Question 1

PGF.08 Pytanie 521

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych opisów odnosi się do zadań realizowanych przez dział marketingu w agencji reklamowej?

Answer

A. • Przygotowuje materiały reklamowe do publikacji. • Nadzoruje jakość reklamy. • Współpracuje z działem kreatywnym. • Koordynuje prace nad kampanią reklamową.

B. • Planuje strategie kampanii reklamowej. • Utrzymuje kontakt z różnymi mediami. • Zajmuje się zakupem mediów. • Opracowuje szczegółowy harmonogram emisji reklamy.

C. • Zajmuje się analizą rynku. • Realizuje analizy medialne oraz marketingowe. • Opisuje metody dotarcia do odbiorcy. • Bada narzędzia promocji.

D. • Tworzy reklamy. • Przygotowuje teksty, hasła oraz slogany reklamowe. • Opracowuje strony internetowe. • Współpracuje z działem zleceń oraz produkcji reklamy.

Question 2

PGF.08 Pytanie 522

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument przedstawiający ofertę sprzedaży towarów lub usług reklamowych, który określa kluczowe warunki przyszłej umowy pomiędzy agencją reklamową a klientem, jest zawarty

Answer

A. w ofercie handlowej

Question 3

PGF.08 Pytanie 523

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych sposobów reklamy może być pokrywany z części budżetu reklamowego nazywanej above the line?

Answer

A. Projekcja przed filmem w kinie

B. Udział w wystawach branżowych

C. Katalog branżowy

D. Prezentacja w punkcie sprzedaży

Question 4

PGF.08 Pytanie 524

Zarządzanie kampanią reklamową

Czym jest profil kompetencyjny?

Answer

A. zbiór wewnętrznych regulacji obowiązujących w firmie.

B. spis zawodowych osiągnięć kandydata na stanowisko.

C. zestaw działań, które wykonuje pracownik w celu osiągnięcia określonego celu.

D. zestaw umiejętności zawodowych niezbędnych do realizacji zadania.

Question 5

PGF.08 Pytanie 525

Zarządzanie kampanią reklamową

Do elementów marketingu mix 4P należy:

Answer

A. dystrybucja, public relations, cena, produkt

B. produkt, promocja, reklama, dystrybucja

C. produkt, cena, promocja, dystrybucja

D. cena, rabat, produkt, dystrybucja

Question 6

PGF.08 Pytanie 526

Zarządzanie kampanią reklamową

Osobę, która jako pierwsza podejmuje decyzję o nabyciu, określa się mianem

Answer

A. pionierem

Question 7

PGF.08 Pytanie 527

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby skutecznie opracować strategię marketingową oraz plan medialny, konieczne jest przeprowadzenie analizy sytuacji wyjściowej PEST. W związku z tym decyzje dotyczące wyboru mediów powinny być podjęte po zbadaniu czynników

Answer

A. prawnych (P), ekonomicznych (E), społecznych (S), oraz technicznych (T)

B. polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S), oraz technologicznych (T)

C. politycznych (P), ekologiczno-środowiskowych (E), społeczno-prawnych (S), oraz technicznych (T)

D. prawnych (P), ekologicznych (E), społecznych (S), oraz technologicznych (T)

Question 8

PGF.08 Pytanie 528

Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik agencji reklamowej, który obsługiwał ploter tnący, doznał porażenia prądem. Jaką czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?

Answer

A. Powiadomić przełożonego

B. Zadzwonić po pogotowie ratunkowe

C. Odłączyć dopływ prądu

D. Ułożyć poszkodowanego w bezpiecznej pozycji

Question 9

PGF.08 Pytanie 529

Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z Kodeksem Etyki Reklamy, reklamą jest przekaz

Answer

A. promujący pożądane społecznie zachowania, niezwiązany z reklamą podmiotu

B. pochodzący od podmiotu, wymagany przez obowiązujące przepisy prawne

C. zawierający informację mającą na celu zwiększenie zbytu produktów

D. stanowiący element kampanii wyborczej lub referendalnej

Question 10

PGF.08 Pytanie 530

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wartość ma GRP, jeśli zasięg kampanii reklamowej wynosi 60%, a częstotliwość to 5?

