Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zareklamować świeżo otwartą restaurację w Poznaniu, najlepiej wybrać formę reklamy
A. w prasie ogólnopolskiej
B. w prasie specjalistycznej
C. w radiu ogólnopolskim
D. w telewizji regionalnej
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Lista wymaganych materiałów do przeprowadzenia kampanii reklamowej nosi nazwę
A. kalkulacją wartościową
B. kalkulacją ilościową
C. zapotrzebowaniem sprzętowym
D. zapotrzebowaniem materiałowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych powinna wykorzystać agencja do prezentacji projektów w formie slajdów, stworzonych według zamówienia, którego fragment został dołączony?
Zamówienie: wykonanie grafiki oraz wizytówki według załączonego briefu. Proszę o przedstawienie propozycji w postaci pokazu slajdów w ciągu dwóch tygodni od momentu otrzymania zamówienia.
A. Power Point
B. Audacity
C. Adobe Photoshop
D. Corel Draw
Zarządzanie kampanią reklamową
Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?
| A. | B. | C. | D. |
|---|---|---|---|
| Reklama w telewizji ogólnopolskiej | Reklama w miejscu sprzedaży | Reklama w telewizji regionalnej | Product placement |
| Sponsoring filmów | Własna strona www | Sponsoring zawodów szkolnych | Balony reklamowe |
| Billboardy | Ogłoszenie modułowe w prasie lokalnej | Reklama w czasopiśmie branżowym | Plakaty |
| Reklama w miejscu sprzedaży | Ulotki | Udział w targach |
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent odzieży dżinsowej zlecił agencji reklamowej stworzenie projektu znaku graficznego, który powinien obejmować kolorystykę, proporcje, pole ochronne oraz zastosowanie znaku. W ramach realizacji tego zlecenia, pracownik agencji powinien przygotować projekt
A. opakowania
B. materiałów reklamowych
C. księgi znaku
D. layoutu
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie cyklu produkcyjnego reklamy telewizyjnej w fazie przedprodukcyjnej odbędzie się
A. casting dla aktorów
B. nagranie demo muzycznego
C. opracowanie budżetu
D. wprowadzanie zmian graficznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, dla którego najważniejsze jest osiągnięcie określonego celu, jakim jest zawarcie umowy, należy do grupy klientów typu
A. szczegółowiec
B. chaotyczny
C. zadaniowiec
D. problemowiec
Zarządzanie kampanią reklamową
Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:
A. zysk, stratę, produkt, konsument
B. planowanie, produkcja, przetwarzanie, promocja
C. produkt, produkcja, propozycja, planowanie
D. produkt, cenę, dystrybucję, promocję
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza
A. CYMB
B. MYCB
C. KYMC
D. CMYK
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga umożliwia publikowanie filmów w porządku chronologicznym?
A. Microblog
B. Vlog
C. Interstitial
D. Photoblog
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent obuwia planuje poprzez reklamę zbudować silniejsze przywiązanie klientów do swojej marki. W treści reklamy powinien nawiązywać do
A. substytucyjności
B. lojalności
C. satysfakcji
D. zadowolenia
PGF.08 Pytanie 1612
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?
A. public relations
B. promocji sprzedaży
C. reklamy
D. sprzedaży bezpośredniej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych procesów należy przeprowadzić w celu złamania arkuszy (np. mapy, biuletynu) do określonego formatu za pomocą maszyny introligatorskiej?
A. Sztancowanie.
B. Perforowanie.
C. Rycowanie.
D. Falcowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy firma zajmująca się reklamą pragnie, aby grafika reklamowa skutecznie przyciągała uwagę, powinna wykorzystać kolor
A. niebieski
B. czarny
C. żółty
D. zielony
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwsze ogłoszenia, które pojawiły się w starożytnym Rzymie, malowane na murach czerwoną lub czarną farbą i zawierające publiczne komunikaty urzędowe, nazywane były
A. tipao
B. acta diurna
C. advertiso
D. dipinti
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując materiał reklamowy do druku, należy uwzględnić trzy kolory podstawowe, a są to
A. czerwony, żółty, niebieski
B. biały, zielony, pomarańczowy
C. żółty, zielony, niebieski
D. czarny, czerwony, pomarańczowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, która otrzymała zlecenie na przygotowanie spotu reklamowego, zdecydowała, że przed publikacją przeprowadzi ocenę projektu przekazu i w razie potrzeby wprowadzi poprawki. W tym celu powinna zastosować
A. pretesty
B. posttesty
C. metodę komparatywną
D. metodę panelową
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu
A. wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej.
B. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, dwuelementowej.
C. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, jednoelementowej.
D. minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cytowany tytuł "Wyślij kwiaty powiedz kocham" stanowi nagłówek
A. narracyjny
B. prowokujący
C. podkreślający właściwość towaru
D. w postaci nakazu
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy obserwuje się zmniejszenie sprzedaży danego towaru, głównym zamiarem reklamy staje się
A. wydłużenie cyklu życia towaru
B. informowanie o nowinkach rynkowych
C. namawianie do nabywania produktów rywalizujących
D. usunięcie towaru z rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Analizując przedstawione na wykresie dane, można stwierdzić, że najskuteczniejszym medium są
A. radio.
B. magazyny.
C. dzienniki.
D. telewizja.
PGF.08 Pytanie 1622
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla swojego klienta. Zdecydowała się na wykorzystanie spotów telewizyjnych i radiowych jako głównego medium oraz billboardów jako medium dodatkowego. W trakcie opracowywania harmonogramu całej kampanii, wskaż czynność, która wymaga najwięcej czasu.
