Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zbiera dane w bazie B2C
A. o dostawcach
B. o konkurentach
C. o pracownikach
D. o konsumentach
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem kampanii promocyjnej jest poinformowanie klientek zakładu fryzjerskiego o nowościach w zabiegach na włosy. Która z poniższych form reklamy umożliwi najlepsze dotarcie do grupy docelowej, jaką stanowią kobiety na co dzień poruszające się samochodami, słuchające jednocześnie lokalnych stacji radiowych?
A. Reklama w lokalnym radiu.
B. Ogłoszenie w lokalnym dzienniku.
C. Reklama w lokalnej telewizji.
D. Plakat umieszczony w witrynie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient
A. samodzielny.
B. dominujący.
C. niecierpliwy.
D. milczący.
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
B. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
C. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
D. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
Zarządzanie kampanią reklamową
Która kolejność etapów fragmentu rozmowy sprzedażowej jest prawidłowa?
| A. | B. | C. | D. |
|---|---|---|---|
| Prezentacja oferty | Negocjacje | Określenie potrzeb klienta | Negocjacje |
| Określenie potrzeb klienta | Prezentacja oferty | Prezentacja oferty | Podpisanie umowy |
| Podpisanie umowy | Określenie potrzeb klienta | Negocjacje | Prezentacja oferty |
| Negocjacje | Podpisanie umowy | Podpisanie umowy | Określenie potrzeb klienta |
A. C.
B. A.
C. B.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z przedstawionych sprzętów powinna wykorzystać agencja reklamowa podczas targów branżowych, aby zaprezentować w atrakcyjny sposób proces projektowania logo przez grafika?
A. B.
B. D.
C. A.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu uzyskania lepszej pozycji na rynku firmy przeprowadzają proces transformacji elementów marki, takich jak oferowane produkty, jakość obsługi oraz sposób komunikacji. Przedstawiona zmiana logo firmy Poczta Polska to jeden z elementów tego procesu, który określany jest jako
A. renaming.
B. remarketing.
C. rebranding.
D. marketing- mix.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, na podstawie briefu, powinna stworzyć opis grupy docelowej wraz z analizą czynników wpływających, a więc czynników:
A. społecznych, ekonomicznych, demograficznych
B. społecznych, politycznych, prawnych
C. demograficznych, psychologicznych, genetycznych
D. finansowych, psychologicznych, administracyjnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwsze ogłoszenia, które pojawiły się w starożytnym Rzymie, malowane na murach czerwoną lub czarną farbą i zawierające publiczne komunikaty urzędowe, nazywane były
A. tipao
B. dipinti
C. advertiso
D. acta diurna
Zarządzanie kampanią reklamową
Zielony kolor otrzymuje się poprzez połączenie dwóch innych kolorów
A. żółtej i czerwonej
B. białej i żółtej
C. czerwonej i niebieskiej
D. niebieskiej i żółtej
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykonanie konkretnej funkcji w firmie, której celem są działania kontrolne, dostarczające informacji o poziomie sprzedaży, kosztach i zyskach, dotyczy
A. księgowości
B. produkcji
C. badań
D. zakupów
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4200,00 zł.
| Dzień wydania | Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] | |
|---|---|---|
| ogłoszenie kolorowe | ogłoszenie czarno-białe | |
| poniedziałek-piątek | 250,00 | 180,00 |
| sobota-niedziela | 350,00 | 280,00 |
A. 6 emisji.
B. 12 emisji.
C. 7 emisji.
D. 8 emisji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której grafice ukazano wizytówkę agencji reklamowej, zajmującej się realizacją indywidualnych, niestandardowych projektów, tworzonych przez niezależnych twórców o wysokiej renomie w branży reklamowej?
A. Na grafice 1
B. Na grafice 4
C. Na grafice 2
D. Na grafice 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedając towary przy użyciu zasady kontrastu, w pierwszej ofercie należy zaprezentować
A. cenę wyższą niż w drugiej propozycji
B. szeroki wachlarz produktów
C. wąski asortyment
D. cenę równą tej w drugiej ofercie
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?
A. 20%
B. 50%
C. 59%
D. 9%
PGF.08 Pytanie 416
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak złożyć zgłoszenie do konkursu efektywności EFFIE?
A. w formie listu poleconego
B. przez e-mail
C. korzystając z platformy konkursowej Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR
D. poprzez uzupełnienie formularza elektronicznego na witrynie Ministerstwa Rozwoju i Technologii
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:
A. jakość, świadectwo materialne, procesy
B. ludzie, procesy, jakość
C. świadectwo materialne, ludzie, jakość
D. ludzie, procesy, świadectwo materialne
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych sposobów reklamy odznacza się najwyższą selektywnością?
A. Spot telewizyjny
B. Wysyłka adresowa
C. Ogłoszenie w prasie
D. Billboard
Zarządzanie kampanią reklamową
Uczelnia powierzyła agencji reklamowej wykonanie nadruku na 600 długopisach krótkim hasłem promującym nowy kierunek kształcenia. Która technika druku będzie najbardziej adekwatna do tego zlecenia?
A. Fleksografia
B. Tampondruk
C. Druk offsetowy
D. Druk cyfrowy
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji przedstawiono kompozycję
A. zamkniętą.
B. wertykalną.
C. diagonalną.
D. horyzontalną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustala ceny swoich produktów korzystając z metody kosztowej. Oszacuj cenę netto ulotki reklamowej w oparciu o poniższe dane: całkowite koszty stałe wynoszą 30 000 zł, jednostkowy koszt zmienny to 2 zł, a planowany zysk ze sprzedaży 10 000 sztuk ulotek wyniesie 30%?
