Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

W dokumencie reklamowym dostarczonym przez klienta do agencji znalazł się opis grupy docelowej, który brzmi: kobiety w wieku 40-49 lat uprawiające sport. Co to oznacza w kontekście kampanii reklamowej?

A. te kobiety w wieku 40-49 lat, które podejmują aktywność fizyczną
B. wszystkich kobiet w przedziale wiekowym 40-49 lat
C. wszystkie kobiety, które są w wieku 40-49 lat oraz wszystkie kobiety, które uprawiają sport
D. wszystkie kobiety, które angażują się w sport
Zarządzanie kampanią reklamową

Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?

PytanieOdpowiedzi respondentów
Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe
w czasopiśmie?		Tak - 225 odpowiedzi
Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią
ogłoszenie reklamowe?		Marki „King" - 186 odpowiedzi
O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego,
które Pan/Pani zauważył?		O właściwościach leczniczych
wody - 126 odpowiedzi

A. 42%
B. 33%
C. 62%
D. 75%
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby dostarczyć istotne informacje dotyczące konkretnego wydarzenia wąskiej grupie dziennikarzy będących ekspertami w danej dziedzinie, należy wykorzystać

A. informację prasową
B. wizytę studyjną
C. briefing prasowy
D. konferencję prasową
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?

A. 72 000 zł
B. 7 200 zł
C. 3 600 zł
D. 36 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".

Nazwa stacjiLiczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisjiWielkość grupy docelowej
TV Blask300600
TV Life450750
TV Minute650900

A. 25%
B. 50%
C. 60%
D. 72%
Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt zakupu netto długopisów promocyjnych wynosi 3 000,00 zł. Marża to 30% i jest obliczana metodą "od sta". Jaka będzie cena sprzedaży brutto długopisów, jeśli stawka VAT to 23%?

A. 4 797,00 zł
B. 3 900,00 zł
C. 5 371,43 zł
D. 3 690,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Zbiór dokumentów potrzebnych do zlecenia robót produkcyjnych, rejestrowania ich przebiegu oraz późniejszego rozliczenia kosztów własnych produkcji to dokumentacja

A. inwestycyjna
B. fabryczna
C. konstrukcyjna
D. projektowa
PGF.08 Pytanie 173
Kategorie: Obsługa klienta i sprzedaż
Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że

A. akceptuje przedstawioną propozycję
B. rozważa przyjęcie oferty
C. potrzebuje chwili na przemyślenie warunków
D. nie zamierza zgodzić się na proponowane warunki
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.

Nazwa gazetyZasięg gazety
w grupie docelowej
[%]		Zasięg gazety
w całej populacji
[%]
Dobra Gazeta4837
Głos Zachodni3524
Kurier Poranny5934
Aktualności lokalne3116

Affinity Index jest obliczany według wzoru:
$$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$

A. Kurier Poranny.
B. Głos Zachodni.
C. Aktualności lokalne.
D. Dobra Gazeta.
Zarządzanie kampanią reklamową

Producent soków owocowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową polegającą na lokowaniu produktu w jednym z czterech seriali emitowanych w telewizji. Wskaż serial, który powinna wybrać firma, biorąc pod uwagę największy przyrost oglądalności w miesiącu kwietniu w stosunku do marca.

SerialOglądalność [%]
marzeckwiecień
A.23,5%24,5%
B.19,2%24,1%
C.20,5%19,8%
D.26,4%20,3%

A. A.
B. D.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową

Account Manager ma przedstawić klientowi wyniki pretestu reklamy. Który typ wykresu jest najbardziej odpowiedni do tego, aby pokazać procentową strukturę odpowiedzi w badanej grupie respondentów?

A. Liniowy.
Ilustracja do odpowiedzi A
B. Radarowy.
Ilustracja do odpowiedzi B
C. Punktowy.
Ilustracja do odpowiedzi C
D. Kołowy.
Ilustracja do odpowiedzi D
Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?

A. Prasę codzienną
B. Czasopisma
C. Telewizję
D. Direct mail
Zarządzanie kampanią reklamową

W spocie reklamowym, który jest częścią kampanii społecznej mającej na celu wypromowanie świadomego, aktywnego ojcostwa, wystąpił młody mężczyzna o miłej aparycji. Jego zatrudnienie do reklamy miało za zadanie przypisać statystycznemu tacie pozytywne cechy osobowościowe na podstawie pierwszego wrażenia. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku?

