Zarządzanie kampanią reklamową
Przedsiębiorstwo planuje osiągnąć najwyższą skuteczność oddziaływania na potencjalnych klientów. W tym celu powinna być wykorzystana reklama
A. telewizyjna
B. radiowa
C. zewnętrzna
D. pocztowa
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Potrzeby biologiczne to
A. pragnienie miłości, przyjaźni, akceptacji wśród innych
B. wszystkie potrzeby zaspokajane w trakcie życia
C. potrzeby, które nie odnoszą się do konkretnych przedmiotów, lecz do ogólnych warunków życia, np. pragnienie, jedzenie, sen
D. pragnienie konkretnych dóbr służących do zaspokajania najważniejszych potrzeb
Zarządzanie kampanią reklamową
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w czasopiśmie
B. na afiszu
C. w telewizji
D. w stacji radiowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?
A. 187,20 zł
B. 159,90 zł
C. 191,88 zł
D. 156,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja przygotowała ofertę w programie Microsoft Office Word. W jakim formacie powinno się przesłać ofertę do klienta, aby jak najlepiej zachować spójność dokumentu, oryginalne formatowanie, umożliwić odczyt ozdobnych czcionek oraz uniknąć zmiany wyglądu i treści dokumentu po otwarciu na urządzeniach i oprogramowaniu klienta?
A. PDF
B. DOC
C. TXT
D. DOCX
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się przedstawienie i ocenę sytuacji negocjacyjnej, które jest zgodne z rzeczywistością, bez wpływu własnych przekonań, emocji i interesów?
A. Obiektywizm
B. Egocentryzm
C. Altruizm
D. Subiektywizm
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku powinno się wybrać, aby grafik w drukarni mógł zmienić styl i kolor czcionki?
A. .tiff
B. .jpeg
C. .cdr
D. .gif
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?
A. Telewizja
B. Prasa
C. Internet
D. Radio
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił w agencji reklamowej pakiet 500 szt. ulotek dwustronnych w pełnym kolorze. Jaki budżet powinien zabezpieczyć w tym celu?
| Liczba sztuk w pakiecie | 4+0 | 4+1 | 4+2 | 4+4 |
|---|---|---|---|---|
| 100 | 40,00 zł | 45,00 zł | 50,00 zł | 55,00 zł |
| 250 | 50,00 zł | 55,00 zł | 60,00 zł | 60,00 zł |
| 500 | 49,00 zł | 54,00 zł | 59,00 zł | 62,00 zł |
| 1000 | 45,00 zł | 50,00 zł | 55,00 zł | 65,00 zł |
A. 200,00 zł
B. 49,00 zł
C. 62,00 zł
D. 275,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, w których latach nastąpił wzrost wydatków na reklamę w USA o 0,85 mld zł.
A. 2011-2012
B. 2010-2011
C. 2009-2010
D. 2009-2011
Zarządzanie kampanią reklamową
Przekaz zawarty w sloganie reklamowym skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium Działa do ośmiu razy dłużej!!!!
A. społecznego.
B. demograficznego.
C. psychologicznego.
D. ekonomicznego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent słodyczy planuje wprowadzenie swoich wyrobów do sprzedaży w popularnej sieci supermarketów. Który z podanych zestawów materiałów promocyjnych powinien wykorzystać do reklamowania swoich produktów w punktach sprzedaży tej sieci?
A. Skyscraper, brandmark, interstitial
B. Wobbler, hanger, shelfstoper
C. Backlight, k-board, sandwich
D. Insert, wszywka, banderola
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa planuje rozszerzyć swój asortyment o usługi marketingowe, które będą umożliwiały promowanie różnych produktów poprzez zabawę, aktywność oraz rywalizację wśród potencjalnych klientów. Usługi te powinny korzystać z
A. programów lojalnościowych
B. programów partnerskich
C. konkursów i rebusów
D. mechanizmów rywalizacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane
A. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.
B. z udziałem niepełnoletnich osób.
C. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.
D. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na której ilustracji przedstawiono nagłówek zapisany antykwą linearną szeryfową tzw. egipcjanką?
A. Na ilustracji 3
B. Na ilustracji 1
C. Na ilustracji 2
D. Na ilustracji 4
Wykonywanie przekazu reklamow…
Producent środka piorącego wprowadza na rynek nową linię produktów. Grupę docelową stanowią osoby o wysokich dochodach, mieszkające samotnie od niedawna w dużym mieście. Produkt będzie sprzedawany jedynie w ekskluzywnych drogeriach. Który z poniższych przykładów definiuje BIG IDEĘ kampanii reklamowej dla tego produktu w postaci ESP?
A. Najbielsza biel na rynku
B. Opakowanie, które wykorzystasz ponownie
C. Bez brudu, bez kamienia
D. Zapach twojego dzieciństwa
Wykonywanie przekazu reklamow…
Uniwersytet zlecił agencji reklamowej oznaczenie 600 sztuk długopisów krótkim hasłem promującymnowy kierunek studiów. Która technika druku jest najbardziej odpowiednia dla tego zlecenia?
A. Fleksografia
B. Druk cyfrowy
C. Tampondruk
D. Druk offsetowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt dotarcia do grupy docelowej reklamy (CPP) po 10 emisjach reklamy, przy kosztach każdej emisji wynoszących 1 000 zł oraz intensywności kampanii po 10-tej emisji równej 500.
