Question 1

PGF.08 Pytanie 161

Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie tekstu w ramce określ, którego rodzaju dokumentu on dotyczy.

...może być zgłoszona wyłącznie na piśmie pod rygorem nieważności. Pismo musi zawierać: dane identyfikacyjne zleceniodawcy, numer zlecenia, datę wadliwej emisji/wyświetlenia reklamy oraz opis rodzaju i charakteru błędu/ów, informację o nie wyemitowaniu/nie wyświetleniu reklamy wraz z datą/datami tego lub tych faktów.

A. Umowy.

B. Reklamacji.

C. Gwarancji.

D. Rękojmi.

Answer

A. Ogłoszenie

Answer

A. przygotowania animacji

B. montażu wideo

C. tworzenia stron internetowych

D. przygotowywania publikacji wielostronicowych

Answer

A. casting aktorów

Answer

A. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta

B. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem

C. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji

D. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi

Answer

A. danym medium

Answer

A. pionowa

Answer

A. pulsacyjną

Answer

A. Na ilustracji 2

Answer

A. nabywcami niewielkich ilości produktów

Answer

A. 42 300,00 zł

Answer

A. odwołujący się do emocji

B. kształtujący nawyki

C. przynoszący zadowolenie

D. dostarczający informacji

Answer

A. gadżetów promocyjnych

Answer

A. niskimi barierami wejścia i wysokimi barierami wyjścia

B. wysokimi barierami wejścia i wyjścia

C. wysokimi barierami wejścia i niskimi barierami wyjścia

D. niskimi barierami wejścia i wyjścia

Answer

A. Ekonomicznej

Answer

A. Pokazem działania

Answer

A. stojaki i potykacze

Answer

A. program komputerowy

Answer

A. odwołania racjonalnego

B. odwołania moralnego

C. odwołania emocjonalnego

D. odwołania przygodowego

Answer

A. każdemu kupującemu

B. kupującym, którzy mają prawo do rabatu przy zakupie

C. klientom, którzy wyrażą taką prośbę

D. klientom, których zakup będzie wynosić więcej niż 10 zł

Answer

A. Treści zasadniczej

Answer

A. 92,25 zł

Answer

A. kontekstowej

Answer

A. instrukcji montażu

Answer

A. Katalogu firmowego

B. Czasopisma branżowego

C. Gazety codziennej regionalnej

D. Gazety codziennej ogólnokrajowej

Answer

A. naśladowcy

Answer

A. Harmonijne

Answer

A. Lakierowania

Answer

A. naśladownictwa

Answer

A. specjalista ds. reklamy

Answer

A. 6,50 zł

Answer

A. wizualizacji projektu

Answer

A. reklama pop up

Answer

A. Tak, ponieważ zezwalają jej na to zapisy ustawy z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe

B. Nie, ponieważ wszystkie podmioty na rynku muszą być traktowane według tych samych zasad

C. Nie, ponieważ w Polsce nie ma żadnego przepisu, który uprawniałby redakcje czasopism do takiego działania

D. Tak, ponieważ regulują to zapisy ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

Answer

A. Reklamę prasową

Answer

A. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?

B. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach

C. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty

D. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja

Question 2

PGF.08 Pytanie 162

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać, aby dotrzeć do hurtowników i detalistów przy użyciu poczty?

Question 3

PGF.08 Pytanie 163

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak nazywa się symbol graficzny lub taki, który można przedstawić w formie graficznej, używany do rozróżniania w działalności gospodarczej, zgodnie z ustawą Prawo własności przemysłowej?