A. Prawo bliskości.
B. Efekt aureoli.
C. Reguła wzajemności.
D. Reguła niedostępności.
Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie rozmowy sprzedażowej zgodnie z modelem pro klienckim, bez względu na czas jej trwania, największą część czasu należy poświęcić na

A. Etap IV. Zamknięcie sprzedaży i utwierdzenie klienta w decyzji
B. Etap III. Prezentacja produktu i korzyści
C. Etap II. Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb
D. Etap I. Wzbudzenie zaufania
Zarządzanie kampanią reklamową

Otrzymałeś zlecenie zaprojektowania plakatu w formacie A4. Plakat ma być podzielony na trzy części w poziomie, każda część ma być w innym kolorze i zawierać rożne informacje. Jakie narzędzie programu graficznego ułatwi Ci podział obszaru roboczego na trzy części, tak jak na załączonej grafice?

Ilustracja do pytania 24
A. Krzywe Beziera.
B. Skalowanie.
C. Prowadnice.
D. Kadrowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa planując kampanię firmy, wybrała harmonogram emisji spotów przedstawiony w tabeli. Jaki model rozplanowania reklamy w czasie wybrała agencja reklamowa?

Harmonogram emisji
dzień kampanii123456789101112131415
liczba spotów151515151515151

A. Pulsacyjny.
B. Skoncentrowany.
C. Okresowy.
D. Ciągły.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa zdecydowała, że swoją ofertę sprzedaży produktów oraz usług reklamowych kieruje wyłącznie do jednego segmentu firm, koncentrując się w ten sposób na osiągnięciu w nim stosunkowo dużego udziału. Czy agencja stosuje zatem strategię marketingu?

A. zróżnicowanego
B. skoncentrowanego
C. niszowego
D. niezróżnicowanego
Zarządzanie kampanią reklamową

Załączona baza danych stworzona do celów marketingu bezpośredniego zawiera rekordy z kategorii informacji

Liczba dotychczasowych kontaktówDataWartość zakupuInformacje o przesłanej ofercie

A. geograficznych.
B. psychograficznych.
C. demograficznych.
D. historycznych.
PGF.07 Pytanie 190
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Wykonywanie przekazu reklamow…

Uniwersalny nawóz do roślin domowych reklamowany jest hasłem "Z nami zawsze wiosna". Jest to przykład mechanizmu perswazji

A. nakłaniającej
B. ekonomicznej
C. emocjonalnej
D. informacyjnej
PGF.08 Pytanie 192
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową

Reklamy umieszczane na pojazdach komunikacji miejskiej (tramwajach, autobusach, samochodach) stanowią przykład

A. reklamy zewnętrznej
B. reklamy w kinach
C. telemarketingu
D. reklamy w punktach sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa opracowuje kampanię dla produktu, którego sprzedaż znacznie maleje. W tej sytuacji celem komunikatu reklamowego powinno być poinformowanie klientów o

A. wprowadzeniu nowego hasła reklamowego
B. dodatkowych zaletach związanych z zakupem produktu
C. nowej lokalizacji siedziby firmy
D. firmie oraz jej produktach
Zarządzanie kampanią reklamową

Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?

A. Media planner
B. Account manager
C. Media buyer
D. Account supervisor
Zarządzanie kampanią reklamową

Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?

A.B.C.D.
Reklama w telewizji ogólnopolskiejReklama w miejscu sprzedażyReklama w telewizji regionalnejProduct placement
Sponsoring filmówWłasna strona wwwSponsoring zawodów szkolnychBalony reklamowe
BillboardyOgłoszenie modułowe w prasie lokalnejReklama w czasopiśmie branżowymPlakaty
Reklama w miejscu sprzedażyUlotkiUdział w targach

A. B.
B. D.
C. A.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową

Tworząc reklamę w prasie, należy po kolei zaplanować następujące kroki:

A. ustalenie budżetu, określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, kreacja reklamy
B. określenie celu reklamy, kreacja reklamy, ustalenie budżetu, identyfikacja odbiorców
C. określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, kreacja reklamy
D. kreacja reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, określenie celu reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując metodę ceny przewodniej do ustalenia ceny balsamu do ciała, warto uwzględnić

A. ceny stosowane przez konkurencję
B. łączną wartość kosztów produkcji
C. unikalność oferowanego produktu
D. preferencje zakupowe klientów