Question 1

PGF.08 Pytanie 401

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?

Answer

A. Na wprowadzeniu strategii nowego produktu

B. Na wykorzystywaniu aktywności konsumentów do kreowania produktów

C. Na użyciu narzędzi odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw

D. Na wprowadzeniu strategii poszukiwania niszy rynkowej

Question 2

PGF.07 Pytanie 402

Wykonywanie przekazu reklamow…

Do elementów tworzących księgę znaku nie zalicza się

Answer

A. paserów formatowania

B. użytej typografii

C. alternatywnej wersji znaku

D. niedopuszczalnych modyfikacji

Question 3

PGF.08 Pytanie 403

Zarządzanie kampanią reklamową

Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według

Answer

A. podmiotu badania

Question 4

PGF.08 Pytanie 404

Zarządzanie kampanią reklamową

W procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, identyfikacja sposobów na zaspokojenie potrzeby następuje po

Answer

A. analizie zakupu

Question 5

PGF.08 Pytanie 405

Zarządzanie kampanią reklamową

Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:

Answer

A. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu

B. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel

C. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy

D. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy

Question 6

PGF.08 Pytanie 406

Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt brutto zamówienia 100 wizytówek wynosi 40 zł. Jaką kwotę musi uiścić klient, który zamawia 400 wizytówek, jeśli przy zamówieniu powyżej 350 sztuk obowiązuje zniżka w wysokości 10%?

Answer

A. 120 zł

Question 7

PGF.08 Pytanie 407

Zarządzanie kampanią reklamową

W programie Microsoft Office Excel stworzono bazę kontrahentów agencji reklamowej. Jaki filtr należy zastosować na kolumnie z kodem pocztowym, by uzyskać listę kontrahentów z Częstochowy, którzy mają kod pocztowy 42-200?

Answer

A. Równa się 42-200

B. Jest większe niż 42-200

C. Nie równa się 42-200

D. Jest mniejsze niż 42-200

Question 8

PGF.08 Pytanie 408

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką funkcję należy wykorzystać, aby w bazie danych klientów stworzonej w MS Excel, odnaleźć i pokazać kontrahentów agencji tylko z województwa podkarpackiego?

Answer

A. Zestawienie.

Question 9

PGF.07 Pytanie 409

Wykonywanie przekazu reklamow…

Jeżeli we wszystkich mediach reklamowych użyto jednego sloganu reklamowego to elementem wpływającym na skuteczność przekazu jest

Answer

A. kreatywność

Question 10

PGF.08 Pytanie 410

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama, która odnosi się do kampanii ATL, nie powinna obejmować działań promocyjnych przy użyciu

Answer

A. folderów

Question 11

PGF.08 Pytanie 411

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z podanych czynników ma kluczowy wpływ na skuteczność kampanii reklamowej przeprowadzanej pocztą?

Answer

A. Personalizacja nadawcy

B. Częstotliwość wysyłania reklamy

C. Zweryfikowana baza adresowa

D. Projekt graficzny koperty

Question 12

PGF.08 Pytanie 412

Zarządzanie kampanią reklamową

W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy

Answer

A. layoutu prasowego

Question 13

PGF.08 Pytanie 413

Zarządzanie kampanią reklamową

W kampaniach społecznych często wykorzystuje się apel, który ma na celu wskazanie, co jest dobre, a co złe. Jaki typ apelu to reprezentuje?

Answer

A. Racjonalny

Question 14

PGF.08 Pytanie 414

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?

Answer

A. Case study

Question 15

PGF.08 Pytanie 415

Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie rozmowy sprzedażowej zgodnie z modelem pro klienckim, bez względu na czas jej trwania, największą część czasu należy poświęcić na

Answer

A. Etap II. Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb

B. Etap IV. Zamknięcie sprzedaży i utwierdzenie klienta w decyzji

C. Etap I. Wzbudzenie zaufania

D. Etap III. Prezentacja produktu i korzyści

Question 16

PGF.08 Pytanie 416

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z poniższych osób, według obowiązujących przepisów prawnych oraz norm etyki zawodowej, nie może promować swojej działalności zawodowej?

Answer

A. Sportowiec

Question 17

PGF.08 Pytanie 417

Zarządzanie kampanią reklamową

Cele psychograficzne w reklamie nie obejmują celów związanych z

Answer

A. produktem

Question 18

PGF.08 Pytanie 418

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma nabyła system CRM (Customer Relations Management). Będzie go używała do

Answer

A. zarządzania relacjami z klientami

B. zarządzania pracownikami

C. rozliczeń z fiskusem

D. tworzenia dokumentów tekstowych oraz graficznych

Question 19

PGF.08 Pytanie 419

Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy podczas negocjacji jedna ze stron nie pragnie ustępować od swoich wyznaczonych celów i nie zamierza iść na kompromisy, to znaczy, że prowadzi negocjacje

