PGF.08 Pytanie 1 321
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym krokiem w procesie dokonywania zakupowych decyzji przez klientów jest
A. ocena opcji
B. zapoznanie się z ofertą w ulotce reklamowej
C. uświadomienie potrzeby
D. analiza porównawcza
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 1 322
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z ustawą o ochronie praw autorskich i prawach pokrewnych, prawa do reklamy projektu stworzonego przez grafika zatrudnionego w agencji reklamowej na podstawie umowy o pracę przysługują
A. pracodawcy, czyli agencji reklamowej
B. zatrudnionemu, czyli grafikowi
C. pracownikowi i pracodawcy (w równych częściach)
D. zarówno pracodawcy, jak i pracownikowi (w proporcji 60% do 40%)
PGF.08 Pytanie 1 323
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma postanowiła zainwestować w reklamę telewizyjną. Wybrała lokalny kanał telewizyjny, w którym opłata za emisję reklamy wynosi 50 000,00 zł przy wskaźniku GRP=200. Jaki jest koszt dotarcia do 1% docelowej grupy odbiorców?
A. 200,00 zł
B. 20,00 zł
C. 25,00 zł
D. 250,00 zł
PGF.08 Pytanie 1 324
Zarządzanie kampanią reklamową
Czynnikiem ekonomicznym mającym wpływ na działalność agencji reklamowej jest
A. faza rozwoju branży
B. etyka reklamy
C. zmiana wartości życia
D. stopa podatkowa
PGF.08 Pytanie 1 325
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa oferująca pełen wachlarz usług podjęła kroki w celu przyciągnięcia większej liczby klientów zainteresowanych reklamą ATL. W związku z tym, zespół sprzedaży powinien skoncentrować się na zapytaniach odnoszących się do
A. organizacji wydarzeń promocyjnych
B. realizacji kampanii w punkcie sprzedaży
C. realizacji kampanii w prasie
D. produkcji ulotek oraz folderów
PGF.08 Pytanie 1 326
Zarządzanie kampanią reklamową
Materiał typu mesh produkowany jest
A. z folii ploterowej
B. z poliwęglanu komorowego
C. z płyty kompozytowej
D. z siatki perforowanej
PGF.08 Pytanie 1 327
Zarządzanie kampanią reklamową
Do mediów klasyfikowanych jako ATL nie zalicza się
A. telewizja
B. prasa
C. radio
D. broszura
PGF.08 Pytanie 1 328
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych sposobów reklamy odznacza się najwyższą selektywnością?
A. Billboard
B. Spot telewizyjny
C. Wysyłka adresowa
D. Ogłoszenie w prasie
PGF.08 Pytanie 1 329
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z procesów uszlachetniania wyrobów papierowych polega na obklejaniu cienką warstwą papieru
(zarówno nieozdobionego, jak i ozdobionego) znacznie grubszego papieru, tektury falistej itp.?
A. Listwowanie
B. Kaszerowanie
C. Falcowanie
D. Bigowanie
PGF.08 Pytanie 1 330
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiej z podanych fraz powinien unikać sprzedawca, pragnąc zdobyć lojalnego klienta?
A. Proponujemy elastyczne terminy płatności oraz atrakcyjne rabaty
B. Ceny naszych usług są dostosowane do wysokiego poziomu jakości
C. To ostatnia okazja, aby wykorzystać tę ofertę
D. Współpraca z naszą agencją zwiększy szanse na pokonanie konkurencji
PGF.08 Pytanie 1 331
Zarządzanie kampanią reklamową
Procentowy iloraz liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń stanowi wskaźnik efektywności reklamy internetowej, który określa się jako
A. CTR
B. CI
C. AI
D. ROI
PGF.08 Pytanie 1 332
Zarządzanie kampanią reklamową
Ostatecznym zamiarem prezentacji towaru jest
A. wyznaczenie korzyści płynących z produktu
B. przedstawienie właściwości towaru
C. rozpoznanie wymagań klienta
D. sprzedaż produktu klientowi
PGF.08 Pytanie 1 333
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby prowadzić agencję reklamową, trzeba najpierw
A. uzyskać zezwolenie
B. uzyskać koncesję
C. zarejestrować nazwę przedsiębiorstwa
D. zarejestrować działalność gospodarczą
PGF.08 Pytanie 1 334
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykonanie konkretnej funkcji w firmie, której celem są działania kontrolne, dostarczające informacji o poziomie sprzedaży, kosztach i zyskach, dotyczy
A. zakupów
B. księgowości
C. produkcji
D. badań
PGF.08 Pytanie 1 335
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient wyraził potrzebę na wewnętrzną reklamę. Który z produktów powinien mu być dostarczony?