A. 60

B. 12

C. 5

D. 300

Answer

A. Ekonomicznej

Answer

A. Społeczne

Answer

A. koszt za tysiąc wyświetleń reklamy

B. liczbę kliknięć w trakcie minuty

C. liczbę kliknięć w odniesieniu do liczby wyświetleń reklamy

D. koszt, który ponosi reklamodawca za kliknięcie w jego link promocyjny

Answer

A. uświadomienie potrzeby

Answer

A. samodzielny.

Answer

A. Opracowanie systemu szybkiego wyszukiwania

B. Podpisanie umowy z pracownikiem agencji na stworzenie bazy

C. Określenie precyzyjnego celu, do którego będzie służyć baza danych

D. Zaprojektowanie algorytmu wyszukiwania i filtrowania danych

Answer

A. sponsor, analityk, decydent, nabywca

B. inicjator, analityk, decydent, użytkownik

C. analityk, sponsor, decydent, użytkownik

D. inicjator, decydent, nabywca, użytkownik

Answer

A. Billboard

Answer

A. drukarnię tampondrukową.

Answer

A. Schemat blokowy.

B. Zlecenia na emisję reklamy.

C. Plan mediów.

D. Regulamin emisji reklamowych spotów.

Answer

A. ogólnokrajowym

Answer

A. Program do edycji tekstu

Answer

A. Media plan

Answer

A. wewnętrzna

Answer

A. łączy spożywanie alkoholu z aktywnością fizyczną

B. nie budzi skojarzeń z osiągnięciami zawodowymi

C. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób

D. jest emitowana w telewizji w godzinach od 6:00 do 20:00

Answer

A. Adobe InDesign

Answer

A. zielony

Answer

A. telewizja

Answer

A. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku

B. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje

C. ulepszanie jakości swoich produktów i usług

D. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty

Answer

A. ilościowy

Answer

A. telewizyjna

Answer

A. strategicznej

Answer

A. medium organizer

Answer

A. powtarzalnych elementów wizualnych.

B. przyciągających uwagę grafik.

C. dużej liczby intensywnych barw.

D. wyrazistego liternictwa.

Answer

A. na fotografiach nie widać ich twarzy

B. zdjęcia będą użyte w kampanii społecznej

C. modelki wcześniej miały sesje dla tej agencji

D. modelki otrzymały wynagrodzenie za przeprowadzoną sesję

Question 11

PGF.08 Pytanie 531

Zarządzanie kampanią reklamową

Która kategoria kryteriów segmentacji rynku obejmuje wiek, płeć oraz poziom wykształcenia?

Question 12

PGF.08 Pytanie 532

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja zajmująca się segmentacją rynku klientów instytucjonalnych wykorzystała kryterium, które odnosi się do rocznej częstotliwości zakupów. Jakie kryterium zostało zastosowane przez agencję?

Question 13

PGF.08 Pytanie 533

Zarządzanie kampanią reklamową

Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która definiuje

Question 14

PGF.07 Pytanie 534

Wykonywanie przekazu reklamow…

Korzystając z danych zawartych w tabeli, dobierz papier termotransferowy do wykonania nadruku natorbach z mieszanki bawełny i poliestrów, przy założeniu, że torby będą mogły być prane w temperaturze40oC, a łączny czas wykonania nadruku i odrywania warstwy nośnej ma być najkrótszy?

A. AAA

B. BBB

C. DDD

D. CCC

Question 15

PGF.08 Pytanie 535

Zarządzanie kampanią reklamową

Pierwszym etapem procesu zakupu jest

Question 16

PGF.08 Pytanie 536

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient

Question 17

PGF.08 Pytanie 537

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z poniższych czynności powinna być zrealizowana w pierwszej kolejności przy tworzeniu baz danych?

Question 18

PGF.08 Pytanie 538

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie podmioty uczestniczą w procesie zakupowym?

Question 19

PGF.08 Pytanie 539

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak określa się rodzaj reklamy zewnętrznej, wykonanej z elastycznego lub siatkowego materiału, zawieszonej na przykład na budynkach przy użyciu lin i zaczepów?

