Zarządzanie kampanią reklamową
Cechą pozytywną reklamy zewnętrznej jest
A. wykorzystanie wizerunku znanej osobistości
B. prosta forma przekazu
C. przedstawienie wszystkich właściwości towaru
D. zastosowanie wielu kolorów
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz liczbę użytkowników, jeśli w badanym okresie w witrynie internetowej A reklamę nowego modelu motocykla odsłoniło 10% grupy docelowej, czyli mężczyzn w wieku od 18 do 45 lat korzystających z Internetu.
| Podział demograficzny społeczeństwa uwzględniający korzystanie z Internetu | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Wiek [lata] | |||||
| 12-17 | 18-29 | 30-45 | powyżej 45 | ||
| Kobiety | liczba kobiet ogółem | 420 000 | 880 000 | 1 540 000 | 2 505 000 |
| liczba kobiet korzystających z Internetu | 352 800 | 836 000 | 1 309 000 | 1 778 550 | |
| Mężczyźni | liczba mężczyzn ogółem | 450 000 | 875 000 | 1 490 000 | 2 620 000 |
| liczba mężczyzn korzystających z Internetu | 387 000 | 805 000 | 1 296 300 | 1 886 400 | |
A. 214 500 osób
B. 2 101 300 osób
C. 210 130 osób
D. 236 500 osób
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu zniżkę wdraża agencja marketingowa, która oferuje swoje produkty w niższej cenie w rejonach południowo-wschodniej Polski?
A. Ilościowy
B. Handlowy
C. Sezonowy
D. Przestrzenny
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonego diagramu wskaż, w stosunku do którego z drukowanych materiałów reklamowych zastosowano strategię cenową super okazji dla klienta.
| Jakość | Cena | ||
|---|---|---|---|
| niska | średnia | wysoka | |
| niska | ulotki reklamowe | kalendarze | foldery |
| średnia | wizytówki | segregatory | plakaty reklamowe |
| wysoka | opakowania | papier firmowy | katalogi |
A. Papier firmowy.
B. Ulotki reklamowe.
C. Opakowania.
D. Katalogi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?
A. pismo przewodnie
B. notatka służbowa
C. referencje firmowe
D. prezentacja pitch
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę powinien mieć cennik produktów i usług dołączony do oferty handlowej?
A. schematu blokowego
B. diagramu
C. tabeli
D. listy wypunktowanej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak można ocenić jakość obsługi klienta?
A. dysonans pozakupowy
B. cena
C. zadowolenie klienta
D. usługa dodatkowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie do komunikacji w marketingu, służące do prezentacji oferty handlowej, które jest rozpowszechniane przez internautów, to
A. akwizycja
B. marketing wirusowy
C. telemarketing
D. sprzedaż on-line
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady
A. konsekwencji
B. wzajemności
C. dowodu słuszności
D. niedostępności
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 33%
C. 75%
D. 62%
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które działanie powinien podjąć reklamodawca, aby zastosować regułę wzajemności w przekazie reklamowym?
A. Zastosować rekomendację zadowolonego klienta.
B. Poinformować klienta, że produkt będzie trudno dostępny.
C. Poinformować klienta o możliwości otrzymania bezpłatnej próbki towaru bez konieczności jego nabycia.
D. Zastosować opinię specjalisty.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| "Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie?" | Tak - 225 odpowiedzi |
| "Jakiej marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe?" | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| "O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył?". | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 33%
C. 75%
D. 62%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka będzie całkowita cena brutto za 2 500 egzemplarzy ulotek w formacie A5, jeśli agencja dodaje 15% narzuty, cena netto jednostkowa wynosi 0,30 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 250,00 zł
B. 750,00 zł
C. 1 060,88 zł
D. 875,25 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Element w ofercie handlowej, który pozwala na szybkie uzyskanie odpowiedzi zwrotnej, to
A. dane kontaktowe
B. warunki płatności
C. termin realizacji
D. opis produktów
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która z czynności jest charakterystyczna dla działu kreacji w agencji reklamowej?
