Question 1

PGF.08 Pytanie 1

Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z

Answer

A. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.

B. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.

C. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.

D. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.

Question 2

PGF.07 Pytanie 2

Wykonywanie przekazu reklamow…

Z którego z wymienionych nośników reklamy powinien skorzystać producent luksusowych jachtów, jeżeli jego grupą docelową mają być osoby o ponadprzeciętnych dochodach?

Answer

A. Insert w miesięczniku gospodarczym skierowanym do inwestorów

B. Ogłoszenie modułowe w jednym z ogólnopolskich tabloidów

C. Ogłoszenie drobne w jednej z regionalnych gazet w Polsce

D. Spot reklamowy w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej

Question 3

PGF.08 Pytanie 3

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki cel marketingowy agencja reklamowa ma w odniesieniu do sprzedaży swoich usług w fazie dojrzałości?

Answer

A. wykorzystanie maksymalnego udziału w rynku

B. zbudowanie świadomości dostępności usług

C. uzyskanie maksymalnego zysku przy malejącym udziale w rynku

D. ograniczenie wydatków i optymalne wykorzystanie marki agencji

Question 4

PGF.08 Pytanie 4

Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, które są skierowane do szerokiego kręgu odbiorców i mogą obejmować różne branże, to targi

Answer

A. horyzontalne

Question 5

PGF.08 Pytanie 5

Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by

Answer

A. mówić szybko, używając terminologii branżowej

Question 6

PGF.08 Pytanie 6

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie narzędzia promocji-mix wykorzystała firma w kampanii promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis"?

Answer

A. Public relations

Question 7

PGF.08 Pytanie 7

Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy firma zajmująca się reklamą pragnie, aby grafika reklamowa skutecznie przyciągała uwagę, powinna wykorzystać kolor

Answer

A. zielony

Question 8

PGF.08 Pytanie 8

Zarządzanie kampanią reklamową

Nieetycznym działaniem lidera na rynku wobec konkurentów jest przyjęcie przez niego cen

Answer

A. dumpingowych

Question 9

PGF.07 Pytanie 9

Wykonywanie przekazu reklamow…

Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to

Answer

A. citylight

Question 10

PGF.08 Pytanie 10

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak określa się dżinglem?

Answer

A. reklama telewizyjna

Question 11

PGF.08 Pytanie 11

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa została zatrudniona do realizacji kampanii promocyjnej dla salonu kosmetycznego. W ramach pracy zespół postanowił zacząć od analizy SWOT. W związku z tym zamierza ona zbadać

Answer

A. zarówno słabe, jak i mocne aspekty, a także możliwości i zagrożenia związane z otoczeniem

B. wyłącznie słabe aspekty oraz wszystkie elementy, które mogą negatywnie wpłynąć na osiągnięcie celów salonu

C. wyłącznie możliwości i zagrożenia, które pochodzą z rynku i narzucają odpowiednie zasady działania

D. wyłącznie mocne aspekty, możliwości oraz inne elementy, które będą korzystne dla salonu

Question 12

PGF.08 Pytanie 12

Zarządzanie kampanią reklamową

Co to jest merchandising?

Answer

A. Metodą budowania wizerunku firmy

B. Docieraniem z promocją do określonej grupy klientów

C. Techniką eksponowania towarów w punktach sprzedaży

D. Rodzajem badania i analizy rynku

Question 13

PGF.08 Pytanie 13

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca przy ploterze tnącym może być narażona na

Answer

A. uszkodzenie wzroku

B. przecięcie palców dłoni

C. poparzenie dłoni

D. podrażnienie dróg oddechowych

Question 14

PGF.08 Pytanie 14

Zarządzanie kampanią reklamową

Nadruk na długopisach reklamowych powinien być wykonany metodą druku, która nazywa się

Answer

A. rotograwiura

Question 15

PGF.08 Pytanie 15

Zarządzanie kampanią reklamową

Co może być wliczone w koszty reklamowe przez firmę?

Answer

A. koszt zorganizowania wydarzenia artystycznego

B. wydatek na nocleg dla współpracownika

C. wynajem przestrzeni na targach

D. prezent bez oznaczenia dla kluczowego klienta

Question 16

PGF.08 Pytanie 16

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma ABC planuje zrealizować kampanię promocyjną. Którą stację telewizyjną powinna wybrać, aby mieszczą się w przewidzianym budżecie 250,00 zł/1 spot i uzyskać jak najlepszą efektywność?

