PGF.08 Pytanie 1721
Zarządzanie kampanią reklamową
Uniwersalne zasady reguły 80/20, które mają znaczenie w procesie tworzenia reklamy, określa
A. prawo Fittsa
B. prawo Hicka
C. zasada Złotej Proporcji
D. zasada Pareto
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 1722
Zarządzanie kampanią reklamową
Wypowiedź przytoczona w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu
| „Potrzebuję strony internetowej, responsywnej z zastosowaniem systemu zarządzania treścią. Proszę zaproponować kilka strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy." |
A. problemowego.
B. "inni".
C. "ja".
D. osobistego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się
A. wysoką rentownością i małymi potrzebami finansowymi
B. wysoką rentownością i dużymi nakładami finansowymi
C. niska rentownością oraz niewielkimi potrzebami finansowymi
D. niska rentownością oraz wysokimi nakładami finansowymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Międzynarodowa korporacja zamierza zakupić czas antenowy przed programami informacyjnymi. Wskaż program, który powinna wybrać firma, kierując się przyrostem oglądalności w ostatnich dwóch latach.
| rok | 2015 | 2014 | |
| Program | Stacja | oglądalność | oglądalność |
| BiznesTV 17:00 | TVP1 | 37,23% | 34,34% |
| BiznesPLUS 19:30 | TVP1 | 27,55% | 25,70% |
| BiznesPRO 18:00 | TVP2 | 13,04% | 13,53% |
| BiznesINFO 19:00 | TVN | 23,39% | 25,66% |
A. BiznesTV 17:00
B. BiznesINFO 19:00
C. BiznesPRO 18:00
D. BiznesPlus 19:30
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię czynników z analizy makrootoczenia (PEST) powinna zbadać agencja reklamowa, która wprowadza innowacyjny typ usługi na rynek i chce poznać preferencje klientów, do których ta usługa jest dedykowana?
A. Polityczne
B. Technologiczne
C. Społeczno-kulturowe
D. Ekonomiczne
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas realizacji kampanii reklamowej nowego produktu w mediach, skierowanej do wybranej grupy docelowej, należy zwrócić szczególną uwagę na
A. zasięg kampanii w obrębie grupy docelowej
B. zasięg kampanii w całej populacji
C. częstotliwość interakcji z reklamą wśród całej populacji
D. częstotliwość interakcji z reklamą w grupie docelowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w projekcie badań
B. w raporcie końcowym badania
C. w harmonogramie badań
D. w briefie kreatywnym
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgłoszenie przez sprzedawcę pomyłki dotyczącej ceny, stawki, kwoty podatku lub jakiejkolwiek innej pozycji zawartej w fakturze wiąże się z wystawieniem
A. noty korygującej
B. noty obciążeniowej
C. polecenia księgowania
D. faktury korygującej
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której ilustracji przedstawiono slogan zapisany przy użyciu kroju pisma typu egipcjanka?
A. Na ilustracji 2.
B. Na ilustracji 4.
C. Na ilustracji 1.
D. Na ilustracji 3.
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramce zamieszczono fragment pisma firmy, skierowanego do agencji reklamowej. Treść pisma wskazuje, że jest to
| …………na rynku działamy już od 15 lat. Jesteśmy jedną z kilkunastu firm w województwie, produkującą……. Naszymi klientami są głównie osoby starsze……. W ostatnim roku kalendarzowym dochody firmy zmalały o ok…… Chcemy zwiększyć swój udział w rynku o 15%, pozyskać nowych klientów oraz podnieść dochody firmy. ……Czas realizacji kampanii to okres od …… do…… Budżet, którym dysponuje nasza firma wynosi 150 000,00 zł. ………………… Osoba do kontaktu ……………………… |
A. brief reklamowy.
B. ogłoszenie prasowe.
C. zapytanie ofertowe.
D. pismo przewodnie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji
A. złotej
B. podziałowej
C. zamkniętej
D. statycznej
PGF.08 Pytanie 1732
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie czynniki mają znaczenie dla klienta agencji reklamowej przy wyborze produktów o dużej efektywności, biorąc pod uwagę różnorodność cenową i celów promocyjnych oferowanych przez agencję?
