Zarządzanie kampanią reklamową
Lista wymaganych materiałów do przeprowadzenia kampanii reklamowej nosi nazwę
A. kalkulacją wartościową
B. kalkulacją ilościową
C. zapotrzebowaniem materiałowym
D. zapotrzebowaniem sprzętowym
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działania powinien zasugerować pracownik agencji marketingowej klientowi, który planuje oferować darmowe próbki swojego wyrobu?
A. Tożsamość.
B. Marka.
C. Sampling.
D. Animacja.
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono metody prowadzenia wywiadu ankietowego. Największy wpływ na wybór respondentów istnieje w przypadku wywiadu
| Kryterium | Wywiad ankietowy: | |||
|---|---|---|---|---|
| telefoniczny | za pośrednictwem poczty | osobisty | w centrum handlowym | |
| Ilość informacji | ograniczona | ograniczona | nieograniczona | nieograniczona |
| Jakość informacji | bardzo dobra | bardzo dobra | dobra | dobra |
| Kontrola doboru | bardzo dobra | mała | dobra | mała |
| Zwrotność informacji | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca |
A. za pośrednictwem poczty.
B. telefonicznego.
C. w centrum handlowym.
D. osobistego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na którym rysunku przedstawiono ploter?
A. A.
B. B.
C. C.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi CPP dla telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 400 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 200 |
| Częstotliwość kampanii | 40 |
A. 8 000,00 zł
B. 40,00 zł
C. 10 000,00 zł
D. 50,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt kampanii reklamowej wyniósł 8 000,00 zł. W wyniku trwania kampanii wartość sprzedaży produktów firmy wzrosła z 36 400,00 zł do 46 000,00 zł. Oblicz wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
A. -2
B. 2
C. 0,6
D. 1,2
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient dysponuje budżetem reklamowym w wysokości 10 200,00 zł. Zamierza wyemitować reklamę w telewizji regionalnej przynajmniej 9 razy. Którą stację telewizyjną powinna zaproponować agencja reklamowa?
| Nazwa Telewizji | Zasięg | Cena za 1 emisję |
|---|---|---|
| Eden | Ogólnopolski | 1 430,00 zł |
| Raj | Regionalny | 1 100,00 zł |
| Chmurka | Regionalny | 1 250,00 zł |
| Wyspa | Ogólnopolski | 1 600,00 zł |
A. Wyspa
B. Chmurka
C. Eden
D. Raj
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie strategiczne założenie marketingowe powinna przyjąć agencja reklamowa, aby stać się liderem na rynku?
A. Zwiększenie pozytywnego wizerunku firmy
B. Pozyskanie klientów wyłącznie w segmentach niszowych
C. Odzyskanie dawnych klientów
D. Uzyskanie dominującego udziału w rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent zabawek przeprowadził analizę portfelową BCG dla swoich wyrobów. W której kategorii znajdują się artykuły, które nie generują istotnych zysków i nie mają szans na rozwój?
A. Psy
B. Znaki zapytania
C. Gwiazdy
D. Dojne krowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na
A. pozyskiwaniu klientów od aktualnych użytkowników
B. wykorzystywaniu danych z baz innych przedsiębiorstw
C. dodawaniu na stronie opcji subskrypcji newslettera
D. zbieraniu informacji o klientach za pomocą call centre
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacji nie należy podejmować, kiedy
A. obie strony są od siebie uzależnione
B. obie strony mogą coś zyskać
C. każda strona ma coś do zaoferowania
D. żądania jednej ze stron są nieetyczne
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką nazwę noszą niebieskie, przerywane linie umieszczone na obszarze roboczym programu graficznego, ułatwiające wyrównywanie, umieszczanie i zmianę położenia obiektów?
A. Linie obszaru roboczego.
B. Krzywe.
C. Prowadnice.
D. Linie spadu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię analizy SWOT firmy można przypisać do braku funduszy w budżecie na kampanie reklamowe w nadchodzącym roku?
A. Możliwości
B. Ryzyka
C. Silne strony
D. Słabe strony
Zarządzanie kampanią reklamową
Które strefy według zasad merchandisingu zaznaczono kolorem niebieskim na planie samoobsługowej sali sprzedażowej?
A. Gorące.
B. Martwe.
C. Dekompresji.
D. Zimne.
Zarządzanie kampanią reklamową
Poprawa jakości i jednoczesne zabezpieczenie tektury poprzez pokrycie jej nadrukiem offsetowym, stosowane w produkcji opakowań, stendów oraz gadżetów reklamowych takich jak podstawki do piwa, osiąga się dzięki
A. kaszerowaniu
B. gumowaniu
C. sztancowaniu
D. listwowaniu
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych będzie najbardziej pomocny w ulepszeniu fotografii, tak jak pokazano na załączonym zdjęciu?
A. Adobe Ilustrator
B. Corel Draw
C. Adobe Photoshop
D. Adobe InDesign
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie źródło informacji warto wybrać, aby zdobyć dane o zmianach zachodzących w sektorze reklamy?
A. Gazety codziennej regionalnej
B. Czasopisma branżowego
C. Gazety codziennej ogólnokrajowej
D. Katalogu firmowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Interstitial.
B. Photoblog.
C. Vlog.
D. Microblog.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dostosowanie się do obłych kształtów karoserii oraz do przetłoczeń czy wytłoczeń oklejonego samochodu, to cechy folii
A. magnetycznej.
B. One Way Vision.
C. wylewanej.
D. kasetonowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt osiągnięcia 1 punktu ratingowego, gdy kampania promocyjna wyniosła 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności tej kampanii to 25 punktów?
