Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiona oferta to działanie marketingowe z zakresu
A. promocji sprzedaży.
B. sponsoringu.
C. sprzedaży osobistej.
D. public relations.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama eksponowana jako element wiaty przystankowej, zazwyczaj podświetlana o rozmiarach – zwykle 1,2 na 1,8 m, to
A. freeboard.
B. cityscroll.
C. cityboard.
D. citylight.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby wzbudzić napięcie oraz emocje w radiowym spocie reklamowym dotyczących ubezpieczeń samochodowych, dodano nagły dźwięk zderzenia. Którą formę dźwiękową zastosowano w tym przekazie?
A. Muzyczne tło powiązane z tematem przekazu
B. Dżingiel reklamowy
C. Efekt dźwiękowy
D. Muzyczne tło dla całego przekazu
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?
A. wycena
B. kosztorys
C. brief
D. harmonogram
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?
A. Studium przypadku.
B. Brief kreatywny
C. Portfolio.
D. Układ.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie informacje zgromadzone w bazie danych są niezbędne do nadania przesyłki?
A. Dane teleadresowe
B. Wiek oraz płeć klienta
C. Wykształcenie klienta
D. Informacje o stanie cywilnym klienta
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z Rozporządzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. dotyczącym szczegółowych zasad lokowania produktów, programy telewizyjne, w których znajdują się lokowane towary, powinny być oznaczone graficznie na początku, na końcu oraz w chwili wznowienia po przerwie reklamowej lub telesprzedaży. Każde takie oznaczenie powinno trwa
A. nie krócej niż 4 sekundy i zajmować co najwyżej 5% powierzchni ekranu
B. nie dłużej niż 4 sekundy i zajmować co najmniej 5% powierzchni ekranu
C. nie dłużej niż 4 sekundy i zajmować co najwyżej 5% powierzchni ekranu
D. nie krócej niż 4 sekundy i zajmować co najmniej 5% powierzchni ekranu
Zarządzanie kampanią reklamową
Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda
A. zadaniowa
B. obliczania budżetu reklamowego jako określony procent od obrotów firmy
C. wszystko, co firma jest w stanie sfinansować
D. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc kampanię reklamową, nie uwzględnia się informacji o
A. założonych celach
B. przyjętym budżecie reklamowym
C. osiągniętej efektywności kampanii
D. odbiorcach
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną ilość tkaniny należy zamówić, aby można było wykonać 20 banerów oczkowanych o wymiarach 1x2 m, przy założeniu, że w hurtowni dostępna jest tylko tkanina o szerokości 1,20 m, a straty wynikające ze stosowanej technologii produkcji sięgają 10% materiału? Nie dopuszcza się sklejania kawałków tkaniny w większą całość.
A. 22 m
B. 44 m
C. 40 m
D. 20 m
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak długo maksymalnie może potrwać pojedyncze przedstawienie dwóch sponsorów w programie?
A. 8 s
B. 24 s
C. 16 s
D. 30 s
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawienie w ofercie sprzedaży dla klienta agencji reklamowej opisu konkretnej realizacji projektu, zawierającego szczegółowe informacje o jego przebiegu, to
A. proof cyfrowy.
B. debrief.
C. brief
D. case study.
PGF.08 Pytanie 1173
Zarządzanie kampanią reklamową
Zajmowaniem się przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców zajmują się agencje
A. medialne
B. talentów
C. ATL
D. BTL
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu kompozycję należy wykorzystać podczas projektowania klasycznego szyldu apteki, w którym wszystkie elementy wizualne mają tworzyć jasny, przejrzysty, zamknięty i logiczny układ?
A. Zamkniętą
B. Otwartą
C. Dośrodkową
D. Odśrodkową
Wykonywanie przekazu reklamow…
W procesie tworzenia reklamy radiowej na etapie postprodukcji wykonywany jest
A. montaż
B. scenariusz reklamy
C. casting aktorów
D. harmonogram prac
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik TRP definiuje
A. rzeczywisty zasięg publikacji reklamy
B. procent grupy docelowej, która nie miała styczności z reklamą
C. przeciętną liczbę interakcji z reklamą
D. łączny zasięg wszystkich publikacji reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?
A. Asertywność
B. Kompetentność
C. Egocentryzm
D. Empatię
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z elementów modelu AIDCAS ma za zadanie wywołać długookresowe zadowolenie u konsumenta, które z kolei ma się przyczynić do ponownego wyboru reklamowanego produktu?
| zwrócenie uwagi odbiorcy |
| wywołanie zainteresowania |
| wzbudzenie chęci posiadania |
| przekonanie o słuszności wyboru |
| zakup |
| zapewnienie satysfakcji |
A. Satysfakcja.
B. Działanie.
C. Zainteresowanie.
D. Pożądanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
W jaki sposób ustala się koszt dotarcia do tysiąca osób w obrębie grupy docelowej, używając wskaźnika?
A. CPP
B. TRP
C. GRP
D. CPT
PGF.08 Pytanie 1180
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa działa w ramach kampanii promującej obozy młodzieżowe. Która metoda reklamowania tych obozów jest najbardziej efektywna?
