Zarządzanie kampanią reklamową
Do którego etapu tworzenia spotu reklamy telewizyjnej zalicza się zamieszczony rysunek?
A. Betacam.
B. Master.
C. Storyboard.
D. Animatic.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba projektująca kampanię reklamową piwa zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości powinna umieścić wyraźne napisy informujące o szkodliwości picia alkoholu lub zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, tak aby zajmowały
A. 25% powierzchni reklamy
B. 15% powierzchni reklamy
C. 20% powierzchni reklamy
D. 30% powierzchni reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wykazu kosztów agencji ustal koszty bezpośrednie produkcji 1 000 szt. ulotek reklamowych.
| Koszty ponoszone przez agencję: |
| — zużycie papieru 50,00 zł/1000 szt. ulotek — ubezpieczenie samochodu firmowego 350,00 zł/rok — obsługa prawna 500,00 zł/miesiąc — zużycie tonera do drukarki 140,00 zł/1000 szt. ulotek — jednorazowy koszt projektu ulotki 1000,00 zł — czynsz za lokal 3500,00 zł/miesiąc |
A. 2 040,00 zł
B. 5 540,00 zł
C. 1 190,00 zł
D. 1 540,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu sesji zdjęciowej stwierdzono, że agencja reklamowa nie zawarła z modelkami umów dotyczących wykorzystania ich wizerunku. Możliwość publikacji zdjęć z sesji istnieje, jeżeli
A. zdjęcia będą użyte w kampanii społecznej
B. modelki otrzymały wynagrodzenie za przeprowadzoną sesję
C. modelki wcześniej miały sesje dla tej agencji
D. na fotografiach nie widać ich twarzy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia z zakresu marketingu bezpośredniego powinna wykorzystać agencja reklamowa do promowania swoich usług?
A. Reklamę radiową
B. Telemarketing
C. Reklamę telewizyjną
D. Sponsoring
Zarządzanie kampanią reklamową
Ceny psychologiczne to ceny
A. dostosowane do różnych segmentów i grup konsumentów
B. ustalane na poziomie bliskim lub niższym od cen konkurencji
C. o nierównych końcówkach
D. zaokrąglone lub równe wartości danej monety
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z dokumentów zawiera zbiór kluczowych informacji koniecznych do stworzenia strategii reklamy przez agencję reklamową?
A. Propozycja handlowa
B. Materiał reklamowy
C. Brief
D. Katalog reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie sesji zdjęciowej należy uchwycić reklamowany produkt w taki sposób, aby osiągnąć wrażenie powiększenia go względem jego rzeczywistych wymiarów. Jakiego typu perspektywy powinno się użyć podczas jego fotografowania?
A. Żabią
B. Powietrzną
C. Ptasią
D. Linearną
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustalając cenę billboardu zastosowała metodę kosztową, biorąc pod uwagę pozycje umieszczone w załączonej tabeli. Agencja pobiera z tytułu swoich usług marżę w wysokości 30%. Jaka powinna być cena netto billboardu?
| nazwa | cena netto |
|---|---|
| Projekt | 100,00 zł |
| Tkanina winylowa | 150,00 zł |
| Oczka umieszczone co 30 cm | 15,00 zł |
| Wydruk | 75,00 zł |
A. 102,00 zł
B. 340,00 zł
C. 442,00 zł
D. 238,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.
A. Aktualności lokalne.
B. Dobra Gazeta.
C. Głos Zachodni.
D. Kurier Poranny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą figurę retoryczną zawiera tekst zamieszczony w ramce?
A. Aliteracja.
B. Alegoria.
C. Aluzja.
D. Apostrofa.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?
A. Notę korygującą.
B. Ofertę handlową.
C. Fakturę VAT.
D. Fakturę korygującą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent damskich torebek ze skóry z Zakopanego, który dotychczas sprzedawał swoje wyroby tylko w Małopolsce, postanowił rozszerzyć rynek na pozostałe województwa. W tym celu planuje przeprowadzenie kampanii reklamowej skierowanej do kobiet z całego kraju, opartej na treści audiowizualnej. Jakie medium powinien wybrać jako główne dla tej kampanii?
