PGF.08 Pytanie 361
Zarządzanie kampanią reklamową
Ekonomiczne cele reklamy odnoszą się do
A. firmą jako nadawcą reklamy
B. klientem jako adresatem reklamy
C. zmniejszeniem kosztów oraz optymalizacją sprzedaży
D. produktem jako obiektem reklamy
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 362
Zarządzanie kampanią reklamową
Strategia naśladowania może być bardziej opłacalna niż innowacje, ponieważ
A. naśladowca oferuje niższe ceny niż innowator, co pozwala na większą sprzedaż
B. naśladowanie wypiera z rynku nowoczesne technologie, więc innowacje stają się zbędne
C. naśladowanie zmniejsza koszty oraz ryzyko związane z badaniami i opracowywaniem nowych produktów
D. doskonalenie się poprzez własne błędy podczas kolejnych naśladowań przynosi nowe umiejętności
PGF.08 Pytanie 363
Zarządzanie kampanią reklamową
Renomowana firma motoryzacyjna planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek. Postanowiono zastosować strategię PULL, polegającą na kształtowaniu popytu przez bezpośrednie oddziaływanie na konsumenta. Najskuteczniejszymi narzędziami w tej strategii będą
A. public relations i product placement
B. trzy kanały dystrybucji
C. akwizycja oraz promocja sprzedaży
D. akwizycja oraz merchandising
PGF.08 Pytanie 364
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak można by ulepszyć obsługę klientów?
A. zamkniętym
B. półzamkniętym
C. otwartym
D. półotwartym
PGF.08 Pytanie 365
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wprowadza na rynek nowe towary po wyższych cenach. Po pewnym czasie zamierza sukcesywnie obniżać ceny. Jaką strategię cenową przyjmuje agencja?
A. Penetracji
B. Zbierania śmietanki
C. Selektywną
D. Prestiżową
PGF.08 Pytanie 366
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką część wydatków na promocję Firma Produkcyjna KALIPSO zainwestowała w reklamę multimedialną w roku 2022?
A. 20%
B. 50%
C. 9%
D. 59%
PGF.08 Pytanie 367
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku, której z czterech marek (1,2,3,4) osiągnięto bardziej efektywny wzrost preferencji zakupu wśród potencjalnych klientów?
| Marka | % osób, które wybrały markę produktu (przed rozpoczęciem kampanii) | % osób, które wybrały markę produktu (pięć miesięcy po zakończeniu kampanii) |
|---|---|---|
| Marka 1 | 10 | 33 |
| Marka 2 | 88 | 90 |
| Marka 3 | 64 | 74 |
| Marka 4 | 32 | 39 |
A. Marka 4
B. Marka 3
C. Marka 2
D. Marka 1
PGF.08 Pytanie 368
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?
A. Prasa
B. Radio
C. Telewizja
D. Internet
PGF.08 Pytanie 369
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas negocjacji umowy na świadczenie usług reklamowych agencja decyduje się na rezygnację z części swoich wymagań, mając nadzieję, że jej kontrahenci postąpią podobnie. W tym przypadku agencja liczy na to, że zadziała zasada
A. konsekwencji
B. wzajemności
C. niedostępności
D. dowodu słuszności
PGF.08 Pytanie 370
Zarządzanie kampanią reklamową
W realizacji zlecenia dla klienta, agencja reklamowa skorzystała z danych uzyskanych ze strony Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że wykorzystano źródła
A. zewnętrzne pierwotne
B. wewnętrzne pierwotne
C. zewnętrzne wtórne
D. wewnętrzne wtórne
PGF.08 Pytanie 371
Zarządzanie kampanią reklamową
Na zlecenie klienta agencja marketingowa stworzyła kampanię reklamową. W ramach tej kampanii przygotowano różnorodne materiały oraz gadżety promocyjne, takie jak: roll-up, standy reklamowe, ulotki, katalogi, naklejki oraz długopisy z logo produktu. Jakim rodzajem reklamy jest to?
