PGF.08Pytanie 121
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Czas, przez który billboard sponsora może być wyświetlany przed prognozą pogody, nie powinien przekraczać
A. 20 s
B. 15 s
C. 4 s
D. 8 s
- Strona główna
- Lista pytań
Lista pytań egzaminacyjnych
PGF.08Pytanie 122
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Przygotowując materiał reklamowy do druku, należy uwzględnić trzy kolory podstawowe, a są to
A. czerwony, żółty, niebieski
B. żółty, zielony, niebieski
C. czarny, czerwony, pomarańczowy
D. biały, zielony, pomarańczowy
PGF.08Pytanie 123
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Dobrze zadbany i estetyczny wygląd, właściwa prezentacja oraz wysoki poziom kultury obsługi to kluczowe aspekty rozmowy sprzedażowej
A. e-mailowej
B. listownej
C. telefonicznej
D. osobistej
PGF.08Pytanie 124
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Przedstawiony na wykresie cykl życia produktu dotyczy kategorii cyklu
A. sezonowego dziwactwa.
B. stylu.
C. mody.
D. recyklu.
PGF.08Pytanie 125
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie
300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 62%
B. 42%
C. 33%
D. 75%
PGF.08Pytanie 126
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Koncepcja orientacji marketingowej opiera się na
A. osiągnięciu celu za wszelką cenę
B. dążeniu do jak najszybszego uzyskania zysku
C. pozyskiwaniu coraz to nowszych technologii
D. satysfakcji klienta z wyboru i korzystania z produktu
PGF.08Pytanie 127
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Najmniej skuteczna metoda negocjacji, oparta na przekonaniu, że druga strona posiada wady i działa nieuczciwie, to strategia typu
A. przegrana - przegrana
B. współpraca
C. wygrana - przegrana
D. przełamanie oporów
PGF.08Pytanie 128
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Producent soków owocowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową polegającą na lokowaniu produktu w jednym z czterech seriali emitowanych w telewizji. Wskaż serial, który powinna wybrać firma, biorąc pod uwagę największy przyrost oglądalności w miesiącu kwietniu w stosunku do marca.
| Serial | Oglądalność [%] | |
|---|---|---|
| marzec | kwiecień | |
| A. | 23,5% | 24,5% |
| B. | 19,2% | 24,1% |
| C. | 20,5% | 19,8% |
| D. | 26,4% | 20,3% |
A. B.
B. D.
C. A.
D. C.
PGF.08Pytanie 129
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Prawo i etyka w reklamie
Którego zagadnienia dotyczy załączony fragment umowy, zawartej pomiędzy agencją reklamową a Zamawiającym?
1. Wykonawca – Agencja Reklamowa Pixel zobowiązuje się wykonać dzieło w postaci projektów logotypu Przedsiębiorstwa Axa, a Zamawiający do zapłaty wynagrodzenia. 2. Projekty logotypów obejmować będą opracowanie poniższych wersji:
wraz z księgą znaku i w rozmiarach oraz rozdzielczości opisanych szczegółowo w Załączniku do niniejszej Umowy. |
A. Zasady współpracy przy realizacji umowy.
B. Określenie stron zawierających umowę.
C. Określenia przedmiotu umowy.
D. Zastrzeżeń dotyczących autorskich praw majątkowych.
PGF.08Pytanie 130
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Przy planowaniu kampanii reklamowej o ograniczonym zasięgu, ale z wyraźną selektywnością demograficzną, krótkim czasem oraz dużą skutecznością oddziaływania na odbiorcę, warto zastosować reklamę
A. kinową
B. internetową
C. telewizyjną
D. radiową
PGF.08Pytanie 131
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Korzystając z danych zawartych w tabeli, dobierz papier termotransferowy do wykonania nadruku na torbach z mieszanki bawełny i poliestrów, przy założeniu, że torby będą mogły być prane w temperaturze 40°C, a łączny czas wykonania nadruku i odrywania warstwy nośnej ma być najkrótszy.
| Parametry | Typy papieru termotransferowego | |||
|---|---|---|---|---|
| VVV | XXX | YYY | ZZZ | |
| Czas nadruku | 30 s | 10 s | 12 s | 25 s |
| Odrywanie warstwy nośnej | po 5-8 s | po 4 s | po 3 s | po 3 s |
| Przeznaczenie | bawełna | bawełna oraz mieszanki bawełny i poliestrów | mieszanki bawełny i poliestrów | mieszanki bawełny i poliestrów |
| Pranie | max 40 ˚C | max 45 ˚C | max 30 ˚C | max 45 ˚C |
A. XXX
B. YYY
C. VVV
D. ZZZ
PGF.08Pytanie 132
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Zaprezentowany na rysunku element smyczy reklamowej to