A. 5,00 zł
B. 8,00 zł
C. 6,50 zł
D. 4,99 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?
A. C 20, M 60, Y 70, K 30
B. C 70, M 30, Y 20, K 60
C. C 60, M 20, Y 70, K 30
D. C 30, M 20, Y 60, K 70
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów wchodzących w skład pakietu Microsoft Office jest najskuteczniejszy do przeprowadzania obliczeń oraz tworzenia wykresów?
A. Power Point
B. Access
C. Excel
D. Word
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które narzędzia mogą zostać zastosowane w celu utrzymania wysokiej motywacji pracowników do pracy?
A. Ograniczenie dostępu do sieci internetowej
B. Zakaz prowadzenia rozmów prywatnych w czasie godzin pracy
C. Wprowadzenie nadgodzin
D. Dodatkowe wynagrodzenie
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem?
A. Wykonać morphing.
B. Poddać rasteryzacji.
C. Zamienić na krzywe.
D. Zastosować digitalizację.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu kompozycję należy wykorzystać podczas projektowania klasycznego szyldu apteki, w którym wszystkie elementy wizualne mają tworzyć jasny, przejrzysty, zamknięty i logiczny układ?
A. Dośrodkową
B. Odśrodkową
C. Otwartą
D. Zamkniętą
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli
A. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.
B. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.
C. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.
D. myli klienta.
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt netto sprzedaży koszulki z nadrukiem to 20,00 zł. Jaka będzie cena brutto przy 23% stawce VAT?
A. 15,40 zł
B. 17,70 zł
C. 22,30 zł
D. 24,60 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na jakim etapie cyklu życia produktu agencja marketingowa wdroży reklamę pionierską?
A. Druga.
B. Pierwsza.
C. Czwarta.
D. Trzecia.
Zarządzanie kampanią reklamową
Biorąc pod uwagę zaprezentowany na wykresie wynik badań, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, reklamę radiową należy zaplanować w godzinach
A. 7:30 - 10:30
B. 15:30 - 18:30
C. 21:30 - 23:30
D. 11:30 - 14:30
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel firmy drukarskiej otrzymał zapytanie o wycenę 250 ulotek o formacie Dl. Po przeanalizowaniu cen konkurencji zorientował się, że przeciętna stawka za tego rodzaju zlecenie wynosi 200 zł. Taką kwotę zaproponował klientowi, ustalając ją w oparciu o kalkulację ceny, która określana jest jako zasada
A. naśladownictwa
B. postrzeganej wartości
C. docelowego zysku
D. naddatku na koszty
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go banerów reklamowych.
Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto.
| Baner reklamowy lity (frontligh) | Cena netto za 1 m² | Stawka VAT | Cena brutto za 1 m² |
|---|---|---|---|
| do 1 m² | 20,00 zł | 23% | 24,60 zł |
| 1 m²÷5 m² | 15,00 zł | 23% | 18,45 zł |
| 1 m²÷5 m² | 10,00 zł | 23% | ? |
A. 13,20 zł
B. 12,30 zł
C. 10,23 zł
D. 11,23 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans poznawczy to mocny mechanizm psychologiczny, który dotyczy podejmowania decyzji przez konsumentów. Który z poniższych przykładów najbardziej odnosi się do redukcji dysonansu poznawczego w reklamie?
A. Wprowadzenie w reklamie elementów humorystycznych
B. Nawiązanie do emocjonalności, czułości i erotyki
C. Wykorzystanie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie w reklamie
D. Zastosowanie postaci z bajek w reklamie
Zarządzanie kampanią reklamową
W sloganie reklamowym Fanta - fantastyczny smak pomarańczy zastosowano
A. oksymoron
B. porównanie
C. personifikację
D. aliterację
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku, gdy analizowany przekaz reklamowy oraz populacja, która jest badana, dzieli się na różne grupy lub kategorie, a następnie z każdej z tych warstw (grup) losowane są niezależne próby, to mamy do czynienia z doborem próby
A. warstwowy
B. nielosowy
C. kuli śniegowej
D. losowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony layout należy wykorzystać projektując reklamę
A. internetową.
B. telewizyjną.
C. prasową.
D. zewnętrzną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa została poproszona o wykonanie billboardów, które zostaną ustawione przy drodze ekspresowej. Billboardy, poza treścią, muszą zwracać uwagę kolorem. Najbardziej odpowiednim kolorem w tej sytuacji będzie
A. żółty
B. błękit
C. zieleń
D. czerń
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. budować zaufanie klienta
B. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
C. szybko zakończyć konwersację
D. mówić szybko, używając terminologii branżowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka informacja stanowi wynik analiz jakościowych?
A. Połowa nabywców kupuje zestawy kosmetyków na prezent
B. Obroty hipermarketu w piątki są wyższe o 45% niż w czwartki
C. Sprzedaż w poprzednim miesiącu w porównaniu do bieżącego wzrosła o 11%
D. Sprzedający pozytywnie ocenili skuteczność reklamy telewizyjnej produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama eksponowana jako element wiaty przystankowej, zazwyczaj podświetlana o rozmiarach – zwykle 1,2 na 1,8 m, to
A. cityscroll.
B. freeboard.
C. citylight.
D. cityboard.