Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę balsamu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 105 osób.
B. 120 osób.
C. 300 osób.
D. 75 osób.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Procentowy iloraz liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń stanowi wskaźnik efektywności reklamy internetowej, który określa się jako
A. AI
B. ROI
C. CTR
D. CI
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie często stosuje się stereotypy, ponieważ
A. istnieje powszechna akceptacja dla stereotypowych obrazów
B. taki sposób reklamy nie wymaga dużych inwestycji finansowych
C. można je powiązać z uproszczeniem myślenia na dany temat
D. jest to forma reklamy, która cieszy się dużą popularnością wśród odbiorców
Wykonywanie przekazu reklamow…
Realizując zamówienie na 100 000 sztuk ulotek reklamowych w formacie A5, należy zastosować
A. druk cyfrowy
B. druk offsetowy
C. fleksografię
D. tampondruk
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na której ilustracji przedstawiono akcydens?
A. Na ilustracji 1
B. Na ilustracji 2
C. Na ilustracji 4
D. Na ilustracji 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena jednego modułu reklamowego w tygodniku wynosi 20,00 zł. Dodatkowa opłata za umieszczenie ogłoszenia na stronie tytułowej wynosi 20% całkowitej wartości zamówienia. Ile maksymalnie razy reklamodawca może zamieścić ogłoszenie o wielkości 4 modułów na pierwszej stronie, dysponując budżetem wynoszącym 600,00 zł?
A. 8
B. 5
C. 6
D. 7
PGF.08 Pytanie 1727
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie zadania wykonuje copywriter w agencji reklamowej?
A. wykonywanie badań oraz ich analiza
B. ocena wyników finansowych przedsiębiorstwa
C. tworzenie oraz projektowanie haseł reklamowych
D. przeprowadzanie wywiadów rekrutacyjnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie do komunikacji w marketingu, służące do prezentacji oferty handlowej, które jest rozpowszechniane przez internautów, to
A. telemarketing
B. akwizycja
C. sprzedaż on-line
D. marketing wirusowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest merchandising?
A. Docieraniem z promocją do określonej grupy klientów
B. Metodą budowania wizerunku firmy
C. Rodzajem badania i analizy rynku
D. Techniką eksponowania towarów w punktach sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość netto mają 200 sztuk smyczy reklamowych, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 378,23 zł
B. 223,00 zł
C. 86,85 zł
D. 250,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Analiza dostarcza wiedzy na temat różnych etapów historii sprzedaży oraz dynamiki konkurencji danego produktu
A. systemu dostarczania towarów firmy
B. cyklu życia produktu
C. perspektyw rozwoju produktu
D. sytuacji na rynku
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę
A. fleksografii
B. druku offsetowego
C. druku solwentowego
D. termotransferu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaplanowała dla firmy kosmetycznej MAY półroczną kampanię z użyciem całostronicowego ogłoszenia po prawej stronie w miesięczniku o modzie i urodzie. Na podstawie zamieszczonego cennika określ wysokość budżetu przeznaczonego na kampanię medialną firmy MAY.
| Cennik reklamy prasowej (ceny dotyczą pojedynczych emisji) | ||
| lewa strona | prawa strona | |
| rozkładówka otwierająca | 543 000,00 zł | |
| rozkładówka | 421 000,00 zł | |
| IV okładka | 368 000,00 zł | |
| II okładka | 328 000,00 zł | |
| III okładka | 257 000,00 zł | |
| 1/1 strony | 213 000,00 zł | 250 000,00 zł |
| 1/2 strony | 157 000,00 zł | 191 000,00 zł |
| 1/3 strony | 130 000,00 zł | 140 000,00 zł |
| junior page | 214 000,00 zł | |
A. 2 292 000,00 zł
B. 2 526 000,00 zł
C. 1 500 000,00 zł
D. 1 284 000,00 zł
PGF.08 Pytanie 1734
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa, starając się osiągnąć maksymalny poziom organizacji norm pracy oraz jej jakości, wydała regulacje adresowane do wszystkich pracowników w celu ich powtarzalnego stosowania. Agencja zastosowała
A. typizację
B. klasyfikację
C. standaryzację
D. unifikację
Zarządzanie kampanią reklamową
Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą
A. DAR.
B. dzienniczka.
C. telemetrii.
D. winiety.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz wartość marży przy zastosowaniu metody "od sta", jeśli koszt zakupu towaru wynosi 60,00 zł, marża kwotowa to 30,00 zł, a cena sprzedaży wynosi 90,00 zł?
A. 50%
B. 100%
C. 30%
D. 60%
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?
A. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik
B. Sponsor, analityk, decydent, nabywca
C. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
D. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik
PGF.08 Pytanie 1738
Zarządzanie kampanią reklamową
Model promocji, który bazuje na schemacie: przyciągnięcie uwagi odbiorcy - tworzenie zainteresowania - wywołanie pragnienia posiadania - dokonanie zakupu, nazywamy
A. SLB
B. DAGMAR
C. AIDCAS
D. AIDA
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której ilustracji przedstawiono slogan zapisany przy użyciu kroju pisma typu egipcjanka?
A. Na ilustracji 2.
B. Na ilustracji 3.
C. Na ilustracji 4.
D. Na ilustracji 1.
Zarządzanie kampanią reklamową
"Owczy pęd" to metoda promocji, w której
A. zachęca się konsumentów do dołączenia do licznej grupy zadowolonych właścicieli produktów
B. prezentuje się funkcjonalność produktu
C. stosuje się animowane postacie
D. podaje się wszystkie pozytywne właściwości towaru
Zarządzanie kampanią reklamową
Który model oddziaływania reklamy przedstawiono na zamieszczonym schemacie?
