Zarządzanie kampanią reklamową
Do metod promocji sprzedaży wlicza się:
A. sampling, wystawy, konferencje
B. próbki, loterie, obniżki cen
C. mailing, reklama alternatywna
D. materiały reklamowe, banery
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie
A. jedynie umiejętności rozpoznawania nazwy towaru.
B. świadomości istnienia towaru oraz umiejętności rozpoznawania nazwy.
C. jedynie świadomości istnienia towaru.
D. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.
PGF.08 Pytanie 3
Zarządzanie kampanią reklamową
Promocja sprzedaży skierowana do klientów detalicznych to promocja
A. biznesowa
B. wewnętrzna
C. konsumencka
D. handlowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię rozwoju organizacyjnego wybrała agencja reklamowa przy wprowadzeniu na rynek Krakowa nowoczesnych, udoskonalonych typów dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Rozwoju produktu
B. Dywersyfikacji
C. Penetracji rynku
D. Ekspansji rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, która specjalizuje się w sprzedaży reklamy zewnętrznej, zmniejszyła cenę citylight z 200,00 zł na 120,00 zł, co oznacza obniżenie o
A. 80%
B. 40%
C. 60%
D. 20%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeśli agencja reklamowa działa tylko na obszarze województwa mazowieckiego, to jej zasięg obejmuje rynek
A. lokalny
B. regionalny
C. krajowy
D. zagraniczny
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas tworzenia bazy danych klientów dla agencji reklamowej należy wziąć pod uwagę
A. zainteresowania zatrudnionych
B. czas obecności na rynku
C. daty założenia firm
D. preferowane media
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja wprowadza na rynek nowoczesny i na początku kosztowny nośnik reklamy w internecie, który zaspokaja potrzeby klientów – pionierów. Jaką strategię marketingową powinna zastosować?
A. Konkurencyjną
B. Penetracji
C. Zbierania śmietanki
D. Dyskontową
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybór różnych wariantów reklamy oraz udoskonalenie wybranego wariantu poprzez dodanie elementów istotnych dla odbiorcy to zadanie badań reklamowych typu
A. pretesty
B. testy w trakcie kampanii telewizyjnej
C. posttesty
D. testy podczas kampanii prasowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.
Liczba sztuk w partii: 400 Koszty: Wykonanie projektu - 250,00 zł Przygotowanie do druku – 150,00 zł (za partię do 500 szt.) Wydruk – 1,50 zł/szt. |
A. 2,50 zł
B. 1,25 zł
C. 1,50 zł
D. 0,75 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Mały zakład krawiecki funkcjonuje w dużym kompleksie mieszkaniowym, gdzie znajduje się jeszcze jedna firma krawiecka będąca konkurencją. W tej sytuacji przedsiębiorstwo powinno przede wszystkim stosować
A. billboardy
B. ulotki reklamowe
C. reklamę internetową
D. spoty radiowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Najlepsze wykorzystanie wyobraźni oraz jej pobudzanie jest możliwe w największym stopniu dzięki zastosowaniu reklamy
A. pocztowej
B. telewizyjnej
C. prasowej
D. radiowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj reklamy powinno zastosować przedsiębiorstwo, jeśli jego kampania reklamowa skupia się głównie na budowaniu luksusowego wizerunku produktu wśród bogatych kobiet?
A. Internetowy portal społecznościowy
B. Europlakat
C. Reklama w liniach lotniczych
D. Prestiżowy miesięcznik
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką czynność należy przeprowadzić w stworzonym arkuszu kalkulacyjnym z bazą danych, aby zobaczyć jedynie dane o zleceniu dla danego klienta, które zostało zrealizowane w określonym miesiącu i odnosi się do projektu wyznaczonych nośników reklamowych?
A. Układanie danych.
B. Zestawianie.
C. Analiza.
D. Filtrowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?
A. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard
B. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
C. Ulotki, broszury, newsletter
D. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją i handlem funkcjonuje w 30-tysięcznym mieście. Jakie działania promocyjne powinna jej zaproponować agencja reklamowa, aby stworzyć pozytywny wizerunek w oczach lokalnej społeczności?
A. Obniżenie cen towarów
B. Organizacja Dni Otwartych
C. Zwiększenie różnorodności asortymentu
D. Reklama w telewizji krajowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki jest współczynnik GRP kampanii reklamowej wody mineralnej "Jowita", która dotarła do 45% grupy docelowej, przy częstotliwości emisji równej 3?