A. Mobile
B. Roll-up
C. Pylon
D. Totem
PGF.08 Pytanie 1 336
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyrażenie, które powinno przyciągnąć uwagę odbiorcy do reklamy, nazywane jest
A. nośnikiem reklamy
B. spotem reklamowym
C. formatem reklamy
D. sloganem reklamowym
PGF.08 Pytanie 1 337
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamówki o powierzchni 12 m2 nie powinno się lokalizować
A. w pobliżu miejsca zabaw
B. w odległości 25 metrów od budynków w terenach zabudowanych
C. na obszarze prywatnym
D. w odległości mniejszej niż 30 metrów od pomników przyrody
PGF.08 Pytanie 1 338
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?
A. sprzedaży reklamy
B. zasięgu reklamy
C. skuteczności reklamy
D. efektywności reklamy
PGF.08 Pytanie 1 339
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?
A. Pora dla Ciebie
B. Kobieta o brzasku
C. Zrób sobie chwilę przerwy
D. Kobieta o wczesnym poranku
PGF.08 Pytanie 1 340
Zarządzanie kampanią reklamową
Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą
A. telemetrii.
B. dzienniczka.
C. DAR.
D. winiety.
PGF.08 Pytanie 1 341
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie nośniki reklamowe można zaproponować klientowi zainteresowanemu materiałami BTL?
A. Ogłoszenia modułowe w mediach drukowanych
B. Reklama w postaci spotów telewizyjnych
C. Reklama w formie spotów radiowych
D. Materiały typu POS
PGF.08 Pytanie 1 342
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. wyników badań
B. podmiotu badania
C. tematu badania
D. narzędzi marketingowych
PGF.07 Pytanie 1 343
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu zwrócenia uwagi czytelnika, nagłówek typu nowość w prasowym ogłoszeniu modułowym należy umieścić w pozycji numer
A. 2
B. 1
C. 3
D. 4
PGF.08 Pytanie 1 344
Zarządzanie kampanią reklamową
Do promowania produktu, który wymaga pokazania jego działania, należy wykorzystać narzędzie komunikacji marketingowej w formie
A. marketingu bezpośredniego
B. sponsoringu
C. public relations
D. merchandisingu
PGF.08 Pytanie 1 345
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy ustala ceny swoich produktów na podstawie poziomu popytu. Oznacza to, że korzysta z metody
A. popytowej
B. kosztowej
C. strategicznej
D. wartościowej
PGF.08 Pytanie 1 346
Zarządzanie kampanią reklamową
Najmniej skuteczna metoda negocjacji, oparta na przekonaniu, że druga strona posiada wady i działa nieuczciwie, to strategia typu
A. wygrana - przegrana
B. przegrana - przegrana
C. przełamanie oporów
D. współpraca
PGF.08 Pytanie 1 347
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby promować markę w Internecie, klub fitness powinien skupić się na reklamie online w mediach społecznościowych, wybierając głównie rodzaj reklamy
A. watermark
B. plansza reklamowa
C. fanpage
D. baner reklamowy
PGF.08 Pytanie 1 348
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem tego podejścia do negocjacji jest zachowanie pozytywnych relacji z partnerem na dłuższą metę, przy czym osoba negocjująca świadomie rezygnuje z niektórych swoich aspiracji. Tego typu styl często kończy się wynikiem 'wygrany-przegrany'. Jak nazywa się ten styl?
A. osiąga kompromis
B. unika
C. dominuje
D. dostosowuje
PGF.08 Pytanie 1 349
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby stworzyć prezentację produktu reklamowego, konieczne jest przeprowadzenie obróbki graficznej zdjęcia. W związku z tym powinno się skorzystać z programu
A. Flash
B. Acrobat
C. Dreamweaver
D. Photoshop
PGF.08 Pytanie 1 350
Zarządzanie kampanią reklamową
W jaki sposób ustala się koszt dotarcia do tysiąca osób w obrębie grupy docelowej, używając wskaźnika?
