Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, która specjalizuje się w sprzedaży reklamy zewnętrznej, zmniejszyła cenę citylight z 200,00 zł na 120,00 zł, co oznacza obniżenie o
A. 60%
B. 40%
C. 80%
D. 20%
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Jaki cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?
A. Zapoznawanie z produktem.
B. Porównywanie z innymi produktami.
C. Przekonywanie do produktu.
D. Przypominanie produktu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Biorąc pod uwagę zaprezentowany na wykresie wynik badań, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, reklamę radiową należy zaplanować w godzinach
A. 7:30 - 10:30
B. 11:30 - 14:30
C. 21:30 - 23:30
D. 15:30 - 18:30
Zarządzanie kampanią reklamową
W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?
A. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
B. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
C. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
D. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
Wykonywanie przekazu reklamow…
Głównym celem reklamy społecznej jest
A. budowanie lojalności wśród nabywców
B. budowanie marki firmy
C. poprawa wyników sprzedaży
D. zmiana zachowań odbiorców
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma skoncentrowana na marketingu informuje swoich klientów o działaniach, które podejmuje. Elementem marketingowej mieszanki 4P, stanowiącym rodzaj komunikacji między przedsiębiorstwem a rynkiem, jest
A. dystrybucja
B. promocja
C. reklama
D. sprzedaż osobista
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwsze ogłoszenia, które pojawiły się w starożytnym Rzymie, malowane na murach czerwoną lub czarną farbą i zawierające publiczne komunikaty urzędowe, nazywane były
A. acta diurna
B. advertiso
C. tipao
D. dipinti
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa jest zaangażowana w kampanię promocyjną turystyki w województwie warmińsko-mazurskim. Głównym celem tej kampanii jest uwydatnienie uroków przyrody danego regionu oraz zwiększenie liczby przyjeżdżających polskich turystów. Najskuteczniejszą formą reklamy w tej sytuacji okaże się
A. ogłoszenie modułowe w gazecie codziennej
B. plakat na słupie ogłoszeniowym w Olsztynie
C. spot reklamowy w ogólnopolskiej telewizji
D. audycja radiowa w lokalnej stacji radiowej
PGF.08 Pytanie 1609
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z wymienionych działań nie wpłynie na realizację strategii firmy X, która dąży do zdobycia pozycji lidera w branży oraz kompleksowego zaspokajania potrzeb klientów?
A. Zastosowanie systemu sprzedaży bezpośredniej
B. Zachowanie obecnego poziomu sprzedaży usług reklamowych
C. Korzystanie z zewnętrznych usług outsourcingowych
D. Prowadzenie intensywnej strategii pozyskiwania nowych klientów
Zarządzanie kampanią reklamową
Na załączonym rysunku przedstawiono czekoladki firmy "Avanti". Do której kategorii można zaliczyć hasło reklamowe znajdujące się na opakowaniu?
A. Wskazujące na nowość.
B. Racjonalne.
C. Emocjonalne.
D. Pobudzające ciekawość.
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych dotyczącej klientów jest
A. wstępne podpisanie umowy z ekspertami od oprogramowania
B. opracowanie algorytmów sortujących
C. budowanie systemów zaawansowanego wyszukiwania
D. ustalenie celu, do którego ma służyć baza danych
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji wyrobu wynosi 30,00 zł, a marża to 40%. Jaką cenę sprzedaży uzyskamy, jeśli marża jest określona metodą "w stu", co oznacza, że stanowi 40% od ceny sprzedaży?
A. 50,00 zł
B. 18,00 zł
C. 12,00 zł
D. 42,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach?
A. Perspektywy.
B. Posteryzacji.
C. Winiety.
D. Nałożenie gradientów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz wysokość budżetu netto kampanii reklamowej trwającej 10 kolejnych sobót na podstawie fragmentu cennika jednej ze stacji. W jej ramach mają być emitowane w każdą sobotę 2 spoty 15’’ w paśmie 19:00÷19:29.