A. AIDCAS
B. DAGMAR
C. RAYA
D. DIPADA
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Microblog.
B. Vlog.
C. Photoblog.
D. Interstitial.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę szamponu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 120 osób.
B. 75 osób.
C. 300 osób.
D. 105 osób.
Wykonywanie przekazu reklamow…
W którym formacie należy zapisać zdjęcie, jeśli ma być umieszczone na portalu społecznościowym?
A. CDR
B. PDF
C. PSD
D. JPG
Zarządzanie kampanią reklamową
Kierownik działu reklamowego krajowego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zachęcić kilka dużych firm farmaceutycznych do publikacji reklam w piśmie. Które z metod promocji będzie najskuteczniej motywować klientów do nawiązania współpracy z gazetą?
A. Public relations.
B. Promocja dla konsumentów.
C. Akcja promocyjna.
D. Sprzedaż bezpośrednia.
Zarządzanie kampanią reklamową
Technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów ma zastosowanie, gdy
A. jedna strona konfliktu chce dać innym ochronę i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań.
B. należy stworzyć korzystny klimat do rozstrzygnięcia innych zagadnień spornych.
C. należy znaleźć rozwiązanie uwzględniające racje obu stron, gdyż obie są zbyt ważne.
D. należy szybko podjąć działanie, np. w sytuacji niebezpieczeństwa.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?
A. Ilustracja 1.
B. Ilustracja 4.
C. Ilustracja 2.
D. Ilustracja 3.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przed rozpoczęciem kluczowych negocjacji warto opracować strategię określaną jako BATNA. Co to oznacza?
A. najniższą propozycję, na którą możemy się zgodzić w trakcie negocjacji
B. najlepszą realizację naszych interesów, gdy nie dojdziemy do porozumienia
C. najlepszą ofertę, która umożliwi zrealizowanie interesów obu stron
D. najwyższą propozycję, od której rozpoczniemy rozmowy negocjacyjne
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku należy zastosować dla dokumentu z próbą nagranego dżingla reklamowego przeznaczonego dla klienta?
A. .ppt
B. .jpg
C. .cdr
D. .mp3
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie reklamy z uwzględnieniem wizualnej ścieżki postrzegania, polegającej na układzie elementów w formie "Z" lub "S", związane jest z zastosowaniem zasady
A. kolejności
B. kontrastu
C. spójności
D. harmonii
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników przedstawionych w tabeli wskaż sklep, który ma najdłuższą historię obecności strony na portalu społecznościowym i dominuje nad konkurencją pod względem liczby polubień i aktywności użytkowników na stronie.
| Cecha | Sklep 1 | Sklep 2 | Sklep 3 | Sklep 4 |
|---|---|---|---|---|
| Rok powstania strony na portalu społecznościowym | 2017 | 2019 | 2018 | 2022 |
| Liczba polubień strony | 9520 | 7149 | 9358 | 8796 |
| Charakterystyka grupy odbiorczej (lokalizacja i wiek) | Warszawa 25-34 lata | Poznań 25-34 lata | Gdańsk 25-34 lata | Wrocław 25-34 lata |
| Częstotliwość publikacji postów - średnia z ostatniego roku | 2 dni | 3 dni | 2 dni | 1 dzień |
| Średnia liczba polubień postów | 60 | 53 | 58 | 55 |
| Średnia liczba komentarzy postów | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Średnia liczba udostępnień postów | 40 | 35 | 40 | 38 |
A. Sklep 2
B. Sklep 4
C. Sklep 1
D. Sklep 3
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy
A. przycisku internetowego
B. banderoli
C. layoutu prasowego
D. dżingla
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa realizuje kampanię dla międzynarodowej firmy, która dysponuje informacjami na temat całkowitych wydatków na reklamę w branży oraz swojego udziału w rynku. Która metoda będzie odpowiednia do ustalenia budżetu reklamowego na podstawie tych danych?
A. metoda analogii historycznej
B. SOV
C. metoda konkurencyjna
D. AYCA
Zarządzanie kampanią reklamową
Przed którą z wymienionych audycji telewizyjnych nie może być emitowana załączona plansza reklamowa?
A. Przed programem rozrywkowym.
B. Przed serwisem sportowym.
C. Przed prognozą pogody.
D. Przed serwisem informacyjnym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do promowania produktu, który wymaga pokazania jego działania, należy wykorzystać narzędzie komunikacji marketingowej w formie
A. sponsoringu
B. marketingu bezpośredniego
C. public relations
D. merchandisingu
Zarządzanie kampanią reklamową
Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?
A. HEX
B. CMYK
C. RGB
D. HLS
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką z poniższych metod płatności za usługi oraz produkty reklamowe można uznać za gotówkową?
A. Przelew na konto
B. Karta płatnicza
C. Czek rozrachunkowy
D. Przekaz pocztowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie skutecznej reklamy wymaga, aby komunikat
A. był ciężki do zapamiętania
B. przekazywał proste informacje
C. nie zachęcał do podjęcia działań
D. był natrętny
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?
A. Plakat na tablicy reklamowej browaru (20% powierzchni reklamy zajmuje napis informujący o szkodliwości spożywania alkoholu)
B. Plakat reklamowy w pubie z hasłem 'Nowa butelka, ten sam dobry smak'
C. Reklama kinowa, która będzie nadawana przed filmem dla dorosłych, którego projekcja rozpocznie się o godzinie 23:30
D. Reklama telewizyjna, w której kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z przyjaciółmi
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony layout należy wykorzystać, projektując reklamę
A. zewnętrzną.
B. internetową.
C. modułową w magazynach.
D. modułową w prasie.