A. Patent

B. Logotyp

C. Znak towarowy

D. Licencja

Question 4

PGF.07 Pytanie 164

Wykonywanie przekazu reklamow…

Program komputerowy, którego okno dialogowe zostało przedstawione na ilustracji, służy do

Question 5

PGF.07 Pytanie 165

Wykonywanie przekazu reklamow…

W procesie tworzenia reklamy radiowej na etapie postprodukcji wykonywany jest

Question 6

PGF.08 Pytanie 166

Zarządzanie kampanią reklamową

Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ

Question 7

PGF.08 Pytanie 167

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby ustalić częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić badania rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W tym celu trzeba określić, ile razy przeciętny odbiorca miał kontakt z reklamą w

Question 8

PGF.08 Pytanie 168

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja BTL, która obsługuje dużych klientów, postanowiła zainwestować w produkcję gier mobilnych, aby znaleźć nowe możliwości rozwoju. Czy można w związku z tym stwierdzić, że agencja przyjmuje strategię marketingową nazywaną dywersyfikacją?

Question 9

PGF.08 Pytanie 169

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

Question 10

PGF.07 Pytanie 170

Wykonywanie przekazu reklamow…

Na której ilustracji przedstawiono hasło reklamowe, które należy umieścić na ulotce reklamowej, aby w szybki sposób zbadać skuteczność własnej reklamy w swoim mieście?

Question 11

PGF.08 Pytanie 171

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są

Question 12

PGF.07 Pytanie 172

Wykonywanie przekazu reklamow…

Ile wyniesie cena brutto wykonania reklamy, jeżeli jej cena netto wynosi 40 000,00 zł a stawka VAT 23%?

Question 13

PGF.08 Pytanie 173

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama nowego modelu odkurzacza, zgodnie z matrycą FCB, powinna mieć określony cel

Question 14

PGF.08 Pytanie 174

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma może powiększyć bazę danych klientów dzięki zastosowaniu

Question 15

PGF.08 Pytanie 175

Zarządzanie kampanią reklamową

Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się

Question 16

PGF.08 Pytanie 176

Zarządzanie kampanią reklamową

Która kategoria kryteriów segmentacji rynku obejmuje wiek, płeć oraz poziom wykształcenia?

Question 17

PGF.08 Pytanie 177

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie działania powinien zasugerować pracownik agencji marketingowej klientowi, który planuje oferować darmowe próbki swojego wyrobu?

A. Marka.

B. Sampling.

C. Tożsamość.

D. Animacja.

Question 18

PGF.08 Pytanie 178

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę prezentacji reklamy warto wykorzystać, aby zaprezentować atuty nowego odkurzacza?

Question 19

PGF.08 Pytanie 179

Zarządzanie kampanią reklamową

Właściciel lokalu gastronomicznego złożył zapytanie o materiały promocyjne, które mogą być uznane za POS/POSM. Oczekuje on katalogu, w którym będą podane ceny

Question 20

PGF.08 Pytanie 180

Zarządzanie kampanią reklamową

Zakres prawa autorskiego oraz własności intelektualnej obejmuje to, co jest stosowane w działalności agencji reklamowej

Question 21

PGF.08 Pytanie 181

Zarządzanie kampanią reklamową

Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda

Question 22

PGF.08 Pytanie 182

Zarządzanie kampanią reklamową

W przypadku, gdy sprzedaż jest dokumentowana za pomocą kasy fiskalnej, paragon wydrukowany powinien być przekazany

Question 23

PGF.07 Pytanie 183

Wykonywanie przekazu reklamow…

Którą funkcję, w zamieszczonym ogłoszeniu, pełni tekst: "Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo"?

Question 24

PGF.08 Pytanie 184

Zarządzanie kampanią reklamową

Łączny koszt produkcji gadżetów wynosi 100 zł, a planowany zysk producenta to 25 zł, z uwzględnieniem podatku VAT w wysokości 23%. Jaką kwotę brutto powinno się umieścić w cenniku gadżetów?

Question 25

PGF.08 Pytanie 185

Zarządzanie kampanią reklamową

W Polsce prawo reklamowe nie zezwala na wykorzystanie reklamy

Question 26

PGF.08 Pytanie 186

Zarządzanie kampanią reklamową

Do dokumentacji technologicznej nie wlicza się

Question 27

PGF.08 Pytanie 187

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie źródło informacji warto wybrać, aby zdobyć dane o zmianach zachodzących w sektorze reklamy?