Answer

A. Radość

Question 17

PGF.08 Pytanie 17

Zarządzanie kampanią reklamową

Łączny koszt produkcji gadżetów wynosi 100 zł, a planowany zysk producenta to 25 zł, z uwzględnieniem podatku VAT w wysokości 23%. Jaką kwotę brutto powinno się umieścić w cenniku gadżetów?

Answer

A. 125,00 zł

Question 18

PGF.08 Pytanie 18

Zarządzanie kampanią reklamową

Przed rozpoczęciem kluczowych negocjacji warto opracować strategię określaną jako BATNA. Co to oznacza?

Answer

A. najwyższą propozycję, od której rozpoczniemy rozmowy negocjacyjne

B. najlepszą realizację naszych interesów, gdy nie dojdziemy do porozumienia

C. najniższą propozycję, na którą możemy się zgodzić w trakcie negocjacji

D. najlepszą ofertę, która umożliwi zrealizowanie interesów obu stron

Question 19

PGF.08 Pytanie 19

Zarządzanie kampanią reklamową

W tabeli przedstawiono cztery przykładowe rekordy z bazy danych o klientach. Które działanie należy podjąć, aby można było efektywniej z niej korzystać?

ID Nazwa firmy Imię i Nazwisko Adres Następny kontakt
1.2 PHU Zośka Zosia Knutowska Warszawa -
A8 Sklep Adam Jan Kowalski Warszawa
ul. Kosmiczna 36 a za tydzień
1 PHU Beata Adamiak Poznań
ul. Żółta 21 24.08.2014
2 PHU Adam Adamiak Myszków za 8 dni

Answer

A. Usunięcie niektórych pól.

B. Podział bazy na grupy.

C. Zmianę formatowania.

D. Standaryzację zapisów.

Question 20

PGF.08 Pytanie 20

Zarządzanie kampanią reklamową

Matryca nie jest stosowana w technologii druku nazywanej

Answer

A. druk offsetowy.

Question 21

PGF.08 Pytanie 21

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wadę ma reklama zewnętrzna?

Answer

A. prosta forma komunikacji

B. geograficzna segmentacja komunikatu

C. masowy zasięg wpływu

D. niska selektywność odbiorców

Question 22

PGF.08 Pytanie 22

Zarządzanie kampanią reklamową

W kampaniach społecznych często wykorzystuje się apel, który ma na celu wskazanie, co jest dobre, a co złe. Jaki typ apelu to reprezentuje?

Answer

A. Racjonalny

Question 23

PGF.08 Pytanie 23

Zarządzanie kampanią reklamową

Która forma promocji w postaci bloga umożliwia publikowanie filmów w porządku chronologicznym?

A. Vlog

B. Photoblog

C. Interstitial

D. Microblog

Answer

A. zaawansowanej technologii

Answer

A. Measurement

Answer

A. osoba komunikująca się

Answer

A. osobisty

Answer

A. Katalog firmowy

Answer

A. Zrób sobie chwilę przerwy

Answer

A. O pracę.

Answer

A. księgi znaku

Answer

A. poprzez uzupełnienie formularza elektronicznego na witrynie Ministerstwa Rozwoju i Technologii

Answer

A. odzwierciedlenie.

Answer

A. animacja

Answer

A. Microsoft Word

Answer

A. stale narzekający klienci

Answer

A. kampanii reklamowej

Answer

A. 345,00 zł

Question 24

PGF.08 Pytanie 24

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wartość ma stawka VAT, jeśli kwota netto za wynajem billboardu wynosi 1 500,00 zł, a kwota brutto to 1 845,00 zł?

A. 8%

B. 23%

C. 3%

D. 5%

Question 25

PGF.08 Pytanie 25

Zarządzanie kampanią reklamową

Przy opracowywaniu materiału promocyjnego warto uwzględnić przepisy prawne obowiązujące w reklamie zewnętrznej, zwłaszcza w odniesieniu do produktów

Question 26

PGF.08 Pytanie 26

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak nazywa się ostatni element strategii reklamy 6M?

Question 27

PGF.08 Pytanie 27

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się

Question 28

PGF.08 Pytanie 28

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient, który krytycznie podchodzi do zamiarów sprzedawcy, wskazuje na jakość obsługi, sposób eksponowania produktów oraz wskazuje na niedociągnięcia w funkcjonowaniu placówki, jest określany mianem

Question 29

PGF.08 Pytanie 29

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać, aby dotrzeć do hurtowników i detalistów przy użyciu poczty?

