PGF.08Pytanie 401
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest
A. komunikat
B. wykład
C. konkurs
D. scenka
Lista pytań egzaminacyjnych
PGF.08Pytanie 402
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Wypowiedź podana w ramce powstała na skutek psychologicznego oddziaływania reklamy, określanego jako efekt
A. pierwszeństwa.
B. aureoli.
C. świeżości.
D. snobizmu.
PGF.08Pytanie 403
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się
A. postnowoczesny
B. włóczęga
C. osoba komunikująca się
D. pełen wyobraźni
PGF.08Pytanie 404
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie
Który rodzaj perspektywy został przedstawiony na ilustracji?
A. Linearna.
B. Ptasia.
C. Kulisowa.
D. Hieratyczna.
PGF.08Pytanie 405
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja marketingowa zrealizowała ocenę swojego środowiska konkurencyjnego przy użyciu metody "Pięciu sił Portera". Ocena nie obejmowała
A. możliwości substytutów
B. produktów i usług agencji
C. siły negocjacyjnej dostawców
D. siły negocjacyjnej nabywców
PGF.08Pytanie 406
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób
A. spontaniczny
B. niezorganizowany
C. rozważny
D. rutynowy
PGF.08Pytanie 407
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Technologie i narzędzia pracy
Który z wymienionych programów wchodzących w skład pakietu Microsoft Office jest najskuteczniejszy do przeprowadzania obliczeń oraz tworzenia wykresów?
A. Access
B. Word
C. Excel
D. Power Point
PGF.08Pytanie 408
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Reklama, która jest czynem nieuczciwej konkurencji, to
A. niezgodna z obowiązującymi przepisami, dobrymi obyczajami lub naruszająca godność człowieka
B. niezgodna z przepisami prawa oraz dobrymi obyczajami
C. naruszająca godność człowieka i niezgodna z przepisami prawa
D. niezgodna z przepisami prawa
PGF.08Pytanie 409
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Ile wyniesie wartość kampanii reklamowej nowego szamponu do włosów, zrealizowanej według załączonego harmonogramu przy założeniu, że marża agencji reklamowej wynosi 20% kosztów kampanii prasowej?
A. 288 000,00 zł
B. 480 000,00 zł
C. 210 000,00 zł
D. 240 000,00 zł
PGF.07Pytanie 410
Wykonywanie przekazu reklamow…
Kategorie: Projektowanie graficzne Techniki i technologie druku
Zapis A4 odnoszący się do popularnego rozmiaru papieru jest oznaczeniem uniwersalnym. Wynika to z faktu, że rozmiary papieru podlegają
A. weryfikacji
B. globalizacji
C. normalizacji
D. optymalizacji
PGF.08Pytanie 411
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Stawianie drugiej stronie wyraźnych i konkretnych wymagań jest cechą negocjacji
A. twardych
B. integrujących
C. miękkich
D. rozdzielających
PGF.08Pytanie 412
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Jakie działania w ramach merchandisingu spowodują najbardziej efektywne oddziaływanie na nabywcę?
A. Umieszczenie towarów codziennego użytku w narożnikach sklepu.
B. Eksponowanie produktów na regałach po lewej stronie od wejścia.
C. Umiejscowienie droższych towarów na skrzyżowaniach szlaków komunikacyjnych w sklepie.
D. Eksponowanie produktów w strefie bezpośrednio za wejściem do sklepu.
PGF.08Pytanie 413
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Finanse i rozliczenia
Od 1 stycznia 2013 roku faktura nie musi zawierać wskazania
A. daty sprzedaży
B. kwoty podatku
C. nabywcy i sprzedawcy
D. oryginału i kopii
PGF.08Pytanie 414
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Która z wymienionych cech nie jest zaletą reklamy w internecie?
A. Brak ograniczeń geograficznych
B. Interaktywność
C. Elastyczność
D. Wysokie wydatki związane z przygotowaniem i emisją
PGF.08Pytanie 415
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
W którym roku na stronie internetowej pojawił się pierwszy banner reklamowy?