A. CPP
B. GRP
C. BTL
D. ATL
PGF.08 Pytanie 372
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przyglądając się portfolio swoich produktów, doszła do wniosku, że zwiększenie liczby zamówień na odzież reklamową jest możliwe wyłącznie poprzez oferowanie ich w znacznie niższej cenie. Decyzja ta została podjęta po zakwalifikowaniu odzieży jako produktów
A. kluczowych
B. niepowtarzalnych
C. wybieralnych jednorodnych
D. wybieralnych różnorodnych
PGF.08 Pytanie 373
Zarządzanie kampanią reklamową
W audycji radiowej zawsze powinno się
A. wykorzystać piosenkę
B. stosować efekty dźwiękowe
C. podawać numery kontaktowe
D. przedstawiać nazwę reklamowanego towaru
PGF.07 Pytanie 374
Wykonywanie przekazu reklamow…
Głównym celem reklamy społecznej jest
A. budowanie lojalności wśród nabywców
B. budowanie marki firmy
C. zmiana zachowań odbiorców
D. poprawa wyników sprzedaży
PGF.08 Pytanie 375
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju środek artystyczny wykorzystano w haśle "Twój kot kupowałby smakołyki"?
A. Aliteracja
B. Porównanie
C. Personifikacja
D. Epitet
PGF.08 Pytanie 376
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie cyklu produkcyjnego reklamy telewizyjnej w fazie przedprodukcyjnej odbędzie się
A. opracowanie budżetu
B. nagranie demo muzycznego
C. wprowadzanie zmian graficznych
D. casting dla aktorów
PGF.08 Pytanie 377
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka będzie całkowita cena brutto za 2 500 egzemplarzy ulotek w formacie A5, jeśli agencja dodaje 15% narzuty, cena netto jednostkowa wynosi 0,30 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 250,00 zł
B. 1 060,88 zł
C. 750,00 zł
D. 875,25 zł
PGF.08 Pytanie 378
Zarządzanie kampanią reklamową
Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:
A. produkt, cenę, dystrybucję, promocję
B. zysk, stratę, produkt, konsument
C. planowanie, produkcja, przetwarzanie, promocja
D. produkt, produkcja, propozycja, planowanie
PGF.08 Pytanie 379
Zarządzanie kampanią reklamową
Specjalista w dziale reklamy lokalnej stacji radiowej opracowuje cennik dla kampanii reklamowej. Dokumentem, który stanowi podstawę wyceny i zawiera przykładowe rozmieszczenie spotów, jest
A. story board
B. brief reklamowy
C. media plan
D. proof of concept
PGF.08 Pytanie 380
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaaranżowała sytuację, w której użytkownicy sieci sami dzielą się między sobą informacjami na temat firmy. Jak nazywa się takie podejście?
A. marketing wirusowy
B. e-mail marketing
C. pozycjonowanie
D. content marketing
PGF.08 Pytanie 381
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zrozumieć potrzeby konsumentów, uzyskać natychmiastowe opinie na temat swoich produktów oraz jednocześnie zidentyfikować lokalnych przedstawicieli i dystrybutorów, firma powinna zaprezentować swoją ofertę sprzedaży na
A. targach
B. konferencjach
C. kursach
D. sympozjach
PGF.08 Pytanie 382
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę uszlachetniania druku powinno się zastosować, aby papier miał trójwymiarową strukturę przypominającą len?
A. Lakierowanie
B. Laminowanie
C. Kalandrowanie
D. Hot-stamping
PGF.08 Pytanie 383
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z art. 70 ustawy o VAT, z wyjątkiem ust. 3, zwalnia się od podatku import drukowanych materiałów, katalogów, prospektów, cenników oraz plakatów reklamowych, o ile
A. są dopuszczone do obrotu handlowego
B. są przeznaczone do użytku
C. mają wysoką wartość jednostkową
D. są przeznaczone do nieodpłatnego rozdania
PGF.08 Pytanie 384
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją proszku do prania, który ma niską cenę jednostkową oraz informacyjny charakter, powinna według siatki FCB zastosować w reklamie przekaz
A. emocjonalny
B. dający satysfakcję
C. moralny
D. tworzący nawyk
PGF.08 Pytanie 385
Zarządzanie kampanią reklamową
Zestaw, który spełnia wymagania klienta oraz zapewnia mu zadowolenie z zakupionego produktu, to zbiór
A. cech estetycznych
B. cennych wartości
C. opcji
D. przydatności
PGF.08 Pytanie 386
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgłoszenie przez sprzedawcę pomyłki dotyczącej ceny, stawki, kwoty podatku lub jakiejkolwiek innej pozycji zawartej w fakturze wiąże się z wystawieniem
A. polecenia księgowania
B. faktury korygującej
C. noty korygującej
D. noty obciążeniowej
PGF.08 Pytanie 387
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy głównym zamiarem reklamy jest zwiększenie prestiżu produktu, które medium reklamowe będzie najbardziej korzystne?