Question 30

PGF.08 Pytanie 30

Zarządzanie kampanią reklamową

W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?

Question 31

PGF.08 Pytanie 31

Zarządzanie kampanią reklamową

Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?

A. B. C. D.
Reklama w telewizji ogólnopolskiej Reklama w miejscu sprzedaży Reklama w telewizji regionalnej Product placement
Sponsoring filmów Własna strona www Sponsoring zawodów szkolnych Balony reklamowe
Billboardy Ogłoszenie modułowe w prasie lokalnej Reklama w czasopiśmie branżowym Plakaty
Reklama w miejscu sprzedaży Ulotki Udział w targach

A. A.

B. B.

C. D.

D. C.

Question 32

PGF.08 Pytanie 32

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką formę powinna mieć umowa między agencją a nabywcą zgodnie z poniższymi klauzulami?

Klauzule umowy:
— Przedmiotem umowy jest wykonanie folderów reklamowych.
— Istnieje możliwość skorzystania z usług fotografa jako podwykonawcy.
— Agencja odpowiada za ostateczny efekt.
— Nabywcy przysługuje prawo reklamacji.

Question 33

PGF.08 Pytanie 33

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent odzieży dżinsowej zlecił agencji reklamowej stworzenie projektu znaku graficznego, który powinien obejmować kolorystykę, proporcje, pole ochronne oraz zastosowanie znaku. W ramach realizacji tego zlecenia, pracownik agencji powinien przygotować projekt

Question 34

PGF.08 Pytanie 34

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak złożyć zgłoszenie do konkursu efektywności EFFIE?

Question 35

PGF.08 Pytanie 35

Zarządzanie kampanią reklamową

W przedstawionym fragmencie rozmowy sprzedażowej sprzedawca zastosował

Klient: Nie jestem zainteresowany reklamą telewizyjną. Ostatnia kampania była bardzo droga i nie przyniosła oczekiwanego rezultatu.
Sprzedawca: Proszę poprawić mnie jeśli się mylę: interesują Pana tańsze sposoby dotarcia do klienta?

Question 36

PGF.08 Pytanie 36

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma wprowadza na rynek nowy towar. W reklamie tego towaru ukazane zostaną jego najistotniejsze atuty. Metoda prezentacji reklamy zastosowana przez firmę to

Question 37

PGF.08 Pytanie 37

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych programów komputerowych jest przeznaczony do tworzenia prezentacji multimedialnych?

Question 38

PGF.08 Pytanie 38

Zarządzanie kampanią reklamową

Nabywcy, którzy jako pierwsi decydują się na zakup nowości oferowanych przez firmę, to

Question 39

PGF.08 Pytanie 39

Zarządzanie kampanią reklamową

Przygotowanie skondensowanej, zazwyczaj symbolicznej formy wyrażenia wyjątkowej propozycji, mającej na celu wywołanie potrzeby zakupu produktu lub skorzystania z usługi, polega na stworzeniu

Question 40

PGF.08 Pytanie 40

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa w miesiącu maju zrealizowała dla swojego klienta następujące zamówienie:
Oblicz podatek VAT, jaki musi zapłacić agencja, zakładając 23% stawkę podatku.

Produkt Cena sprzedaży netto, zł
Kubki reklamowe 1 500,00
Koszulki z nadrukiem 2 500,00
Smycze reklamowe 1 000,00
Razem 5 000,00

ID	Nazwa firmy	Imię i Nazwisko	Adres	Następny kontakt
1.2	PHU Zośka	Zosia Knutowska	Warszawa	-
A8	Sklep Adam	Jan Kowalski	Warszawa ul. Kosmiczna 36 a	za tydzień
1	PHU	Beata Adamiak	Poznań ul. Żółta 21	24.08.2014
2	PHU	Adam Adamiak	Myszków	za 8 dni

A.	B.	C.	D.
Reklama w telewizji ogólnopolskiej	Reklama w miejscu sprzedaży	Reklama w telewizji regionalnej	Product placement
Sponsoring filmów	Własna strona www	Sponsoring zawodów szkolnych	Balony reklamowe
Billboardy	Ogłoszenie modułowe w prasie lokalnej	Reklama w czasopiśmie branżowym	Plakaty
Reklama w miejscu sprzedaży	Ulotki	Udział w targach	Plakaty

Produkt	Cena sprzedaży netto, zł
Kubki reklamowe	1 500,00
Koszulki z nadrukiem	2 500,00
Smycze reklamowe	1 000,00
Razem	5 000,00