Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
A. odwołania przygodowego
B. odwołania moralnego
C. odwołania emocjonalnego
D. odwołania racjonalnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient biura reklamy, który jest zainteresowany reklamą w postaci prezentacji wyświetlanej na ekranie przy kasie w kinie, powinien zdecydować się na
A. mobile
B. totem
C. infotix
D. banner
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji układ odnosi się do projektu

A. reklamy outdoorowej.
B. strony internetowej.
C. reklamy w czasopiśmie.
D. reklamy w punkcie sprzedaży.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowuje ofertę sprzedaży artykułów promocyjnych, które mają być wykorzystane w kampanii skierowanej do młodej grupy odbiorców zainteresowanej najnowszymi trendami w modzie. Dobierając artykuły do grupy docelowej, powinna skupić się w głównej mierze na segmentacji
A. psychograficznej
B. demograficznej
C. behawioralnej
D. geograficznej
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie banneru internetowego z animacją powinno być przeprowadzone w programie typu
A. Flash
B. Publisher
C. Corel Draw
D. InDesign
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa umieściła na swojej stronie www załączoną informację. Którą formę promocji zastosowała firma?

A. Sprzedaż osobistą.
B. Promocję sprzedaży.
C. Public-relations.
D. Marketing bezpośredni.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeden z najbardziej kontrowersyjnych twórców reklam, autor zamieszczonego przykładu to

A. Dawid Ogilvy.
B. Andy Worhol.
C. Milton Glaser.
D. Olivier Toscani.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ekonomiczne cele reklamy odnoszą się do
A. klientem jako adresatem reklamy
B. produktem jako obiektem reklamy
C. zmniejszeniem kosztów oraz optymalizacją sprzedaży
D. firmą jako nadawcą reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybór różnych wariantów reklamy oraz udoskonalenie wybranego wariantu poprzez dodanie elementów istotnych dla odbiorcy to zadanie badań reklamowych typu
A. testy podczas kampanii prasowej
B. posttesty
C. pretesty
D. testy w trakcie kampanii telewizyjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników przedstawionych w tabeli wskaż sklep, który ma najdłuższą historię obecności strony na portalu społecznościowym i dominuje nad konkurencją pod względem liczby polubień i aktywności użytkowników na stronie.
| Cecha | Sklep 1 | Sklep 2 | Sklep 3 | Sklep 4 |
|---|---|---|---|---|
| Rok powstania strony na portalu społecznościowym | 2017 | 2019 | 2018 | 2022 |
| Liczba polubień strony | 9520 | 7149 | 9358 | 8796 |
| Charakterystyka grupy odbiorczej (lokalizacja i wiek) | Warszawa 25-34 lata | Poznań 25-34 lata | Gdańsk 25-34 lata | Wrocław 25-34 lata |
| Częstotliwość publikacji postów - średnia z ostatniego roku | 2 dni | 3 dni | 2 dni | 1 dzień |
| Średnia liczba polubień postów | 60 | 53 | 58 | 55 |
| Średnia liczba komentarzy postów | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Średnia liczba udostępnień postów | 40 | 35 | 40 | 38 |
A. Sklep 3
B. Sklep 1
C. Sklep 4
D. Sklep 2
Zarządzanie kampanią reklamową
Które słowo „promocja” zostało zapisane krojem pisma dwuelementowym z szeryfami?

A. A
B. C
C. B
D. D
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, które medium reklamy będzie najskuteczniejszym środkiem przekazu dla nowego salonu kosmetycznego.

A. Prasa.
B. Radio.
C. Internet.
D. Telewizja.
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową, która obejmuje materiały promocyjne z obszaru BTL, należy w dokumencie zawrzeć reklamę
A. internetową
B. radiową
C. telewizyjną
D. w punkcie sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Który obszar wokół logo, w obrębie którego nie może się pojawić żadna obca forma, zarówno graficzna jak i tekstowa, oznaczono na rysunku literą X?

