Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę gromadzenia informacji ilustruje ustawienie sali przedstawione na rysunku?
A. Burzy mózgów
B. Delficką
C. Ankiecie audytoryjnej
D. Zogniskowanym wywiadzie grupowym
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Odczuwanie przez klienta, iż jest lekceważony podczas rozmowy handlowej, wynika z
A. zadawania przez sprzedającego krótkich i zwięzłych pytań
B. zbyt częstych i dokładnych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem
C. nieprzerwanych interakcji między sprzedającym a klientem
D. zbyt rzadkiego nawiązywania kontaktu wzrokowego między sprzedającym a klientem
Zarządzanie kampanią reklamową
Największa szansa na zauważenie reklamy w gazecie występuje
A. w lewym górnym rogu
B. w lewym dolnym rogu
C. w prawym górnym rogu
D. w prawym dolnym rogu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ma przeprowadzić kampanię reklamową, skierowaną do klientów ogólnopolskiego biura podróży, zamierzających spędzić urlop za granicą. Na podstawie załączonych wyników badań marketingowych określ, jaki procent ankietowanych będzie stanowiło odbiorców tej reklamy.
A. 30%
B. 28%
C. 10%
D. 16%
Zarządzanie kampanią reklamową
W krótkim czasie agencja reklamowa stosuje zawyżone ceny, korzystając ze strategii
A. zbierania śmietanki
B. cen rozszerzających
C. cen luksusowych
D. penetracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby dostosować marketing-mix firmy do miejsca zamieszkania klientów, należy wykorzystać
A. geomarketing.
B. remarketing.
C. B2B marketing.
D. neuromarketing.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując ofertę handlową według modelu AIDA, na początku należy
A. skierować uwagę klienta na przedstawiany towar
B. zmotywować do zakupu oferowanego towaru
C. zainteresować klienta oferowanym produktem
D. wywołać pragnienie posiadania prezentowanego produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Ostatecznym krokiem w ocenie jakości realizacji zadania jest
A. porównanie stanu pożądanego ze stanem rzeczywistym
B. zdefiniowanie stanu rzeczywistego, czyli zebranie danych o tym, jak zadanie zostało zrealizowane
C. określenie przyczyn różnic pomiędzy planem a jego wdrożeniem
D. ustalenie stanu pożądanego, czyli wymagań dotyczących realizacji zadania
PGF.08 Pytanie 1649
Zarządzanie kampanią reklamową
Na osłabienie efektywności reklamy wpływa
A. bardzo klarowna i zrozumiała zawartość komunikatu
B. prosty komunikat skupiony na jednej zalecie
C. imię znanej osoby, występującej w reklamie
D. skomplikowany i trudny do zrozumienia przekaz
Zarządzanie kampanią reklamową
Końcowa wersja materiału wideo promującego sprzedaż odzieży sportowej, przygotowywana dla klienta pragnącego zaistnieć na rynku, to
A. animatic
B. master
C. casting
D. sampling
Zarządzanie kampanią reklamową
Pismo oparte na łacińskim alfabecie, charakteryzujące się łamanymi i silnie zdobionymi kształtami, które było używane najdłużej w Niemczech, aż do XIX wieku, nosi nazwę
A. antykwą
B. groteską
C. gotykiem
D. egipcjanką
Zarządzanie kampanią reklamową
Który nośnik reklamy w postaci wolnostojącej tablicy o wymiarach 1,4 x 2,0 m, ustawionej na betonowym cokole prostopadle do ulicy, pokazano na rysunku?
A. Kaseton.
B. Baner.
C. Billboard.
D. Diapazon.
PGF.08 Pytanie 1653
Zarządzanie kampanią reklamową
Ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym określa praktykę rynkową agresywną, której przykład pokazano w załączeniu, jako działanie
A. mające na celu wyeliminowanie z rynku konkurencyjnej firmy.
B. wywołujące wrażenie, że konsument uzyskał po wykonaniu określonej czynności nagrodę, ale jej uzyskanie uzależnione jest od poniesienia kosztów przez abonenta.
C. reklamowe, zachęcające konsumenta do nabycia produktu po promocyjnie niskiej cenie, choć w rzeczywistości konsument musi za niego zapłacić pełną wartość.
