Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku należy zastosować dla dokumentu z próbą nagranego dżingla reklamowego przeznaczonego dla klienta?
A. .ppt
B. .jpg
C. .mp3
D. .cdr
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?
A. informacją
B. opinią
C. manipulacją
D. perswazją
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą z aplikacji komputerowych można wykorzystać do zwizualizowania mapy myśli w formie prezentacji multimedialnej?
A. Prezi
B. Audacity
C. GIMP
D. Notepad++
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ
A. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta
B. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji
C. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
D. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj perspektywy został przedstawiony na ilustracji?
A. Hieratyczna.
B. Ptasia.
C. Kulisowa.
D. Linearna.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 75%
C. 62%
D. 33%
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach ustalono, że członek grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w telewizji co najmniej trzy razy, aby osiągnęła ona zamierzone cele komunikacyjne. Skuteczna częstotliwość takiej kampanii wyniesie
A. 0,5
B. pomiędzy 0,1 a 0,3
C. 1+
D. 3+
Zarządzanie kampanią reklamową
Celem producenta jest podniesienie efektywności kampanii promocyjnej poprzez odpowiedni wybór mediów zgodnych z przyjętą strategią reklamy, która zakłada osiągnięcie efektu synergii dzięki wykorzystaniu przynajmniej dwóch różnych kanałów komunikacji masowej. Producent zatem zastosuje
A. współczynnik wiarygodności
B. ekwiwalent reklamowy
C. mnożnik mediów
D. media BTL
PGF.08 Pytanie 1449
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
| Tytuł | Nakład tys. szt. | Format | Liczba reklam | Czytelnictwo % | Cena zł | GRP | Styczeń |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maja | 550 | cała strona, P, full color | 1 | 11,00 | 158 000,00 | 11 | 1 |
| Kobieta i jej styl | 350 | cała strona, P, full color | 1 | 7,96 | 149 000,00 | 8 | 1 |
| Polka | 230 | cała strona, P, full color | 1 | 6,60 | 83 000,00 | 6 | 1 |
| Razem | 3 | 25,56 | 25 | 2 | |||
A. flow chart.
B. showreel.
C. media plan.
D. cash flow.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z modeli kolorów powinien być wybrany przy tworzeniu projektu ulotki reklamowej dla drukarni?
A. RGB
B. HSB
C. CMYK
D. Lab
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki model rozliczeń będzie stosowany, gdy Facebook będzie pobierał opłatę od reklamodawcy za każde pojedyncze kliknięcie reklamy przez użytkownika platformy?
A. CPM
B. CPS
C. CPE
D. CPC
Zarządzanie kampanią reklamową
Papier, który jest przeznaczony do druku wizytówek, powinien być składowany w pomieszczeniu
A. jasnym, z niską wilgotnością.
B. ciemnym, z podwyższoną wilgotnością.
C. jasnym, z podwyższoną wilgotnością.
D. ciemnym, z obniżoną wilgotnością.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie informacje zgromadzone w bazie danych są niezbędne do nadania przesyłki?
A. Dane teleadresowe
B. Wiek oraz płeć klienta
C. Informacje o stanie cywilnym klienta
D. Wykształcenie klienta
Zarządzanie kampanią reklamową
Faza kampanii reklamowej, w której opracowuje się sposoby i techniki komunikacji wizualnej oraz dźwiękowej, nosi nazwę
A. media briefu
B. briefu strategicznego
C. media planu
D. briefu kreatywnego
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
B. szybko zakończyć konwersację
C. budować zaufanie klienta
D. mówić szybko, używając terminologii branżowej
PGF.08 Pytanie 1456
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z form komunikacji, wskazanych w modelu FCB, jest stosowana w tworzeniu reklamy produktów spożywczych, kiedy zaangażowanie w zakup jest niskie, a motywacje do zakupu są racjonalne?
A. Tworząca nawyk
B. Przynosząca satysfakcję
C. Informacyjna
D. Emocjonalna
Zarządzanie kampanią reklamową
Większość klientów korzystających z usług salonu kosmetycznego to osoby, które są mniej wrażliwe na zmiany cen oraz chętnie polecają salon innym. Jak nazywają się tacy klienci?
A. naśladowcy
B. maruderzy
C. lojalni
D. innowatorzy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych materiałów reklamowych opisuje załączona specyfikacja?
| Specyfikacja | |
|---|---|
| Materiał | Frontlit powlekany 510 g, semimat/ błysk |
| Maksymalna szerokość | Rolki o szerokościach: 1,2 m, 1,6 m, 3,5 m |
| Długość | Długość dowolna |
| Wykończenie | Zawijanie, zgrzewanie po bokach, oczkowanie |
| Wykonanie | Druk solwentowy, 4+0 |
| Kolorystyka | CMYK |
A. Baner reklamowy 3 x 5 m, oczkowany, drukowany jednostronnie.
B. Flagę reklamową 1,6 x 3 m, oczkowana, półmatowa jednostronna.
C. Flagę reklamową 1,2 x 3 m, z tunelem bocznym.
D. Baner reklamowy 1,6 x 4 m, oczkowany, matowy drukowany dwustronnie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z opisanych konsumentów można nazwać nielojalnym?
A. Odpornym na działania promocyjne rywali.
B. Kierującym się przy wyborze produktów jedynie ceną
C. Dumnym z bycia klientem danej marki.
D. Robiącym zakupy w ulubionym sklepie dyskontowym.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która forma reklamy drukowanej została przedstawiona na ilustracji?
A. Katalog.
B. Obwoluta.
C. Etykieta.
D. Afisz.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które działanie można wykonać w prezentacji za pomocą ikonek pokazanych na rysunku?
A. Wybrać układ slajdu.
B. Sformatować obraz.
C. Obrócić element na slajdzie.
D. Wstawić określony element graficzny.
PGF.08 Pytanie 1462
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama to forma promocji politycznej, która najczęściej występuje, a jej głównym celem jest
A. zwiększenie walki z wykluczeniem społecznym
B. tworzenie przezroczystości działań polityków
C. kształtowanie wizerunku polityków
D. ukazywanie problemu korupcji w instytucjach publicznych
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda
A. heurystyczna
B. panelowa
C. projekcyjna
D. introspekcyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium w Polsce charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem zapamiętywania?
A. Reklama zewnętrzna
B. Stacja radiowa
C. Telewizja
D. Film
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach akcji promocyjnej "Mazury cud natury" stworzono film, który ukazuje urok przyrody warmińsko-mazurskiego. W produkcji wykorzystano elementy z dwóch wcześniejszych dzieł filmowych, co zostało zaznaczone w filmie. Podano tytuły obu wcześniejszych produkcji oraz nazwiska ich reżyserów. W tej sytuacji zastosowano przepisy
A. Kodeksu cywilnego
B. Kodeksu postępowania administracyjnego
C. o prawie autorskim
D. prawa pracy
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, według briefu, powinna przygotować charakterystykę grupy docelowej wraz z analizą czynników determinujących, czyli czynników:
A. demograficznych, psychologicznych, genetycznych.
B. społecznych, ekonomicznych, demograficznych.
C. finansowych, psychologicznych, administracyjnych.
D. społecznych, politycznych, prawnych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?
| Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte w badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od |
A. Grupowy wywiad zogniskowany.
B. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
C. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
D. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgłoszenie przez sprzedawcę pomyłki dotyczącej ceny, stawki, kwoty podatku lub jakiejkolwiek innej pozycji zawartej w fakturze wiąże się z wystawieniem
A. noty obciążeniowej
B. polecenia księgowania
C. faktury korygującej
D. noty korygującej
Zarządzanie kampanią reklamową
Minimalna rozdzielczość plików graficznych przesyłanych do druku powinna wynosić przynajmniej
A. 72 dpi
B. 128 dpi
C. 640 dpi
D. 300 dpi
Zarządzanie kampanią reklamową
Przekaz reklamowy został zamieszczony na papierowej opasce (taśmie) obejmującej czasopismo, która powoduje otworzenie się magazynu na artykule sponsorowanym. Reklama prasowa zaprojektowana w tej formie to
A. french gate.
B. banderola.
C. brasilian cover.
D. french door.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama internetowa w formie reklamy zajmującej całą stronę, która pojawia się przed dotarciem użytkownika do docelowego adresu, tymczasowo blokując możliwość przeglądania strony i zmuszając użytkownika do zapoznania się z treścią, nazywana jest
A. pop up
B. floating ad
C. interstitial
D. tapeta reklamowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Cennik otrzymany od dostawcy, zapisany w formacie pliku .xlsx, powinien zostać otwarty w aplikacji
A. Excel
B. PowerPoint
C. Word
D. Outlook
PGF.08 Pytanie 1473
Zarządzanie kampanią reklamową
Renomowana firma motoryzacyjna planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek. Postanowiono zastosować strategię PULL, polegającą na kształtowaniu popytu przez bezpośrednie oddziaływanie na konsumenta. Najskuteczniejszymi narzędziami w tej strategii będą
A. public relations i product placement
B. akwizycja oraz merchandising
C. trzy kanały dystrybucji
D. akwizycja oraz promocja sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściwym medium internetowym dla kampanii antynikotynowej, skierowanej do młodzieży, która ukazuje konsekwencje palenia oraz perspektywy związane z nałogiem, jest
A. pop-up window
B. fan page
C. button
D. viral video
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca przy ploterze tnącym może być narażona na
A. przecięcie palców dłoni
B. uszkodzenie wzroku
C. podrażnienie dróg oddechowych
D. poparzenie dłoni
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w haśle reklamowym?
A. Grotesk.
B. Egipcjankę.
C. Gotyk.
D. Pisankę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowe hasło powinno
A. zawierać grafikę w tle
B. być długie i rymowane
C. obejmować od 3 do 7 zdań
D. być krótkie i liczyć od 3 do 7 wyrazów
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ na podstawie fragmentu rozmowy sprzedażowej, którą technikę aktywnego słuchania zastosował sprzedawca?
| Klient: od pewnego czasu obserwujemy ciągły spadek liczby odwiedzających naszą stronę internetową. |
| Pracownik agencji: Proszę mnie poprawić jeśli się mylę, poszukują Państwo sposobu na zwiększenie liczby wejść na Państwa stronę internetową? |
A. Odzwierciedlenie.
B. Precyzowanie.
C. Klaryfikację.
D. Parafrazę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku powinno zostać użyte dla nagrania dżingla reklamowego stworzonego dla klienta?
A. .cdr
B. .ppt
C. .mp3
D. .jpg
Zarządzanie kampanią reklamową
Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu
A. CATI
B. PAPI
C. CAPI
D. CAWI