A. twarde

B. rzeczowe

C. kooperacyjne

D. miękkie

Answer

A. moralny

Answer

A. Public relations

Answer

A. C 60, M 20, Y 70, K 30

Answer

A. CMYK (60, 20, 70, 30)

Answer

A. Prezentowanie towarów na półkach po lewej stronie przy wejściu

B. Prezentowanie produktów w strefie tuż po wejściu do sklepu

C. Lokowanie drobniejszych produktów w miejscach, gdzie krzyżują się szlaki komunikacyjne w sklepie

D. Umieszczanie artykułów codziennego użytku w narożnikach sklepu

Answer

A. kompleks skojarzeń związanych z marką, które pozostają w pamięci konsumenta.

B. wykształcenie kadry, charakter działalności oraz system identyfikacji wizualnej.

C. obraz firmy (marki) funkcjonujący w otoczeniu, obejmujący zestaw pozytywnych asocjacji po usłyszeniu nazwy firmy.

D. unikalny zbiór cech, które znacząco wyróżniają firmę (markę) spośród innych, a zwłaszcza ich konkurencji.

Answer

A. wizytę studyjną

Answer

A. pulsacyjną

Answer

A. społecznych, politycznych, prawnych

B. finansowych, psychologicznych, administracyjnych

C. demograficznych, psychologicznych, genetycznych

D. społecznych, ekonomicznych, demograficznych

Answer

A. w kinie

Answer

A. Powietrzną

Answer

A. Sposobem życia

Answer

A. wybranie lokalizacji docelowej w edytowanym dokumencie

B. zastosowanie narzędzi do formatowania

C. wybranie tekstu lub obiektu, który ma pełnić rolę hiperłącza

D. zastosowanie narzędzi do przejścia

Answer

A. Zamienić na krzywe

Answer

A. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu

B. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie

C. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie

D. Krzesła ustawione po skosie do stołu

Answer

A. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement

B. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement

C. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement

D. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement

Answer

A. Power Point

Answer

A. 65 x 210 mm

Answer

A. Lakierowanie

Answer

A. jedynie świadomości istnienia towaru.

B. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.

C. jedynie umiejętności rozpoznawania nazwy towaru.

D. świadomości istnienia towaru oraz umiejętności rozpoznawania nazwy.

Question 20

PGF.08 Pytanie 420

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zajmująca się produkcją proszku do prania, który ma niską cenę jednostkową oraz informacyjny charakter, powinna według siatki FCB zastosować w reklamie przekaz

Question 21

PGF.08 Pytanie 421

Zarządzanie kampanią reklamową

Kierownik sekcji reklamy ogólnopolskiego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zmotywować kilka dużych koncernów farmaceutycznych do umieszczania ogłoszeń w czasopiśmie. Które z narzędzi promocji będzie najskuteczniej perswadować klientom do nawiązania współpracy z gazetą?

Question 22

PGF.08 Pytanie 422

Zarządzanie kampanią reklamową

W projekcie logotypu zastosowano model barw CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przypisanie wartości cyfrowych do kolorów jest poprawne?

Question 23

PGF.07 Pytanie 423

Wykonywanie przekazu reklamow…

W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?

Question 24

PGF.08 Pytanie 424

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie strategie merchandisingowe będą miały największy wpływ na decyzje zakupowe konsumentów?

Question 25

PGF.08 Pytanie 425

Zarządzanie kampanią reklamową

Tożsamość przedsiębiorstwa obejmuje

Question 26

PGF.08 Pytanie 426

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby dostarczyć istotne informacje dotyczące konkretnego wydarzenia wąskiej grupie dziennikarzy będących ekspertami w danej dziedzinie, należy wykorzystać

Question 27

PGF.08 Pytanie 427

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?

A. 5%

B. 2%

C. 6%

D. 3%

Question 28

PGF.08 Pytanie 428

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

Question 29

PGF.08 Pytanie 429

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, na podstawie briefu, powinna stworzyć opis grupy docelowej wraz z analizą czynników wpływających, a więc czynników:

Question 30

PGF.08 Pytanie 430

Zarządzanie kampanią reklamową

Grupa docelowa firmy to osoby z zaburzeniami wzroku w przedziale wiekowym od 13 do 17 lat. Najskuteczniejszą metodą dotarcia do tej grupy będzie wykorzystanie reklamy

Question 31

PGF.08 Pytanie 431

Zarządzanie kampanią reklamową

W trakcie sesji zdjęciowej należy uchwycić reklamowany produkt w taki sposób, aby osiągnąć wrażenie powiększenia go względem jego rzeczywistych wymiarów. Jakiego typu perspektywy powinno się użyć podczas jego fotografowania?

Question 32

PGF.08 Pytanie 432

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę prezentacji reklamy warto wykorzystać, aby zaprezentować atuty nowego odkurzacza?

Question 33

PGF.08 Pytanie 433

Zarządzanie kampanią reklamową

Pierwszym krokiem w tworzeniu hiperłącza w prezentacji w programie Power Point jest

Question 34

PGF.08 Pytanie 434

Zarządzanie kampanią reklamową

Projektant stworzył w programie graficznym wektorowym wizualizację plakatu reklamowego. Jakie działania powinien podjąć w odniesieniu do tekstów, aby uniknąć problemów z ich drukiem oraz bezstratnym powiększaniem po przesłaniu projektu do drukarni?

Question 35

PGF.08 Pytanie 435

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?

Question 36

PGF.08 Pytanie 436

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?

Question 37

PGF.08 Pytanie 437

Zarządzanie kampanią reklamową

Którego z poniższych programów powinien wykorzystać pracownik agencji reklamowej do stworzenia profesjonalnej wielostronicowej publikacji drukowanej, zawierającej setki stron?

Question 38

PGF.07 Pytanie 438

Wykonywanie przekazu reklamow…

Przedstawiony na ilustracji szkic ulotki w formacie DL ma wymiar netto

Question 39

PGF.08 Pytanie 439

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę wykończenia druku powinno się zastosować podczas produkcji folderów reklamowych A4, 4+4 w ilości 1 tys. egzemplarzy?

Question 40

PGF.08 Pytanie 440

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie