Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
A. największego zysku
B. cen rywali
C. preferencji przyszłych nabywców
D. wysokości ponoszonych wydatków
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię organizacyjną i rozwojową przyjęła agencja, wprowadzając na rynek warszawski nowoczesne, udoskonalone wersje dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Rozwoju produktu
B. Penetracji rynku
C. Rozwoju rynku
D. Dywersyfikacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?

A. 59%
B. 50%
C. 20%
D. 9%
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. narzędzi marketingowych
B. tematu badania
C. wyników badań
D. podmiotu badania
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która grupa cech predysponuje pracownika do pracy w dziale obsługi klienta?
A. Wyższe wykształcenie, dyspozycyjność, używanie branżowego słownictwa
B. Uprzejmość, łatwość nawiązywania kontaktów, umiejętność słuchania
C. Umiejętność pracy pod presją, podejmowanie kontrowersyjnych decyzji
D. Znajomość języka obcego, apodyktyczna osobowość, miła aparycja
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na
A. odrzucaniu wszelkich propozycji drugiej strony, bez uwzględniania ich argumentacji
B. zaprezentowaniu wyników badań wspierających tezy negocjacyjne
C. wdrożeniu programu ustępstw względem przeciwnika w negocjacjach
D. zaakceptowaniu alternatywnego rozwiązania, które zapewnia sukces stronie negocjującej bez osiągania porozumienia z drugą stroną
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów marketingu mix 4P należy:
A. produkt, promocja, reklama, dystrybucja
B. produkt, cena, promocja, dystrybucja
C. cena, rabat, produkt, dystrybucja
D. dystrybucja, public relations, cena, produkt
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie negocjacji żadna ze stron nie podjęła próby ustąpienia na rzecz przeciwnika. Obie strony zastosowały zatem typ negocjacji
A. twardych.
B. opartych na kompromisie.
C. opartych na mediacjach.
D. miękkich.
Wykonywanie przekazu reklamow…
W procesie tworzenia reklamy radiowej na etapie postprodukcji wykonywany jest
A. montaż
B. casting aktorów
C. scenariusz reklamy
D. harmonogram prac
Zarządzanie kampanią reklamową
Hasło reklamowe drukarni, mające na celu zaakcentowanie korzyści płynących z druku przy użyciu nowoczesnych maszyn cyfrowych, powinno zawierać wezwanie
A. emocjonalny-pozytywny
B. moralny
C. racjonalny
D. emocjonalny-negatywny
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, który odsetek respondentów wskazał znanego sportowca jako osobę najbardziej pożądaną w spocie reklamowym firmy.

A. 10%
B. 20%
C. 12%
D. 22%
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument wystawiany w momencie wydania materiałów lub towarów na zewnątrz to dokument
A. PZ
B. MM
C. KP
D. WZ
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj testu otrzymała klientka salonu urody, podczas przeprowadzania badań marketingowych z wykorzystaniem technik projekcyjnych?
| Proszę podać jeden wyraz, który przychodzi Pani na myśl po zapoznaniu się z każdym z poniższych słów. | |
| Włosy | ................................ |
| Paznokcie | ................................ |
| Masaż | ................................ |
| Makijaż | ................................ |
A. Test wyobrażeń.
B. Test skojarzeń swobodnych sukcesywnych.
C. Test skojarzeń swobodnych słownych.
D. Test uzupełnienia zdań.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt uzyskania 1 punktu ratingowego, jeśli kampania reklamowa kosztowała 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności kampanii reklamowej wynosił 25 punktów.
A. 7 000,00 zł
B. 5 303,03 zł
C. 43 750,00 zł
D. 131 250,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę logo przedstawionego na ilustracji?