| Fragment cennika jednej ze stacji | ||||
|---|---|---|---|---|
| Pasma | Od poniedziałku do wtorku | Od środy do piątku | Sobota | Niedziela |
| ceny netto podane w zł dla 30" spotu, stawka Vat 23% | ||||
| 15:00÷15:29 | 12 900,00 | 15 500,00 | 2 800,00 | 1 200,00 |
| 15:30÷15:59 | 12 900,00 | 14 500,00 | 2 800,00 | 1 200,00 |
| 16:00÷16:29 | 13 700,00 | 16 000,00 | 2 700,00 | 1 200,00 |
| 16:30÷16:59 | 13 700,00 | 16 000,00 | 2 700,00 | 1 200,00 |
| 17:00÷17:29 | 12 200,00 | 14 300,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 17:30÷17:59 | 12 200,00 | 14 300,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 18:00÷18:29 | 9 900,00 | 11 900,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 18:30÷18:59 | 9 900,00 | 11 900,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 19:00÷19:29 | 5 400,00 | 6 600,00 | 1 200,00 | 1 000,00 |
| 19:30÷19:59 | 5 400,00 | 6 600,00 | 1 200,00 | 1 000,00 |
| 20:00÷20:29 | 2 000,00 | 2 000,00 | 1 000,00 | 600,00 |
| Mnożnik ceny dla różnych długości spotów | 5" 0,5 | 10" 0,5 | 15" 0,7 | 20" 0,9 |
| 25" 1,0 | 30" 1,0 | 35" 1,4 | 40" 1,5 | |
| 45" 1,7 | 50" 1,8 | 55" 2,0 | 60" 2,2 | |
A. 2 400,00 zł
B. 24 000,00 zł
C. 16 800,00 zł
D. 20 664,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje, w których jedna strona stawia drugiej grupie konkretne i zdecydowane wymagania, określane są jako negocjacje
A. łagodne
B. miękkie
C. integratywne
D. twarde
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście reklamy - dobór reklamy zależy od
A. produktu oraz usługi
B. formatu indoor i outdoor
C. funkcji perswazyjnej oraz przypominającej
D. organizacji oraz firmy
Zarządzanie kampanią reklamową
Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?
A. odrzucić.
B. przyjąć.
C. uznać i zmienić temat.
D. pominąć.
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamowej kampanii tuszu do rzęs znanej marki kosmetyków uzyskano następujące wskaźniki: GRP - 180 oraz całkowity zasięg reklamy - 60%. Co oznacza, że każdy odbiorca, do którego trafiła reklama, miał z nią kontakt średnio
A. 33 razy
B. 0,33 razy
C. 3 razy
D. 13 razy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?
A. Media plan
B. Case study
C. Proof
D. Harmonogram Gantta
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie wydatki może zakwalifikować firma jako koszty reklamy?
A. koszt lunchu biznesowego, podczas którego prowadzone są działania wspierające wizerunek przedsiębiorstwa
B. upominki dla klientów bez logo firmy
C. wydatki na reklamę w prasie
D. koszty związane z poczęstunkiem z okazji jubileuszu gości organizowanym w ramach działań public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacja dla klienta dotycząca sprzedaży łączonej w renomowanej sieci sklepów, gdzie przy nabyciu zestawu: spodnie + marynarka, klient zyskuje rabat w wysokości 30%, odnosi się do promocji
A. handlową
B. barterową
C. wewnętrzną
D. konsumencką
Zarządzanie kampanią reklamową
Próbka towaru załączona do gazety to forma reklamy prasowej zwana
A. kalka
B. wklejka
C. wrzutka
D. wszywka
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę VAT dla klienta, potwierdzając sprzedaż 500 sztuk teczek reklamowych. Po zrealizowaniu transakcji klient postanowił zmniejszyć zamówienie do 400 sztuk. Jaki dokument powinna wystawić agencja, aby poprawnie uaktualnić dane?
A. Fakturę pro-forma
B. Notę korygującą
C. Fakturę korygującą
D. Fakturę zaliczkową
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ
A. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta
B. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji
C. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
D. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi CPP dla telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 400 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 200 |
| Częstotliwość kampanii | 40 |
A. 40,00 zł
B. 50,00 zł
C. 8 000,00 zł
D. 10 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się standard rozmowy w sprzedaży?
A. eleganckie słownictwo sprzedawcy
B. forma werbalnego przywitania klienta
C. natychmiastowe dążenie do zakończenia sprzedaży
D. dynamiczne tempo prezentacji oferty
Wykonywanie przekazu reklamow…
W którym stylu negocjacji strony skupiają się na rozwiązaniu problemów, dążą do porozumienia korzystnego dla każdej ze stron, skupiają się na interesach a nie na stanowiskach oraz ulegają zasadnym argumentom a nie presji?