A. zaczep do telefonu.
B. karabińczyk.
C. łącznik smyczy.
D. bezpiecznik smyczy.
PGF.08Pytanie 133
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Na ilustracji przedstawiono
A. casting.
B. storyboard.
C. betacam.
D. master.
PGF.08Pytanie 134
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Klient, który oczekuje szybkiej i grzecznej obsługi od sprzedawcy, to klient
A. wierny
B. podejrzliwy
C. nowatorski
D. zdecydowany
PGF.08Pytanie 135
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Klient, który jest związany z firmą emocjonalnie i poleca firmę innym, to klient
A. lojalny.
B. narzekający na ceny.
C. stały.
D. zaangażowany ekonomicznie.
PGF.08Pytanie 136
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Finanse i rozliczenia
Na podstawie cennika koszulek reklamowych wskaż, który model koszulki jest najtańszy przy zamówieniu 50 szt.
| Cennik koszulek reklamowych | ||
|---|---|---|
| typ koszulki reklamowej | liczba sztuk | cena jednostkowa netto, zł |
| M21 | do 100 | 30,00 |
| powyżej 100 | 26,00 | |
| M22 | do 30 | 24,00 |
| powyżej 30 | 22,00 | |
| M23 | do 1 000 | 25,00 |
| powyżej 1 000 | 15,00 | |
| M24 | do 50 | 25,00 |
| powyżej 50 | 20,00 | |
A. M21
B. M24
C. M22
D. M23
PGF.08Pytanie 137
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Klient zlecił agencji reklamowej przygotowanie plakatu informującego o wyprzedaży sprzętu sportowego. Jednym z elementów tego przekazu miało być zastosowanie ceny psychologicznej. Która z przedstawionych propozycji plakatu spełnia wymagania klienta?
A. D.
B. A.
C. B.
D. C.
PGF.08Pytanie 138
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
W tabeli przedstawiono metody prowadzenia wywiadu ankietowego. Największy wpływ na wybór respondentów istnieje w przypadku wywiadu
| Kryterium | Wywiad ankietowy: | |||
|---|---|---|---|---|
| telefoniczny | za pośrednictwem poczty | osobisty | w centrum handlowym | |
| Ilość informacji | ograniczona | ograniczona | nieograniczona | nieograniczona |
| Jakość informacji | bardzo dobra | bardzo dobra | dobra | dobra |
| Kontrola doboru | bardzo dobra | mała | dobra | mała |
| Zwrotność informacji | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca |
A. osobistego.
B. za pośrednictwem poczty.
C. telefonicznego.
D. w centrum handlowym.
PGF.08Pytanie 139
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Po zakończeniu transakcji sprzedażowej, klient zdał sobie sprawę, że istnieje inny produkt, który jest bardziej konkurencyjny pod względem ceny oraz jakości. Co to oznacza dla jego odczuć?
A. dysonans pozakupowy
B. brak dopasowania
C. dysonans poznawczy
D. warunkowanie klasyczne
PGF.08Pytanie 140
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia Technologie i narzędzia pracy
Pracownik agencji reklamowej ma za zadanie opracowywanie budżetów oraz realizację różnorodnych obliczeń i analiz. Wyniki swojej pracy przedstawia w tabelach, używając wielu funkcji matematycznych i finansowych. Do jego dyspozycji jest pakiet biurowy Microsoft Office, w którym najczęściej korzysta z aplikacji
A. Excel
B. PowerPoint
C. Publisher
D. Word
PGF.08Pytanie 141
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Agencja reklamowa "X-line" koncentruje się głównie na kreowaniu nazw dla firm, usług oraz produktów. Profesjonalne stworzenie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży, a także lepsze dotarcie do klientów i zapadnięcie im w pamięć. Jaki jest zasadniczy obszar działalności tej agencji?
A. Copywriting
B. Naming
C. Marketing szeptany
D. Marketing kreatywny
PGF.08Pytanie 142
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Prawo i etyka w reklamie
Którego z wymienionych haseł reklamujących produkty dla dzieci można użyć, aby było ono zgodne z zasadami Kodeksu Etyki Reklamy?
A. D.
B. C.
C. A.
D. B.
PGF.08Pytanie 143
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Obsługa klienta i sprzedaż
Największe możliwości sprzedażowe znajdują się w gorących punktach, które to są
A. dolne regały
B. obszary słabiej oświetlone
C. początkowe i końcowe sekcje regałów
D. narożne miejsca w sklepach
PGF.08Pytanie 144
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
B. Zmienić dostawców
C. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
PGF.08Pytanie 145
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy
Jak nazywa się nośnik reklamy mający postać szklanej rurki wypełnionej gazem szlachetnym, który został przedstawiony na ilustracji?