A. Uczuciowymi
B. Nieracjonalnymi
C. Racjonalnymi
D. Etycznymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz całkowity koszt projektu reklamowego, jeśli netto koszty produkcji wynoszą 2 000,00 zł, marża firmy to 10%, a stawka podatku VAT wynosi 23%.
A. 2 706,00 zł
B. 2 607,00 zł
C. 2 200,00 zł
D. 2 460,00 zł
PGF.08 Pytanie 1734
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie zadania wykonuje copywriter w agencji reklamowej?
A. tworzenie oraz projektowanie haseł reklamowych
B. wykonywanie badań oraz ich analiza
C. ocena wyników finansowych przedsiębiorstwa
D. przeprowadzanie wywiadów rekrutacyjnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Wstępna wersja filmu, która zawiera opisane elementy dźwiękowe oraz wizualne, przedstawiona za pomocą ilustracji i fotografii, używana do zaprezentowania koncepcji klientowi, to
A. diagram przepływu
B. postprodukcja
C. mastering
D. storyboard
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na rysunku?
A. Media plan.
B. Flowchart.
C. Brief mediowy.
D. Podstawowa Księga Znaku.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na
A. wdrożeniu programu ustępstw względem przeciwnika w negocjacjach
B. zaakceptowaniu alternatywnego rozwiązania, które zapewnia sukces stronie negocjującej bez osiągania porozumienia z drugą stroną
C. zaprezentowaniu wyników badań wspierających tezy negocjacyjne
D. odrzucaniu wszelkich propozycji drugiej strony, bez uwzględniania ich argumentacji
PGF.08 Pytanie 1738
Zarządzanie kampanią reklamową
Efektywność reklamy detergentu do prania nie jest uzależniona od
A. kwoty przeznaczonej na reklamę
B. wysokości funduszy reklamodawcy
C. zawartości komunikatu reklamowego
D. wykorzystanych narzędzi reklamowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Czas, przez który billboard sponsora może być wyświetlany przed prognozą pogody, nie powinien przekraczać
A. 20 s
B. 15 s
C. 4 s
D. 8 s
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa firma, która promuje swoje usługi bez pośredników, wykorzystuje kanał dystrybucji
A. średni
B. innowacyjny
C. klasyczny
D. bezpośredni
PGF.08 Pytanie 1741
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama informacyjna jest zazwyczaj stosowana dla produktów, które
A. przekazują informacje
B. cechują się niską sprzedażą
C. są na rynku od dłuższego czasu
D. dopiero co wchodzą na rynek
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w haśle reklamowym?
A. Grotesk.
B. Egipcjankę.
C. Gotyk.
D. Pisankę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Linie lotnicze chciały uniknąć podwyżki cen biletów spowodowanej wzrostem cen paliwa. W tym celu zmniejszono szerokość foteli o 3,3 cm, a odległości między rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Zmiany te nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, wykorzystującego pojęcie "ledwo dostrzegalnej różnicy" skorzystano w tym przypadku?
A. Neissra
B. Ebbinghausa
C. Millera
D. Webera
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonych wyników badań wskaż portal internetowy, w którym producent odzieży powinien umieścić swoją reklamę, chcąc wprowadzić na rynek serię nowoczesnych kostiumów kąpielowych dla młodych kobiet, które są miłośniczkami zdrowego stylu życia i podróży.
A. Vip
B. Ona
C. Max
D. Fiona
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą nazwę nosi kod zamieszczony na rysunku?
A. EAN
B. EAN-8
C. QR
D. Kreskowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Vlog.
B. Interstitial.
C. Photoblog.
D. Microblog.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zaprezentowana wizualizacja zabudowy targowej dla firmy Piksel jest odpowiednia dla stoiska
A. wyspowego.
B. narożnego.
C. szeregowego.
D. pasażowego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?
A. Wizualizacja komputerowa
B. Reklama telewizyjna
C. Plakat w dużych rozmiarach
D. Reklama radiowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeżeli sprzedaż jest rejestrowana przez kasę fiskalną, to dokumentacja sprzedaży w postaci wydrukowanego paragonu fiskalnego powinna zostać
A. wydana tylko klientom, którzy o to poproszą.
B. wrzucona do koszyka obok kasy fiskalnej.
C. wręczona tylko klientom, którzy mają wystawioną fakturę.
D. wręczona każdemu klientowi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które produkty reklamowe miały łącznie największy procentowy udział w zamówieniach w sierpniu 2020?
