Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię reklamową, pracownik agencji zbierze zamieszczone na rysunku informacje, wykorzystując
A. portfolio.
B. media plan.
C. brief.
D. cashflow.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Najbardziej użytecznym programem do tworzenia prostej bazy klientów wraz z sortowaniem i wyszukiwaniem jest
A. Word.
B. Access.
C. Publisher.
D. One Note.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?
A. Katalog, folder, ulotka
B. Krótki tekst w emailu
C. Pismo ofertowe
D. Uniwersalny przekaz w mediach
PGF.08 Pytanie 244
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba odpowiedzialna za public relations w firmie ubezpieczeniowej, wchodzącej na polski rynek, powinna zorganizować spotkanie z dziennikarzami w formie
A. przyjęcia prasowego
B. briefingu
C. konferencji prasowej
D. wycieczki prasowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Do agencji reklamowej wpłynęło zlecenie wykonania ze styroduru liter przestrzennych, potrzebnych do wyklejenia na elewacji budynku napisu TIKIRIKI. Ile sztuk płyt o wymiarze 1260 mm x 610 mm musi zamówić agencja reklamowa, aby zrealizować zamówienie?
A. 4 płyty.
B. 2 płyty.
C. 8 płyt.
D. 5 płyt.
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje zebrane ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego wykorzystywane w kampanii reklamowej zaliczają się do źródeł danych
A. pierwotnych zewnętrznych
B. wtórnych wewnętrznych
C. pierwotnych wewnętrznych
D. wtórnych zewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając cenę towaru, należy uwzględnić wydatki związane m.in. z produkcją, dystrybucją, promocją itp. Jaką metodę się stosuje?
A. kosztową
B. rynkową
C. wiodącą
D. popytową
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby wzbudzić napięcie oraz emocje w radiowym spocie reklamowym dotyczących ubezpieczeń samochodowych, dodano nagły dźwięk zderzenia. Którą formę dźwiękową zastosowano w tym przekazie?
A. Muzyczne tło powiązane z tematem przekazu
B. Muzyczne tło dla całego przekazu
C. Dżingiel reklamowy
D. Efekt dźwiękowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz wartość marży przy zastosowaniu metody "od sta", jeśli koszt zakupu towaru wynosi 60,00 zł, marża kwotowa to 30,00 zł, a cena sprzedaży wynosi 90,00 zł?
A. 50%
B. 60%
C. 30%
D. 100%
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym elemencie marketingu mix, agencja reklamowa prowadzi kampanie informacyjne oraz promocyjne dotyczące swej nowej oferty produktowej?
A. Dystrybucji
B. Promocji
C. Ceny
D. Produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje, w których jedna strona stawia drugiej grupie konkretne i zdecydowane wymagania, określane są jako negocjacje
A. łagodne
B. miękkie
C. twarde
D. integratywne
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników przedstawionych w tabeli wskaż sklep, który ma najdłuższą historię obecności strony na portalu społecznościowym i dominuje nad konkurencją pod względem liczby polubień i aktywności użytkowników na stronie.
| Cecha | Sklep 1 | Sklep 2 | Sklep 3 | Sklep 4 |
|---|---|---|---|---|
| Rok powstania strony na portalu społecznościowym | 2017 | 2019 | 2018 | 2022 |
| Liczba polubień strony | 9520 | 7149 | 9358 | 8796 |
| Charakterystyka grupy odbiorczej (lokalizacja i wiek) | Warszawa 25-34 lata | Poznań 25-34 lata | Gdańsk 25-34 lata | Wrocław 25-34 lata |
| Częstotliwość publikacji postów - średnia z ostatniego roku | 2 dni | 3 dni | 2 dni | 1 dzień |
| Średnia liczba polubień postów | 60 | 53 | 58 | 55 |
| Średnia liczba komentarzy postów | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Średnia liczba udostępnień postów | 40 | 35 | 40 | 38 |
A. Sklep 4
B. Sklep 2
C. Sklep 3
D. Sklep 1
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent odzieży dla kobiet, dzięki przeprowadzonej kampanii promocyjnej, osiągnął 6% udziału w rynku. W tym samym czasie jego wkład w reklamę branżową wyniósł 2%. Jaki jest współczynnik efektywności reklamy?
A. 3
B. 2
C. 6
D. 12
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu zniżkę wdraża agencja marketingowa, która oferuje swoje produkty w niższej cenie w rejonach południowo-wschodniej Polski?
A. Sezonowy
B. Handlowy
C. Przestrzenny
D. Ilościowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Osobę, która ma swoje zdanie i potrafi wyrażać emocje oraz postawy w sposób nieprzekraczający granic prawa i dobrych obyczajów, charakteryzuje
A. agresywność
B. powściągliwość
C. ostrożność
D. asertywność
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby sprostać oczekiwaniom każdego z klientów przez dostosowanie oferty, cen, promocji oraz metod dystrybucji do ich specyficznych potrzeb, należy wdrożyć strategię
A. zmiany.
B. personalizacji.
C. tworzenia.
D. standaryzacji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby wkleić skopiowany tekst z informacjami o produktach promocyjnych, należy zastosować skrót klawiszowy
A. Ctr+N
B. Ctr+A
C. Ctr+V
D. Ctr+C
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby skutecznie promować produkt codziennego użytku w prasie ogólnopolskiej, warto najpierw
A. wypróbować reklamę w czasopismach konsumenckich
B. sprawdzić różne wersje reklamy w gazetach regionalnych
C. opublikować reklamę w prasie ogólnopolskiej
D. umieścić reklamę wyłącznie w czasopismach specjalistycznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa prowadzi fanpage’a firmy odzieżowej na Facebooku. Całkowity koszt netto obsługi miesięcznej zawiera koszt obsługi kampanii reklamowej 750 zł oraz konsulting 250 zł. Usługi są objęte 23% podatkiem VAT. Cena brutto usługi reklamowej na fakturze dla klienta powinna wynosić
A. 1 230 zł.
B. 1 000 zł.
C. 750 zł.
D. 250 zł.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonego wykresu wskaż, z którą grupą klientów współpraca będzie najbardziej opłacalna dla agencji reklamowej.
