Zarządzanie kampanią reklamową
Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?
A. 36 000 zł
B. 3 600 zł
C. 7 200 zł
D. 72 000 zł
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą formę reklamy internetowej oznaczono znakiem zapytania na rysunku?
A. Expand Baner.
B. Skyscraper.
C. Button.
D. Rectangle.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie środki poetyckie zastosowano w haśle Śpiesz się powoli?
A. Aliteracja
B. Repetycja
C. Porównanie
D. Oksymoron
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent suplementu diety zatrudnił do najnowszej reklamy znanego, przystojnego i wzbudzającego zaufanie rekordzistę świata w Ultra Triathlonie. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku, jeżeli wiadomo, że głównym celem tego działania było przeniesienie pozytywnych odczuć związanych ze sportowcem na reklamowany produkt?
A. Reguła zaangażowania i konsekwencji.
B. Efekt halo.
C. Prawo bliskości.
D. Reguła niedostępności.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego zagadnienia dotyczy załączony fragment umowy, zawartej pomiędzy agencją reklamową a Zamawiającym?
1. Wykonawca – Agencja Reklamowa Pixel zobowiązuje się wykonać dzieło w postaci projektów logotypu Przedsiębiorstwa Axa, a Zamawiający do zapłaty wynagrodzenia. 2. Projekty logotypów obejmować będą opracowanie poniższych wersji:
wraz z księgą znaku i w rozmiarach oraz rozdzielczości opisanych szczegółowo w Załączniku do niniejszej Umowy. |
A. Określenia przedmiotu umowy.
B. Zastrzeżeń dotyczących autorskich praw majątkowych.
C. Zasady współpracy przy realizacji umowy.
D. Określenie stron zawierających umowę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który element logo przedstawiony na zamieszczonym rysunku oznaczono strzałką?
A. Logotyp.
B. Tagline.
C. Kaligraf.
D. Sygnet.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda
A. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji
B. zadaniowa
C. obliczania budżetu reklamowego jako określony procent od obrotów firmy
D. wszystko, co firma jest w stanie sfinansować
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego
A. Adobe Photoshop CS
B. Joint Photographic Experts Group
C. Graphics Interchange Format
D. Tagged Image File Format
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj badania, który polega na określeniu wpływu wybranego czynnika (zmiennej niezależnej) na reklamę (zmienną zależną), jest określany jako
A. technika projekcyjna
B. wywiad
C. eksperyment
D. badanie motywacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Każde działanie marketingowe, które opiera się na stosowaniu zachęt finansowych w celu zwiększenia sprzedaży produktu lub usługi, nazywamy
A. promocją sprzedaży
B. public relations
C. reklamą
D. sprzedażą osobistą
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ na podstawie fragmentu rozmowy sprzedażowej, którą technikę aktywnego słuchania zastosował sprzedający.
| Klient: Od kilku lat prowadzę salon kosmetyczny i przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałam w prasie lokalnej. Niestety, nie jestem zadowolona z jej efektów. |
| Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Panią nie interesuje. |
A. Parafrazy.
B. Precyzowania.
C. Klaryfikacji.
D. Odzwierciedlania.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zamieszczenie reklamy z grafiką pokrywającą cały tył autobusu, łącznie z szybą, powinno być zapisane w cenniku jako
A. Back
B. Busboard
C. Dualbusboard
D. Fullback
Wykonywanie przekazu reklamow…
Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo
A. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu
B. nowym wariancie produktu
C. pełnej ofercie produktowej firmy
D. nowych i korzystnych warunkach zakupów
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wykres pozwala na ilustrowanie zmian danych ciągłych w czasie przy użyciu wspólnej skali, umożliwiając tym samym pokazanie trendów zachodzących w danych w równych odstępach czasu?
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, która specjalizuje się w sprzedaży reklamy zewnętrznej, zmniejszyła cenę citylight z 200,00 zł na 120,00 zł, co oznacza obniżenie o
A. 60%
B. 20%
C. 80%
D. 40%
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który nie określa precyzyjnie swojego zamówienia i odnosi się do różnych kwestii w trakcie rozmowy sprzedażowej, jest nazywany klientem
A. problemowym
B. zgodnym
C. chaotycznym
D. osobistym
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?
A. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik
B. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik
C. Sponsor, analityk, decydent, nabywca
D. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wskaźnik wskazuje na koszt uzyskania jednego kliknięcia w reklamę, obliczany jako proporcja liczby kliknięć do całkowitych wydatków na kampanię?
A. CPP
B. CTR
C. CPT
D. CPC
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to
A. citylight
B. frontlight
C. airboard
D. cityscroll
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
A. stałą cenę przez długi okres funkcjonowania
B. początkowo niskie ceny, które później będą stopniowo zwiększane
C. początkowo wysokie ceny, które następnie będą stopniowo redukowane
D. najniższą cenę, zakładając jej wrażliwość ze strony rynku
Wykonywanie przekazu reklamow…
Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.
A. 88,00 zł
B. 104,00 zł
C. 96,00 zł
D. 103,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki błąd popełniono w załączonej umowie kupna sprzedaży?
| Umowa kupna sprzedaży | |
| zawarta w dniu 21 grudnia 2016 r. pomiędzy Agencją reklamową KROKUS z siedzibą w Warszawie, ul. Kangurza 125, reprezentowaną przez właścicielkę Katarzynę Morską, zwaną dalej sprzedającym | |
| a | |
| Firmą produkcyjną „GAMA" z siedzibą w Warszawie, ul. Podespolska 45, reprezentowaną przez Mikołaja Majewskiego, zwanym dalej kupującym. | |
| § 1 | |
| Podstawą zawarcia umowy jest zamówienie z dnia 15 listopada 2016 r. | |
| § 2 | |
| Przedmiotem umowy jest sprzedaż Wyświetlacza LED - Tablica ledowa 32x192. | |
| § 3 | |
| Cena towaru, którego dotyczy niniejsza umowa wynosi 2 500,00 zł brutto. | |
| § 4 | |
| Towar zostanie wydany i dostarczony Kupującemu na koszt Sprzedającego. Sprzedający dostarczy towar Kupującemu w ciągu 3 dni od dnia otrzymania zapłaty. | |
| § 5 | |
| Kupujący zobowiązuje się zapłacić za towar do dnia 28 grudnia 2016 r. | |
| § 6 | |
| W sprawach nieuregulowanych tą umową stosuje się odpowiednie przepisy Kodeksu cywilnego. | |
| § 7 | |
| Niniejszą umowę sporządzono w dwóch jednobrzmiących egzemplarzach, po jednym dla każdej ze stron. | |
| Kupujący Katarzyna Morska | Sprzedający Mikołaj Majewski |
A. Błędne powołanie się na przepisy k.c.
B. Błędne podpisy stron umowy.
C. Brak określenia warunków płatności.
D. Brak określenia warunków dostawy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który z wymienionych etapów opracowywania spotu telewizyjnego realizowany jest jako ostatni?
A. Casting
B. Storyboard
C. Master
D. Betacam
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent diety suplementacyjnej zaangażował do najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie rekordzistę świata w Ultra Triathlonie. Jaki mechanizm psychologiczny został tu wykorzystany, biorąc pod uwagę, że głównym celem tej strategii było przeniesienie pozytywnych wrażeń związanych ze sportowcem na promowany produkt?
A. Efekt halo
B. Reguła zaangażowania i konsekwencji
C. Reguła niedostępności
D. Prawo bliskości
Zarządzanie kampanią reklamową
Maszyna służąca do jedno- lub wielokrotnego składania arkusza papieru w różnych kierunkach i w dowolnych proporcjach, widoczna na rysunku, to
A. laminator.
B. ploter.
C. falcerka.
D. bigownica.
PGF.08 Pytanie 26
Zarządzanie kampanią reklamową
Kierownik sekcji reklamy ogólnopolskiego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zmotywować kilka dużych koncernów farmaceutycznych do umieszczania ogłoszeń w czasopiśmie. Które z narzędzi promocji będzie najskuteczniej perswadować klientom do nawiązania współpracy z gazetą?
