Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?

Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte o badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od startu projektu.

A. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
B. Grupowy wywiad zogniskowany.
C. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
D. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
PGF.08 Pytanie 44
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Zarządzanie kampanią reklamową

Przedstawiony symbol na rysunku umieszczony przy nazwie produktu oznacza, że znak towarowy

Ilustracja do pytania 4
A. jest zarejestrowany w urzędzie patentowym, ale nie podlega ochronie.
B. jest zarejestrowany w urzędzie patentowym i podlega ochronie.
C. ma zastrzeżone prawa autorskie.
D. znajduje się w domenie publicznej.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa "X-line" koncentruje się głównie na kreowaniu nazw dla firm, usług oraz produktów. Profesjonalne stworzenie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży, a także lepsze dotarcie do klientów i zapadnięcie im w pamięć. Jaki jest zasadniczy obszar działalności tej agencji?

A. Copywriting
B. Marketing szeptany
C. Marketing kreatywny
D. Naming
PGF.07 Pytanie 47
Kategorie: Podstawy reklamy
Wykonywanie przekazu reklamow…

Która z wymienionych cech najlepiej opisuje usługi tworzenia pomysłów do reklam radiowych?

A. Trwałość.
B. Niejednorodność.
C. Łatwość standaryzacji.
D. Materialność.
PGF.07 Pytanie 51
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Wykonywanie przekazu reklamow…

Projektowanie, planowanie, umieszczanie reklam na stronach internetowych, to zadania główne z zakresu agencji

A. filmowych.
B. badań opinii i rynku.
C. public relations.
D. reklamowych.
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie informacji przestawionych w tabeli ustal, jaki procent konsumentów uznaje cenę 7 zł za zbyt niską.

Cena
w zł		Udział konsumentów uznających
cenę za zbyt wysoką
w %		Udział konsumentów uznających
cenę za zbyt niską
w %		Udział konsumentów
akceptujących cenę
w %
5104050
7253540
9601030
1140060

A. 10
B. 0
C. 40
D. 35
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie załączonej tabeli określ, jakiego rodzaju rabat stosuje agencja reklamowa.

termin emisji reklamyCena emisji jednego spotu, zł
zasięg - lokalniezasięg - cały region
1.01÷15.03200,00200,00
16.03÷31.03350,00350,00
1.04÷30.06200,00200,00
1.07÷31.08150,00150,00
1.09÷30.11200,00200,00
1.12÷31.12350,00350,00
ceny obowiązują przy zakupie 10 spotów

A. Handlowy.
B. Ilościowy.
C. Sezonowy.
D. Gotówkowy.
Zarządzanie kampanią reklamową

W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?

A. C 60, M 20, Y 70, K 30
B. C 70, M 30, Y 20, K 60
C. C 30, M 20, Y 60, K 70
D. C 20, M 60, Y 70, K 30
Zarządzanie kampanią reklamową

Do metod promocji sprzedaży wliczają się:

A. sponsoring, jingles reklamowe, broszury
B. public relations produktu, lobbing, relacje z mediami
C. wystawy w sklepach, ulotki, reklamy telewizyjne
D. kupony, obniżki cen, nagrody za lojalność
PGF.07 Pytanie 60
Kategorie: Koszty i rozliczenia
Wykonywanie przekazu reklamow…

Cena brutto kubka reklamowego wraz z nadrukiem wynosi 9,84 zł. Ile wynosi cena netto tego kubka, jeżeli stawka podatku VAT wynosi 23%?

A. 8,00 zł
B. 9,00 zł
C. 12,10 zł
D. 7,58 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa podejmuje się wykonania wywiadu dotyczącego jakości serwisu pogwarancyjnego wiodącego producenta urządzeń AGD. Na prośbę klienta, wywiad zostanie przeprowadzony metodą CATI, czyli z zastosowaniem ankiety.

A. pocztowej
B. telefonicznej
C. audytoryjnej
D. opakowaniowej
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa podczas prowadzenia kampanii reklamowej firmy X, zapytała respondentów czy zetknęli się z daną reklamą, a jeśli tak, to gdzie się z nią zetknęli. Wyniki badań przedstawiono na wykresie. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na podstawie otrzymanych wyników?

Ilustracja do pytania 24
A. Dzienniki czyta stosunkowa niewielka liczba badanych osób.
B. Reklamę w czasopiśmie zapamiętało tyle samo osób co billboard.
C. Reklama zewnętrzna jest najmniej skuteczna.
D. Największa grupa respondentów zetknęła się z reklamą w radio.
Zarządzanie kampanią reklamową

Która z podanych form reklamy w sieci będzie najodpowiedniejsza do promowania usług turystycznych, aby na bieżąco informować klientów o przygotowanych przez firmę promocjach i okazjach?

A. Interstitial.
B. Okno-córka.
C. Baner.
D. Newsletter.
Zarządzanie kampanią reklamową

Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?

A. Na wprowadzeniu strategii poszukiwania niszy rynkowej
B. Na wprowadzeniu strategii nowego produktu
C. Na użyciu narzędzi odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw
D. Na wykorzystywaniu aktywności konsumentów do kreowania produktów
Zarządzanie kampanią reklamową

Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda

A. odwołania moralnego
B. odwołania racjonalnego
C. odwołania emocjonalnego
D. odwołania przygodowego
Zarządzanie kampanią reklamową

W reklamie stosuje się mechanizmy określane jako techniki perswazji. Którą z technik można uznać za najbardziej efektywną do promowania produktów takich jak leki, kosmetyki oraz środki higieny intymnej, czyli produktów nabywanych pod wpływem osobistych przekonań i sądów?

A. Zwierzenia.
B. Osobistości znane.
C. Braki.
D. Rozproszenia.
Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiej z podanych fraz powinien unikać sprzedawca, pragnąc zdobyć lojalnego klienta?

A. To ostatnia okazja, aby wykorzystać tę ofertę
B. Ceny naszych usług są dostosowane do wysokiego poziomu jakości
C. Współpraca z naszą agencją zwiększy szanse na pokonanie konkurencji
D. Proponujemy elastyczne terminy płatności oraz atrakcyjne rabaty
Zarządzanie kampanią reklamową

Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?

A. skuteczności reklamy
B. zasięgu reklamy
C. sprzedaży reklamy
D. efektywności reklamy
PGF.08 Pytanie 76
Kategorie: Obsługa klienta i sprzedaż
Zarządzanie kampanią reklamową

Określ na podstawie fragmentu rozmowy sprzedażowej, którą technikę aktywnego słuchania zastosował sprzedający.

Klient: Od kilku lat prowadzę salon kosmetyczny i przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałam w prasie lokalnej. Niestety, nie jestem zadowolona z jej efektów.
Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Panią nie interesuje.

A. Precyzowania.
B. Odzwierciedlania.
C. Parafrazy.
D. Klaryfikacji.
Zarządzanie kampanią reklamową

Przygotowanie, najczęściej w formie prezentacji multimedialnej (dokumentu), propozycji sprzedaży oraz działań promocyjnych dla potencjalnej marki lub firmy określa się mianem

A. debriefingu
B. urno wy wstępnej
C. sprzedaży
D. oferty wiążącej
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, badając zebrane dane oraz opracowane koncepcje, które mają na celu zaspokojenie maksymalnej liczby oczekiwań i potrzeb klienta, a także uwzględnienie zdolności finansowych kupującego, realizuje proces

A. przygotowania oferty
B. przygotowania listu motywacyjnego
C. naniesienia poprawek ofertowych
D. zamknięcia sprzedaży