A. Instytucje finansowe.
B. Usługodawcy telekomunikacyjni.
C. Producenci żywności.
D. Producenci środków farmaceutycznych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną liczbę rolek folii termotransferowej należy zamówić, aby wykonać nadruk 500 szt. kół o średnicy 23 cm? Rolka folii ma szerokość 50 cm i długość 20 mb, będzie wykorzystana optymalnie, a fragmenty folii nie będą sklejane.
A. 5 rolek.
B. 3 rolki.
C. 1 rolkę.
D. 6 rolek.
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakiej fazie cyklu życia produktu wykorzystuje się reklamę pionierską?
A. W trzeciej
B. W drugiej
C. W pierwszej
D. W czwartej
Zarządzanie kampanią reklamową
W media planie trzeba przygotować dokument w formie wizualnej, który zawiera daty emisji reklam, czyli
A. cash flow
B. post-buy
C. flow chart
D. share of voice
Zarządzanie kampanią reklamową
W prezentacji dotyczącej oferty sprzedaży uwzględniono cykl życia produktu. W której z jego faz występuje zmiana na komunikację skoncentrowaną na preferencjach i lojalności?
A. Faza wprowadzenia
B. Faza wzrostu
C. Faza dojrzałości
D. Faza spadku
Zarządzanie kampanią reklamową
W miejscowości, w której mieszka 300 osób, 50 kobiet obejrzało reklamę telewizyjną kawy, a w grupie docelowej znajduje się 180 kobiet. Jaki jest zasięg tej reklamy?
A. 16,7%
B. 38,5%
C. 27,8%
D. 23,5%
Zarządzanie kampanią reklamową
W telemarketingu kluczowe znaczenie dla przyszłego klienta ma
A. strój sprzedawcy
B. wizytówka sklepu
C. wygląd sklepu
D. intonacja głosu sprzedawcy
Zarządzanie kampanią reklamową
Copywriter otrzymał zlecenie od firmy zajmującej się medycyną, aby stworzyć reklamę skierowaną do lekarzy. Jakiego stylu powinien użyć w swoim przekazie?
A. Publiczny.
B. Zwyczajny.
C. Naukowy.
D. Dziennikarski.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jednym z sposobów prezentacji oferty handlowej rozprzestrzenianej przez Internet przez użytkowników jest
A. akwizycja
B. telemarketing
C. sprzedaż on-line
D. marketing wirusowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa podejmuje się wykonania wywiadu dotyczącego jakości serwisu pogwarancyjnego wiodącego producenta urządzeń AGD. Na prośbę klienta, wywiad zostanie przeprowadzony metodą CATI, czyli z zastosowaniem ankiety.
A. telefonicznej
B. opakowaniowej
C. pocztowej
D. audytoryjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka postawa jest przedstawiona na rysunku?
A. Uległość
B. Pewność siebie
C. Agresja
D. Zakłopotanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dział w agencji reklamowej zajmuje się między innymi tworzeniem scenariuszy reklamowych, koncepcji ogłoszeń, ulotek oraz plakatów?
A. Mediów
B. Kreatywnego
C. Produkcji
D. Koordynacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Postawy sprzedawcy, które koncentrują się na zrozumieniu potrzeb klienta, wspieraniu go w określaniu jego interesów oraz podejmowaniu trafnych decyzji, a także poświęcaniu mu dużej ilości czasu, sugerują pracę z klientem według programu
A. cele
B. problemy
C. zgodny
D. negocjujący
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedawca, przekazując klientowi informacje o promocjach, które mają na celu skłonienie go do zakupu produktu, wykorzystuje formę komunikacji o charakterze
A. emocjonalnym
B. motywacyjnym
C. informacyjnym
D. kontrolnym
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?
A. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard
B. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
C. Ulotki, broszury, newsletter
D. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił w agencji reklamowej ulotki w rozmiarze DL. Który rozmiar powinna wybrać agencja, aby spełnić oczekiwanie klienta?
A. C.
B. A.
C. D.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określenie koncepcji, oczekiwań oraz celów, stworzenie treści i jej struktury, a także zorganizowanie hostingu to kroki w tworzeniu
A. strony www
B. citylightu
C. telebimu
D. cityscrolla
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".
| Nazwa stacji | Liczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisji | Wielkość grupy docelowej |
|---|---|---|
| TV Blask | 300 | 600 |
| TV Life | 450 | 750 |
| TV Minute | 650 | 900 |
A. 72%
B. 25%
C. 60%
D. 50%
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z wymienionych procesów stosuje się przedstawione na ilustracji narzędzie?
A. Bindowanie.
B. Drukowanie.
C. Wiercenie.
D. Sztancowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Obowiązek uzyskania pozwolenia na budowę w przypadku montażu reklamowego urządzenia na obiekcie zabytkowym wynika z przepisów ustawowych
A. o drogach publicznych
B. Prawo budowlane
C. o dozorze technicznym
D. Prawo zamówień publicznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?
A. Analiza briefu reklamowego
B. Tworzenie podkładu muzycznego
C. Dodawanie efektów dźwiękowych oraz eliminacja szumów
D. Wybór lektora