Zarządzanie kampanią reklamową
Który z pokazanych na rysunkach materiałów reklamowych należy zaproponować klientowi w ramach point of sale?
A. D.
B. B.
C. A.
D. C.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Jaki cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?
A. Zapoznawanie z produktem.
B. Przypominanie produktu.
C. Przekonywanie do produktu.
D. Porównywanie z innymi produktami.
Zarządzanie kampanią reklamową
Programy, które mogą zagrażać psychicznemu, emocjonalnemu lub fizycznemu rozwojowi dzieci i młodzieży, nie mogą być emitowane od godziny 6 rano do godziny
A. 22.00
B. 20.00
C. 23.00
D. 21.00
Zarządzanie kampanią reklamową
Który pracownik agencji reklamowej typu full service odpowiada za zakup przestrzeni reklamowej w mediach?
A. Media Buyer
B. Media Director
C. Media Supervisor
D. Media Planner
Zarządzanie kampanią reklamową
Który materiał POS, przeznaczony do przyklejania do regałów sklepowych za pomocą przezroczystego ramienia, przedstawiono na rysunku?
A. Wobbler.
B. Hanger.
C. Stand.
D. Roll-up.
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?
A. C 70, M 30, Y 20, K 60
B. C 30, M 20, Y 60, K 70
C. C 60, M 20, Y 70, K 30
D. C 20, M 60, Y 70, K 30
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zleciła przygotowanie projektu zaproszenia według następujących zasad: na środku napis zaproszenie w kolorze czarnym, krój pisma bez szeryfów, dwa elementy ozdobne również na środku. Agencja przygotowała do akceptacji projekt pokazany na rysunku. Wskaż elementy niezgodne z wytycznymi klienta.
A. Krój pisma i liczba elementów ozdobnych.
B. Rozmieszczenie elementów i kolor czcionki.
C. Liczba elementów ozdobnych i rozmieszczenie elementów.
D. Kolor czcionki i krój pisma.
PGF.08 Pytanie 1688
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie marketingowe, którego kluczowym zastosowaniem jest kształtowanie wizerunku firmy, określa się jako
A. sponsoringiem
B. publicity
C. reklamą
D. public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony na rysunku projekt został przygotowany we właściwy sposób do druku określanego jako
A. sitodruk.
B. solwent.
C. tampondruk.
D. offset.
PGF.08 Pytanie 1690
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy firma planuje nabyć usługi promocyjne, przesyła do różnych agencji reklamowych brief
A. nazewniczy
B. kreatywny
C. marketingowy
D. reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Zleceniodawca, który podpisał umowę na przygotowanie reklamy w prasie, zaakceptował sugestie przedstawione w briefie kreatywnym. Następnym dokumentem, który odbierze, jest tzw. layout, zawierający
A. dokładny harmonogram publikacji reklam w prasie
B. wizualną koncepcję graficznego układu reklamy w prasie
C. układ modułów w reklamie prasowej
D. informację o tytułach prasowych, w których pojawi się reklama
Zarządzanie kampanią reklamową
W oparciu o zamieszczony fragment umowy o emisję reklamy prasowej określ wysokość zaliczki, jaką zamawiający ma umieścić na poleceniu przelewu na rzecz wydawcy reklamy.