A. audycje radiowe.
B. telewizja.
C. sieć.
D. wydawnictwa.
PGF.08 Pytanie 388
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.
Liczba sztuk w partii: 400 Koszty: Wykonanie projektu - 250,00 zł Przygotowanie do druku – 150,00 zł (za partię do 500 szt.) Wydruk – 1,50 zł/szt. |
A. 2,50 zł
B. 1,50 zł
C. 1,25 zł
D. 0,75 zł
PGF.08 Pytanie 389
Zarządzanie kampanią reklamową
Lista wymaganych surowców do wykonania reklamy nosi nazwę
A. kalkulacją wartościową
B. kalkulacją ilościową
C. zapotrzebowaniem sprzętowym
D. zapotrzebowaniem materiałowym
PGF.07 Pytanie 390
Wykonywanie przekazu reklamow…
Projektant butów sportowych z technologią wearables chce skierować przekaz reklamowy do członków klubów fitness, siłowni oraz amatorskich klubów sportowych. Jest to potencjalna grupa docelowa wyselekcjonowana w oparciu o cechy
A. geograficzne
B. demograficzne
C. psychograficzne
D. behawioralne
PGF.08 Pytanie 391
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowuje ofertę sprzedaży artykułów promocyjnych, które mają być wykorzystane w kampanii skierowanej do młodej grupy odbiorców zainteresowanej najnowszymi trendami w modzie. Dobierając artykuły do grupy docelowej, powinna skupić się w głównej mierze na segmentacji
A. demograficznej
B. psychograficznej
C. behawioralnej
D. geograficznej
PGF.08 Pytanie 392
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
A. początkowo niskie ceny, które później będą stopniowo zwiększane
B. najniższą cenę, zakładając jej wrażliwość ze strony rynku
C. początkowo wysokie ceny, które następnie będą stopniowo redukowane
D. stałą cenę przez długi okres funkcjonowania
PGF.08 Pytanie 393
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakiej metodzie reklamowej używa się rakli?
A. W tłoczeniu
B. W sitodruku
C. W druku cyfrowym
D. W grawerowaniu laserowym
PGF.08 Pytanie 394
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?
A. Harmonogram Gantta
B. Media plan
C. Case study
D. Proof
PGF.08 Pytanie 395
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych powinna wykorzystać agencja do prezentacji projektów w formie slajdów, stworzonych według zamówienia, którego fragment został dołączony?
Zamówienie: wykonanie grafiki oraz wizytówki według załączonego briefu. Proszę o przedstawienie propozycji w postaci pokazu slajdów w ciągu dwóch tygodni od momentu otrzymania zamówienia.
A. Adobe Photoshop
B. Corel Draw
C. Power Point
D. Audacity
PGF.08 Pytanie 396
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda
A. panelowa
B. introspekcyjna
C. heurystyczna
D. projekcyjna
PGF.08 Pytanie 397
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?
A. Egocentryzm
B. Empatię
C. Asertywność
D. Kompetentność
PGF.07 Pytanie 398
Wykonywanie przekazu reklamow…
Realizując zamówienie na 100 000 sztuk ulotek reklamowych w formacie A5, należy zastosować
A. druk offsetowy
B. druk cyfrowy
C. fleksografię
D. tampondruk
PGF.08 Pytanie 399
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych systemów informatycznych wspiera zarządzanie relacjami z klientami?
A. POS
B. POP
C. CRM
D. POSM
PGF.08 Pytanie 400
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie są nośniki reklamy w sieci?
A. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw
B. scyscraper, top layer, interstitial
C. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka
D. diapazon, freeboard, fotografia