Zarządzanie kampanią reklamową
W której metodzie zbierania informacji wykorzystywane jest ustawienie sali pokazane na rysunku?
A. Delficką
B. Ankiecie audytoryjnej
C. Burzy mózgów
D. Zogniskowanym wywiadzie grupowym
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Nieświadomości.
B. Świadomości.
C. Zainteresowania.
D. Wiedzy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji przedstawiono
A. brand book.
B. logotyp.
C. tagline.
D. piktogram.
PGF.08 Pytanie 1884
Zarządzanie kampanią reklamową
Poniższa wypowiedź w ramce ilustruje typ klienta
"Potrzebuję witryny internetowej, responsywnej, z wykorzystaniem systemu zarządzania treścią. Proszę o przedstawienie kilku strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy".
A. osobistego
B. problemowego
C. inni
D. ja
Zarządzanie kampanią reklamową
Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda
A. obliczania budżetu reklamowego jako określony procent od obrotów firmy
B. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji
C. zadaniowa
D. wszystko, co firma jest w stanie sfinansować
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych programów komputerowych pozwala na stworzenie cennika produktów oraz usług reklamowych z użyciem formuł obliczeniowych?
A. Microsoft Word
B. Microsoft Excel
C. Adobe Illustrator
D. Adobe Photoshop
PGF.08 Pytanie 1887
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z reklam, poddanych wstępnej ocenie respondentów przed emisją, najlepiej łączy w sobie trzy cechy: najbardziej wyróżnia się na tle innych, skłania do zakupu i kreuje wizerunek marki?
A. Obuwia sportowego.
B. Soku.
C. Mydła.
D. Czekolady.
Zarządzanie kampanią reklamową
Załączona baza danych stworzona do celów marketingu bezpośredniego zawiera rekordy z kategorii informacji
| Liczba dotychczasowych kontaktów | Data | Wartość zakupu | Informacje o przesłanej ofercie |
|---|
A. historycznych.
B. demograficznych.
C. geograficznych.
D. psychograficznych.
PGF.08 Pytanie 1889
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z siatką FCB, zamiarem reklamy proszku do prania X, której kluczowym celem jest kształtowanie nawyku wśród konsumentów, jest
A. spełnienie moralnych potrzeb osób odbierających reklamę
B. wywarcie ogromnego wrażenia na kliencie
C. przypominanie i utrwalanie marki
D. przekazanie szczegółowych informacji o produkcie
Zarządzanie kampanią reklamową
Który efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach?
A. Winiety.
B. Posteryzacji.
C. Perspektywy.
D. Nałożenie gradientów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę VAT dla klienta, potwierdzając sprzedaż 500 sztuk teczek reklamowych. Po zrealizowaniu transakcji klient postanowił zmniejszyć zamówienie do 400 sztuk. Jaki dokument powinna wystawić agencja, aby poprawnie uaktualnić dane?
A. Notę korygującą
B. Fakturę pro-forma
C. Fakturę korygującą
D. Fakturę zaliczkową
PGF.08 Pytanie 1892
Zarządzanie kampanią reklamową
Który typ reklamy w postaci wyskakującego okna powinno się wybrać, aby stworzyć animację w technologii Flash, w której znajdują się ruchome elementy graficzne oraz dźwiękowe?
A. Watermark
B. Skyscraper
C. Banner
D. Top layer
Zarządzanie kampanią reklamową
Dom mediowy, który zdobył nagrodę Firma Fair Play, zakupił czas antenowy (2 minuty) przed istotnym meczem piłkarskim. Pozostało mu jeszcze 30 sekund na sprzedaż reklamy. Wartość takiego spotu w tym czasie wynosi 100 000,00 zł. Dom mediowy liczył na duże zainteresowanie i planował prowadzić negocjacje twarde z reklamodawcami. Ostatecznie zainteresowały się tylko dwie firmy, gotowe zapłacić 30 000,00 zł za 30 sekund. Jaką strategię negocjacyjną powinien przyjąć dom mediowy?
A. Kontynuację negocjacji twardych
B. Zmianę stylu negocjacji na miękkie
C. Strategię unikania
D. Zerwanie negocjacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Na rysunku przedstawiona jest wizytówka służbowa pracownika Agencji Reklamowej "Ollyy". Którego podstawowego elementu brakuje na wizytówce?
A. Zdjęcia firmy.
B. Nazwy firmy.
C. Adresu firmy.
D. Zdjęcia pracownika.
Zarządzanie kampanią reklamową
Proces uzyskiwania wartościowych danych z bazy, aby następnie mogły być one przekształcone i przyniosły rezultaty, określa się mianem
A. transferem danych
B. przekształcaniem danych
C. organizowaniem danych
D. przetwarzaniem danych
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu osiągnięcia maksymalnej selektywności w oddziaływaniu na potencjalnego klienta, powinno się zastosować reklamę
A. telewizyjną
B. zewnętrzną
C. pocztową
D. radiową
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie strategiczne założenie marketingowe powinna przyjąć agencja reklamowa, aby stać się liderem na rynku?
A. Odzyskanie dawnych klientów
B. Zwiększenie pozytywnego wizerunku firmy
C. Pozyskanie klientów wyłącznie w segmentach niszowych
D. Uzyskanie dominującego udziału w rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach ustalono, że członek grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w telewizji co najmniej trzy razy, aby osiągnęła ona zamierzone cele komunikacyjne. Skuteczna częstotliwość takiej kampanii wyniesie
A. 0,5
B. pomiędzy 0,1 a 0,3
C. 3+
D. 1+
Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest dysonans pozakupowy?