A. 1975
B. 1999
C. 1994
D. 1970
PGF.07Pytanie 416
Wykonywanie przekazu reklamow…
Kategorie: Podstawy reklamy Projektowanie graficzne
Przedstawiony na ilustracji slogan reklamowy został utworzony przy użyciu
A. kapitalików, kroju pisma: dwuelementowego bezszeryfowego
B. kapitalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
C. majuskuł, kroju pisma: pisanki dwuelementowej
D. wersalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
PGF.08Pytanie 417
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Prawo i etyka w reklamie
Proof ma na celu weryfikację
A. kształtu wydruku po przycięciu
B. kolorystyki przed drukowaniem
C. zgodności z programem graficznym
D. praw autorskich
PGF.08Pytanie 418
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Technologie i narzędzia pracy
Nadruk na długopisach reklamowych powinien być wykonany metodą druku, która nazywa się
A. offset.
B. tampondruk.
C. rotograwiura
D. sitodruk.
PGF.08Pytanie 419
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Technologie i narzędzia pracy
Do tworzenia korespondencji seryjnej dla klientów agencji reklamowej wykorzystuje się program
A. Word
B. Excel
C. Pixcel
D. Picasa
PGF.08Pytanie 420
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Prawo i etyka w reklamie
Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli
A. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.
B. myli klienta.
C. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.
D. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.
PGF.08Pytanie 421
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Postawy sprzedawcy, które koncentrują się na zrozumieniu potrzeb klienta, wspieraniu go w określaniu jego interesów oraz podejmowaniu trafnych decyzji, a także poświęcaniu mu dużej ilości czasu, sugerują pracę z klientem według programu
A. cele
B. zgodny
C. problemy
D. negocjujący
PGF.08Pytanie 422
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Obsługa klienta i sprzedaż
Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?
A. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki
B. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki
C. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce
D. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor
PGF.08Pytanie 423
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Prawo i etyka w reklamie
Reklama oraz promocja piwa są dozwolone pod warunkiem, że
A. nie budzi skojarzeń z osiągnięciami zawodowymi
B. jest emitowana w telewizji w godzinach od 6:00 do 20:00
C. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób
D. łączy spożywanie alkoholu z aktywnością fizyczną
PGF.08Pytanie 424
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Jaką strategię organizacyjną i rozwojową przyjęła agencja, wprowadzając na rynek warszawski nowoczesne, udoskonalone wersje dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Rozwoju produktu
B. Penetracji rynku
C. Rozwoju rynku
D. Dywersyfikacji
PGF.08Pytanie 425
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Pracownik firmy reklamowej, po upadku z drabiny o wysokości 3 m, leży na ziemi i skarży się na intensywny ból nogi, która jest nienaturalnie zniekształcona. Jakie powinno być pierwsze działanie?
A. Unieść i unieruchomić nogę poszkodowanego przy pomocy deski
B. Przenieść poszkodowanego do samochodu i zawieźć go do najbliższego szpitala
C. Podać poszkodowanemu lek przeciwbólowy w formie tabletki
D. Nie ruszać poszkodowanego i zadzwonić po zespół ratownictwa medycznego
PGF.08Pytanie 426
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Przepisy uznające za nieuczciwą reklamę komunikaty odwołujące się do emocji konsumentów poprzez wzbudzanie strachu lub wykorzystanie przesądów znajdują się w ustawie
A. o ochronie konkurencji oraz konsumentów
B. o szczególnych zasadach sprzedaży dla konsumentów
C. o ochronie niektórych praw klientów
D. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
PGF.08Pytanie 427
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Jaką część wydatków na promocję Firma Produkcyjna KALIPSO zainwestowała w reklamę multimedialną w roku 2022?
A. 59%
B. 50%
C. 9%
D. 20%
PGF.08Pytanie 428
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Jakie jest jedno z głównych założeń reklamy organizacji non-profit?
A. wsparcie sprzedaży
B. wzrost zysku
C. uzyskanie społecznego uznania
D. ukazanie problemów społecznych
PGF.08Pytanie 429
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Do czego służy program komputerowy, którego okno przedstawiono na rysunku?
A. Tworzenia grafiki rastrowej.
B. Tworzenia grafiki wektorowej.
C. Obróbki plików dźwiękowych.
D. Tworzenia animacji.
PGF.08Pytanie 430
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Przedstawiony projekt, wykonany w programie CorelDRAW zalicza się do grafiki operującej
A. pikselami.
B. wektorami.
C. bitmapami.
D. rastrami.
PGF.08Pytanie 431
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Który z podanych czynników ma kluczowy wpływ na skuteczność kampanii reklamowej przeprowadzanej pocztą?
