Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną rozdzielczość powinien mieć plik graficzny z projektem ulotki, aby nadawał się do druku offsetowego?
A. 300 dpi
B. 100 dpi
C. 150 dpi
D. 200 dpi
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym przykładzie druku zastosowano czcionkę wzorowaną na antykwie rzymskiej?
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
W cenniku reklam w prasie znajduje się termin junior page, który odnosi się
A. do rodzaju papieru
B. do formatu papieru
C. do formatu reklamy
D. do kolorystyki reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
W której metodzie zbierania informacji wykorzystywane jest ustawienie sali pokazane na rysunku?
A. Zogniskowanym wywiadzie grupowym
B. Delficką
C. Burzy mózgów
D. Ankiecie audytoryjnej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Firma zajmuje się produkcją i dystrybucją lizaków owocowych dla dzieci. W celach reklamowych firma wykorzystuje postać zabawnego ufoludka. Którą technikę prezentacji reklamy telewizyjnej zastosuje firma, aby dotrzeć do grupy docelowej?
A. Styl życia
B. Rekomendację eksperta
C. Animację
D. Dowód naukowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent piwa chce zamieścić reklamę zewnętrzną swojego nowego wyrobu w mieście. Którą powierzchnię freeboardu muszą zajmować widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim, aby reklama była zgodna z przepisami ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi?
A. 7,20 m²
B. 14,40 m²
C. 18,00 m²
D. 21,60 m²
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji wyrobu wynosi 30,00 zł, a marża to 40%. Jaką cenę sprzedaży uzyskamy, jeśli marża jest określona metodą "w stu", co oznacza, że stanowi 40% od ceny sprzedaży?
A. 50,00 zł
B. 42,00 zł
C. 18,00 zł
D. 12,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który ze wskaźników kampanii reklamowej jest określony za pomocą podanego wzoru?
$$ \frac{\text{liczba osób z grupy docelowej, które w określonym czasie kampanii miały kontakt z reklamą}}{\text{wielkość grupy docelowej}} \times 100\% $$
A. REACH
B. GRP
C. CPT
D. CPS
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który nośnik reklamy należy wybrać, jeśli przekaz ma być skierowany do klientów B2B i ma zawierać spis towarów oraz ceny?
A. Plakat.
B. Lokowanie produktu.
C. Katalog.
D. Spot.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z przepisami prawa reklamowego, nie wolno promować napojów alkoholowych w telewizji?
A. zawierających mniej niż 8% alkoholu
B. poprzez ukazywanie w reklamie osób młodszych niż 18 lat
C. przed godziną 2000
D. poprzez informowanie o wspieraniu wydarzeń masowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie jest podstawowe zadanie emisji reklam w etapie nasycenia cyklu życia produktu?
A. wyprzedaż towaru
B. wprowadzenie towaru na rynek
C. pozycjonowanie towaru na rynku
D. przypomnienie o produkcie
Zarządzanie kampanią reklamową
Media plan zakłada wyemitowanie 30 spotów telewizyjnych w ciągu 15 dni. Organizacja emisji tych spotów ma mieć charakter pulsacyjny. Który z harmonogramów realizuje to założenie?
A. D.
B. A.
C. B.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do agencji reklamowej wpłynęło zlecenie wykonania ze styroduru liter przestrzennych, potrzebnych do wyklejenia na elewacji budynku napisu TIKIRIKI. Ile sztuk płyt o wymiarze 1260 mm x 610 mm musi zamówić agencja reklamowa, aby zrealizować zamówienie?
A. 4 płyty.
B. 8 płyt.
C. 2 płyty.
D. 5 płyt.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kluczowym elementem skutecznej kampanii promocyjnej jest
A. wysoki nakład finansowy
B. brak nowości
C. jakościowy towar
D. skuteczna strategia
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który złożył zamówienie na projekt i wykonanie reklamy na samochód dostawczy, zgłosił się do agencji z reklamacją. Uważa, że po tygodniu użytkowania kolory zbladły, a w niektórych miejscach folia się odkleiła. Jakie powinno być pierwsze działanie pracownika agencji w takiej sytuacji?
A. zapewnić klienta o doskonałej jakości oferowanych produktów
B. poinformować, że agencja nie jest producentem folii i nie ma możliwości przyjęcia reklamacji
C. potwierdzić wszystkie obiektywne dane przekazane przez klienta
D. stwierdzić, że to nie jest możliwe, ponieważ nie było wcześniej takich zgłoszeń
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu prawidłowej instalacji banera reklamowego na elewacji budynku należy
A. zastosować oczkowanie banera
B. wykonać bigowanie co 50 cm
C. wydrukować go na matowym podłożu
D. zastosować hot-stamping
Zarządzanie kampanią reklamową
Przed rozpoczęciem kluczowych negocjacji warto opracować strategię określaną jako BATNA. Co to oznacza?
A. najwyższą propozycję, od której rozpoczniemy rozmowy negocjacyjne
B. najlepszą realizację naszych interesów, gdy nie dojdziemy do porozumienia
C. najlepszą ofertę, która umożliwi zrealizowanie interesów obu stron
D. najniższą propozycję, na którą możemy się zgodzić w trakcie negocjacji
PGF.08 Pytanie 1578
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku którego z pokazanych na rysunkach produktów zasadne jest użycie apelu reklamowego opartego na emocjach negatywnych?