A. 167
B. 15
C. 135
D. 225
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Zmienić dostawców
B. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
C. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 75%
B. 42%
C. 30%
D. 48%
Zarządzanie kampanią reklamową
Na etapie postprodukcji podczas tworzenia reklamy radiowej realizowany jest
A. casting aktorów
B. harmonogram prac
C. montaż
D. scenariusz reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą kategorię czasu antenowego powinna zaproponować agencja reklamy firmie preferującej reklamę w godzinach wieczornych i dysponującej budżetem 520,00 zł na 8 spotów?
| CENNIK 30-SEKUNDOWYCH SPOTÓW REKLAMOWYCH | ||
|---|---|---|
| godziny emisji | kategoria czasu antenowego | cena emisji jednego spotu, zł |
| 6.00 ÷ 8.00 | 2 | 70,00 |
| 8.00 ÷ 15.00 | 1 | 80,00 |
| 15.00 ÷ 18.00 | 2 | 70,00 |
| 18.00 ÷ 22.00 | 3 | 65,00 |
| 22.00 ÷ 6.00 | 4 | 50,00 |
A. Kategorię 2.
B. Kategorię 1.
C. Kategorię 3.
D. Kategorię 4.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę reklamy mogłaby wykorzystać lokalna piekarnia, aby przy minimalnych kosztach pokazać ofertę dnia wraz z ceną?
A. Potykacza przed sklepem.
B. Reklamy w telewizji.
C. Backlightu ustawionego przy drodze.
D. Rollupu z ofertą w obrębie sklepu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma Fonika umieszczając swój znak graficzny na odzieży sportowej zawodnika wykorzystała
A. mecenat
B. sponsoring emblematowy
C. sponsoring imienny
D. product placement
Zarządzanie kampanią reklamową
Szybko rozwijająca się firma IT, zatrudniająca głównie młodych i ambitnych pracowników, zamierza zainicjować szeroką akcję reklamową. Z tej okazji postanowiła zaktualizować swój logotyp. Jaki typ kompozycji artystycznej byłby dla niej najbardziej odpowiedni?
A. Dynamiczny
B. Statyczny
C. Symetryczny
D. Rytmiczny
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu analizy rynku, agencja reklamowa zasugerowała firmie korzystającej z jej usług, aby skierowała promocję swoich produktów bezpośrednio do końcowych konsumentów. Agencja zaproponowała zastosowanie
A. penetracji rynku
B. strategii push
C. merchandisingu
D. strategii pull
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie zestawienie kolorów powinno znaleźć się w reklamie produktu spożywczego, by wzbudzić w kliencie poczucie głodu?
A. Niebieskiego oraz białego
B. Beżowego oraz brązowego
C. Czerwonego oraz żółtego
D. Żółtego oraz zielonego
PGF.08 Pytanie 27
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja "Dni Otwartych" w przedsiębiorstwie jest działaniem z obszaru
A. publicity
B. public relations
C. promocji uzupełniającej
D. reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Technika jednoargumentacyjna w trakcie prezentacji oferty agencji reklamowej opiera się na wskazywaniu
A. skutków realizacji zlecenia
B. wyłącznie wad produktu
C. jedynie korzyści produktu
D. wadach oraz zaletach produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to
A. dżingiel
B. pop up
C. frontlight
D. junior page
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku, gdy analizowany przekaz reklamowy oraz populacja, która jest badana, dzieli się na różne grupy lub kategorie, a następnie z każdej z tych warstw (grup) losowane są niezależne próby, to mamy do czynienia z doborem próby
A. nielosowy
B. kuli śniegowej
C. losowy
D. warstwowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy klient poprosił o wykonanie materiałów reklamowych POS, które mają być umieszczone na ladzie, jaki produkt reklamowy powinien być uwzględniony w zamówieniu?
A. Hanger
B. Wobbler
C. Dangler
D. Stand
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z podanych terminów powinno być umieszczone w nagłówku tabeli z cennikiem?
A. Data.
B. Cena netto produktu.
C. Właściwości produktu.
D. Podpis osoby wykonującej cennik.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z
A. mailingu
B. billboardów
C. uletek
D. insertów
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie medium powinno być wybrane, aby skutecznie przedstawić szczegółowe informacje na temat właściwości produktu?
A. Radio
B. Outdoor
C. Prasę
D. Telewizję
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, które są skierowane do szerokiego kręgu odbiorców i mogą obejmować różne branże, to targi
A. skoncentrowane
B. horyzontalne
C. wertykalne
D. zamknięte
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który jest zainteresowany uzyskaniem wyceny na realizację kampanii reklamowej, prosi o przesłanie przykładowych wyników wcześniejszych działań. Szczególnie chciałby wiedzieć, ile kontaktów z reklamą wygenerowała ostatnia kampania zrealizowana przez agencję. W tym celu należy dostarczyć mu wskaźniki
A. zasięgowe.
B. kosztowe.
C. intensywności.
D. częstotliwości.
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda
A. heurystyczna
B. panelowa
C. projekcyjna
D. introspekcyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj badania, który polega na określeniu wpływu wybranego czynnika (zmiennej niezależnej) na reklamę (zmienną zależną), jest określany jako
A. technika projekcyjna
B. eksperyment
C. badanie motywacji
D. wywiad
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument powstający na skutek debriefingu klienta z agencją reklamową to brief?
A. marketingowy
B. reklamowy
C. kreatywny
D. mediowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku kampanii mającej na celu zaprezentowanie działania produktu oraz utrwalenie jego marki, należy wykorzystać reklamę
A. zewnętrzną
B. telewizyjną
C. radiową
D. prasową