Question 28

PGF.08 Pytanie 188

Zarządzanie kampanią reklamową

Większość klientów korzystających z usług salonu kosmetycznego to osoby, które są mniej wrażliwe na zmiany cen oraz chętnie polecają salon innym. Jak nazywają się tacy klienci?

Question 29

PGF.08 Pytanie 189

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego typu zestawienie kolorystyczne zostało wykorzystane w projekcie szyldu przedstawionym na rysunku?

Question 30

PGF.08 Pytanie 190

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego rodzaju proces produkcji materiałów promocyjnych opisuje poniższy tekst?
Procedura polegająca na nałożeniu na zadrukowaną powierzchnię folii lub tkaniny, którą można stosować m.in. do wizytówek, broszur, ulotek, aby zapewnić im odporność na działanie czynników zewnętrznych lub uzyskać efekt błyszczący albo matową powłokę.

Question 31

PGF.08 Pytanie 191

Zarządzanie kampanią reklamową

Właściciel firmy drukarskiej otrzymał zapytanie o wycenę 250 ulotek o formacie Dl. Po przeanalizowaniu cen konkurencji zorientował się, że przeciętna stawka za tego rodzaju zlecenie wynosi 200 zł. Taką kwotę zaproponował klientowi, ustalając ją w oparciu o kalkulację ceny, która określana jest jako zasada

Question 32

PGF.08 Pytanie 192

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w agencji reklamowej, która zajmuje się tworzeniem różnych typów materiałów reklamowych przy użyciu komputera oraz specjalistycznego oprogramowania, to

Question 33

PGF.08 Pytanie 193

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa ustala ceny swoich produktów korzystając z metody kosztowej. Oszacuj cenę netto ulotki reklamowej w oparciu o poniższe dane: całkowite koszty stałe wynoszą 30 000 zł, jednostkowy koszt zmienny to 2 zł, a planowany zysk ze sprzedaży 10 000 sztuk ulotek wyniesie 30%?

Question 34

PGF.07 Pytanie 194

Wykonywanie przekazu reklamow…

Terminu mock-up używa się w celu określenia

Question 35

PGF.07 Pytanie 195

Wykonywanie przekazu reklamow…

Wiadomość e-mail wysyłaną do określonej grupy potencjalnych klientów firmy określa się terminem

Question 36

PGF.08 Pytanie 196

Zarządzanie kampanią reklamową

Czy redakcja tygodnika ma możliwość odmowy publikacji ogłoszenia oraz reklamy, jeżeli ich zawartość lub forma są niezgodne z kierunkiem programowym lub charakterem wydania?

Question 37

PGF.08 Pytanie 197

Zarządzanie kampanią reklamową

Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?

Określenie kampanii Koszt całkowity
przeprowadzenia kampanii, zł Liczba wygenerowanych
punktów GRP
Kampania reklamowa A 100 000,00 250
Kampania reklamowa B 120 000,00 200
Kampania reklamowa C 140 000,00 200
Kampania reklamowa D 150 000,00 300

A. C.

B. B.

C. A.

D. D.

Question 38

PGF.08 Pytanie 198

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką z podanych form reklamy powinna zasugerować agencja klientowi, który pragnie osiągnąć zasięg globalny, zdefiniować grupę docelową oraz zapewnić interaktywną komunikację?

Question 39

PGF.08 Pytanie 199

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa zmniejszyła cenę jednostkową produktu z 2,00 zł na 1,50 zł, co oznacza, że obniżka wynosi

A. 5%

B. 50%

C. 75%

D. 25%

Question 40

PGF.08 Pytanie 200

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?

Określenie kampanii	Koszt całkowity przeprowadzenia kampanii, zł	Liczba wygenerowanych punktów GRP
Kampania reklamowa A	100 000,00	250
Kampania reklamowa B	120 000,00	200
Kampania reklamowa C	140 000,00	200
Kampania reklamowa D	150 000,00	300