Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy stosuje wyliczenia cen w postaci narzutów na wydatki. Te narzuty będą stosunkowo wysokie dla towarów o
A. elastycznym popycie
B. niskich kosztach sprzedaży
C. krótkim cyklu obrotu
D. sezonowości
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać, aby dotrzeć do hurtowników i detalistów przy użyciu poczty?
A. Ogłoszenie
B. Newsletter
C. Lokowanie produktu
D. Katalog firmowy
PGF.08 Pytanie 1843
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w public relations
B. w marketingu bezpośrednim
C. w promocji sprzedaży
D. w reklamie
Zarządzanie kampanią reklamową
Papier, który jest przeznaczony do druku wizytówek, powinien być składowany w pomieszczeniu
A. jasnym, z niską wilgotnością.
B. jasnym, z podwyższoną wilgotnością.
C. ciemnym, z podwyższoną wilgotnością.
D. ciemnym, z obniżoną wilgotnością.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych zamieszczonych w tabeli określ, w którym z krajów wiązana kampania radiowo-telewizyjna osiągnie największy zasięg.
| kraje | zasięg telewizji [%] | zasięg radia [%] | zasięg magazynów dla kobiet [%] | |
|---|---|---|---|---|
| A. | Francja | 85 | 39 | 66 |
| B. | Niemcy | 77 | 52 | 54 |
| C. | Włochy | 87 | 50 | 69 |
| D. | Wielka Brytania | 83 | 42 | 69 |
A. A.
B. D.
C. B.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?
A. 2%
B. 5%
C. 3%
D. 6%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?
A. 59%
B. 50%
C. 20%
D. 9%
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. media plan
B. branding
C. job brief
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych dokumentów powinien być dołączony do wykonanej usługi reklamowej?
A. Zawiadomienie o wysyłce
B. Potwierdzenie realizacji zamówienia
C. Fakturę lub rachunek
D. Protokół reklamacyjny
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz całkowity koszt 1 500 ulotek reklamowych zakładając, że koszt jednej ulotki wynosi 2,00 zł netto, a klient uzyskał rabat w wysokości 7% od ceny netto. Stawka VAT wynosi 23%?
A. 3 948,30 zł
B. 3 431,70 zł
C. 3 000,00 zł
D. 3 690,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj perspektywy został przedstawiony na ilustracji?
A. Kulisowa.
B. Żabia.
C. Linearna.
D. Hieratyczna.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji przedstawiono kompozycję
A. wertykalną.
B. zamkniętą.
C. horyzontalną.
D. diagonalną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent piwa chce zamieścić reklamę zewnętrzną swojego nowego wyrobu w mieście. Którą powierzchnię freeboardu muszą zajmować widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim, aby reklama była zgodna z przepisami ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi?
A. 18,00 m²
B. 14,40 m²
C. 7,20 m²
D. 21,60 m²
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, chcąc budować strategię marki kosmetycznej na podstawie czynników makroekonomicznych: polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S) i technologiczno-ekologicznych (T) powinna przeprowadzić analizę
A. BCG.
B. PEST.
C. TOWS.
D. SWOT.
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z
A. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
B. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.
C. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.
D. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy obserwuje się zmniejszenie sprzedaży danego towaru, głównym zamiarem reklamy staje się
A. informowanie o nowinkach rynkowych
B. usunięcie towaru z rynku
C. wydłużenie cyklu życia towaru
D. namawianie do nabywania produktów rywalizujących
Zarządzanie kampanią reklamową
W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji
A. na temat instytucji publicznych
B. na temat klientów indywidualnych
C. na temat pośredników handlowych
D. na temat wyższych uczelni
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. szeptanej
B. telewizyjnej
C. alternatywnej
D. lateralnej
PGF.08 Pytanie 1859
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodą reklamową należy się posłużyć, kierując reklamę do osób, które naśladują zachowania innych?
A. Sprawdzianu naukowego
B. Rekomendacji
C. Demonstrowania działania
D. Owczego pędu
Zarządzanie kampanią reklamową
Która licencja pozwala korzystać z utworu w celach komercyjnych?
A. Licencja 3
B. Licencja 4
C. Licencja 1
D. Licencja 2
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4200,00 zł.
| Dzień wydania | Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] | |
|---|---|---|
| ogłoszenie kolorowe | ogłoszenie czarno-białe | |
| poniedziałek-piątek | 250,00 | 180,00 |
| sobota-niedziela | 350,00 | 280,00 |
A. 12 emisji.
B. 7 emisji.
C. 8 emisji.
D. 6 emisji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w haśle reklamowym?
A. Gotyk.
B. Grotesk.
C. Pisankę.
D. Egipcjankę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której ilustracji przedstawiono slogan zapisany przy użyciu kroju pisma typu egipcjanka?