A. 43 750,00 zł
B. 131 250,00 zł
C. 5 303,03 zł
D. 7 000,00 zł
PGF.08 Pytanie 421
Zarządzanie kampanią reklamową
Które działanie technologiczne musiało zostać przewidziane podczas tworzenia ulotki przestawionej na rysunku?
A. Lakierowanie.
B. Falcowanie.
C. Bindowanie.
D. Laminowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie analizy danych przedstawionych w tabeli określ, jaki procent badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł.
| Poziom cen w zł | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt wysoką w % | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt niską w % | Udział konsumentów akceptujących cenę w % |
|---|---|---|---|
| 9 | 10 | 30 | 30 |
| 12 | 15 | 25 | 35 |
| 15 | 30 | 5 | 50 |
| 19 | 60 | 2 | 60 |
A. 85%
B. 25%
C. 60%
D. 35%
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt netto sprzedaży koszulki z nadrukiem to 20,00 zł. Jaka będzie cena brutto przy 23% stawce VAT?
A. 17,70 zł
B. 24,60 zł
C. 22,30 zł
D. 15,40 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Celem kampanii promocyjnej było zbadanie wizerunku produktu na rynku. Efektywność kampanii promocyjnej oceniano poprzez zadawanie respondentom pytań: "Co myślą o produkcie?", "Jak postrzegają tę markę?", "Co skłoniłoby ich do zakupu produktu?". To badanie określane jest jako
A. ilościowym
B. jakościowym
C. panelowym
D. jakościowo-ilościowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w promocji sprzedaży
B. w reklamie
C. w marketingu bezpośrednim
D. w public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaż prawidłową kolejność slajdów w prezentacji oferty agencji Kreacja.
A. 2, 3, 4, 1
B. 1, 4, 2, 3
C. 4, 2, 3, 1
D. 4, 1, 2, 3
Wykonywanie przekazu reklamow…
Firma zajmuje się produkcją i dystrybucją lizaków owocowych dla dzieci. W celach reklamowych firma wykorzystuje postać zabawnego ufoludka. Którą technikę prezentacji reklamy telewizyjnej zastosuje firma, aby dotrzeć do grupy docelowej?
A. Styl życia
B. Rekomendację eksperta
C. Animację
D. Dowód naukowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych kroków w produkcji spotu telewizyjnego odbywa się jako ostatni?
A. Betacam
B. Master
C. Storyboard
D. Casting
Zarządzanie kampanią reklamową
W odpowiedzi na zapytanie dotyczące realizacji nadruków na długopisach promocyjnych, drukarnia powinna dostarczyć wycenę dla druku klasyfikowanego jako
A. fleksografia
B. sitodruk
C. tampondruk
D. termografia
Zarządzanie kampanią reklamową
Grupa docelowa firmy to osoby z zaburzeniami wzroku w przedziale wiekowym od 13 do 17 lat. Najskuteczniejszą metodą dotarcia do tej grupy będzie wykorzystanie reklamy
A. w kinie
B. za pośrednictwem poczty
C. w prasie
D. w radio
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych programów komputerowych jest przeznaczony do tworzenia prezentacji multimedialnych?
A. Microsoft PowerPoint
B. Microsoft Word
C. Microsoft InfoPath
D. Microsoft Excel
Zarządzanie kampanią reklamową
Wstępna wersja filmu, która zawiera opisane elementy dźwiękowe oraz wizualne, przedstawiona za pomocą ilustracji i fotografii, używana do zaprezentowania koncepcji klientowi, to
A. postprodukcja
B. mastering
C. storyboard
D. diagram przepływu
Zarządzanie kampanią reklamową
Analiza marketingowa zrealizowana za pomocą kwestionariusza, którego wynik jest liczbą, nazywana jest badaniem
A. wtórnym
B. panelowym
C. ilościowym
D. jakościowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?
A. efektywności reklamy
B. zasięgu reklamy
C. skuteczności reklamy
D. sprzedaży reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego pytania brakuje w zamieszczonym modelu strategicznego planowania mediów Stephena Kinga?
A. Czy zbliżamy się do celu?
B. Czy doszliśmy do konsensusu?
C. Czy założenia kampanii są odpowiednie?
D. Czy potrafimy wyliczyć zyski?
Zarządzanie kampanią reklamową
Wartość netto zamówionej usługi marketingowej wynosi 20 000,00 zł. Jaka będzie wartość brutto tej usługi przy stawce VAT wynoszącej 23%?
A. 4 600,00 zł
B. 24 600,00 zł
C. 15 400,00 zł
D. 22 300,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Która postawa zaprezentowana jest na rysunku?
A. Pewność siebie.
B. Agresja.
C. Zakłopotanie.
D. Uległość.
Zarządzanie kampanią reklamową
Realizując zamówienie na 10 000 sztuk ulotek promocyjnych w formacie A5, powinno się zastosować
A. druk offsetowy
B. fleksografię
C. druk cyfrowy
D. tampodruk
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie reklamy z uwzględnieniem wizualnej ścieżki postrzegania, polegającej na układzie elementów w formie "Z" lub "S", związane jest z zastosowaniem zasady
A. kolejności
B. spójności
C. kontrastu
D. harmonii
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?
A. harmonogram
B. brief
C. kosztorys
D. wycena