Zarządzanie kampanią reklamową
Jak wysoki był wskaźnik efektywności reklamy, na którą firma wydała 1 000,00 zł, a która przyniosła wzrost przychodów w reklamowanej kategorii o 3 600,00 zł?
A. 2 600
B. 0,28
C. 4 600
D. 3,6
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?
A. Microsoft Office Access
B. Microsoft Office Publisher
C. ABC Amber Text Converter
D. Adobe Reader
Zarządzanie kampanią reklamową
Które obszary zaznaczono na rysunku czerwoną i zieloną linią?
A. Obszar kreślenia i linię spadu.
B. Obszar bezpieczny i linię cięcia.
C. Obszar formatu i linię gięcia.
D. Obszar spadu i linię koloru.
Zarządzanie kampanią reklamową
Osobę, która ma swoje zdanie i potrafi wyrażać emocje oraz postawy w sposób nieprzekraczający granic prawa i dobrych obyczajów, charakteryzuje
A. agresywność
B. asertywność
C. ostrożność
D. powściągliwość
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustala ceny swoich produktów korzystając z metody kosztowej. Oszacuj cenę netto ulotki reklamowej w oparciu o poniższe dane: całkowite koszty stałe wynoszą 30 000 zł, jednostkowy koszt zmienny to 2 zł, a planowany zysk ze sprzedaży 10 000 sztuk ulotek wyniesie 30%?
A. 6,50 zł
B. 5,00 zł
C. 4,99 zł
D. 8,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby stworzyć szablony do rachunków i faktur, które będą zawierały formuły wspierające proces obliczeń, należy z nich skorzystać
A. z programu do edycji tekstu
B. z oprogramowania CRM
C. z edytora tekstowego
D. z arkusza kalkulacyjnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?
A. Prasa
B. Radio
C. Internet
D. Telewizja
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma ABC planuje zrealizować kampanię promocyjną. Którą stację telewizyjną powinna wybrać, aby mieszczą się w przewidzianym budżecie 250,00 zł/1 spot i uzyskać jak najlepszą efektywność?
| Cennik reklamy telewizyjnej | ||
|---|---|---|
| Nazwa telewizji | Cenna za 1 spot reklamowy | Średnia widownia |
| Płomyk | 250,00 zł | 230 000 |
| Radość | 250,00 zł | 280 000 |
| Nadzieja | 255,00 zł | 250 000 |
| Światełko | 250,00 zł | 240 000 |
A. Radość
B. Światełko
C. Nadzieja
D. Płomyk
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.
| Nazwa gazety | Zasięg gazety w grupie docelowej [%] | Zasięg gazety w całej populacji [%] |
|---|---|---|
| Dobra Gazeta | 48 | 37 |
| Głos Zachodni | 35 | 24 |
| Kurier Poranny | 59 | 34 |
| Aktualności lokalne | 31 | 16 |
Affinity Index jest obliczany według wzoru:
$$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$
A. Kurier Poranny.
B. Dobra Gazeta.
C. Głos Zachodni.
D. Aktualności lokalne.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Z okazji jubileuszu firma produkcyjna zorganizowała dni otwarte dla swoich klientów w celu utrzymania jak najlepszych relacji. Które narzędzie promocji zostało zastosowane?
A. Sponsoring
B. Reklama
C. Promocja sprzedaży
D. Public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię przyjmuje firma, która sprzedaje wszystkie swoje wyroby pod jedną marką?
A. Indywidualną
B. Kombinowaną
C. Rodzinną
D. Produktową
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?
A. Odbiór
B. Dekodowanie
C. Kodowanie
D. Reakcja
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama, która jest czynem nieuczciwej konkurencji, to
A. niezgodna z obowiązującymi przepisami, dobrymi obyczajami lub naruszająca godność człowieka
B. niezgodna z przepisami prawa oraz dobrymi obyczajami
C. niezgodna z przepisami prawa
D. naruszająca godność człowieka i niezgodna z przepisami prawa
Zarządzanie kampanią reklamową
Czy agencja reklamowa ma prawo wystawić fakturę VAT zaliczkową w związku
A. z uzyskaniem całkowitej płatności za świadczoną usługę
B. z realizacją usługi reklamowej
C. z uregulowaniem otrzymanej zaliczki na przyszłe usługi
D. z błędem na wystawionej fakturze VAT
Zarządzanie kampanią reklamową
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 48%
B. 30%
C. 75%
D. 42%
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą techniką prezentacji reklamy należy się posłużyć, aby pokazać zalety i rozbudowane funkcje nowego robota kuchennego?
A. Kawałkiem życia.
B. Demonstracją działania.
C. Stylem życia.
D. Fantazją.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię czynników z analizy SWOT przedsiębiorstwa reprezentują wysokie kompetencje pracowników tej organizacji?
A. Zagrożenia
B. Mocne strony
C. Słabe strony
D. Szanse
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej pragnie zaprezentować klientowi poszczególne etapy realizacji usługi stworzenia logo w formie pokazu slajdów. Jaki program komputerowy powinna wybrać?
A. Do obróbki zdjęć
B. Do obróbki grafiki wektorowej
C. Edytor tekstu
D. Do prezentacji multimedialnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa otrzymała zlecenie od firmy ubezpieczeniowej na stworzenie reklamy w prasie, aby promować jej usługi. Aby zyskać jak największą wiarygodność w oczach odbiorców, warto zastosować
A. wrzutkę
B. reklamę całostronicową
C. ogłoszenie drobne
D. artykuł sponsorowany
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli określ, którą branżę cechuje największa dynamika wzrostu.
| Branża | Dynamika wzrostu w % |
|---|---|
| Przemysł | 10,89 |
| Budownictwo | 21,09 |
| Rolnictwo | 34,06 |
| Kultura i sztuka | 25,65 |
| Ochrona zdrowia | 12,00 |
| Finanse i ubezpieczenie | 36,79 |
| Łączność | 20,04 |
| Handel | 36,78 |
A. Rolnictwo.
B. Kultura i sztuka.
C. Finanse i ubezpieczenie.
D. Handel.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do promowania produktu, który wymaga pokazania jego działania, należy wykorzystać narzędzie komunikacji marketingowej w formie
A. public relations
B. marketingu bezpośredniego
C. merchandisingu
D. sponsoringu
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu zastosowano model barw CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przypisanie wartości cyfrowych do kolorów jest poprawne?
A. C 70, M 30, Y 20, K 60
B. C 30, M 20, Y 60, K 70
C. C 60, M 20, Y 70, K 30
D. C 20, M 60, Y 70, K 30
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z przedstawionych dokumentów należy sporządzić, jeżeli wydaje się dyspozycję bankowi do przekazania określonej kwoty ze swego rachunku na rachunek sprzedawcy?
A. D.
B. A.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych fragmentów reklam prasowych wskazuje na korzyść i obiecuje zwiększenie siły nabywczej klienta?
A. A.
B. D.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby przygotować wyniki badań dotyczących oglądalności telewizji, powinno się wykorzystać informacje z badań
A. winietowych
B. DAR
C. telemetrycznych
D. koncepcji reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama informacyjna najczęściej dotyczy produktów, które
A. posiadają charakter informacyjny
B. istnieją na rynku od dłuższego czasu
C. są właśnie wprowadzane na rynek
D. są dostępne w sprzedaży sezonowej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Uniwersytet zlecił agencji reklamowej oznaczenie 600 sztuk długopisów krótkim hasłem promującymnowy kierunek studiów. Która technika druku jest najbardziej odpowiednia dla tego zlecenia?