§ 3 Zamawiający zleca zamieszczenie reklamy w kwartalniku "Twój ogród" zgodnie z załączonymi materiałami, w terminie i formacie: 1) numer wydania: zima 2020 2) przedmiot zamówienia: – reklama rozkładówka (2 sąsiadujące strony A4) cena netto: 2500,00 zł; stawka VAT 23% – usługa dodatkowa - design reklamy cena netto: 250,00 zł; stawka VAT 23% § 4 Kwota za zamieszczenie reklamy płatna jest w formie zaliczki w wysokości 50% wartości brutto zamówienia w terminie 14 dni od złożenia zamówienia. Pozostałą kwotę należy zapłacić w terminie 14 dni od publikacji reklamy. |
A. 3 382,50 zł
B. 1 691,25 zł
C. 1 375,00 zł
D. 1 058,75 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Wydarzenia, próbki, zawody, losowania, itp., to metody
A. reklamy
B. promocji sprzedaży
C. sponsoringu
D. public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie bazy danych B2C. Zgromadzone dane powinny dotyczyć
A. producentów
B. dystrybutorów
C. konsumentów
D. pracowników
PGF.08 Pytanie 1695
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma planuje zrealizować kampanię marketingową, wykorzystując reklamy typu BTL. W związku z tym powinna wybrać agencję reklamową, która ma doświadczenie
A. w planowaniu i zakupie mediów
B. w tworzeniu telewizyjnych spotów reklamowych
C. w tworzeniu strategii medialnej
D. w marketingu bezpośrednim oraz programach lojalnościowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa analizowała efektywność spotu reklamowego w telewizji. Badania wykazały, że spot reklamowy zobaczyło 600 000 osób w przedziale wiekowym 17-25 lat. Całkowita liczba osób w grupie docelowej w tym wieku to 12 000 000. Z przeprowadzonej analizy wynika, że zasięg emitowanego spotu wyniósł
A. 2%
B. 5%
C. 15%
D. 20%
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób
A. rozważny
B. rutynowy
C. spontaniczny
D. niezorganizowany
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja otrzymała od klienta prośbę o realizację badania, które pozwoli ustalić, jaka liczba respondentów identyfikuje jego markę. W tym celu agencja reklamowa powinna zastosować
A. indywidualne wywiady pogłębione
B. grupowe wywiady zogniskowane
C. metody ankietowe
D. obserwację
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła wstępnie ocenić makrootoczenie, powinna przeprowadzić analizę
A. grup strategicznych
B. pięciu sił Portera
C. krzywej doświadczeń
D. generalnej segmentacji otoczenia
Zarządzanie kampanią reklamową
Do przygotowania oferty handlowej z informacjami teleadresowymi agencji reklamowej w nagłówku i stopce, używa się programu
A. Microsoft Clip Organizer
B. Microsoft Word
C. Microsoft InfoPath Filler
D. Microsoft Access
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z urządzeń pokazanych na rysunkach jest maszyną do sitodruku?
A. B.
B. C.
C. A.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ceny psychologiczne to ceny
A. dostosowane do różnych segmentów i grup konsumentów
B. zaokrąglone lub równe wartości danej monety
C. o nierównych końcówkach
D. ustalane na poziomie bliskim lub niższym od cen konkurencji
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonej tabeli przedstawiono wyniki badania zasięgu poszczególnych mediów po zakończeniu kampanii reklamowej. Na podstawie analizy wskaźnika Affinity index określ, które z mediów wykorzystanych w kampanii reklamowej było najbardziej dopasowane do grupy docelowej.
| Zasięg mediów w kampanii reklamowej | ||
| grupa docelowa | cała populacja | |
| Radio | 35% | 15% |
| Outdoor | 20% | 35% |
| Internet | 55% | 90% |
| Telewizja | 87% | 29% |
A. Telewizja.
B. Radio.
C. Internet.
D. Outdoor.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli
A. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.
B. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.
C. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.
D. myli klienta.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć w początkowej fazie wprowadzania nowych produktów na rynek?
A. Przypominającej
B. Nakłaniającej
C. Informacyjnej
D. Konkurencyjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą techniką prezentacji reklamy należy się posłużyć, aby pokazać zalety nowego robota kuchennego?
A. Kawałkiem życia.
B. Fantazją.
C. Demonstracją działania.
D. Stylem życia.
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie usług jednego z dostawców telefonii komórkowej występuje grupa uśmiechniętych, młodych osób, które poruszają się na deskorolkach, ukazując swoją przynależność do subkultury skejtów poprzez swoje zachowanie i styl ubioru. Jakich technik prezentacji reklamy użyto w tym przekazie reklamowym?
A. Demonstracja, animacja, fantazja
B. Styl życia, demonstracja, humor
C. Rekomendacja, styl życia, dowód naukowy
D. Dowód naukowy, demonstracja, humor
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie tekstu w ramce określ, którego rodzaju dokumentu on dotyczy.
| ...może być zgłoszona wyłącznie na piśmie pod rygorem nieważności. Pismo musi zawierać: dane identyfikacyjne zleceniodawcy, numer zlecenia, datę wadliwej emisji/wyświetlenia reklamy oraz opis rodzaju i charakteru błędu/ów, informację o nie wyemitowaniu/nie wyświetleniu reklamy wraz z datą/datami tego lub tych faktów. |
A. Gwarancji.
B. Umowy.
C. Reklamacji.
D. Rękojmi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną liczbę rolek folii termotransferowej należy zamówić, aby wykonać nadruk 500 szt. kół o promieniu 11,5 cm? Rolka folii ma szerokość 50 cm i długość 20 mb, będzie wykorzystana optymalnie, a fragmenty folii nie będę sklejane.