A. negatywne odczucie emocjonalne spowodowane ujawnieniem się niekorzystnych cech produktu
B. pożądany rezultat obsługi klienta
C. zjawisko, które nie ma wpływu na tworzenie wrażenia po skorzystaniu z usług salonu kosmetycznego
D. pozytywne odczucie emocjonalne po realizacji zakupu
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki model kolorów należy zastosować, tworząc prezentację multimedialną zawierającą ofertę sprzedażową?
A. Lab
B. RGB
C. HSB
D. CMYK
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z przepisami prawa reklamowego w Polsce, przekaz reklamowy nie może dotyczyć
A. leków na receptę
B. suplementów diety
C. leków bez recepty (OTC)
D. preparatów ziołowych
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji przedstawiono reklamę zewnętrzną w formie
A. ambient.
B. mobile.
C. blow-up.
D. pylon.
Zarządzanie kampanią reklamową
Termin "e-Media Relations" odnosi się do
A. kontaktowania się z dziennikarzami
B. relacji z mediami w Internecie
C. pozyskiwania informacji o klientach przez Internet
D. użytkowania poczty elektronicznej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą technikę należy zastosować w celu wykonania nadruku na kubku o nieregularnym kształcie z wykorzystaniem gumowego stempla?
A. Druku cyfrowego
B. Tampondruku
C. Rotograwiury
D. Druku offsetowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?
A. Microsoft Access
B. Corel Draw
C. Open Base
D. Microsoft Excel
PGF.08 Pytanie 1906
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
| Tytuł | Nakład tys. szt. | Format | Liczba reklam | Czytelnictwo % | Cena zł | GRP | Styczeń |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maja | 550 | cała strona, P, full color | 1 | 11,00 | 158 000,00 | 11 | 1 |
| Kobieta i jej styl | 350 | cała strona, P, full color | 1 | 7,96 | 149 000,00 | 8 | 1 |
| Polka | 230 | cała strona, P, full color | 1 | 6,60 | 83 000,00 | 6 | 1 |
| Razem | 3 | 25,56 | 25 | 2 | |||
A. cash flow.
B. flow chart.
C. media plan.
D. showreel.
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas planowania alokacji funduszy w kampanii telewizyjnej, największą część finansów powinno się przeznaczyć na
A. produkcję
B. media
C. postprodukcję
D. kreację
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie podmioty uczestniczą w procesie zakupowym?
A. analityk, sponsor, decydent, użytkownik
B. inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
C. sponsor, analityk, decydent, nabywca
D. inicjator, analityk, decydent, użytkownik
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową, która zawiera materiały reklamowe z obszaru BTL, powinno się w dokumencie uwzględnić reklamę
A. internetową
B. radiową
C. w punkcie sprzedaży
D. telewizyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Zademonstrowanie atutów i użyteczności konkretnego towaru potencjalnemu nabywcy to
A. sprzedaż
B. list przewodni
C. umowa
D. prezentacja
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną liczbę rolek folii termotransferowej należy zamówić, aby wykonać nadruk 500 szt. kół o średnicy 23 cm? Rolka folii ma szerokość 50 cm i długość 20 mb, będzie wykorzystana optymalnie, a fragmenty folii nie będą sklejane.
A. 3 rolki.
B. 6 rolek.
C. 5 rolek.
D. 1 rolkę.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które z narzędzi promocji-mix zastosowała firma w akcji promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min.20,00 zł i odbierz kubek gratis"?
A. Public relations
B. Sprzedaż osobistą
C. Reklamę informacyjną
D. Promocję sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Miarą dobrej obsługi klienta jest
A. zadowolenie klienta.
B. dysonans pozakupowy.
C. usługa dodatkowa.
D. cena.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się dystrybucją produktów oraz usług związanych z reklamą. Cena ustalona w wyniku negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na jej finalną wartość, nazywana jest ceną
A. stała
B. umowna
C. okazyjna
D. promocyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa prowadzi fanpage’a firmy odzieżowej na Facebooku. Całkowity koszt netto obsługi miesięcznej zawiera koszt obsługi kampanii reklamowej 750 zł oraz konsulting 250 zł. Usługi są objęte 23% podatkiem VAT. Cena brutto usługi reklamowej na fakturze dla klienta powinna wynosić
A. 250 zł.
B. 1 230 zł.
C. 1 000 zł.
D. 750 zł.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacją komputerową, która najlepiej sprawdza się zarówno w tworzeniu papieru firmowego, jak i w korespondencji seryjnej, jest
A. Word
B. Access
C. Adobe Photoshop
D. Excel
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie wymiary ma format papieru oznaczony na rysunku symbolem X?
A. 148x210 mm
B. 125x 176 mm
C. 105 x 148 mm
D. 176x250 mm
Zarządzanie kampanią reklamową
Do metod promocji sprzedaży wliczają się:
A. public relations produktu, lobbing, relacje z mediami
B. sponsoring, jingles reklamowe, broszury
C. wystawy w sklepach, ulotki, reklamy telewizyjne
D. kupony, obniżki cen, nagrody za lojalność
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokumentem, który definiuje kluczowe warunki przyszłego kontraktu na zakup tonerów do drukarki, jest
A. cennik.
B. brief.
C. list przewodni.
D. oferta handlowa.
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego powodu wykorzystuje się techniki projekcyjne?
A. w celu poznania zdania ekspertów
B. do analizy poziomu przychodów ze sprzedaży
C. aby zbadać motywacje i preferencje klientów
D. do oceny efektywności reklamy