A. Na ilustracji 3.
B. Na ilustracji 1.
C. Na ilustracji 4.
D. Na ilustracji 2.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?
| A. | B. | C. | D. |
|---|---|---|---|
| Reklama w telewizji ogólnopolskiej | Reklama w miejscu sprzedaży | Reklama w telewizji regionalnej | Product placement |
| Sponsoring filmów | Własna strona www | Sponsoring zawodów szkolnych | Balony reklamowe |
| Billboardy | Ogłoszenie modułowe w prasie lokalnej | Reklama w czasopiśmie branżowym | Plakaty |
| Reklama w miejscu sprzedaży | Ulotki | Udział w targach |
A. B.
B. C.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Nieetyczna praktyka polegająca na rejestrowaniu różnych wersji domen internetowych znanych brandów i ich sprzedaży po zawyżonej cenie podmiotom, które wcześniej takich domen nie zarejestrowały, to?
A. cybersquatting
B. linking
C. framing
D. typosquatting
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, dla którego medium przewiduje się największy spadek (wyrażony w punktach procentowych) udziału w globalnych wydatkach w roku 2017 w stosunku do roku 2014.
A. Magazyny.
B. Dzienniki.
C. Telewizja.
D. Internet.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient dysponuje budżetem reklamowym w wysokości 10 200,00 zł. Zamierza wyemitować reklamę w telewizji regionalnej przynajmniej 9 razy. Którą stację telewizyjną powinna zaproponować agencja reklamowa?
| Nazwa Telewizji | Zasięg | Cena za 1 emisję |
|---|---|---|
| Eden | Ogólnopolski | 1 430,00 zł |
| Raj | Regionalny | 1 100,00 zł |
| Chmurka | Regionalny | 1 250,00 zł |
| Wyspa | Ogólnopolski | 1 600,00 zł |
A. Raj
B. Eden
C. Chmurka
D. Wyspa
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?
A. slogan reklamowy
B. prosta informacja prasowa
C. dokument urzędowy
D. opublikowany opis patentowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane
A. z kontrolą dekoracji
B. z weryfikacją lokalizacji do kręcenia
C. z dubbingowaniem
D. z wyborem strojów
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt dotarcia do grupy docelowej reklamy (CPP) po 10 emisjach reklamy, przy kosztach każdej emisji wynoszących 1 000 zł oraz intensywności kampanii po 10-tej emisji równej 500.
A. 20 zł
B. 10 zł
C. 5 zł
D. 50 zł
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które działanie należy wykonać, aby uzyskać w projekcie kompozycję dynamiczną?
A. Ujednolicenie kolorystyki i typografii
B. Obramowanie obrazu
C. Ułożenie elementów centralnie
D. Ułożenie elementów po przekątnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Do czego służy program komputerowy, którego okno dialogowe przedstawiono na ilustracji?
A. Tworzenia stron internetowych.
B. Przygotowywania publikacji wielostronicowych.
C. Projektowania animacji.
D. Obróbki plików dźwiękowych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które linie zaznaczono kolorem czerwonym na rysunku projektu pudełka?
A. Bigowania.
B. Falcowania.
C. Perforowania.
D. Sztancowania.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby przyciągnąć większą liczbę klientek, salon kosmetyczny zamieścił ogłoszenie promocyjne w lokalnej prasie, obejmujące rabat. Całkowity koszt tej kampanii wyniósł 800 zł. Po tygodniu od jej zakończenia salon przyjął 40 nowych klientek z kuponem rabatowym. Oblicz efektywność reklamy, ustalając wartość wskaźnika kosztu sprzedaży (CPS - Cost Per Sale).
A. 2
B. 20
C. 40
D. 4
Zarządzanie kampanią reklamową
Najbardziej skutecznym narzędziem promocji dla klientów w kontekście biura podróży jest
A. próbka towaru
B. kupon rabatowy
C. wspólna reklama
D. upominek firmowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent z Poznania, który dystrybuuje swoje artykuły w całym kraju i planuje kampanię reklamową mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu wśród swojej grupy docelowej, powinien wybrać reklamę umieszczoną w
A. czasopiśmie dla konsumentów
B. dzienniku ogólnokrajowym
C. regionalnej stacji radiowej
D. tygodniku opinii z Poznania
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które działanie powinien podjąć reklamodawca, aby zastosować regułę wzajemności w przekazie reklamowym?
A. Poinformować klienta, że produkt będzie trudno dostępny.
B. Zastosować rekomendację zadowolonego klienta.
C. Poinformować klienta o możliwości otrzymania bezpłatnej próbki towaru bez konieczności jego nabycia.
D. Zastosować opinię specjalisty.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:
A. zysk, stratę, produkt, konsument
B. produkt, produkcja, propozycja, planowanie
C. planowanie, produkcja, przetwarzanie, promocja
D. produkt, cenę, dystrybucję, promocję
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamowej kampanii tuszu do rzęs znanej marki kosmetyków uzyskano następujące wskaźniki: GRP - 180 oraz całkowity zasięg reklamy - 60%. Co oznacza, że każdy odbiorca, do którego trafiła reklama, miał z nią kontakt średnio
A. 13 razy
B. 33 razy
C. 3 razy
D. 0,33 razy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na fakturze zakupu/sprzedaży kupujący dostrzegł różnicę w cenie. Który dokument powinien ponownie wystawić sprzedawca, aby naprawić ten błąd?
A. Fakturę korygującą
B. Protokół reklamacyjny
C. Fakturę sprzedaży
D. Notę korygującą