A. Radio.
B. Telewizję.
C. Outdoor.
D. Direct mail.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie medium umożliwia prezentację ciekawej reklamy w formie audiowizualnej?
A. Radio
B. Prasa
C. Outdoor
D. Telewizja
Zarządzanie kampanią reklamową
Oznaczenie kolorystyki druku 4+4 oznacza projekt zadrukowany
A. jednym kolorem z jednej strony i pełną kolorystyką z drugiej strony.
B. dwustronnie jednym kolorem.
C. czterema kolorami z jednej strony i jednym kolorem z drugiej strony.
D. obustronnie w pełnej kolorystyce.
Zarządzanie kampanią reklamową
Końcowa wersja materiału wideo promującego sprzedaż odzieży sportowej, przygotowywana dla klienta pragnącego zaistnieć na rynku, to
A. casting
B. sampling
C. animatic
D. master
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady
A. konsekwencji
B. wzajemności
C. dowodu słuszności
D. niedostępności
PGF.08 Pytanie 1178
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:
A. świadectwo materialne, ludzie, jakość
B. jakość, świadectwo materialne, procesy
C. ludzie, procesy, świadectwo materialne
D. ludzie, procesy, jakość
Zarządzanie kampanią reklamową
W agencji mediowej osobą, która zajmuje się rezerwacją miejsca w mediach oraz późniejszym zarządzaniem płatnościami pomiędzy klientem a danym medium, jest
A. analityk
B. media buyer
C. media planner
D. strateg
Zarządzanie kampanią reklamową
W miesiącu lipcu przedsiębiorstwo handlowe BIM zarejestrowało następujące wartości dotyczące VAT:
- VAT należny - 10 000 zł,
- VAT naliczony - 7 000 zł.
Jaką kwotę powinno wpłacić do Urzędu Skarbowego?
A. 7 000 zł
B. 17 000 zł
C. 10 000 zł
D. 3 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego cennika materiałów reklamowych ustal wartości brutto produktów po uwzględnieniu rabatu, jeżeli stawka VAT wynosi 23%.
| cena. j. netto | j. miary | ilość | wartość netto | |
|---|---|---|---|---|
| Brelok smyczka Scout – termosublimacja | 1,70 zł | szt | 500 | 850,00 zł |
| Kubek z łyżeczką – sitodruk | 12,00 zł | szt | 100 | 1 200,00 zł |
| Wartość netto | 2 050,00 zł | |||
| Rabat 5% | 102,50 zł | |||
| Wartość brutto | ? | |||
A. 2 647,58 zł
B. 2 583,00 zł
C. 2 395,43 zł
D. 2 521,50 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma JEVAL chce wzbogacić swoją ofertę produktową w punkcie sprzedaży oraz zainteresować klientów. W tym celu powinna wykorzystać
A. baner internetowy
B. wszywki prasowe
C. standy reklamowe w miejscu sprzedaży
D. ulotki w skrzynkach pocztowych
PGF.08 Pytanie 1183
Zarządzanie kampanią reklamową
Efektywność reklamy detergentu do prania nie jest uzależniona od
A. zawartości komunikatu reklamowego
B. wykorzystanych narzędzi reklamowych
C. kwoty przeznaczonej na reklamę
D. wysokości funduszy reklamodawcy
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wyniosą koszty stałe agencji reklamowej według przedstawionego fragmentu rozliczenia?
| Wyszczególnienie | koszt, zł |
|---|---|
| Zakup materiałów biurowych | 3 000,00 |
| Zakup folii do produkcji reklam | 2 550,00 |
| Usługi transportowe – przewóz reklamy wielkoformatowej | 150,00 |
| Opłaty wynajmu lokalu | 3 000,00 |
| Abonament telefoniczny | 200,00 |
A. 5 700,00 zł
B. 5 750,00 zł
C. 8 900,00 zł
D. 3 200,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który element w załączonym fragmencie oferty handlowej, przygotowanej zgodnie z modelem AIDA, ma przyciągnąć uwagę?