A. Promocja handlowa
B. Sprzedaż bezpośrednia
C. Promocja konsumencka
D. Public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. narzędzi marketingowych
B. podmiotu badania
C. tematu badania
D. wyników badań
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem procesu zakupu jest
A. porównawcza ocena
B. podjęcie decyzji o zakupie
C. zbieranie informacji
D. uświadomienie potrzeby
Zarządzanie kampanią reklamową
Styl negocjacji, w którym stawia się na rozwiązanie korzystne dla obu stron, nazywa się stylem
A. dominującym
B. integratywnym
C. dostosowującym się
D. dobrym-złym facetem
PGF.08 Pytanie 30
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa oferująca pełen wachlarz usług podjęła kroki w celu przyciągnięcia większej liczby klientów zainteresowanych reklamą ATL. W związku z tym, zespół sprzedaży powinien skoncentrować się na zapytaniach odnoszących się do
A. realizacji kampanii w prasie
B. produkcji ulotek oraz folderów
C. organizacji wydarzeń promocyjnych
D. realizacji kampanii w punkcie sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie są zasady dotyczące reklamy produktów leczniczych OTC (sprzedawanych bez recepty) w Polsce?
A. całkowicie niedozwolona
B. dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych kryteriów
C. dozwolona bez jakichkolwiek ograniczeń
D. zakazana, lecz tylko w mediach publicznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, nie informując twórców utworu, poważnie zmieniła i wykorzystała jego fragment w reklamie telewizyjnej. Jakie prawa zostały naruszone?
A. Prawa do własności intelektualnej
B. Osobiste prawa autorskie
C. Specjalne prawa do reklamy
D. Majętnościowe prawa autorskie
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z opisanych konsumentów można nazwać nielojalnym?
A. Dumnym z bycia klientem danej marki.
B. Robiącym zakupy w ulubionym sklepie dyskontowym.
C. Kierującym się przy wyborze produktów jedynie ceną
D. Odpornym na działania promocyjne rywali.
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy
A. o swobodzie działalności gospodarczej
B. o podpisie elektronicznym
C. o świadczeniu usług drogą elektroniczną
D. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię organizacyjną i rozwojową przyjęła agencja, wprowadzając na rynek warszawski nowoczesne, udoskonalone wersje dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Dywersyfikacji
B. Rozwoju rynku
C. Penetracji rynku
D. Rozwoju produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zrealizować kampanię reklamową, firma AS postanowiła przeprowadzić badanie rynkowe. Jak nazywa się pytanie, które ma na celu wyeliminowanie uczestników, do których badanie nie jest skierowane?
A. Filtrujące
B. Projekcyjne
C. Alternatywne
D. Otwarte
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z dokumentów został przedstawiony w ramce?
| 1. | Zlecenie emisji może być złożone pisemnie lub drogą elektroniczną. |
| 2. | Emisja reklamy może rozpocząć się po złożeniu Zlecenia przez Klienta i przyjęciu go przez Agencję oraz dokonaniu wpłaty na wskazany przez Agencję rachunek bankowy w terminie wskazanym w Zleceniu |
| 3. | Podpisując Zlecenie emisji reklamy, Zamawiający oświadcza, że jest uprawniony do składania zamówień oraz, że akceptuje zapisy niniejszego regulaminu. |
| 4. | Podpisanie Zlecenia reklamy do emisji jest równoznaczne z oświadczeniem, że reklama nie narusza przepisów prawa oraz że Klientowi przysługują prawa autorskie i prawa pokrewne w zakresie niezbędnym do emisji, a emisja reklamy nie narusza jakichkolwiek praw osób trzecich. |
A. Regulamin emisji reklamowych spotów.
B. Plan mediów.
C. Zlecenia na emisję reklamy.
D. Schemat blokowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?
A. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
B. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
C. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
D. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?
A. Ulotki, broszury, newsletter
B. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard
C. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
D. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników badania respondentów zamieszczonych w tabeli określ metodę badawczą, którą zastosowano w celu zbadania skutków oddziaływania reklamy proszku do prania Perełka na zachowanie nabywcy.
| Cele stawiane reklamie | Pytania | Odpowiedzi potwierdzające | Ocena skuteczności celu |
|---|---|---|---|
| Dotarcie przekazu do odbiorcy | Czy pamięta Pani reklamę proszku do prania Perełka? | 84% | Bardzo duża |
| Zapamiętanie przekazu przez odbiorcę | Czy pamięta Pani jej treść? | 75% | Duża |
| Pobudzanie do chęci posiadania produktu | Czy reklama podoba się Pani? | 48% | Średnia |
| Pobudzanie do zakupu | Czy Pani zdaniem reklama zachęca do zakupu? | 37% | Mała |
A. Copy test
B. Posttest
C. Test B2B
D. Pretest