Question 1

PGF.08 Pytanie 121

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?

Answer

A. Plakat na tablicy reklamowej browaru (20% powierzchni reklamy zajmuje napis informujący o szkodliwości spożywania alkoholu)

B. Reklama telewizyjna, w której kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z przyjaciółmi

C. Plakat reklamowy w pubie z hasłem 'Nowa butelka, ten sam dobry smak'

D. Reklama kinowa, która będzie nadawana przed filmem dla dorosłych, którego projekcja rozpocznie się o godzinie 23:30

Question 2

PGF.08 Pytanie 122

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych kroków w produkcji spotu reklamowego powinien być zrealizowany w pierwszej kolejności?

Answer

A. Opracowanie storyboardu

B. Przygotowanie mastera

C. Wykonanie animatiku

D. Przygotowanie shooting boardu

Question 3

PGF.08 Pytanie 123

Zarządzanie kampanią reklamową

Ostatecznym zamiarem prezentacji towaru jest

Answer

A. wyznaczenie korzyści płynących z produktu

Question 4

PGF.08 Pytanie 124

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego rodzaju temperament wykazuje klient, który posiada cechy przywódcze, dąży do praktycznych rozwiązań i skupia się na osiągnięciu określonego celu?

Answer

A. Melancholiczny

Question 5

PGF.08 Pytanie 125

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby agencja reklamowa mogła uczestniczyć w procesie składania ofert na przygotowanie materiałów promocyjnych, powinna uzupełnić

Answer

A. zapytanie ofertowe

Question 6

PGF.08 Pytanie 126

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego

Answer

A. Tagged Image File Format

B. Adobe Photoshop CS

C. Graphics Interchange Format

D. Joint Photographic Experts Group

Question 7

PGF.08 Pytanie 127

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent soku tłoczonego z świeżych ekologicznych gruszek planuje wprowadzenie na rynek nowego produktu, który będzie przypominał sok jabłkowy. Jakie kluczowe cele powinien obrać w trakcie kampanii promocyjnej?

Answer

A. Przypomnienie o dotychczasowych produktach firmy.

Question 8

PGF.08 Pytanie 128

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa obliczyła koszt usługi zaprojektowania ulotki, biorąc pod uwagę m.in. wynagrodzenie grafika komputerowego. W związku z tym zastosowała cenę ustaloną na podstawie

Answer

A. preferencji przyszłych nabywców

Question 9

PGF.08 Pytanie 129

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych sloganów można uznać za kontrastowy?

Answer

A. Naturalnie piękne i delikatne

B. Najmniejsza z największych przyjemności

C. Auto, które pobudzi Twoje zmysły

D. Zapiąć pasy. Włącz Radio ZET!

Question 10

PGF.08 Pytanie 130

Zarządzanie kampanią reklamową

Nowo powstała Agencja reklamowa przygotowuje ofertę swoich usług. Którego z wymienionych aspektów nie będzie w stanie dodać ze względu na brak doświadczenia w branży?

Answer

A. Portfolio klientów.

B. Szczegółowego kosztorysu.

C. Zakresu świadczonych usług.

D. Potencjalnego cross-sellingu.

Question 11

PGF.08 Pytanie 131

Zarządzanie kampanią reklamową

W analizie skuteczności reklamy zbadano, jak kampania reklamowa wpłynęła na wyniki sprzedaży danego produktu na dwóch zbliżonych rynkach, przy czym działania promocyjne przeprowadzono tylko na jednym z nich. W tym przypadku zastosowano

Answer

A. technikę AdEval

Question 12

PGF.08 Pytanie 132

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wysokość ma stawka podatku VAT, gdy cena netto wynajmu powierzchni reklamowej billboardu wynosi
2 800,00 zł, a cena brutto 3 444,00 zł?

A. 3%

B. 23%

C. 5%

D. 8%

Answer

A. pismo przewodnie

Answer

A. informację o tytułach prasowych, w których pojawi się reklama

Answer

A. 100 dpi

Answer

A. Fakturę zaliczkową

Answer

A. Majętnościowe prawa autorskie

B. Prawa do własności intelektualnej

C. Osobiste prawa autorskie

D. Specjalne prawa do reklamy

Answer

A. reklamę zewnętrzną.

Answer

A. Reklama w telewizji

B. Sprzedaż osobista

C. Wsparcie lokalnej drużyny sportowej

D. Artykuł opłacony w lokalnej gazecie

Answer

A. Promocja sprzedaży

Answer

A. symbolizmu

Answer

A. wszystkie kobiety, które angażują się w sport

B. wszystkie kobiety, które są w wieku 40-49 lat oraz wszystkie kobiety, które uprawiają sport

C. wszystkich kobiet w przedziale wiekowym 40-49 lat

D. te kobiety w wieku 40-49 lat, które podejmują aktywność fizyczną

Answer

A. naśladowcy

Answer

A. Komunikacyjnych

Answer

A. przynależących do gamy zimnej

B. przynależących do gamy ciepłej

C. leżących obok siebie w palecie barw

D. komplementarnych

Answer

A. zaawansowanej technologii

Answer

A. tendencyjnego wnioskowania.

B. unikania osądów.

C. zdolności do wyrażania emocji.

D. dążenia do uzyskania kompromisu.

Answer

A. frontlight

Answer

A. księga standardów CI

Answer

A. strategii reklamowej

Answer

A. Wracać do głównego wątku rozmowy

B. Nie zwracać uwagi na klienta

C. Prowadzić dyskusje na każdy poruszony temat

D. Okazywać klientowi frustrację

Answer

A. są dostępne w sprzedaży sezonowej

B. są właśnie wprowadzane na rynek

C. posiadają charakter informacyjny

D. istnieją na rynku od dłuższego czasu

Answer

A. ulepszanie jakości swoich produktów i usług

B. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje

C. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty

D. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku

Answer

A. dominacji

Answer

A. 18,00 zł

Answer

A. product price.

Answer

A. informację o polityce ochrony prywatności

Answer

A. 8,00 zł

Question 13

PGF.08 Pytanie 133

Zarządzanie kampanią reklamową

Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?

Question 14

PGF.08 Pytanie 134

Zarządzanie kampanią reklamową

Zleceniodawca, który podpisał umowę na przygotowanie reklamy w prasie, zaakceptował sugestie przedstawione w briefie kreatywnym. Następnym dokumentem, który odbierze, jest tzw. layout, zawierający

Question 15

PGF.08 Pytanie 135

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką minimalną rozdzielczość powinien mieć plik graficzny z projektem ulotki, aby nadawał się do druku offsetowego?

Question 16

PGF.08 Pytanie 136

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa wystawiła rachunek za nabycie 4 roll-upów po 250,00 zł netto za sztukę, w którym nie uwzględniono przysługującego klientowi rabatu wartościowego w wysokości 10,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby poprawnie zaktualizować dane?

Question 17

PGF.08 Pytanie 137

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, nie informując twórców utworu, poważnie zmieniła i wykorzystała jego fragment w reklamie telewizyjnej. Jakie prawa zostały naruszone?

Question 18

PGF.08 Pytanie 138

Zarządzanie kampanią reklamową

Propozycja agencji marketingowej powinna zawierać działania związane z public relations, dlatego konieczne jest, aby uwzględnić

Question 19

PGF.08 Pytanie 139

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie narzędzie marketingowe wpłynie na klienta w sklepie podczas podejmowania decyzji o zakupie sprzętu AGD?

Question 20

PGF.08 Pytanie 140

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie narzędzie promocji przynosi korzyści obu stronom poprzez finansowe, usługowe lub rzeczowe wsparcie innego podmiotu w zamian za umieszczanie znaku towarowego lub nazwy przedsiębiorstwa?

