Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?

PytanieOdpowiedzi respondentów
Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe
w czasopiśmie?		Tak - 225 odpowiedzi
Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią
ogłoszenie reklamowe?		Marki „King" - 186 odpowiedzi
O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego,
które Pan/Pani zauważył?		O właściwościach leczniczych
wody - 126 odpowiedzi

A. 42%
B. 75%
C. 33%
D. 62%
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby wzbudzić napięcie oraz emocje w radiowym spocie reklamowym dotyczących ubezpieczeń samochodowych, dodano nagły dźwięk zderzenia. Którą formę dźwiękową zastosowano w tym przekazie?

A. Muzyczne tło powiązane z tematem przekazu
B. Efekt dźwiękowy
C. Muzyczne tło dla całego przekazu
D. Dżingiel reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową

Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz
600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest

A. innowator
B. chaotyczny
C. rzeczowy
D. osobisty
Zarządzanie kampanią reklamową

Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się

A. niska rentownością oraz niewielkimi potrzebami finansowymi
B. niska rentownością oraz wysokimi nakładami finansowymi
C. wysoką rentownością i małymi potrzebami finansowymi
D. wysoką rentownością i dużymi nakładami finansowymi
PGF.07 Pytanie 572
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Wykonywanie przekazu reklamow…

Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo

A. nowym wariancie produktu
B. pełnej ofercie produktowej firmy
C. nowych i korzystnych warunkach zakupów
D. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z elementów modelu AIDCAS ma za zadanie wywołać długookresowe zadowolenie u konsumenta, które z kolei ma się przyczynić do ponownego wyboru reklamowanego produktu?

zwrócenie uwagi odbiorcy
wywołanie zainteresowania
wzbudzenie chęci posiadania
przekonanie o słuszności wyboru
zakup
zapewnienie satysfakcji

A. Działanie.
B. Pożądanie.
C. Satysfakcja.
D. Zainteresowanie.
PGF.08 Pytanie 576
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie
Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik firmy reklamowej, po upadku z drabiny o wysokości 3 m, leży na ziemi i skarży się na intensywny ból nogi, która jest nienaturalnie zniekształcona. Jakie powinno być pierwsze działanie?

A. Unieść i unieruchomić nogę poszkodowanego przy pomocy deski
B. Nie ruszać poszkodowanego i zadzwonić po zespół ratownictwa medycznego
C. Podać poszkodowanemu lek przeciwbólowy w formie tabletki
D. Przenieść poszkodowanego do samochodu i zawieźć go do najbliższego szpitala
Zarządzanie kampanią reklamową

W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?

Ilustracja do pytania 17
A. Zrób sobie chwilę przerwy
B. Kobieta o brzasku
C. Pora dla Ciebie
D. Kobieta o wczesnym poranku
Zarządzanie kampanią reklamową

Organizacja powinna dążyć do spójnego postrzegania swojego wizerunku w kontekście oddziaływania na rynek poprzez nazwę, logo lub kolorystykę. W związku z tym tworzy się dla niej

A. szczegółowy media plan
B. system zarządzania strategicznego
C. system identyfikacji wizualnej
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową

Które stanowisko w agencji reklamowej zostało opisane w ramce?

Jego zadaniem jest nabywanie powierzchni reklamowych w określonych mediach. Negocjuje warunki dzierżawy powierzchni reklamowej, zakupu czasu antenowego i zawiera umowy w imieniu zleceniodawcy lub agencji reklamowej.

A. Media Buyer
B. Merchandiser
C. Research Executive
D. Trendsetter
Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama internetowa w formie reklamy zajmującej całą stronę, która pojawia się przed dotarciem użytkownika do docelowego adresu, tymczasowo blokując możliwość przeglądania strony i zmuszając użytkownika do zapoznania się z treścią, nazywana jest

A. interstitial
B. tapeta reklamowa
C. pop up
D. floating ad
Zarządzanie kampanią reklamową

W oparciu o schemat macierzy BCG określ, który produkt to "znak zapytania", charakteryzujący się niską rentownością i wymagający dużych nakładów na promocję.

Ilustracja do pytania 24
A. Żel pod prysznic.
B. Dezodorant.
C. Szampon.
D. Balsam do ciała.
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego?

Cennik czasu antenowego w stacji LokalRadio
dni emisjipasma godzinowe emisji
6÷88÷1212÷1515÷1818÷2020÷2222÷6
poniedziałek - piątek89,00108,00114,00100,0054,0035,0020,00
sobota - niedziela52,0069,0074,0045,0037,0045,0020,00
Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20" spotu w wybranym czasie, zł

A. 315,00 zł
B. 405,00 zł
C. 450,00 zł
D. 350,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z przepisami prawa reklamowego, nie wolno promować napojów alkoholowych w telewizji?