A. Pole zadruku.
B. Pole ochronne.
C. Pole podstawowe.
D. Pole obszaru roboczego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z wymienionych klientów można określić jako klienta nielojalnego?
A. Czującego dumę z bycia klientem danej marki
B. Kupującego w swoim ulubionym sklepie dyskontowym
C. Odpornym na marketingowe działania konkurencji
D. Wybierającego produkty wyłącznie na podstawie ceny
Zarządzanie kampanią reklamową
Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się
A. wysoką rentownością i małymi potrzebami finansowymi
B. niska rentownością oraz wysokimi nakładami finansowymi
C. wysoką rentownością i dużymi nakładami finansowymi
D. niska rentownością oraz niewielkimi potrzebami finansowymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą technikę druku należy zastosować do umieszczenia logo na kubku z wykorzystaniem gumowego stempla?

A. Druku cyfrowego.
B. Druku offsetowego.
C. Rotograwiury.
D. Tampodruku.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką minimalną liczbę rolek folii termotransferowej należy zamówić, aby wykonać nadruk 500 szt. kół o promieniu 11,5 cm? Rolka folii ma szerokość 50 cm i długość 20 mb, będzie wykorzystana optymalnie, a fragmenty folii nie będę sklejane.

A. 1 rolkę.
B. 5 rolek.
C. 6 rolek.
D. 3 rolki.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu brakuje w załączonym modelu oddziaływania na klienta określanym jako DIPADA?

A. Próby.
B. Przekonania.
C. Pragnienia.
D. Poznania.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Reklama w którym medium przyniesie najlepsze rezultaty firmie odzieżowej, która chce pozyskać nowych nabywców na terenie całej Europy: ludzi młodych, energicznych, zapracowanych, ceniących sobie wygodę?
A. Outdoor
B. Prasa
C. Internet
D. Radio
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, pragnąc, aby komunikat uświadomił widzowi, że dzięki jego luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz wejdzie w świat nowych, wymarzonych doświadczeń i możliwości. Jaką metodę prezentacji produktu należy zastosować?
A. Demonstrację
B. Rekomendację
C. Scenkę rodzajową z życia
D. Styl życia
PGF.08 Pytanie 462
Zarządzanie kampanią reklamową
Promocja sprzedaży skierowana do klientów detalicznych to promocja
A. wewnętrzna
B. handlowa
C. konsumencka
D. biznesowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama i promocja piwa jest dozwolona pod warunkiem, że
A. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób.
B. jest prowadzona w telewizji pomiędzy godziną 6:00 a 20:00.
C. łączy spożywanie alkoholu ze sprawnością fizyczną.
D. nie wywołuje skojarzeń z sukcesem zawodowym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ na podstawie zamieszczonego cennika, którego rabatu ilościowego udziela agencja reklamowa swoim klientom.
| Koszt nadruku netto w złotówkach za 1 szt. | |||
|---|---|---|---|
| Ilość | Długopisy | Smycze reklamowe | Bidony |
| Do 100 szt. | 0,28 | 0,30 | 0,50 |
| Od 101 - 200 szt. | 0,27 | 0,29 | 0,49 |
| Od 201 - 300 szt. | 0,26 | 0,28 | 0,48 |
| Powyżej 301 szt. | 0,25 | 0,27 | 0,47 |
A. Funkcjonalnego.
B. Niekumulatywnego.
C. Kumulatywnego.
D. Progresywnego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium w Polsce charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem zapamiętywania?
A. Telewizja
B. Film
C. Stacja radiowa
D. Reklama zewnętrzna
Zarządzanie kampanią reklamową
W których miesiącach firma Krokus osiągnęła wartość sprzedaży poniżej 40 000 zł?

