PGF.08 Pytanie 441
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjator powinien unikać
A. zdolności do wyrażania emocji.
B. dążenia do uzyskania kompromisu.
C. tendencyjnego wnioskowania.
D. unikania osądów.
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 442
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy
A. niektóre interesy stron są rozbieżne
B. druga strona działa w niewłaściwy sposób
C. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką
D. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie
PGF.08 Pytanie 443
Zarządzanie kampanią reklamową
Zjawisko, w którym osoba dostrzega niezgodność pomiędzy posiadanymi informacjami a tymi, które są jej przekazywane na ten sam temat, na przykład dotyczące negatywnych skutków palenia, ilustruje teoria
A. antycypacji
B. motywacji
C. dysonansu poznawczego
D. samoświadomości
PGF.08 Pytanie 444
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział obrazu na dziewięć sekcji przy użyciu dwóch linii pionowych oraz dwóch poziomych to zasada kompozycji
A. statycznej
B. złotej
C. zamkniętej
D. podziałowej
PGF.08 Pytanie 445
Zarządzanie kampanią reklamową
Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?
A. pominąć.
B. uznać i zmienić temat.
C. przyjąć.
D. odrzucić.
PGF.08 Pytanie 446
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykonanie konkretnej funkcji w firmie, której celem są działania kontrolne, dostarczające informacji o poziomie sprzedaży, kosztach i zyskach, dotyczy
A. księgowości
B. produkcji
C. zakupów
D. badań
PGF.08 Pytanie 447
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie
A. wrzutek
B. katalogu
C. przesyłek pocztowych
D. e-mailingu
PGF.07 Pytanie 448
Wykonywanie przekazu reklamow…
Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo
A. nowych i korzystnych warunkach zakupów
B. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu
C. nowym wariancie produktu
D. pełnej ofercie produktowej firmy
PGF.08 Pytanie 449
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient firmy zajmującej się reklamą wystosował zapytanie w sprawie dwustronnego druku wizytówek w pełnej gamie kolorów po obu stronach. Należy mu przesłać wycenę dla wizytówek, gdzie jeden z parametrów wynosi
A. 4+4
B. 4+0
C. 2+2
D. 4+1
PGF.08 Pytanie 450
Zarządzanie kampanią reklamową
Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:
A. zysk, stratę, produkt, konsument
B. produkt, produkcja, propozycja, planowanie
C. produkt, cenę, dystrybucję, promocję
D. planowanie, produkcja, przetwarzanie, promocja
PGF.08 Pytanie 451
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę dystrybucji powinien przyjąć producent sprzętu RTV z tzw. średniej kategorii cenowej?
A. Wyłączną
B. Ekskluzywną
C. Selektywną
D. Intensywną
PGF.08 Pytanie 452
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką z poniższych metod płatności za usługi oraz produkty reklamowe można uznać za gotówkową?
A. Przekaz pocztowy
B. Czek rozrachunkowy
C. Przelew na konto
D. Karta płatnicza
PGF.08 Pytanie 453
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim formacie zamkniętym warto wysłać ofertę sprzedaży, aby utrudnić modyfikację jej treści?
A. .pdf
B. .xls
C. .docx
D. .doc
PGF.08 Pytanie 454
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając cenę towaru, należy uwzględnić wydatki związane m.in. z produkcją, dystrybucją, promocją itp. Jaką metodę się stosuje?
A. wiodącą
B. rynkową
C. popytową
D. kosztową
PGF.08 Pytanie 455
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje, w których jedna strona stawia drugiej grupie konkretne i zdecydowane wymagania, określane są jako negocjacje
A. łagodne
B. twarde
C. miękkie
D. integratywne
PGF.08 Pytanie 456
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama skierowana do odbiorców, mająca na celu zachęcenie do zmian w społeczeństwie, to apel
A. emocjonalny
B. racjonalny
C. moralny
D. informacyjny
PGF.08 Pytanie 457
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakiej metodzie reklamowej używa się rakli?