A. przed godziną 2000
B. zawierających mniej niż 8% alkoholu
C. poprzez informowanie o wspieraniu wydarzeń masowych
D. poprzez ukazywanie w reklamie osób młodszych niż 18 lat
Zarządzanie kampanią reklamową

Wielka firma, która zajmuje się produkcją napojów oraz wód mineralnych, wprowadza na rynek nowy produkt dla osób pragnących schudnąć. Zgodnie z strategią promocyjną firmy, grupą docelową są młodzież, która interesuje się swoim wyglądem, ale niestety boryka się z problemem nadwagi. Jaki typ reklamy najbardziej skutecznie dotrze do tej grupy?

A. Zewnętrzna
B. Prasowa
C. Internetowa
D. Telewizyjna
Zarządzanie kampanią reklamową

Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki dezodorantów. Którą informację można odczytać z wykresu?

Ilustracja do pytania 32
A. Marka Z ma średni zasięg.
B. Marka S ma przystępną cenę.
C. Marka X jest najbardziej rozpoznawalna.
D. Marka R odnotowała najniższą sprzedaż.
Zarządzanie kampanią reklamową

Przy planowaniu kampanii reklamowej o ograniczonym zasięgu, ale z wyraźną selektywnością demograficzną, krótkim czasem oraz dużą skutecznością oddziaływania na odbiorcę, warto zastosować reklamę

A. radiową
B. telewizyjną
C. internetową
D. kinową
PGF.07 Pytanie 594
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Wykonywanie przekazu reklamow…

Osiągnięcie strategii reklamowej zgodnie z zasadą SMART uzyskuje się, jeśli cele są

A. sprawdzone, miarodajne, ambitne, realne, trwałe
B. dalekosiężne, strategiczne, wiarygodne, mierzalne, zgodne ze światowymi trendami
C. prawdziwe, realne, określone w czasie, kreatywne, stałe
D. konkretne, mierzalne, uzgodnione, realne, określone w czasie
Zarządzanie kampanią reklamową

W oparciu o zamieszczony fragment umowy o emisję reklamy prasowej określ wysokość zaliczki, jaką zamawiający ma umieścić na poleceniu przelewu na rzecz wydawcy reklamy.

§ 3

Zamawiający zleca zamieszczenie reklamy w kwartalniku "Twój ogród" zgodnie

z załączonymi materiałami, w terminie i formacie:

1) numer wydania: zima 2020

2) przedmiot zamówienia:

– reklama rozkładówka (2 sąsiadujące strony A4)

cena netto: 2500,00 zł; stawka VAT 23%

– usługa dodatkowa - design reklamy

cena netto: 250,00 zł; stawka VAT 23%

§ 4

Kwota za zamieszczenie reklamy płatna jest w formie zaliczki w wysokości 50% wartości brutto zamówienia

w terminie 14 dni od złożenia zamówienia. Pozostałą kwotę należy zapłacić w terminie 14 dni od publikacji reklamy.

A. 3 382,50 zł
B. 1 691,25 zł
C. 1 375,00 zł
D. 1 058,75 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?

Ilustracja do pytania 36
A. Ilustracja 1.
B. Ilustracja 3.
C. Ilustracja 2.
D. Ilustracja 4.
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii

A. okresowej
B. ciągłej
C. pulsacyjnej
D. równomiernego rozkładu
Zarządzanie kampanią reklamową

Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?

Ilustracja do pytania 38
A. Solwentowy.
B. Offsetowy.
C. Cyfrowy.
D. Tamponowy.
Zarządzanie kampanią reklamową

Technika zbierania danych pierwotnych dotyczących reklamy, polegająca na planowej rozmowie z grupą ludzi, przeprowadzanej według wcześniej ustalonego schematu, nazywana jest

A. wywiadem
B. badaniem ankietowym
C. obserwacją
D. technika projekcyjna
Zarządzanie kampanią reklamową

Które medium powinna zaproponować swojemu klientowi agencja reklamowa, biorąc pod uwagę częstotliwość śledzenia reklam przez potencjalnych klientów?

MediumCzęstotliwość śledzenia reklam
Zawsze (%)Często (%)Czasami (%)Rzadko (%)Wcale (%)
Telewizja ogólnopolska94628124
Telewizja regionalna212283622
Prasa codzienna ogólnopolska211243528
Prasa codzienna regionalna210283426

A. Prasę codzienną regionalną.
B. Telewizję ogólnopolską.
C. Telewizję regionalną.
D. Prasę codzienną ogólnopolską.