A. Styczeń, maj, październik.
B. Styczeń, wrzesień, październik.
C. Styczeń, maj, wrzesień.
D. Styczeń, październik, listopad.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie
300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 75%
C. 33%
D. 62%
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik biura obsługi klienta otrzymał zalecenia dotyczące przeprowadzania negocjacji z kluczowym klientem:
– trzymaj się pozycji firmy,
– dąż do znalezienia rozwiązania sprzyjającego firmie,
– żądaj ustępstw jako warunku dalszej rozmowy.
Jakiego stylu negocjacji powinien użyć pracownik?
A. Twardy
B. Łagodny
C. Merytoryczny
D. Kompromisowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście działań wewnętrznego public relations można zastosować
A. briefing.
B. blog korporacyjny.
C. wycieczkę prasową.
D. katalog handlowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybór określonej liczby segmentów rynku, które firma uznaje za interesujące i dopasowane do jej zasobów, oraz opracowanie różnorodnej strategii marketingowej i produktowej dla każdego z tych segmentów nazywa się specjalizacją
A. rynkową
B. jednosegmentową
C. produktową
D. selektywną
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedawca urządzeń wędkarskich, pragnąc dokładnie zaprezentować wędkarzom swój produkt, powinien wykorzystać reklamę
A. w prasie specjalistycznej
B. w radiu
C. w kinie
D. w telewizji ogólnopolskiej
Zarządzanie kampanią reklamową
Za pomocą tego testu projekcyjnego można w łatwy i szybki sposób uzyskać informacje na temat wrażeń dotyczących nowej nazwy ciasteczek "Moonies". Uczestnicy powinni bez wahania podać swoje pierwsze spostrzeżenie. Jest to test
A. rysunkowy
B. skojarzeń swobodnych
C. wyobrażeń
D. uzupełniania zdania
Zarządzanie kampanią reklamową
Końcowym rezultatem usługi reklamowej w sytuacji zamówienia umieszczenia reklamy na billboardzie będzie
A. przyklejenie przygotowanej grafiki na tablicy reklamowej
B. przesłanie grafiki potrzebnej do realizacji projektu przez zleceniodawcę
C. stworzenie tablicy reklamowej
D. opracowanie projektu graficznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile dni reklamowych ma możliwość zakupu firma zajmująca się sprzedażą obuwia w trakcie swojej kampanii promocyjnej, jeśli planuje codziennie emitować 2 spoty po 1 200,00 zł, a całkowity budżet na kampanię wynosi 90 000,00 zł?
A. 45 dni
B. 38 dni
C. 75 dni
D. 37 dni
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?
A. Ilustracja 4.

B. Ilustracja 1.

C. Ilustracja 2.

D. Ilustracja 3.

Zarządzanie kampanią reklamową
Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to
A. pop up
B. dżingiel
C. junior page
D. frontlight
PGF.08 Pytanie 477
Zarządzanie kampanią reklamową
Promocje w postaci czasowych rabatów za większe zakupy, bezpłatnych produktów oraz pomocy finansowej stanowią typowe narzędzia marketingowe
A. konsumenckiej
B. handlowej
C. dla personelu
D. konsumpcyjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma "Medica" chce przeprowadzić kampanię reklamową, która będzie reklamować firmę i jej usługi medyczne na terenie Małopolski. Spot reklamowy ma być nadawany w czasie największej oglądalności. Na podstawie załączonych danych wskaż stację, w której reklama będzie miała największy zasięg.
| Stacja telewizji regionalnej | Liczba osób, do której dociera sygnał stacji – grupa docelowa (w tys.) | Szacowana liczba widzów, którzy oglądną reklamę w prime time (w tys.) |
|---|---|---|
| Twoja TV | 2 540 | 1 524 |
| Region 1TV | 3 250 | 2 750 |
| Region 2TV | 2 880 | 2 600 |
| Małopolska TV | 2 645 | 1 587 |
A. Region 2TV
B. Małopolska TV
C. Region 1TV
D. Twoja TV
Zarządzanie kampanią reklamową
W miesiącu lipcu przedsiębiorstwo handlowe BIM zarejestrowało następujące wartości dotyczące VAT:
- VAT należny - 10 000 zł,
- VAT naliczony - 7 000 zł.
Jaką kwotę powinno wpłacić do Urzędu Skarbowego?
A. 7 000 zł
B. 10 000 zł
C. 17 000 zł
D. 3 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działania są związane z tworzeniem portfela klientów w agencji reklamowej?
A. Przygotowanie kosztorysu dla kampanii zleconej przez klienta
B. Regularne raporty dla klienta dotyczące postępu kampanii
C. Zdobywanie nowych klientów
D. Prowadzenie negocjacji z klientem w sprawie budżetu kampanii