D. reklamowe, rozpowszechniające informację, że nabycie produktu zwiększa szansę wygranej w grach losowych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która kolejność etapów fragmentu rozmowy sprzedażowej jest prawidłowa?
| A. | B. | C. | D. |
|---|---|---|---|
| Prezentacja oferty | Negocjacje | Określenie potrzeb klienta | Negocjacje |
| Określenie potrzeb klienta | Prezentacja oferty | Prezentacja oferty | Podpisanie umowy |
| Podpisanie umowy | Określenie potrzeb klienta | Negocjacje | Prezentacja oferty |
| Negocjacje | Podpisanie umowy | Podpisanie umowy | Określenie potrzeb klienta |
A. D.
B. C.
C. B.
D. A.
PGF.08 Pytanie 1655
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z wymienionych cech nie jest zaletą reklamy w internecie?
A. Elastyczność
B. Wysokie wydatki związane z przygotowaniem i emisją
C. Brak ograniczeń geograficznych
D. Interaktywność
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściwym medium internetowym dla kampanii antynikotynowej, skierowanej do młodzieży, która ukazuje konsekwencje palenia oraz perspektywy związane z nałogiem, jest
A. pop-up window
B. viral video
C. fan page
D. button
Zarządzanie kampanią reklamową
Które strefy według zasad merchandisingu zaznaczono kolorem niebieskim na planie samoobsługowej sali sprzedażowej?
A. Dekompresji.
B. Gorące.
C. Martwe.
D. Zimne.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena brutto kubka reklamowego wraz z nadrukiem wynosi 9,84 zł. Ile wynosi cena netto tego kubka, jeżeli stawka podatku VAT wynosi 23%?
A. 7,58 zł
B. 12,10 zł
C. 8,00 zł
D. 9,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Używanie w formie odpłatnej promowanych towarów podczas nadawania programów telewizyjnych nosi nazwę.
A. product participant.
B. product price.
C. product promotion.
D. product placement.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który środek poetycki został użyty w prezentowanym sloganie reklamowym?
A. Porównanie.
B. Powtórzenie.
C. Aliteracja.
D. Oksymoron.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników badania respondentów zamieszczonych w tabeli określ metodę badawczą, którą zastosowano w celu zbadania skutków oddziaływania reklamy proszku do prania Perełka na zachowanie nabywcy.
| Cele stawiane reklamie | Pytania | Odpowiedzi potwierdzające | Ocena skuteczności celu |
|---|---|---|---|
| Dotarcie przekazu do odbiorcy | Czy pamięta Pani reklamę proszku do prania Perełka? | 84% | Bardzo duża |
| Zapamiętanie przekazu przez odbiorcę | Czy pamięta Pani jej treść? | 75% | Duża |
| Pobudzanie do chęci posiadania produktu | Czy reklama podoba się Pani? | 48% | Średnia |
| Pobudzanie do zakupu | Czy Pani zdaniem reklama zachęca do zakupu? | 37% | Mała |
A. Test B2B
B. Posttest
C. Pretest
D. Copy test
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?
A. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement
B. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement
C. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement
D. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Zmienić dostawców
B. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
C. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
D. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
Zarządzanie kampanią reklamową
W cenniku reklam w prasie znajduje się termin junior page, który odnosi się
A. do formatu reklamy
B. do kolorystyki reklamy
C. do rodzaju papieru
D. do formatu papieru
Zarządzanie kampanią reklamową
W modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który opisuje wpływ reklamy na odbiorcę, występują kolejno:
A. potrzeba, zainteresowanie, pragnienie, działanie
B. pragnienie, nakłanianie, uwaga, działanie
C. uwaga, nakłanianie, zainteresowanie, działanie
D. uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja wprowadza na rynek nowoczesny i na początku kosztowny nośnik reklamy w internecie, który zaspokaja potrzeby klientów – pionierów. Jaką strategię marketingową powinna zastosować?