A. Wykonanie analizy skuteczności przeprowadzonej kampanii reklamowej.
B. Opracowanie hasła reklamowego.
C. Stworzenie planu komunikacji marketingowej.
D. Przyjęcie zamówienia od klienta.
PGF.08 Pytanie 1856
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent artykułów promocyjnych wpływa na rynek przy użyciu tradycyjnej mieszanki marketingowej. Oprócz produktu, co jeszcze się do niej zalicza?
A. zysk, strata, dystrybucja
B. personel, dystrybucja, promocja
C. cena, dystrybucja, planowanie
D. cena, dystrybucja, promocja
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?
A. Movie Maker
B. Power Point
C. Flash Player
D. Adobe Acrobat
PGF.08 Pytanie 1858
Zarządzanie kampanią reklamową
Promocje w postaci czasowych rabatów za większe zakupy, bezpłatnych produktów oraz pomocy finansowej stanowią typowe narzędzia marketingowe
A. dla personelu
B. handlowej
C. konsumpcyjnej
D. konsumenckiej
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent piwa chce zamieścić reklamę zewnętrzną swojego nowego wyrobu w mieście. Którą powierzchnię freeboardu muszą zajmować widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim, aby reklama była zgodna z przepisami ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi?
A. 18,00 m²
B. 7,20 m²
C. 14,40 m²
D. 21,60 m²
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby przeprowadzić rozmowę z klientami sklepu na temat wprowadzonego asortymentu, należy zastosować metodę
A. wywiadu
B. testu
C. obserwacji
D. badań ankietowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Jednym z obowiązków agencji reklamowej wobec klienta jest przekazanie mu scenorysu z opisaną ścieżką dźwiękową. W celu spełnienia tego obowiązku opiekun klienta w agencji reklamowej powinien przekazać klientowi
A. key Visual
B. animatic
C. storyboard
D. layout
PGF.08 Pytanie 1862
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel butiku z luksusową odzieżą damską złożył zamówienie na reklamę w formie aranżacji wystawy sklepowej. W jaki sposób najlepiej zaprezentować projekt reklamy klientowi do zatwierdzenia?
A. Proofu cyfrowego
B. Briefu reklamowego
C. Wizualizacji komputerowej
D. Proofu analogowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedną z cech tego rodzaju reklamy jest m.in. brak nietrwałości komunikatu. Dotyczy to reklamy
A. drukowanej
B. telewizyjnej
C. radiowej
D. filmowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Największy wzrost udziału w rynku w porównaniu z rokiem 2013 należy do
A. Video
B. Mobile Display
C. Display
D. SEM
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja opracowała załączony cennik reklam planszowych. W którym z wymienionych programów najłatwiej i najszybciej zastosować style formatowania tabeli?
| Rodzaj reklamy | Cena |
|---|---|
| Emisja ogłoszenia drobnego (np. sprzedam, kupię, zamienię, itp.) – dla członków STVK „Centrum" Zgierz | 5,00 zł/doba 2,00 zł/doba |
| Emisja planszy reklamowej | 15,00 zł/doba |
| Opracowanie graficzne planszy reklamowej | 50,00 zł |
A. Microsoft Office Word
B. Alligator Flash Designer
C. Adobe InCopy
D. Adobe Photoshop
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzie marketingowe wpłynie na klienta w sklepie podczas podejmowania decyzji o zakupie sprzętu AGD?
A. Sprzedaż osobista
B. Wsparcie lokalnej drużyny sportowej
C. Reklama w telewizji
D. Artykuł opłacony w lokalnej gazecie
Zarządzanie kampanią reklamową
Sieć dystrybucji napojów alkoholowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w telewizji, promującą produkty alkoholowe oraz pokrewne. Ustalono czas emisji w godzinach 18:00-20:00. Czy podjęte kroki są zgodne z przepisami prawnymi?