Question 20

PGF.08 Pytanie 540

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby wydrukować ograniczoną liczbę wizytówek, należy zastosować

Question 21

PGF.08 Pytanie 541

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z dokumentów został przedstawiony w ramce?

Question 22

PGF.08 Pytanie 542

Zarządzanie kampanią reklamową

Transportowa firma działająca na poziomie wojewódzkim powinna skoncentrować swoje kampanie reklamowe na rynku

Question 23

PGF.08 Pytanie 543

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa planuje stworzyć bazę danych dla swoich klientów. Jakie oprogramowanie komputerowe powinno być w tym celu użyte?

Question 24

PGF.08 Pytanie 544

Zarządzanie kampanią reklamową

Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu

A. CAPI

B. PAPI

C. CATI

D. CAWI

Question 25

PGF.07 Pytanie 545

Wykonywanie przekazu reklamow…

Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na ilustracji?

Question 26

PGF.08 Pytanie 546

Zarządzanie kampanią reklamową

Promocja sprzedaży skierowana do klientów detalicznych to promocja

Question 27

PGF.08 Pytanie 547

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama oraz promocja piwa są dozwolone pod warunkiem, że

Question 28

PGF.08 Pytanie 548

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych programów najlepiej nadaje się do opracowywania bazy danych klientów dla agencji reklamowej?

Question 29

PGF.08 Pytanie 549

Zarządzanie kampanią reklamową

W przypadku realizacji zlecenia, jeśli pracownik agencji reklamowej wykorzystał formaty 90x50 mm oraz 85x55 mm, to przygotowywał projekt

A. kopert

B. plakatów

C. wizytówek

D. folderów

Question 30

PGF.08 Pytanie 550

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent produktów mlecznych zlecił agencji reklamowej stworzenie projektu graficznego opakowania dla nowego rodzaju jogurtu owocowego, wskazując, by zastosowano kolor, który pobudza apetyt. Jakiego koloru dominującego powinien zaproponować pracownik agencji reklamowej?

Question 31

PGF.08 Pytanie 551

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument stworzony w edytorze tekstu, powszechnie stosowanym do przygotowywania ofert handlowych, łatwy w modyfikacji, używany w biurach agencji reklamowych, posiada rozszerzenie

A. .docx

B. .jpeg

C. .pptx

D. .pdf

Question 32

PGF.08 Pytanie 552

Zarządzanie kampanią reklamową

Do mediów klasyfikowanych jako ATL nie zalicza się

Question 33

PGF.08 Pytanie 553

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu

Question 34

PGF.08 Pytanie 554

Zarządzanie kampanią reklamową

Rabat udzielany klientom w celu zachęcenia ich do zakupów tylko u jednego dostawcy to rabat

Question 35

PGF.08 Pytanie 555

Zarządzanie kampanią reklamową

Przedsiębiorstwo planuje osiągnąć najwyższą skuteczność oddziaływania na potencjalnych klientów. W tym celu powinna być wykorzystana reklama

Question 36

PGF.08 Pytanie 556

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma X przeprowadziła 4 emisje reklamy skierowanej do 5 osób z grupy docelowej. Wyniki analizy oglądalności tych emisji są przedstawione w tabeli obok. Jaka jest wartość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy?

A. 20%

B. 30%

C. 100%

D. 50%

Question 37

PGF.08 Pytanie 557

Zarządzanie kampanią reklamową

Biuro reklamy ustala ceny swoich produktów na podstawie poziomu popytu. Oznacza to, że korzysta z metody

Question 38

PGF.08 Pytanie 558

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument dokładnie definiujący wybrane nośniki reklamy, formaty reklam, daty i lokalizacje emisji, koszty związane z emisją oraz parametry medialne to

Question 39

PGF.08 Pytanie 559

Zarządzanie kampanią reklamową

Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie

Question 40

PGF.08 Pytanie 560

Zarządzanie kampanią reklamową

Po zakończeniu sesji zdjęciowej stwierdzono, że agencja reklamowa nie zawarła z modelkami umów dotyczących wykorzystania ich wizerunku. Możliwość publikacji zdjęć z sesji istnieje, jeżeli