A. B.
B. C.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przed którą z wymienionych audycji telewizyjnych nie może być emitowana załączona plansza reklamowa?
A. Przed prognozą pogody.
B. Przed serwisem sportowym.
C. Przed programem rozrywkowym.
D. Przed serwisem informacyjnym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Technika zbierania danych pierwotnych dotyczących reklamy, polegająca na planowej rozmowie z grupą ludzi, przeprowadzanej według wcześniej ustalonego schematu, nazywana jest
A. badaniem ankietowym
B. technika projekcyjna
C. wywiadem
D. obserwacją
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama na pojeździe firmowym może być umieszczona za pomocą
A. fleksografii
B. druku offsetowego
C. termotransferu
D. druku solwentowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama na niektórych nośnikach dla produktów tytoniowych lub piwa wymaga dodania na niej wyraźnego i czytelnego napisu informującego o szkodliwości palenia tytoniu lub spożywania alkoholu. Ten napis powinien zajmować przynajmniej
A. 20% powierzchni reklamy
B. 40% powierzchni reklamy
C. 10% powierzchni reklamy
D. 30% powierzchni reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt osiągnięcia 1 punktu ratingowego, gdy kampania promocyjna wyniosła 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności tej kampanii to 25 punktów?
A. 43 750,00 zł
B. 5 303,03 zł
C. 131 250,00 zł
D. 7 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z modeli kolorów powinien być wybrany przy tworzeniu projektu ulotki reklamowej dla drukarni?
A. CMYK
B. HSB
C. Lab
D. RGB
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?
A. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik
B. Sponsor, analityk, decydent, nabywca
C. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik
D. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?
A. Fakturę korygującą.
B. Fakturę VAT.
C. Notę korygującą.
D. Ofertę handlową.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które parametry techniczne musi spełniać reklama przygotowana do emisji w telewizji cyfrowej?
A. System PAL, format obrazu 9:16
B. System NTSC, format obrazu 1:1
C. System HDTV, format obrazu 16:9
D. System SECAM, format obrazu 4:3
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa oferująca nietypowe usługi promocyjne, które wymagają użycia wyspecjalizowanego sprzętu, powinna ustalić ceny na te usługi w oparciu o metodę nazywaną
A. rynkowa odwrócona
B. kalkulacja "czasu i materiałów"
C. kosztowa
D. rynkowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych wypowiedzi wskazuje na zakończenie rozmowy sprzedażowej?
A. Dziękuję za odpowiedź na wszystkie zadane pytania
B. Jeżeli ta oferta Pana nie satysfakcjonuje, przygotujemy inną opcję
C. Zadzwoniłem, aby wyrazić wdzięczność za skorzystanie z naszej oferty
D. Gratuluję właściwego wyboru. Proszę o podanie jeszcze kilku informacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z podanych baz danych posiada charakter analityczny?
A. Serwisowania klientów
B. Informacji kontaktowych klientów
C. Danych dotyczących sprzedaży z minionych lat
D. Obrazów oraz opisów towarów
Zarządzanie kampanią reklamową
"Poznaj smak Raju" to przykład jakiego typu sloganu?
A. pytającego
B. budzącego ciekawość
C. deklracyjnego
D. humorystycznego
PGF.08 Pytanie 1592
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją kosmetyków dla kobiet chce w swoim przekazie reklamowym zaakcentować bogatą i wyjątkową paletę kolorów produktów. Który z podanych nośników reklamy powinna zarekomendować agencja reklamowa?
A. Spot reklamowy w radiu regionalnym
B. Plakat w formie billboardu
C. Ogłoszenie w prasie codziennej
D. Spot reklamowy w radiu lokalnym
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie stosuje się mechanizmy określane jako techniki perswazji. Którą z technik można uznać za najbardziej efektywną do promowania produktów takich jak leki, kosmetyki oraz środki higieny intymnej, czyli produktów nabywanych pod wpływem osobistych przekonań i sądów?
A. Osobistości znane.
B. Zwierzenia.
C. Rozproszenia.
D. Braki.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę reklamy zastosowano na załączonej ulotce?
A. Niepełną.
B. Oczywistą.
C. Przesadną.
D. Ukrytą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do którego etapu tworzenia spotu reklamy telewizyjnej zalicza się zamieszczony rysunek?
A. Storyboard.
B. Animatic.
C. Betacam.
D. Master.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeżeli sprzedaż jest rejestrowana przez kasę fiskalną, to dokumentacja sprzedaży w postaci wydrukowanego paragonu fiskalnego powinna zostać
A. wręczona każdemu klientowi.
B. wrzucona do koszyka obok kasy fiskalnej.
C. wydana tylko klientom, którzy o to poproszą.
D. wręczona tylko klientom, którzy mają wystawioną fakturę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie nośniki reklamowe można zaproponować klientowi zainteresowanemu materiałami BTL?
A. Ogłoszenia modułowe w mediach drukowanych
B. Reklama w formie spotów radiowych
C. Reklama w postaci spotów telewizyjnych
D. Materiały typu POS
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia promocji-mix wykorzystała firma w kampanii promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis"?
A. Sprzedaż osobistą
B. Public relations
C. Promocję sprzedaży
D. Reklamę
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się
A. osoba komunikująca się
B. postnowoczesny
C. pełen wyobraźni
D. włóczęga
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Nieświadomości.
B. Świadomości.
C. Zainteresowania.
D. Wiedzy.