A. Nie, gdyż są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi
B. Tak, ponieważ są odpowiednie w kontekście działalności hurtowni
C. Nie, ponieważ łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
D. Tak, ponieważ to najlepsze godziny na tego typu promocję
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono cztery przykładowe rekordy z bazy danych o klientach. Które działanie należy podjąć, aby można było efektywniej z niej korzystać?
| ID | Nazwa firmy | Imię i Nazwisko | Adres | Następny kontakt |
|---|---|---|---|---|
| 1.2 | PHU Zośka | Zosia Knutowska | Warszawa | - |
| A8 | Sklep Adam | Jan Kowalski | Warszawa ul. Kosmiczna 36 a | za tydzień |
| 1 | PHU | Beata Adamiak | Poznań ul. Żółta 21 | 24.08.2014 |
| 2 | PHU | Adam Adamiak | Myszków | za 8 dni |
A. Standaryzację zapisów.
B. Podział bazy na grupy.
C. Zmianę formatowania.
D. Usunięcie niektórych pól.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyniki jakościowych badań dotyczących wyrazów, które przychodzą na myśl uczestnikom po usłyszeniu nazwy marki, powinny być odnajdywane w raportach
A. z ankiet
B. ze skojarzeń słownych
C. z obserwacji
D. z wizualizacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient złożył zlecenie emisji reklamy w czasie prime time. Na podstawie załączonych wyników oglądalności określ, w jakich godzinach powinna być nadawana reklama.
A. 18:30-18:45
B. 20:00-20:15
C. 20:45-21:00
D. 19:15-19:30
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjator powinien unikać
A. tendencyjnego wnioskowania.
B. zdolności do wyrażania emocji.
C. unikania osądów.
D. dążenia do uzyskania kompromisu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa stworzyła różnorodną ofertę produktów i usług, dlatego zdecydowała się na strategię marketingową skoncentrowaną na postawach klientów?
A. zmodyfikowanych
B. rutynowych
C. poszukujących różnorodności
D. redukujących dysonans
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?
A. Układ.
B. Studium przypadku.
C. Brief kreatywny
D. Portfolio.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama nie polega na przedstawianiu produktu lub usługi
A. przy użyciu mediów
B. poprzez promocję sprzedaży
C. w sposób bezosobowy
D. za pieniądze
Zarządzanie kampanią reklamową
W kampanii reklamowej wykorzystano popularną osobistość, która zachwalała produkt. Zastosowano zatem rodzaj reklamy opierającej się na
A. rekomendacji
B. referencji
C. postulacie
D. sugestii
Zarządzanie kampanią reklamową
Który nośnik reklamy w miejscu sprzedaży przedstawiono na rysunku?
A. Display.
B. Wobbler.
C. Hanger.
D. Stopper.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzie promocji przynosi korzyści obu stronom poprzez finansowe, usługowe lub rzeczowe wsparcie innego podmiotu w zamian za umieszczanie znaku towarowego lub nazwy przedsiębiorstwa?
A. Reklama
B. Public relations
C. Promocja sprzedaży
D. Sponsoring
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa zrealizowała ocenę swojego środowiska konkurencyjnego przy użyciu metody "Pięciu sił Portera". Ocena nie obejmowała
A. możliwości substytutów
B. siły negocjacyjnej nabywców
C. produktów i usług agencji
D. siły negocjacyjnej dostawców
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako
A. brief marketingowy
B. brief kreatywny
C. plan mediów
D. zapytanie ofertowe
PGF.08 Pytanie 1880
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się produkcją wysokiej jakości produktów ochrony zdrowia, skierowanych do ściśle określonej grupy konsumentów. Który z kanałów reklamowych umożliwi najefektywniejsze dotarcie do tej grupy odbiorców?
A. Reklama w prasie
B. Reklama w radiu
C. Reklama w telewizji
D. Direct mail