A. Rywalizacyjnym
B. Twardym
C. Rzeczowym
D. Miękkim
PGF.08 Pytanie 1628
Zarządzanie kampanią reklamową
Graficzna część planu medialnego, zawierająca rozkład na dni, tygodnie albo miesiące i ukazująca okresy działań w różnych mediach, jest nazywana
A. przepływ gotówki
B. krótki opis reklamy
C. krótki opis kreatywny
D. flowchart
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie mają pliki graficzne?
A. .wav
B. .vbs
C. .txt
D. .bmp
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający sugestie od klienta, istotne w procesie realizacji kampanii reklamowej, to
A. oferta
B. brief kreatywny
C. zapytanie ofertowe
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient agencji reklamowej złożył zamówienie na 550 sztuk długopisów reklamowych, na których z dwóch stron chciałby wygrawerować logo i adres firmy. Na podstawie załączonego cennika ustal wartość netto tego zamówienia.
A. 770,00 zł
B. 1 045,00 zł
C. 825,00 zł
D. 935,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
W agencji reklamowej pracuje ponad 50 osób w różnych działach. Tworzenie tekstów reklamowych oraz sloganów jest zadaniem
A. account managera
B. panelu mediowego
C. działu kreacji
D. działu mediów
Zarządzanie kampanią reklamową
W sloganie reklamowym Fanta - fantastyczny smak pomarańczy zastosowano
A. aliterację
B. personifikację
C. porównanie
D. oksymoron
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju strategię produktowo-rynkową przyjęła agencja reklamowa wprowadzająca nowe towary na nowy rynek zbytu?
A. Penetracja rynku
B. Rozwój rynku
C. Dywersyfikacja
D. Rozwój produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybierz program telewizyjny na podstawie wyników badań, w którym producent środków do pielęgnacji włosów powinien umieścić swoją reklamę, chcąc wprowadzić na rynek nowy produkt adresowany do kobiet, które cenią zdrowy styl życia i często podróżują.
A. Zrób sobie przerwę.
B. Kobieta o poranku.
C. Czas dla Ciebie.
D. Kobieta o świcie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 6 roll-upów, gdzie cena netto za 1 sztukę wynosiła 250,00 zł, jednak nie uwzględniła przysługującego klientowi rabatu w wysokości 20,00 zł. Jaki dokument powinna sporządzić agencja, aby wprowadzić dane poprawnie?
A. Fakturę zaliczkową
B. Fakturę korygującą
C. Notę korygującą
D. Fakturę pro forma
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną liczbę rolek folii termotransferowej należy zamówić, aby wykonać nadruk 500 szt. kół o średnicy 23 cm? Rolka folii ma szerokość 50 cm i długość 20 mb, będzie wykorzystana optymalnie, a fragmenty folii nie będą sklejane.
A. 3 rolki.
B. 1 rolkę.
C. 6 rolek.
D. 5 rolek.
PGF.08 Pytanie 1638
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy klient pragnie dotrzeć do grupy docelowej, która zamawia głównie produkty korzystając z nowoczesnych metod sprzedaży, powinien inwestować największe środki finansowe w projektowanie
A. tablic reklamowych
B. szyldów reklamowych
C. pylonu multimedialnego
D. sklepu internetowego
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która z wymienionych cech najlepiej opisuje usługi tworzenia pomysłów do reklam radiowych?
A. Materialność.
B. Trwałość.
C. Łatwość standaryzacji.
D. Niejednorodność.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4200,00 zł.
| Dzień wydania | Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] | |
|---|---|---|
| ogłoszenie kolorowe | ogłoszenie czarno-białe | |
| poniedziałek-piątek | 250,00 | 180,00 |
| sobota-niedziela | 350,00 | 280,00 |
A. 8 emisji.
B. 7 emisji.
C. 6 emisji.
D. 12 emisji.