A. Breloczki, teczki, notesy.
B. T-shirty, notesy, parasole.
C. Kalendarze, parasole, breloczki.
D. Długopisy, kalendarze, breloczki.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać
A. reklamę zewnętrzną
B. ogłoszenie w radio
C. ogłoszenie w prasie
D. kampanię mailingową
Zarządzanie kampanią reklamową
W programie Microsoft Office Excel stworzono bazę kontrahentów agencji reklamowej. Jaki filtr należy zastosować na kolumnie z kodem pocztowym, by uzyskać listę kontrahentów z Częstochowy, którzy mają kod pocztowy 42-200?
A. Jest większe niż 42-200
B. Jest mniejsze niż 42-200
C. Równa się 42-200
D. Nie równa się 42-200
Zarządzanie kampanią reklamową
Ankieterzy badający opinie publiczne po realizacji kampanii społecznej w kwestionariuszach ankietowych oraz w wywiadach zastosowali pytania, które wymagały udzielenia jednej z pięciu odpowiedzi uporządkowanych od całkowitej akceptacji do całkowitego odrzucenia. Jaką nazwę noszą te pytania?
A. Likerta
B. Thuerstona
C. alternatywnej
D. interwałowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę logo przedstawionego na ilustracji?
A. X: sygnet, Y: logotyp.
B. X: tagline, Y: logotyp.
C. X: sygnet, Y: tagline.
D. X: logotyp, Y: sygnet.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent wody mineralnej przesłał kilka informacji do agencji reklamowych, które są kluczowe do stworzenia projektu kampanii reklamowej dla nowej wody gazowanej planowanej do wprowadzenia na rynek. Jakiego typu briefy otrzymały te agencje reklamowe?
A. Medialny
B. Twórczy
C. Strategiczny
D. Marketingowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wykazu kosztów agencji ustal koszty bezpośrednie produkcji 1 000 szt. ulotek reklamowych.
| Koszty ponoszone przez agencję: |
| — zużycie papieru 50,00 zł/1000 szt. ulotek — ubezpieczenie samochodu firmowego 350,00 zł/rok — obsługa prawna 500,00 zł/miesiąc — zużycie tonera do drukarki 140,00 zł/1000 szt. ulotek — jednorazowy koszt projektu ulotki 1000,00 zł — czynsz za lokal 3500,00 zł/miesiąc |
A. 5 540,00 zł
B. 1 540,00 zł
C. 1 190,00 zł
D. 2 040,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa przygotowała ofertę dotycząca kalendarzy promocyjnych dla firmy X. Całkowita wartość oferty wynosi 1500,00 zł netto, do której należy doliczyć podatek VAT w wysokości 23%. Kontrahent otrzymuje rabat w wysokości 4% od wartości netto oferty. Jaką kwotę brutto powinno wynosić całe zamówienie po uwzględnieniu rabatu?
A. 1 771,20 zł
B. 1 918,80 zł
C. 1 460,00 zł
D. 1 845,00 zł
PGF.08 Pytanie 1758
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama wyborcza jest najbardziej powszechną formą reklamy politycznej, której głównym celem jest
A. walka z wykluczeniem społecznym.
B. budowanie wizerunku polityków.
C. kreowanie przejrzystości działań polityków.
D. wskazanie problemu korupcji w instytucjach publicznych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który typ reklamy jest najbardziej efektywny dla produktu w trzeciej fazie cyklu życia (fazie dojrzałości)?
A. Przypominająca
B. Obronna
C. Edukacyjna
D. Motywacyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z regulacjami prawnymi oraz zasadami etyki zawodowej, telewizyjne reklamy mogą przerywać seriale, programy rozrywkowe i filmy dokumentalne w dowolnym momencie, przy czym przerwa między kolejnymi reklamami powinna wynosić co najmniej
A. 45 minut
B. 20 minut
C. 30 minut
D. 15 minut