A. Penetracji
B. Konkurencyjną
C. Zbierania śmietanki
D. Dyskontową
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa w miesiącu maju zrealizowała dla swojego klienta następujące zamówienie:
Oblicz podatek VAT, jaki musi zapłacić agencja, zakładając 23% stawkę podatku.
| Produkt | Cena sprzedaży netto, zł |
|---|---|
| Kubki reklamowe | 1 500,00 |
| Koszulki z nadrukiem | 2 500,00 |
| Smycze reklamowe | 1 000,00 |
| Razem | 5 000,00 |
A. 345,00 zł
B. 575,00 zł
C. 230,00 zł
D. 1 150,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony na wykresie cykl życia produktu dotyczy kategorii cyklu
A. sezonowego dziwactwa.
B. mody.
C. stylu.
D. recyklu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który produkt reklamowy należy umieścić w tabeli w miejscu oznaczonym X, aby był spójny z pozostałymi?
| Konstrukcja wielkogabarytowa | Billboard | Tablica reklamowa | Megaboard | Totem | X |
A. Ulotkę.
B. Roll-up.
C. Pylon.
D. Plakat.
Zarządzanie kampanią reklamową
W materiałach reklamowych nie wolno używać głosu ani wizerunku osób, które prowadziły programy informacyjne, publicystyczne lub dziecięce, w czasie krótszym niż
A. 9 miesięcy przed emisją reklamy
B. 3 miesiące przed emisją reklamy
C. 6 miesięcy przed emisją reklamy
D. 12 miesięcy przed emisją reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Która technika produkcji reklamy służy do tego, aby uzyskać efekt przedstawiony na rysunku?
A. Impregnowanie.
B. Laminowanie.
C. Gumowanie.
D. Hot stamping.
Zarządzanie kampanią reklamową
Tożsamość przedsiębiorstwa obejmuje
A. obraz firmy (marki) funkcjonujący w otoczeniu, obejmujący zestaw pozytywnych asocjacji po usłyszeniu nazwy firmy.
B. wykształcenie kadry, charakter działalności oraz system identyfikacji wizualnej.
C. unikalny zbiór cech, które znacząco wyróżniają firmę (markę) spośród innych, a zwłaszcza ich konkurencji.
D. kompleks skojarzeń związanych z marką, które pozostają w pamięci konsumenta.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaaranżowała sytuację, w której użytkownicy sieci sami dzielą się między sobą informacjami na temat firmy. Jak nazywa się takie podejście?
A. content marketing
B. e-mail marketing
C. marketing wirusowy
D. pozycjonowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Termin "e-Media Relations" odnosi się do
A. użytkowania poczty elektronicznej
B. relacji z mediami w Internecie
C. kontaktowania się z dziennikarzami
D. pozyskiwania informacji o klientach przez Internet
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa planuje stworzyć bazę danych dla swoich klientów. Jakie oprogramowanie komputerowe powinno być w tym celu użyte?
A. Aplikacja graficzna
B. Program do edycji tekstu
C. Arkusz kalkulacyjny
D. Program do prezentacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja przygotowała ofertę w programie Microsoft Office Word. W jakim formacie powinno się przesłać ofertę do klienta, aby jak najlepiej zachować spójność dokumentu, oryginalne formatowanie, umożliwić odczyt ozdobnych czcionek oraz uniknąć zmiany wyglądu i treści dokumentu po otwarciu na urządzeniach i oprogramowaniu klienta?
A. DOC
B. PDF
C. TXT
D. DOCX
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą część budżetu przeznaczyła firma na reklamę multimedialną w 2019 roku?
A. 20%
B. 59%
C. 50%
D. 9%
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej obsługujący ploter tnący został porażony prądem. Którą czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?
A. Odłączyć dopływ prądu.
B. Ułożyć poszkodowanego w pozycji bezpiecznej.
C. Wezwać pogotowie ratunkowe.
D. Wezwać przełożonego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencje zajmują się tworzeniem i realizacją kampanii reklamowych w sklepach tradycyjnych
A. BTL
B. interaktywne
C. kreatywne
D. medialne
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony na planszy tekst został napisany z wykorzystaniem czcionki
A. jednoelementowej z szeryfami skrytymi.
B. jednoelementowej bezszeryfowej.
C. dwuelementowej z szeryfami belkowymi.
D. dwuelementowej bezszeryfowej.