A. X: tagline, Y: logotyp.
B. X: logotyp, Y: sygnet.
C. X: sygnet, Y: logotyp.
D. X: sygnet, Y: tagline.
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy
A. banderoli
B. przycisku internetowego
C. dżingla
D. layoutu prasowego
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
B. budować zaufanie klienta
C. szybko zakończyć konwersację
D. mówić szybko, używając terminologii branżowej
PGF.08 Pytanie 618
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba odpowiedzialna za public relations w firmie ubezpieczeniowej, wchodzącej na polski rynek, powinna zorganizować spotkanie z dziennikarzami w formie
A. wycieczki prasowej
B. konferencji prasowej
C. przyjęcia prasowego
D. briefingu
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba projektująca kampanię reklamową piwa zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości powinna umieścić wyraźne napisy informujące o szkodliwości picia alkoholu lub zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, tak aby zajmowały
A. 20% powierzchni reklamy
B. 30% powierzchni reklamy
C. 15% powierzchni reklamy
D. 25% powierzchni reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na swojej działce właściciel nieruchomości postawił podświetlaną reklamę własnego warsztatu samochodowego bez wymaganej zgody. Jakie konsekwencje prawne mogą go spotkać w postaci przymusowej rozbiórki reklamy lub kary ograniczenia wolności albo pozbawienia wolności do
A. 1 roku
B. 4 lat
C. 2 lat
D. 3 lat
Zarządzanie kampanią reklamową
Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:
A. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy
B. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu
C. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy
D. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując materiał reklamowy do druku, należy uwzględnić trzy kolory podstawowe, a są to
A. czarny, czerwony, pomarańczowy
B. żółty, zielony, niebieski
C. biały, zielony, pomarańczowy
D. czerwony, żółty, niebieski
Zarządzanie kampanią reklamową
W ofercie sprzedaży reklam na stronach www w części dotyczącej wymagań technicznych button opisano jako: "Przycisk reklamowy w lewej nawigacyjnej części strony, animowany bądź statyczny, w formacie pliku gif jpg, html lub flash." Zgodnie z wymaganiami, klient powinien zapisać plik z animacją w standardzie
A. .cdr
B. .psd
C. .swf
D. .avi
Zarządzanie kampanią reklamową
Cytowany tytuł "Wyślij kwiaty powiedz kocham" stanowi nagłówek
A. w postaci nakazu
B. podkreślający właściwość towaru
C. narracyjny
D. prowokujący
Zarządzanie kampanią reklamową
W Kodeksie znajduje się informacja, że reklamy nie mogą zawierać treści ani elementów dyskryminacyjnych, nie mogą zachęcać do przemocy oraz bez uzasadnienia wywoływać lęk lub strach?
A. wykroczeń
B. rodzinnym i opiekuńczym
C. Etyki Reklamy
D. cywilnym
Zarządzanie kampanią reklamową
Pismo oparte na łacińskim alfabecie, charakteryzujące się łamanymi i silnie zdobionymi kształtami, które było używane najdłużej w Niemczech, aż do XIX wieku, nosi nazwę
A. egipcjanką
B. gotykiem
C. groteską
D. antykwą
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z
A. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
B. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.
C. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
D. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?
A. Próba
B. Eksperyment
C. Wywiad
D. Obserwacja
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu przygotowania fotografii reklamowej przeznaczonej do publikacji na stronie www należy uwzględnić
A. rozdzielczość 96 ppi, tryb kolorów CMYK
B. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów Lab
C. rozdzielczość 600 ppi, tryb kolorów RGB
D. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów RGB
Zarządzanie kampanią reklamową
W której umowie może wystąpić zapis podany w ramce?
| § 3 Zamawiający zleca, a Agencja reklamowa zobowiązuje się świadczyć na zasadach określonych w Umowie usługi w zakresie PR. |
A. O pracę na okres próbny.
B. O dzieło.
C. Zlecenie.
D. O pracę na czas określony.
Zarządzanie kampanią reklamową
W stworzonym materiale reklamowym pasty do zębów wykorzystano specjalistę, który wypowiada się o produkcie i go poleca. Który z wymienionych składników reklamy mógłby ją zaburzyć i wywołać u odbiorcy poczucie sprzeczności?
A. Stopień naukowy
B. Szeroka wiedza
C. Formalny strój
D. Język potoczny
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma X wyemitowała 4 reklamy do 5 osób stanowiących grupę docelową. Wyniki badań oglądalności tych emisji przedstawia tabela obok. Ile wynosi wielkość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy?
| emisja 1 | emisja 2 | emisja 3 | emisja 4 | |
| osoba 1 | X | X | X | |
| osoba 2 | X | |||
| osoba 3 | X | X | ||
| osoba 4 | X | X | X | |
| osoba 5 | X | X | ||
| X- pojedynczy kontakt z reklamą | ||||
A. 30%
B. 100%
C. 50%
D. 20%
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową
A. wzrostu zysku i sprzedaży
B. zbierania śmietanki
C. przywództwa kosztowego
D. penetracji
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jaką łączną kwotę podatku VAT powinna wpisać agencja reklamowa na fakturze dla klienta, zakładając 23% stawkę podatku
| Produkt | Cena sprzedaży netto [zł] |
|---|---|
| Kubki reklamowe | 1 500,00 |
| Koszulki z nadrukiem | 2 500,00 |
| Smycze reklamowe | 1 000,00 |
| Razem | 5 000,00 |
A. 345,00 zł
B. 575,00 zł
C. 1 150,00 zł
D. 230,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient złożył zlecenie emisji reklamy w czasie prime time. Na podstawie załączonych wyników oglądalności określ, w jakich godzinach powinna być nadawana reklama.

A. 18:30-18:45
B. 19:15-19:30
C. 20:00-20:15
D. 20:45-21:00
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa otrzymała zlecenie wykonania projektu szyldu dla cukierni Delicious. Klient określił w zleceniu, że w celu podkreślenia wyjątkowej jakości swoich produktów nazwa cukierni w szyldzie ma być wykonana z użyciem kroju pisanki. Który z projektów przygotowanych przez grafika należy przedstawić klientowi?

A. A.
B. C.
C. D.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
B. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
C. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
D. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 75%
C. 33%
D. 62%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?
A. Direct mail
B. Czasopisma
C. Prasę codzienną
D. Telewizję
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji slogan reklamowy został utworzony przy użyciu

A. wersalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
B. majuskuł, kroju pisma: pisanki dwuelementowej
C. kapitalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
D. kapitalików, kroju pisma: dwuelementowego bezszeryfowego