Question 21

PGF.08 Pytanie 141

Zarządzanie kampanią reklamową

W reklamie, w której mówi się "wszyscy mają Mambę, mam i ja", wykorzystano technikę

Question 22

PGF.08 Pytanie 142

Zarządzanie kampanią reklamową

W dokumencie reklamowym dostarczonym przez klienta do agencji znalazł się opis grupy docelowej, który brzmi: kobiety w wieku 40-49 lat uprawiające sport. Co to oznacza w kontekście kampanii reklamowej?

Question 23

PGF.08 Pytanie 143

Zarządzanie kampanią reklamową

Użytkownicy, którzy kupują produkty jako pierwsi w początkowej fazie ich wprowadzania na rynek, to

Question 24

PGF.08 Pytanie 144

Zarządzanie kampanią reklamową

Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?

Question 25

PGF.08 Pytanie 145

Zarządzanie kampanią reklamową

Największy kontrast w tworzonych materiałach reklamowych osiąga się przy użyciu kolorów

Question 26

PGF.08 Pytanie 146

Zarządzanie kampanią reklamową

Przy opracowywaniu materiału promocyjnego warto uwzględnić przepisy prawne obowiązujące w reklamie zewnętrznej, zwłaszcza w odniesieniu do produktów

Question 27

PGF.08 Pytanie 147

Zarządzanie kampanią reklamową

Negocjator powinien unikać

Question 28

PGF.08 Pytanie 148

Zarządzanie kampanią reklamową

Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to

Question 29

PGF.08 Pytanie 149

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument zawierający opis reguł i procedur wykorzystania elementów identyfikacji wizualnej marki to

Question 30

PGF.08 Pytanie 150

Zarządzanie kampanią reklamową

Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?

A. 42%

B. 75%

C. 30%

D. 48%

Question 31

PGF.08 Pytanie 151

Zarządzanie kampanią reklamową

Przygotowanie skondensowanej, zazwyczaj symbolicznej formy wyrażenia wyjątkowej propozycji, mającej na celu wywołanie potrzeby zakupu produktu lub skorzystania z usługi, polega na stworzeniu

Question 32

PGF.08 Pytanie 152

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak powinien zachować się pracownik agencji reklamowej wobec klienta, który często zmienia temat rozmowy i wydaje się niepewny swoich potrzeb?

Question 33

PGF.08 Pytanie 153

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama informacyjna najczęściej dotyczy produktów, które

Question 34

PGF.08 Pytanie 154

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu

Question 35

PGF.08 Pytanie 155

Zarządzanie kampanią reklamową

Biuro reklamowe ustala ceny swoich towarów poniżej kosztów wytworzenia, co wskazuje na zastosowanie strategii cenowej

Question 36

PGF.08 Pytanie 156

Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt produkcji wyrobu wynosi 30,00 zł, a marża to 40%. Jaką cenę sprzedaży uzyskamy, jeśli marża jest określona metodą "w stu", co oznacza, że stanowi 40% od ceny sprzedaży?

Question 37

PGF.08 Pytanie 157

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?

A. A4

B. B4

C. C4

D. C0

Question 38

PGF.08 Pytanie 158

Zarządzanie kampanią reklamową

Używanie w formie odpłatnej promowanych towarów podczas nadawania programów telewizyjnych nosi nazwę.

Question 39

PGF.08 Pytanie 159

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby podnieść wiarygodność produktu oraz zwiększyć jego sprzedaż, prezentując ofertę na stronie internetowej, trzeba umieścić

Question 40

PGF.08 Pytanie 160

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa ustala ceny swoich produktów korzystając z metody kosztowej. Oszacuj cenę netto ulotki reklamowej w oparciu o poniższe dane: całkowite koszty stałe wynoszą 30 000 zł, jednostkowy koszt zmienny to 2 zł, a planowany zysk ze sprzedaży 10 000 sztuk ulotek wyniesie 30%?