A. 10 zł
B. 20 zł
C. 5 zł
D. 50 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy
A. niektóre interesy stron są rozbieżne
B. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie
C. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką
D. druga strona działa w niewłaściwy sposób
PGF.08 Pytanie 220
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile czasu zajmie agencji reklamowej wykonanie zlecenia polegającego na wyprodukowaniu dla klienta 20 flag firmowych z nadrukowanym logo firmy?
Obszycie 1 flagi – 4 min Nadrukowanie logo na 1 fladze – 2 min Zapakowanie 5 flag do folii ochronnej – 1 min |
A. 124 min
B. 164 min
C. 140 min
D. 120 min
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie czynniki są analizowane w kontekście polityczno-prawnym, ekonomicznym, społecznym i technologicznym?
A. 5-ciu Sił Portera
B. SWOT
C. Przypadków
D. PEST
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?
A. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu
B. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS
C. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej
D. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa wystawiła fakturę za stworzenie strony internetowej. Po dalszych negocjacjach agencja zdecydowała się przyznać klientowi zniżkę. Jaki rodzaj dokumentu powinna wystawić agencja?
A. Rachunek uproszczony
B. Fakturę korygującą
C. Nową fakturę
D. Notę korygującą
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą formę reklamy zastosowano na zamieszczonej ulotce?
A. Ukrytą
B. Przesadną
C. Oczywistą
D. Niepełną
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu wywołania napięcia i emocji w radiowym spocie reklamowym ubezpieczeń samochodowych umieszczono nagły dźwięk zderzenia/kolizji. Którą formę dźwiękową wykorzystano w tym przekazie?
A. Dżingiel.
B. Podkład muzyczny związany z treścią przekazu.
C. Efekt dźwiękowy.
D. Podkład muzyczny stanowiący tło przekazu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj reklamy, w której ukazuje się sposób użycia produktu, określa się jako
A. odcinkiem
B. demonstracją
C. fragmentem rzeczywistości
D. poleceniem
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa planuje stworzyć bazę danych dla swoich klientów. Jakie oprogramowanie komputerowe powinno być w tym celu użyte?
A. Program do edycji tekstu
B. Arkusz kalkulacyjny
C. Program do prezentacji
D. Aplikacja graficzna
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustala cenę na podstawie cen konkurencji, stosując strategię ceny zawyżonej. Produkt reklamowy powinien zostać wyceniony na kwotę
| Ilość firm | 17 | 29 | 43 | 11 |
| Cena w zł | 78 | 72 | 68 | 79 |
A. 78 zł.
B. 29 zł.
C. 83 zł.
D. 79 zł.
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas oceny jakości ulotek należy zwrócić uwagę na
A. zgodność ilości dostarczonego towaru z ilością wymienioną w dokumentacji towarzyszącej dostawie.
B. czy towar, który jest przyjmowany, został odpowiednio oznakowany przed transportem i przeładunkiem.
C. czy dostarczone ulotki były objęte zamówieniem.
D. wydruk ulotek w kontekście zgodności z parametrami zawartymi w zamówieniu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych czynności powinna być zrealizowana w pierwszej kolejności przy tworzeniu baz danych?
A. Opracowanie systemu szybkiego wyszukiwania
B. Podpisanie umowy z pracownikiem agencji na stworzenie bazy
C. Określenie precyzyjnego celu, do którego będzie służyć baza danych
D. Zaprojektowanie algorytmu wyszukiwania i filtrowania danych
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony fragment umowy zlecenia dotyczy
| „Agencja reklamowa będzie przystępować do realizacji poszczególnych prac po otrzymaniu pisemnego zatwierdzenia odpowiedniego harmonogramu i kosztorysu. Zamawiający jest zobowiązany do zaakceptowania harmonogramu i kosztorysu w terminie ustalonym przez Strony." |
A. terminów wykonania materiałów reklamowych.
B. terminów wykonania prac kreatywnych oraz ich kosztorysowania.
C. możliwości dokonania zmian w projektach kreatywnych.
D. zatwierdzania wykonania przez agencję prac kreatywnych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?
A. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
B. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
C. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
D. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
Zarządzanie kampanią reklamową
Typowy konsument, który dokonuje zakupu nowego pojazdu w salonie, wybiera pomiędzy różnorodnymi markami o różnych właściwościach. Decyzję, jaki model nabyć, podejmie w sposób
A. przemyślany
B. rutynowy
C. spontaniczny
D. bezmyślny
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju fakturę powinien uzyskać klient agencji reklamowej po wniesieniu zaliczki na przyszłe zlecenie?
A. Fakturę pro-forma
B. Fakturę VAT
C. Fakturę wewnętrzną
D. Fakturę zaliczkową
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
B. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
C. Zmienić dostawców
D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."
A. Styl życia
B. Rekomendacja
C. Demonstracja działania
D. Kawałek życia
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przekaz reklamowy skierowany do młodzieży często korzystającej z mediów społecznościowych należy wykonać w formie
A. spotu radiowego.
B. spotu telewizyjnego.
C. reklamy online wideo.
D. reklamy kinowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do mediów klasyfikowanych jako ATL nie zalicza się
A. broszura
B. prasa
C. radio
D. telewizja
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z pokazanych na rysunkach materiałów jest akcydensem?
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się produkcją wysokiej jakości produktów ochrony zdrowia, skierowanych do ściśle określonej grupy konsumentów. Który z kanałów reklamowych umożliwi najefektywniejsze dotarcie do tej grupy odbiorców?
A. Reklama w prasie
B. Reklama w telewizji
C. Reklama w radiu
D. Direct mail