A. Telebim.
B. Neon.
C. Kaseton.
D. Ekran LED.
PGF.08Pytanie 146
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem oraz bezstratnym powiększaniem?
A. Wykonać morphing.
B. Zamienić na krzywe.
C. Poddać rasteryzacji.
D. Zastosować digitalizację.
PGF.08Pytanie 147
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Który model reklamy buduje markę według załączonego schematu?
A. DIPADA
B. AIDA
C. AIDCAS
D. DAGMAR
PGF.08Pytanie 148
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Na podstawie wykresu określ, które z narzędzi reklamy internetowej są najmniej efektywne z punktu widzenia wykorzystania ich do umieszczenia przekazu reklamowego.
A. Błogi.
B. Portale videosharingowe.
C. Portale mikroblogowe.
D. Serwisy sharingowe.
PGF.08Pytanie 149
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Na wysokość budżetu na reklamę nie ma wpływu
A. etap cyklu życia towaru
B. stan wewnętrzny przedsiębiorstwa
C. nazwa firmy reklamowej
D. częstotliwość planowanych kampanii reklamowych
PGF.08Pytanie 150
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Produkt, który jest nazywany "dojną krową" w macierzy BCG
A. ma niski udział w rynku
B. przynosi niskie zyski
C. generuje wysokie zyski
D. nie generuje nadwyżki dochodu
PGF.08Pytanie 151
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa podczas prowadzenia kampanii reklamowej firmy X, zapytała respondentów czy zetknęli się z daną reklamą, a jeśli tak, to gdzie się z nią zetknęli. Wyniki badań przedstawiono na wykresie. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na podstawie otrzymanych wyników?
A. Reklama zewnętrzna jest najmniej skuteczna.
B. Reklamę w czasopiśmie zapamiętało tyle samo osób co billboard.
C. Dzienniki czyta stosunkowa niewielka liczba badanych osób.
D. Największa grupa respondentów zetknęła się z reklamą w radio.
PGF.08Pytanie 152
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Biuro reklamowe ustala ceny swoich towarów poniżej kosztów wytworzenia, co wskazuje na zastosowanie strategii cenowej
A. przejęcia
B. dumpingu
C. dominacji
D. skimmingu
PGF.08Pytanie 153
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Klient zgłosił się do agencji reklamowej z gotową księgą znaku swojej firmy, jednak pragnie uzyskać podstawowe nośniki wizerunku marki. W związku z tym pracownik agencji powinien wykonać zlecenie na
A. projekt papeterii firmowej
B. wykup powierzchni reklamowej
C. projekt kampanii telewizyjnej
D. realizację animacji komputerowej
PGF.08Pytanie 154
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako
A. brief marketingowy
B. brief kreatywny
C. plan mediów
D. zapytanie ofertowe
PGF.08Pytanie 155
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Właściciel firmy drukarskiej otrzymał zapytanie o wycenę 250 ulotek o formacie Dl. Po przeanalizowaniu cen konkurencji zorientował się, że przeciętna stawka za tego rodzaju zlecenie wynosi 200 zł. Taką kwotę zaproponował klientowi, ustalając ją w oparciu o kalkulację ceny, która określana jest jako zasada
A. postrzeganej wartości
B. naddatku na koszty
C. docelowego zysku
D. naśladownictwa
PGF.08Pytanie 156
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?
A. Behawioralnych
B. Medialnych
C. Komunikacyjnych
D. Biznesowych
PGF.08Pytanie 157
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Prawo i etyka w reklamie
Linie lotnicze chciały uniknąć podwyżki cen biletów spowodowanej wzrostem cen paliwa. W tym celu zmniejszono szerokość foteli o 3,3 cm, a odległości między rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Zmiany te nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, wykorzystującego pojęcie "ledwo dostrzegalnej różnicy" skorzystano w tym przypadku?
A. Millera
B. Neissra
C. Webera
D. Ebbinghausa
PGF.08Pytanie 158
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Technologie i narzędzia pracy
Na którym z wymienionych gadżetów reklamowych można umieszczać nadruk za pomocą urządzenia pokazanego na rysunku?
A. Na kubkach.
B. Na torbach.
C. Na koszulkach.
D. Na czapkach.
PGF.08Pytanie 159
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki perfum. Którą informację można odczytać z wykresu?
A. Marka Z ma średni zasięg.
B. Marka S jest najbardziej rozpoznawalna.
C. Marka X odnotowała najniższą sprzedaż.
D. Marka P ma przystępną cenę.
PGF.08Pytanie 160
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są
A. bardzo wrażliwi na ceny
B. nabywcami artykułów codziennego użytku
C. nabywcami niewielkich ilości produktów
D. mało wrażliwi na ceny