A. Personalizacja nadawcy
B. Projekt graficzny koperty
C. Częstotliwość wysyłania reklamy
D. Zweryfikowana baza adresowa
PGF.08Pytanie 432
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Obsługa klienta i sprzedaż
Kiedy technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów znajduje swoje zastosowanie?
A. należy szybko zareagować, np. w sytuacji zagrożenia
B. konieczne jest znalezienie rozwiązania, które uwzględnia racje obu stron, ponieważ obie są zbyt istotne
C. trzeba stworzyć sprzyjający klimat do rozwiązania innych problemów spornych
D. jedna ze stron sporu chce pozwolić innym się uspokoić i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań
PGF.08Pytanie 433
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Kreacja i projektowanie Badania i analiza rynku
W celu uzyskania lepszej pozycji na rynku firmy przeprowadzają proces transformacji elementów marki, takich jak oferowane produkty, jakość obsługi oraz sposób komunikacji. Przedstawiona zmiana logo firmy Poczta Polska to jeden z elementów tego procesu, który określany jest jako
A. marketing- mix.
B. renaming.
C. remarketing.
D. rebranding.
PGF.08Pytanie 434
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, w których latach nastąpił wzrost wydatków na reklamę w USA o 0,85 mld zł.
A. 2009-2011
B. 2009-2010
C. 2011-2012
D. 2010-2011
PGF.08Pytanie 435
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Firma wprowadza na rynek złożony produkt, który ma wiele istotnych parametrów technicznych. Zadaniem agencji reklamowej jest wskazanie medium, które umożliwia precyzyjne i jasne przedstawienie tych parametrów. Optymalnie można to zrealizować za pomocą reklamy
A. radiowej
B. telewizyjnej
C. zewnętrznej
D. prasowej
PGF.08Pytanie 436
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Technologie i narzędzia pracy
Który rodzaj bazy danych został przedstawiony na schemacie, gdzie dane grupują się na kolejnych poziomach na zasadzie podrzędności i nadrzędności?
A. Kartotekowej.
B. Relacyjnej.
C. Sieciowej.
D. Hierarchicznej.
PGF.08Pytanie 437
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Oblicz liczbę użytkowników, jeśli w badanym okresie w witrynie internetowej A reklamę nowego modelu motocykla odsłoniło 10% grupy docelowej, czyli mężczyzn w wieku od 18 do 45 lat korzystających z Internetu.
| Podział demograficzny społeczeństwa uwzględniający korzystanie z Internetu | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Wiek [lata] | |||||
| 12-17 | 18-29 | 30-45 | powyżej 45 | ||
| Kobiety | liczba kobiet ogółem | 420 000 | 880 000 | 1 540 000 | 2 505 000 |
| liczba kobiet korzystających z Internetu | 352 800 | 836 000 | 1 309 000 | 1 778 550 | |
| Mężczyźni | liczba mężczyzn ogółem | 450 000 | 875 000 | 1 490 000 | 2 620 000 |
| liczba mężczyzn korzystających z Internetu | 387 000 | 805 000 | 1 296 300 | 1 886 400 | |
A. 2 101 300 osób
B. 236 500 osób
C. 214 500 osób
D. 210 130 osób
PGF.08Pytanie 438
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Prawo i etyka w reklamie
Zjawisko, w którym osoba dostrzega niezgodność pomiędzy posiadanymi informacjami a tymi, które są jej przekazywane na ten sam temat, na przykład dotyczące negatywnych skutków palenia, ilustruje teoria
A. samoświadomości
B. dysonansu poznawczego
C. antycypacji
D. motywacji
PGF.08Pytanie 439
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Jak nazywa się ostatni element strategii reklamy 6M?
A. Morfing
B. Mailing
C. Master
D. Measurement
PGF.08Pytanie 440
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Jaką metodę określania budżetu reklamowego należy wybrać, gdy kluczowym czynnikiem są możliwości finansowe przedsiębiorstwa?
A. Procent od obrotów firmy
B. SOV (Share of Voice)
C. Zadaniowa
D. AYCA (All Y ou Can Afford)