Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Który rodzaj testu otrzymała klientka salonu urody, podczas przeprowadzania badań marketingowych z wykorzystaniem technik projekcyjnych?

Proszę podać jeden wyraz, który przychodzi Pani na myśl po zapoznaniu się z każdym z poniższych słów.
Włosy................................
Paznokcie................................
Masaż................................
Makijaż................................

A. Test skojarzeń swobodnych sukcesywnych.
B. Test skojarzeń swobodnych słownych.
C. Test uzupełnienia zdań.
D. Test wyobrażeń.
Zarządzanie kampanią reklamową

W reklamie często stosuje się stereotypy, ponieważ

A. jest to forma reklamy, która cieszy się dużą popularnością wśród odbiorców
B. taki sposób reklamy nie wymaga dużych inwestycji finansowych
C. można je powiązać z uproszczeniem myślenia na dany temat
D. istnieje powszechna akceptacja dla stereotypowych obrazów
Zarządzanie kampanią reklamową

Klient złożył zlecenie emisji reklamy w czasie prime time. Na podstawie załączonych wyników oglądalności określ, w jakich godzinach powinna być nadawana reklama.

Ilustracja do pytania 6
A. 19:15-19:30
B. 20:45-21:00
C. 20:00-20:15
D. 18:30-18:45
Zarządzanie kampanią reklamową

Producent diety suplementacyjnej zaangażował do swojej najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie mistrza wyścigów samochodowych. Jaki mechanizm psychologiczny został wykorzystany w tym przypadku, jeśli głównym zamiarem było przeniesienie pozytywnych emocji związanych z sportowcem na promowany produkt?

A. Reguła niedostępności
B. Efekt halo
C. Prawo bliskości
D. Reguła zaangażowania i konsekwencji
Zarządzanie kampanią reklamową

Podczas przedstawiania propozycji sprzedażowej zademonstrowano sposób działania produktu oraz przeprowadzono jego test jakościowy. W związku z tym zastosowano metodę prezentacji nazywaną

A. dowód naukowy
B. gra słów
C. zalecenie
D. demonstracja
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa zaplanowała dla firmy kosmetycznej MAY półroczną kampanię z użyciem całostronicowego ogłoszenia po prawej stronie w miesięczniku o modzie i urodzie. Na podstawie zamieszczonego cennika określ wysokość budżetu przeznaczonego na kampanię medialną firmy MAY.

Cennik reklamy prasowej
(ceny dotyczą pojedynczych emisji)
lewa stronaprawa strona
rozkładówka otwierająca543 000,00 zł
rozkładówka421 000,00 zł
IV okładka368 000,00 zł
II okładka328 000,00 zł
III okładka257 000,00 zł
1/1 strony213 000,00 zł250 000,00 zł
1/2 strony157 000,00 zł191 000,00 zł
1/3 strony130 000,00 zł140 000,00 zł
junior page214 000,00 zł

A. 1 284 000,00 zł
B. 1 500 000,00 zł
C. 2 526 000,00 zł
D. 2 292 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Producent soku tłoczonego z świeżych ekologicznych gruszek planuje wprowadzenie na rynek nowego produktu, który będzie przypominał sok jabłkowy. Jakie kluczowe cele powinien obrać w trakcie kampanii promocyjnej?

A. Ukazanie historii marki.
B. Przypomnienie o dotychczasowych produktach firmy.
C. Zachęcenie klientów do wyboru innych marek.
D. Poinformowanie klientów o nowym produkcie.
PGF.08 Pytanie 336
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Zarządzanie kampanią reklamową

Etykieta produktu spożywczego nie powinna

A. zawierać informacji identyfikacyjnych o producencie
B. podawać masy netto wyrobu
C. informować o składnikach użytych do produkcji
D. przypisywać produktowi właściwości zdrowotnych
PGF.08 Pytanie 337
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Zarządzanie kampanią reklamową

Po zakończeniu sesji zdjęciowej stwierdzono, że agencja reklamowa nie zawarła z modelkami umów dotyczących wykorzystania ich wizerunku. Możliwość publikacji zdjęć z sesji istnieje, jeżeli

A. modelki wcześniej miały sesje dla tej agencji
B. na fotografiach nie widać ich twarzy
C. modelki otrzymały wynagrodzenie za przeprowadzoną sesję
D. zdjęcia będą użyte w kampanii społecznej
Zarządzanie kampanią reklamową

AIDCAS to model wpływu reklamy, który obejmuje:

A. Attention, Interest, Desire, Comprehension, Action, Satisfaction
B. Attention, Interest, Definition, Conviction, Action, Satisfaction
C. Attention, Interest, Desire, Conviction, Action, Satisfaction
D. Attention, Interest, Desire, Comprehension, Awareness, Satisfaction
Zarządzanie kampanią reklamową

Tworząc plan marketingowy dla agencji reklamowej, w sekcji dotyczącej strategii marketingowej powinny znaleźć się informacje

A. na temat sprzedaży
B. na temat wydatków
C. na temat misji
D. na temat asortymentu
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wniosków wyciągniętych na podstawie graficznej prezentacji wyników badania wydatków reklamowych jest prawdziwy?

Ilustracja do pytania 21
A. Najmniejszy relatywny spadek wydatków na reklamę zanotowało kino.
B. Wydatki na reklamę w Internecie są w obydwu latach mniejsze niż wydatki na reklamę w telewizji.
C. Udział wydatków na reklamę zewnętrzną uległ obniżeniu w stosunku do poprzedniego roku.
D. Jedynym medium, które zanotowało wzrost wydatków na reklamę jest Internet.
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych materiałów reklamowych opisuje załączona specyfikacja?