A. W druku cyfrowym
B. W grawerowaniu laserowym
C. W sitodruku
D. W tłoczeniu
PGF.08 Pytanie 458
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent wody mineralnej przesłał kilka informacji do agencji reklamowych, które są kluczowe do stworzenia projektu kampanii reklamowej dla nowej wody gazowanej planowanej do wprowadzenia na rynek. Jakiego typu briefy otrzymały te agencje reklamowe?
A. Strategiczny
B. Twórczy
C. Medialny
D. Marketingowy
PGF.08 Pytanie 459
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy sprzedażowej z klientem, który nie potrafił podjąć decyzji, pracownik agencji reklamowej zastosował zasadę niedostępności. Które z wymienionych stwierdzeń ilustruje użycie tej zasady?
A. Nasz szef korzysta z tego produktu
B. Zachęcam do przetestowania próbki tego produktu
C. Ten produkt cieszy się dużym zainteresowaniem
D. Ten produkt będzie dostępny jedynie przez 3 dni
PGF.08 Pytanie 460
Zarządzanie kampanią reklamową
Zakres prawa autorskiego oraz własności intelektualnej nie obejmuje
A. aplikacja komputerowa
B. zwykła informacja prasowa
C. dzieło literackie
D. design przemysłowy
PGF.08 Pytanie 461
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?
A. Kobieta o wczesnym poranku
B. Zrób sobie chwilę przerwy
C. Kobieta o brzasku
D. Pora dla Ciebie
PGF.08 Pytanie 462
Zarządzanie kampanią reklamową
Klasyfikacja rynku na jednorodne grupy klientów według ustalonych kryteriów określa się mianem
A. operatem
B. próbą
C. strategią
D. segmentacją
PGF.08 Pytanie 463
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, pragnąc, aby komunikat uświadomił widzowi, że dzięki jego luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz wejdzie w świat nowych, wymarzonych doświadczeń i możliwości. Jaką metodę prezentacji produktu należy zastosować?
A. Scenkę rodzajową z życia
B. Rekomendację
C. Styl życia
D. Demonstrację
PGF.08 Pytanie 464
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się dżinglem?
A. reklama telewizyjna
B. piosenkę promocyjną
C. ogłoszenie prasowe
D. małe ogłoszenie
PGF.08 Pytanie 465
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę za zakup 5 roll-upów po 350,00 zł netto za sztukę, pomijając należny klientowi rabat w kwocie 10,00 zł. Jaki dokument powinna przygotować agencja, aby wprowadzić poprawne dane?
A. Fakturę zaliczkową
B. Fakturę korygującą
C. Notę korygującą
D. Fakturę pro forma
PGF.08 Pytanie 466
Zarządzanie kampanią reklamową
Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę
A. AIDA
B. SLB
C. AIDCAS
D. DAGMAR
PGF.08 Pytanie 467
Zarządzanie kampanią reklamową
Na czym polega ekspozycja w modelu 'shop in shop'?
A. Na selekcji towarów z kilku odmiennych grup asortymentowych na podstawie ich wspólnych właściwości
B. Na sprzedaży wyrobów jednej marki w lokalu oferującym produkty innej marki o zbliżonym charakterze, w wyznaczonej przestrzeni handlowej
C. Na dostosowywaniu aranżacji sklepowych do nadchodzących świąt lub wyjątkowych okazji
D. Na prezentowaniu pełnego asortymentu sklepu, co ma na celu stworzenie iluzji obfitości, z pominięciem elementów dekoracyjnych
PGF.08 Pytanie 468
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię społeczną z myślą o młodzieży uczęszczającej do szkół średnich, warto skorzystać z
A. blogi wpływowe
B. portale tematyczne
C. media społecznościowe
D. portale informacyjne
PGF.08 Pytanie 469
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj badania, który polega na określeniu wpływu wybranego czynnika (zmiennej niezależnej) na reklamę (zmienną zależną), jest określany jako
A. technika projekcyjna
B. eksperyment
C. wywiad
D. badanie motywacji
PGF.08 Pytanie 470
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z podanych baz danych posiada charakter analityczny?