A. CPT
B. GRP
C. TRP
D. CPP
PGF.08 Pytanie 1 351
Zarządzanie kampanią reklamową
Nieetyczna praktyka polegająca na rejestrowaniu różnych wersji domen internetowych znanych brandów i ich sprzedaży po zawyżonej cenie podmiotom, które wcześniej takich domen nie zarejestrowały, to?
A. typosquatting
B. framing
C. cybersquatting
D. linking
PGF.08 Pytanie 1 352
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z Rozporządzeniem Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. dotyczącym szczegółowych zasad lokowania produktów, programy telewizyjne, w których znajdują się lokowane towary, powinny być oznaczone graficznie na początku, na końcu oraz w chwili wznowienia po przerwie reklamowej lub telesprzedaży. Każde takie oznaczenie powinno trwa
A. nie dłużej niż 4 sekundy i zajmować co najwyżej 5% powierzchni ekranu
B. nie krócej niż 4 sekundy i zajmować co najmniej 5% powierzchni ekranu
C. nie dłużej niż 4 sekundy i zajmować co najmniej 5% powierzchni ekranu
D. nie krócej niż 4 sekundy i zajmować co najwyżej 5% powierzchni ekranu
PGF.08 Pytanie 1 353
Zarządzanie kampanią reklamową
Mała firma zajmująca się cukiernictwem wykorzystała formę promocji, opartą na rekomendacjach swoich klientów. Jaką formą reklamy to jest?
A. lateralnej
B. alternatywnej
C. telewizyjnej
D. szeptanej
PGF.08 Pytanie 1 354
Zarządzanie kampanią reklamową
Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie
A. wyrazistego liternictwa.
B. powtarzalnych elementów wizualnych.
C. dużej liczby intensywnych barw.
D. przyciągających uwagę grafik.
PGF.08 Pytanie 1 355
Zarządzanie kampanią reklamową
Na którym etapie współpracy z klientem agencja reklamowa realizuje ofertę sprzedażową?
A. Przygotowania kampanii promocyjnej
B. Zakończenia kampanii reklamowej
C. Planowania wykonania zlecenia
D. Wystawienia faktury za zrealizowaną usługę
PGF.08 Pytanie 1 356
Zarządzanie kampanią reklamową
Element w ofercie handlowej, który pozwala na szybkie uzyskanie odpowiedzi zwrotnej, to
A. termin realizacji
B. dane kontaktowe
C. warunki płatności
D. opis produktów
PGF.08 Pytanie 1 357
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik biura obsługi klienta otrzymał zalecenia dotyczące przeprowadzania negocjacji z kluczowym klientem:
– trzymaj się pozycji firmy,
– dąż do znalezienia rozwiązania sprzyjającego firmie,
– żądaj ustępstw jako warunku dalszej rozmowy.
Jakiego stylu negocjacji powinien użyć pracownik?
A. Łagodny
B. Merytoryczny
C. Kompromisowy
D. Twardy
PGF.08 Pytanie 1 358
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych składników powinien być zawarty w pisemnej umowie sprzedaży artykułów lub usług reklamowych, aby miała ona ważność prawną, w kontekście dowodowym oraz dochodzenia roszczeń przed sądem?
A. Podpisy stron umowy
B. Termin wycofania się z umowy
C. Wykaz podwykonawców
D. Przeniesienie praw autorskich
PGF.08 Pytanie 1 359
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działania należy podjąć jako pierwsze, gdy pracownik agencji reklamowej obsługujący ploter tnący doznał porażenia prądem?
A. Odłączyć dopływ prądu.
B. Zadzwonić po karetkę.
C. Powiadomić przełożonego.
D. Ułożyć poszkodowanego w bezpiecznej pozycji.
PGF.08 Pytanie 1 360
Zarządzanie kampanią reklamową
Zachowania nabywcze, które pozwalają na osiągnięcie jak najwyższego poziomu satysfakcji, zazwyczaj związane z zakupem jak największej ilości produktów przy określonym dochodzie, to zachowania
A. dobrowolne
B. zamierzone
C. racjonalne
D. irracjonalne