A. Dane adresowe agencji.
B. Dane adresata oferty.
C. Logo agencji reklamowej.
D. Tytuł dokumentu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną liczbę rolek folii termotransferowej należy zamówić, aby wykonać nadruk 500 szt. kół o średnicy 23 cm? Rolka folii ma szerokość 50 cm i długość 20 mb, będzie wykorzystana optymalnie, a fragmenty folii nie będą sklejane.
A. 5 rolek.
B. 6 rolek.
C. 3 rolki.
D. 1 rolkę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?
A. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
B. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
C. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
D. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie fragmentu rozmowy sprzedażowej określ, jaką technikę aktywnego słuchania zastosował sprzedający.
| Klient: Od kilku lat prowadzę salonik krawiecki i przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałem w prasie lokalnej. Niestety, nie jestem zadowolony z jej efektów. |
| Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Pana nie interesuje. |
A. Klaryfikacja.
B. Potakiwanie.
C. Odzwierciedlanie.
D. Parafraza.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
A. 38 960 zł
B. 98 919 zł
C. 16 720 zł
D. 98 502 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który środek poetycki został użyty w sloganie Śpiesz się powoli?
A. Powtórzenie.
B. Aliteracja.
C. Oksymoron.
D. Porównanie.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Producent proszku do prania w swojej reklamie porównuje produkt zaplamiony z wypranym i czystym. Która technika prezentacji została zastosowana w celu dotarcia do odbiorców?
A. Dowodu naukowego
B. Rekomendacji
C. Demonstracji
D. Stylu życia
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych elementów oferty handlowej stanowi USP (unikalną propozycję sprzedażową)?
A. U nas każdy klient ma znaczenie
B. Jesteśmy do Państwa usług
C. Jesteśmy jedynym dostawcą tego rozwiązania w Polsce
D. Posiadamy wielu usatysfakcjonowanych klientów
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to
A. airboard
B. frontlight
C. citylight
D. cityscroll
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?
A. Obserwacja
B. Eksperyment
C. Wywiad
D. Próba
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wykresu przedstawiającego poziom oglądalności pewnej stacji telewizyjnej wybierz najkorzystniejszy czas emisji spotu reklamowego adresowanego do grupy docelowej, czyli osób w wieku powyżej 65 lat.
A. 7:30 - 8:30
B. 15:00 - 16:00
C. 19:30 - 20:30
D. 9:30 - 10:30
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas realizacji kampanii reklamowej nowego produktu w mediach, skierowanej do wybranej grupy docelowej, należy zwrócić szczególną uwagę na
A. częstotliwość interakcji z reklamą wśród całej populacji
B. zasięg kampanii w obrębie grupy docelowej
C. częstotliwość interakcji z reklamą w grupie docelowej
D. zasięg kampanii w całej populacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie zjawisko związane z przełączaniem kanałów telewizyjnych przez widza jest istotne przy ustalaniu kolejności nadawania reklam w bloku?
A. Intermedia
B. Zapping
C. Telemarketing
D. Mailing
Zarządzanie kampanią reklamową
Która strategia została zastosowana przy tworzeniu marki rodzinnej pokazanej na rysunku?
A. Rozciąganie marki.
B. Pogłębianie marki.
C. Strip marki.
D. Marka liniowa.
PGF.08 Pytanie 1199
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa zdecydowała, że swoją ofertę sprzedaży produktów oraz usług reklamowych kieruje wyłącznie do jednego segmentu firm, koncentrując się w ten sposób na osiągnięciu w nim stosunkowo dużego udziału. Czy agencja stosuje zatem strategię marketingu?
A. zróżnicowanego
B. niezróżnicowanego
C. skoncentrowanego
D. niszowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa na zlecenie klienta stworzyła plakat promocyjny. Na plakacie użyto różnych odcieni tego samego koloru. Wykorzystana technika łączenia kolorów to zestawienie
A. harmonijne
B. prostolinijne
C. monochromatyczne
D. kontrastowe