A. Serwisowania klientów
B. Obrazów oraz opisów towarów
C. Informacji kontaktowych klientów
D. Danych dotyczących sprzedaży z minionych lat
PGF.08 Pytanie 471
Zarządzanie kampanią reklamową
Który typ reklamy w postaci wyskakującego okna powinno się wybrać, aby stworzyć animację w technologii Flash, w której znajdują się ruchome elementy graficzne oraz dźwiękowe?
A. Skyscraper
B. Watermark
C. Banner
D. Top layer
PGF.08 Pytanie 472
Zarządzanie kampanią reklamową
Typowy konsument, który dokonuje zakupu nowego pojazdu w salonie, wybiera pomiędzy różnorodnymi markami o różnych właściwościach. Decyzję, jaki model nabyć, podejmie w sposób
A. spontaniczny
B. przemyślany
C. bezmyślny
D. rutynowy
PGF.08 Pytanie 473
Zarządzanie kampanią reklamową
Ankieterzy badający opinie publiczne po realizacji kampanii społecznej w kwestionariuszach ankietowych oraz w wywiadach zastosowali pytania, które wymagały udzielenia jednej z pięciu odpowiedzi uporządkowanych od całkowitej akceptacji do całkowitego odrzucenia. Jaką nazwę noszą te pytania?
A. Thuerstona
B. interwałowej
C. Likerta
D. alternatywnej
PGF.08 Pytanie 474
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej na stanowisku sprzedawcy przestrzeni reklamowych posiada sprawdzoną metodę prowadzenia rozmów z klientami, która polega na "forsowaniu" produktu. Skutkuje to tym, że pracownik, prowadząc rozmowę sprzedażową, koncentruje się na
A. przyjęciu, że produkt sprzeda się sam
B. zmuszeniu klienta do dokonania zakupu poprzez wywieranie presji
C. poznaniu i odniesieniu się do potrzeb klienta
D. zaprezentowaniu produktu
PGF.08 Pytanie 475
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką z podanych form reklamy powinna zasugerować agencja klientowi, który pragnie osiągnąć zasięg globalny, zdefiniować grupę docelową oraz zapewnić interaktywną komunikację?
A. Reklamę outdoorową
B. Reklamę prasową
C. Reklamę kinową
D. Reklamę internetową
PGF.08 Pytanie 476
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument stanowiący dowód zapłaty za nabyte plakaty reklamowe, w którym płatnik zleca bankowi lub poczcie przekazanie konkretnej kwoty ze swojego konta bankowego na konto sprzedawcy plakatów, określa się mianem
A. rachunku
B. paragonu fiskalnego
C. polecenia przelewu
D. faktury
PGF.08 Pytanie 477
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli określ, którą branżę cechuje największa dynamika wzrostu.
| Branża | Dynamika wzrostu w % |
|---|---|
| Przemysł | 10,89 |
| Budownictwo | 21,09 |
| Rolnictwo | 34,06 |
| Kultura i sztuka | 25,65 |
| Ochrona zdrowia | 12,00 |
| Finanse i ubezpieczenie | 36,79 |
| Łączność | 20,04 |
| Handel | 36,78 |
A. Finanse i ubezpieczenie.
B. Rolnictwo.
C. Kultura i sztuka.
D. Handel.
PGF.08 Pytanie 478
Zarządzanie kampanią reklamową
Kierownik sekcji reklamy ogólnopolskiego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zmotywować kilka dużych koncernów farmaceutycznych do umieszczania ogłoszeń w czasopiśmie. Które z narzędzi promocji będzie najskuteczniej perswadować klientom do nawiązania współpracy z gazetą?
A. Public relations
B. Sprzedaż bezpośrednia
C. Promocja konsumencka
D. Promocja handlowa
PGF.08 Pytanie 479
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa, specjalizująca się w analizach rynku, założyła, że całkowity zasięg odpowiada efektywnemu zasięgowi reklamy. Z tego wynika, że właściwa częstotliwość reklamy wynosi
A. 1
B. od 1,1 do 2
C. 3
D. 2
PGF.08 Pytanie 480
Zarządzanie kampanią reklamową
Wydarzenia, próbki, zawody, losowania, itp., to metody
A. promocji sprzedaży
B. public relations
C. sponsoringu
D. reklamy