A. Fleksografia
B. Druk cyfrowy
C. Tampondruk
D. Druk offsetowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak można ocenić jakość obsługi klienta?
A. usługa dodatkowa
B. zadowolenie klienta
C. dysonans pozakupowy
D. cena
Wykonywanie przekazu reklamow…
Wdrażając strategię działań reklamowych, określanych akronimem BTL, firma turystyczna wybierze
A. reklamę w radio.
B. reklamę w telewizji.
C. akcję marketingową w mediach społecznościowych.
D. dystrybucję ulotek bezpośrednio do potencjalnych klientów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Microblog.
B. Interstitial.
C. Photoblog.
D. Vlog.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama nie ma na celu
A. przedstawienie korzyści płynących z zakupu
B. wykorzystanie narzędzi marketingowych
C. przekazanie informacji o produkcie
D. zyskanie sympatii wszystkich odbiorców
Zarządzanie kampanią reklamową
Jednym z sposobów prezentacji oferty handlowej rozprzestrzenianej przez Internet przez użytkowników jest
A. sprzedaż on-line
B. marketing wirusowy
C. telemarketing
D. akwizycja
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które kryterium segmentacji rynku zastosowała agencja reklamy wybierając swoich klientówinstytucjonalnych w oparciu o ich częstotliwość zakupu?
A. Geograficzne
B. Behawioralne
C. Społeczne
D. Demograficzne
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą regułę psychologii percepcji zastosowano przy projektowaniu przedstawionego plakatu?
A. Równowagi.
B. Wspólnej drogi.
C. Rzutu oka.
D. Ruchu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, dedykowane szerokiemu kręgowi odbiorców, mogące obejmować różnorodne branże, to targi
A. skoncentrowane
B. zamknięte
C. uniwersalne
D. wertykalne
Zarządzanie kampanią reklamową
Termin "e-Media Relations" odnosi się do
A. pozyskiwania informacji o klientach przez Internet
B. użytkowania poczty elektronicznej
C. kontaktowania się z dziennikarzami
D. relacji z mediami w Internecie
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa stosuje 20% marżę, którą dolicza do cen netto zakupu. Ile zapłaci klient, który zamówił 200 sztuk wizytówek?
| L.p. | Produkt | Cena zakupu jednostkowa (netto) |
|---|---|---|
| 1 | wizytówki | 0,90 zł |
| 2 | plakat A4 | 1,20 zł |
| 3 | ulotki | 0,50 zł |
A. 265,68 zł
B. 221,40 zł
C. 216,00 zł
D. 180,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na efektywność reklamy detergentu do prania nie wpływa
A. zalety promowanego produktu
B. kapitał własny agencji reklamowej
C. wykorzystanych metod reklamowych
D. zawartość komunikatu reklamowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa, która uruchamia swoją filię, projektuje innowacyjny sposób dostarczenia produktu do odbiorcy. W związku z tym wykorzysta działania typowe dla narzędzia marketingu mix, jakim jest
A. dystrybucja.
B. koszt.
C. towar.
D. reklama.
Zarządzanie kampanią reklamową
Współczynnik szumu reklamowego (clutter) służy do pomiaru ilości czasu antenowego, który nie jest przeznaczony na zapowiedziany punkt programu. Im niższy jest ten współczynnik, tym większe prawdopodobieństwo dotarcia z komunikatem reklamowym do odbiorcy. Na podstawie danych zamieszczonych w tabeli dobierz optymalną godzinę emisji spotu reklamowego.
| Czas (gg:mm:ss) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| godziny | reklamy | telesprzedaż | ogłoszenia i komunikaty | zapowiedzi programów | |
| A. | 900-1000 | 0:03:05 | 0:01:05 | 0:00:00 | 0:02:05 |
| B. | 1000-1100 | 0:02:03 | 0:03:00 | 0:01:30 | 0:03:01 |
| C. | 1100-1200 | 0:04:24 | 0:02:06 | 0:03:01 | 0:01:04 |
| D. | 1200-1300 | 0:03:04 | 0:01:08 | 0:03:02 | 0:01:25 |
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.