A. 5 rolek.
B. 6 rolek.
C. 3 rolki.
D. 1 rolkę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki będzie koszt użytego materiału na wydruk 5 hangerów jednostronnych o wymiarach 2 × 2,5 m na materiale blockout?
| Nazwa materiału | Cena |
|---|---|
| Blockout | 65,00 zł/m² |
| Folia UV | 52,00 zł/m² |
| OWV | 55,00 zł/m² |
| Backlit | 70,00 zł/m² |
A. 1 625,00 zł
B. 1 750,00 zł
C. 1 375,00 zł
D. 1 300,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych dotyczących oglądalności bloku reklamowego w poszczególnych stacjach telewizyjnych według grup docelowych określ, która ze stacji powinna zostać wybrana do reklamy napoju witaminowego, skierowanego do osób w wieku 20÷30 lat.
A. TV4
B. TV3
C. TV1
D. TV2
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który oczekuje szybkiej i grzecznej obsługi od sprzedawcy, to klient
A. podejrzliwy
B. zdecydowany
C. wierny
D. nowatorski
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium powinna zaproponować swojemu klientowi agencja reklamowa, biorąc pod uwagę częstotliwość śledzenia reklam przez potencjalnych klientów?
| Medium | Częstotliwość śledzenia reklam | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Zawsze (%) | Często (%) | Czasami (%) | Rzadko (%) | Wcale (%) | |
| Telewizja ogólnopolska | 9 | 46 | 28 | 12 | 4 |
| Telewizja regionalna | 2 | 12 | 28 | 36 | 22 |
| Prasa codzienna ogólnopolska | 2 | 11 | 24 | 35 | 28 |
| Prasa codzienna regionalna | 2 | 10 | 28 | 34 | 26 |
A. Prasę codzienną ogólnopolską.
B. Telewizję ogólnopolską.
C. Prasę codzienną regionalną.
D. Telewizję regionalną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja wykorzystuje metodę wyliczania marży "od sta". Oblicz wartość marży agencji, jeśli cena netto kampanii reklamowej wynosi 3 000,00 zł, a marża wynosi 30%?
A. 900,00 zł
B. 3 900,00 zł
C. 1 590,00 zł
D. 690,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Zaprojektowana forma reklamowa, przedstawiona na rysunku, spełnia funkcję logo w wersji
A. kaligramu.
B. piktogramu.
C. logotypu.
D. monogramu.
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku kampanii mającej na celu zaprezentowanie działania produktu oraz utrwalenie jego marki, należy wykorzystać reklamę
A. radiową
B. zewnętrzną
C. prasową
D. telewizyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient agencji reklamowej oczekuje gwarancji, że materiały reklamowe będą wydrukowane na papierze, którego produkcja przebiegała z uwzględnieniem minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko leśne. Pracownik agencji reklamowej realizując to zlecenie, powinien sprawdzić, czy na opakowaniu papieru widnieje znak
A. C.
B. A.
C. B.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoby, które jako pierwsze przyjmują innowacje na rynku i decydują się na ryzykowny zakup, to
A. pionierzy
B. wcześniejsi naśladowcy
C. adoptry
D. wczesna większość
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustala ceny swoich produktów korzystając z metody kosztowej. Oszacuj cenę netto ulotki reklamowej w oparciu o poniższe dane: całkowite koszty stałe wynoszą 30 000 zł, jednostkowy koszt zmienny to 2 zł, a planowany zysk ze sprzedaży 10 000 sztuk ulotek wyniesie 30%?
A. 8,00 zł
B. 4,99 zł
C. 5,00 zł
D. 6,50 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa podczas prowadzenia kampanii reklamowej firmy X, zapytała respondentów czy zetknęli się z daną reklamą, a jeśli tak, to gdzie się z nią zetknęli. Wyniki badań przedstawiono na wykresie. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na podstawie otrzymanych wyników?
A. Reklama zewnętrzna jest najmniej skuteczna.
B. Reklamę w czasopiśmie zapamiętało tyle samo osób co billboard.
C. Dzienniki czyta stosunkowa niewielka liczba badanych osób.
D. Największa grupa respondentów zetknęła się z reklamą w radio.