Specyfikacja
MateriałFrontlit powlekany 510 g, semimat/ błysk
Maksymalna szerokośćRolki o szerokościach: 1,2 m, 1,6 m, 3,5 m
DługośćDługość dowolna
WykończenieZawijanie, zgrzewanie po bokach, oczkowanie
WykonanieDruk solwentowy, 4+0
KolorystykaCMYK

A. Baner reklamowy 1,6 x 4 m, oczkowany, matowy drukowany dwustronnie.
B. Flagę reklamową 1,6 x 3 m, oczkowana, półmatowa jednostronna.
C. Baner reklamowy 3 x 5 m, oczkowany, drukowany jednostronnie.
D. Flagę reklamową 1,2 x 3 m, z tunelem bocznym.
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.

Rok/Miesiąclut-12mar-12
SektorBrandMediaKoszt [zł]Koszt [zł]
WODA MINERALNAJURAJSKAMagazyny24 200 zł
WODA MINERALNAŻYWIEC ZDRÓJInternet232 906 zł
WODA MINERALNASTAROPOLANKARadio192 410 zł
WODA MINERALNASTAROPOLANKAKina300 429 zł
WODA MINERALNABONARTTelewizja3 302 zł
WODA MINERALNABONARTRadio1 865 zł917 zł
WODA MINERALNAWIELKA PIENIAWAGazety21 960 zł
WODA MINERALNAMUSZYNIANKATelewizja2 427 783 zł
WODA MINERALNAMUSZYNIANKARadio16 760 zł
WODA MINERALNAPRIMAVERA WODATelewizja1 971 932 zł
WODA MINERALNAPRIMAVERA WODAGazety98 502 zł
WODA MINERALNAPRIMAVERA WODAMagazyny38 960 zł
WODA MINERALNACISOWIANKATelewizja2 093 355 zł
WODA MINERALNACISOWIANKARadio907 540 zł923 800 zł
WODA MINERALNAJUPIKMagazyny45 000 zł
WODA MINERALNAKROPLA BESKIDUTelewizja3 028 275 zł
WODA MINERALNAZŁOTY POTOKGazety2 586 zł
WODA MINERALNAPOLSKIE ZDROJEInternet8 300 zł
WODA MINERALNAŹRÓDŁO ŻYWIECRadio6 960 zł
WODA MINERALNACELESTYNKAGazety1 680 zł
Razem997 965 zł11 351 437 zł

A. 98 919 zł
B. 98 502 zł
C. 38 960 zł
D. 16 720 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie
300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?

PytanieOdpowiedzi respondentów
Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie?Tak - 225 odpowiedzi
Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe?Marki „King" - 186 odpowiedzi
O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył?O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi

A. 75%
B. 62%
C. 33%
D. 42%
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką nazwę noszą niebieskie, przerywane linie umieszczone na obszarze roboczym programu graficznego, ułatwiające wyrównywanie, umieszczanie i zmianę położenia obiektów?

Ilustracja do pytania 30
A. Prowadnice.
B. Linie obszaru roboczego.
C. Krzywe.
D. Linie spadu.
Zarządzanie kampanią reklamową

Który rodzaj rabatu uwzględniono w zamieszczonym cenniku ?

Agencja Reklamowa Druk

ul. Koralowa 345, 00-240 Warszawa,

NIP: 2345678901, tel. 123 456 789

Cennik produktów reklamowych obowiązujący w terminie

Lp.Nazwa produktuJednostka miaryCena jednostkowa nettoStawka VATKwota podatku VATCena jednostkowa brutto
1Smyczszt.0,50 zł23%0,12 zł0,62 zł
2Roll-up 80×200 mmszt.160,00 zł23%36,80 zł196,80 zł
3Tabliczka przydrzwiowa 180×54 mmszt.85,00 zł23%19,55 zł104,55 zł
Przy zamówieniu powyżej 100 szt. udzielamy 5% zniżki!

A. Okazjonalny.
B. Sezonowy.
C. Ilościowy.
D. Funkcjonalny.
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

Ilustracja do pytania 32
A. 105 osób.
B. 300 osób.
C. 120 osób.
D. 75 osób.
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma wprowadziła na rynek nowy produkt. Głównym celem promocji skierowanej do pośredników handlowych przez tę firmę nie jest

A. motywowanie pracowników zatrudnionych w dziale PR
B. zdobycie nowych punktów sprzedaży
C. wsparcie działań reklamowych i promocji skierowanej do konsumentów
D. zachęcanie handlowców do lepszej prezentacji produktu w sklepie w celu wsparcia sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową

Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?

A. 25%
B. 50%
C. 150%
D. 75%
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie programu lojalnościowego dla firmy ABC. Posiada bazę aktualnych i potencjalnych klientów. Aby skutecznie chronić dane osobowe, agencja powinna wdrożyć

A. cykliczne skanowanie komputerów.
B. regularną weryfikację danych.
C. elektroniczne systemy ochrony danych
D. aktualizację programów.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa tworzy projekt folderu reklamowego dla swojego klienta. Koszty zmienne przygotowania projektu wynoszą 10 zł za jednostkę, koszty stałe są równe 120 zł, a marża wynosi 10%. Jaką ostateczną cenę będzie miała realizacja projektu folderu?

A. 120 zł
B. 132 zł
C. 130 zł
D. 143 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Technika zbierania danych pierwotnych dotyczących reklamy, polegająca na planowej rozmowie z grupą ludzi, przeprowadzanej według wcześniej ustalonego schematu, nazywana jest

A. badaniem ankietowym
B. technika projekcyjna
C. wywiadem
D. obserwacją