A. Rezerwacja czasu antenowego
B. Produkcja spotu radiowego
C. Produkcja spotu telewizyjnego
D. Opracowanie projektu graficznego plakatu
Zarządzanie kampanią reklamową
W przedstawionym na rysunku znaku firmowym tekst "Wszystko o wakacjach" określany jest jako
A. logotyp.
B. tagline.
C. sygnet.
D. logo.
PGF.08 Pytanie 1624
Zarządzanie kampanią reklamową
Cele kampanii promocyjnej obejmują poinformowanie klientów o uruchomieniu nowego oddziału sieciowej restauracji w Katowicach. Która z poniższych form reklamy skutecznie dotrze do grupy docelowej, jaką są mieszkańcy Katowic oraz okolic?
A. Reklama w TVP3 Katowice
B. Ogłoszenie w dzienniku ogólnopolskim
C. Reklama radiowa w Radiu Bielsko
D. Plakat umieszczony przed restauracją
Zarządzanie kampanią reklamową
W procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, identyfikacja sposobów na zaspokojenie potrzeby następuje po
A. zrealizowaniu zakupu
B. analizie zakupu
C. ocenie metod zaspokojenia potrzeby
D. uznaniu potrzeby
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego rysunku określ, jakie wymiary ma arkusz papieru formatu A5.
A. 148×210 mm
B. 74×105 mm
C. 148×157 mm
D. 105×148 mm
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie minimalne natężenie światła należy zapewnić na stanowisku pracy przewidzianym dla prac związanych z obsługą komputera?
| Rodzaj wnętrza, zadania | Natężenie oświetlenia, lx |
|---|---|
| Segregowanie, kopiowanie | 300 |
| Pisanie ręczne, pisanie na maszynie, czytanie, obsługiwanie klawiatury, przetwarzanie danych | 500 |
| Kreślarnie | 750 |
| Stanowiska projektowania wspomagane komputerowo | 500 |
| Sale posiedzeń i konferencyjne | 500 |
| Archiwa | 200 |
A. 500 lx
B. 300 lx
C. 200 lx
D. 750 lx
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent piwa chce zamieścić reklamę zewnętrzną swojego nowego wyrobu w mieście. Którą powierzchnię freeboardu muszą zajmować widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim, aby reklama była zgodna z przepisami ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi?
A. 14,40 m²
B. 21,60 m²
C. 18,00 m²
D. 7,20 m²
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z pokazanych na rysunkach materiałów jest akcydensem?
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to
A. pop up
B. dżingiel
C. frontlight
D. junior page
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w sloganie reklamowym?
A. Egipcjankę.
B. Pisankę.
C. Grotesk.
D. Gotyk.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu rabat zastosowała agencja reklamowa, gdy przyznała klientowi zniżkę z okazji nadchodzącego Dnia Kobiet?
A. Okolicznościowy
B. Funkcjonalny
C. Ilościowy
D. Sezonowy
PGF.08 Pytanie 1633
Zarządzanie kampanią reklamową
Renomowana firma motoryzacyjna planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek. Postanowiono zastosować strategię PULL, polegającą na kształtowaniu popytu przez bezpośrednie oddziaływanie na konsumenta. Najskuteczniejszymi narzędziami w tej strategii będą
A. public relations i product placement
B. akwizycja oraz merchandising
C. akwizycja oraz promocja sprzedaży
D. trzy kanały dystrybucji
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który jest zainteresowany uzyskaniem wyceny na realizację kampanii reklamowej, prosi o przesłanie przykładowych wyników wcześniejszych działań. Szczególnie chciałby wiedzieć, ile kontaktów z reklamą wygenerowała ostatnia kampania zrealizowana przez agencję. W tym celu należy dostarczyć mu wskaźniki
A. kosztowe.
B. intensywności.
C. częstotliwości.
D. zasięgowe.
PGF.08 Pytanie 1635
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów marketingu mix 4P należy:
A. dystrybucja, public relations, cena, produkt
B. cena, rabat, produkt, dystrybucja
C. produkt, cena, promocja, dystrybucja
D. produkt, promocja, reklama, dystrybucja
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, według briefu, powinna przygotować charakterystykę grupy docelowej wraz z analizą czynników determinujących, czyli czynników:
A. demograficznych, psychologicznych, genetycznych.
B. społecznych, ekonomicznych, demograficznych.
C. społecznych, politycznych, prawnych.
D. finansowych, psychologicznych, administracyjnych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką czynność należy przeprowadzić w stworzonym arkuszu kalkulacyjnym z bazą danych, aby zobaczyć jedynie dane o zleceniu dla danego klienta, które zostało zrealizowane w określonym miesiącu i odnosi się do projektu wyznaczonych nośników reklamowych?
A. Zestawianie.
B. Analiza.
C. Filtrowanie.
D. Układanie danych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Account Manager ma przedstawić klientowi wyniki pretestu reklamy. Który typ wykresu jest najbardziej odpowiedni do tego, aby pokazać procentową strukturę odpowiedzi w badanej grupie respondentów?
A. Radarowy.
B. Liniowy.
C. Kołowy.
D. Punktowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedawca urządzeń wędkarskich, pragnąc dokładnie zaprezentować wędkarzom swój produkt, powinien wykorzystać reklamę
A. w kinie
B. w prasie specjalistycznej
C. w telewizji ogólnopolskiej
D. w radiu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa realizuje kampanię dla międzynarodowej firmy, która dysponuje informacjami na temat całkowitych wydatków na reklamę w branży oraz swojego udziału w rynku. Która metoda będzie odpowiednia do ustalenia budżetu reklamowego na podstawie tych danych?
A. AYCA
B. SOV
C. metoda konkurencyjna
D. metoda analogii historycznej