A. reklama w witrynach biur podróży
B. ogłoszenie w codziennej gazecie
C. przeprowadzenie konferencji prasowej podczas targów turystycznych w Poznaniu
D. rozwieszanie plakatów w szkołach i ośrodkach młodzieżowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby dostosować marketing-mix firmy do miejsca zamieszkania klientów, należy wykorzystać
A. B2B marketing.
B. remarketing.
C. neuromarketing.
D. geomarketing.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do zadań działu kreatywnego w agencji reklamowej należy
A. analiza kosztów kampanii reklamowej
B. tworzenie scenariuszy radiowych na potrzeby kampanii reklamowej
C. zakup czasu antenowego w telewizji
D. wykonywanie badań skuteczności reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?
A. 61,50 zł
B. 50,00 zł
C. 38,50 zł
D. 48,50 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu
A. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku
B. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje
C. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty
D. ulepszanie jakości swoich produktów i usług
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient złożył zamówienie dotyczące druku folderu reklamowego. Folder w formacie A5 w całości powinien zostać wydrukowany w kolorze na papierze kredowym. Która z przedstawionych propozycji jest zgodna z oczekiwaniami klienta?
| Format: A5 | Format: A5 | Format: A5 | Format: A5 |
| Okładka: kreda 250 g, 4/4 | Okładka: kreda 250 g, 4/4 | Okładka: kreda 250 g, 4/4 | Okładka: kreda 250 g, 1/0 |
| Wnętrze: offset 90 g, 1/0 | Wnętrze: kreda 110 g, 4/4 | Wnętrze: kreda 110 g, 1/0 | Wnętrze: kreda 90 g, 1/0 |
| A. | B. | C. | D. |
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument dokładnie definiujący wybrane nośniki reklamy, formaty reklam, daty i lokalizacje emisji, koszty związane z emisją oraz parametry medialne to
A. media plaser
B. media plan
C. medium organizer
D. planner of media
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka postawa jest przedstawiona na rysunku?
A. Zakłopotanie
B. Pewność siebie
C. Uległość
D. Agresja
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy planowaniu kampanii reklamowej o ograniczonym zasięgu, ale z wyraźną selektywnością demograficzną, krótkim czasem oraz dużą skutecznością oddziaływania na odbiorcę, warto zastosować reklamę
A. telewizyjną
B. internetową
C. kinową
D. radiową
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą technikę uszlachetniania druku należy zastosować do umieszczenia na okładce książki wklęsłych pozłacanych liter?
A. Sztancowania.
B. Termotransfer.
C. Hot stamping.
D. Fleksografię.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które stoisko targowe z przedstawionych na ilustracji będzie najatrakcyjniejsze dla zwiedzających
A. Nr 1
B. Nr 3
C. Nr 4
D. Nr 2
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?
A. C 20, M 60, Y 70, K 30
B. C 60, M 20, Y 70, K 30
C. C 30, M 20, Y 60, K 70
D. C 70, M 30, Y 20, K 60
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która relacja obejmuje m.in. realizację transakcji i wystawianie dokumentów związanych z jej finalizacją pomiędzy przedsiębiorstwem i klientami indywidualnymi?
A. B2C
B. B2G
C. B2B
D. B2E
Zarządzanie kampanią reklamową
W cenniku reklam w prasie znajduje się termin junior page, który odnosi się
A. do rodzaju papieru
B. do formatu papieru
C. do formatu reklamy
D. do kolorystyki reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię według matrycy BCG zajmują cyfrowe towary i usługi, które generują straty oraz nie mają potencjału rozwoju?
A. Psy
B. Znaki zapytania
C. Gwiazdy
D. Dojne krowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście reklamy - dobór reklamy zależy od
A. organizacji oraz firmy
B. funkcji perswazyjnej oraz przypominającej
C. formatu indoor i outdoor
D. produktu oraz usługi
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?
A. Tamponowy.
B. Solwentowy.
C. 3D.
D. Offsetowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Urządzenie peryferyjne przedstawione na ilustracji, służące do pracy z dużymi płaskimi powierzchniami i używane przez grafików komputerowych, to
A. ploter drukujący.
B. ploter grawerujący.
C. drukarka laserowa.
D. skaner.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działanie negocjatora sugeruje użycie techniki "mierz wysoko"?
A. Systematyczne podnoszenie celów w trakcie negocjacji
B. Stopniowe ustępowanie
C. Określanie celów na najwyższym poziomie
D. Pojedyncze ustępowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który entuzjastycznie podejmuje dyskusję z sprzedawcą na temat oferowanych produktów, a także często dzieli się swoimi prywatnymi doświadczeniami, to klient
A. niecierpliwy.
B. nieufny.
C. zdecydowany.
D. rozmowny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z wybranych kryteriów doboru mediów umożliwia ustalenie średniej liczby interakcji przedstawiciela grupy docelowej z komunikatem reklamowym?
A. Zasięg oddziaływania środka reklamowego
B. Intensywność oddziaływania środków
C. Selektywność mediów oraz środków reklamy
D. Zasięg oddziaływania reklamy lub środka reklamy