Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
A. największego zysku
B. wysokości ponoszonych wydatków
C. cen rywali
D. preferencji przyszłych nabywców
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką strategię organizacyjną i rozwojową przyjęła agencja, wprowadzając na rynek warszawski nowoczesne, udoskonalone wersje dotychczas oferowanych banerów reklamowych?
A. Dywersyfikacji
B. Penetracji rynku
C. Rozwoju rynku
D. Rozwoju produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?

A. 50%
B. 20%
C. 9%
D. 59%
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. podmiotu badania
B. narzędzi marketingowych
C. tematu badania
D. wyników badań
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która grupa cech predysponuje pracownika do pracy w dziale obsługi klienta?
A. Znajomość języka obcego, apodyktyczna osobowość, miła aparycja
B. Uprzejmość, łatwość nawiązywania kontaktów, umiejętność słuchania
C. Umiejętność pracy pod presją, podejmowanie kontrowersyjnych decyzji
D. Wyższe wykształcenie, dyspozycyjność, używanie branżowego słownictwa
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na
A. wdrożeniu programu ustępstw względem przeciwnika w negocjacjach
B. zaakceptowaniu alternatywnego rozwiązania, które zapewnia sukces stronie negocjującej bez osiągania porozumienia z drugą stroną
C. zaprezentowaniu wyników badań wspierających tezy negocjacyjne
D. odrzucaniu wszelkich propozycji drugiej strony, bez uwzględniania ich argumentacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów marketingu mix 4P należy:
A. cena, rabat, produkt, dystrybucja
B. dystrybucja, public relations, cena, produkt
C. produkt, promocja, reklama, dystrybucja
D. produkt, cena, promocja, dystrybucja
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie negocjacji żadna ze stron nie podjęła próby ustąpienia na rzecz przeciwnika. Obie strony zastosowały zatem typ negocjacji
A. opartych na mediacjach.
B. twardych.
C. opartych na kompromisie.
D. miękkich.
Wykonywanie przekazu reklamow…
W procesie tworzenia reklamy radiowej na etapie postprodukcji wykonywany jest
A. montaż
B. casting aktorów
C. harmonogram prac
D. scenariusz reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Hasło reklamowe drukarni, mające na celu zaakcentowanie korzyści płynących z druku przy użyciu nowoczesnych maszyn cyfrowych, powinno zawierać wezwanie
A. emocjonalny-pozytywny
B. emocjonalny-negatywny
C. moralny
D. racjonalny
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, który odsetek respondentów wskazał znanego sportowca jako osobę najbardziej pożądaną w spocie reklamowym firmy.

A. 12%
B. 10%
C. 20%
D. 22%
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument wystawiany w momencie wydania materiałów lub towarów na zewnątrz to dokument
A. WZ
B. PZ
C. MM
D. KP
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj testu otrzymała klientka salonu urody, podczas przeprowadzania badań marketingowych z wykorzystaniem technik projekcyjnych?
| Proszę podać jeden wyraz, który przychodzi Pani na myśl po zapoznaniu się z każdym z poniższych słów. | |
| Włosy | ................................ |
| Paznokcie | ................................ |
| Masaż | ................................ |
| Makijaż | ................................ |
A. Test skojarzeń swobodnych sukcesywnych.
B. Test wyobrażeń.
C. Test uzupełnienia zdań.
D. Test skojarzeń swobodnych słownych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt uzyskania 1 punktu ratingowego, jeśli kampania reklamowa kosztowała 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności kampanii reklamowej wynosił 25 punktów.
A. 5 303,03 zł
B. 7 000,00 zł
C. 43 750,00 zł
D. 131 250,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę logo przedstawionego na ilustracji?

A. X: sygnet, Y: tagline.
B. X: tagline, Y: logotyp.
C. X: logotyp, Y: sygnet.
D. X: sygnet, Y: logotyp.
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy
A. layoutu prasowego
B. przycisku internetowego
C. dżingla
D. banderoli
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. szybko zakończyć konwersację
B. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
C. budować zaufanie klienta
D. mówić szybko, używając terminologii branżowej
PGF.08 Pytanie 618
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba odpowiedzialna za public relations w firmie ubezpieczeniowej, wchodzącej na polski rynek, powinna zorganizować spotkanie z dziennikarzami w formie
A. wycieczki prasowej
B. briefingu
C. przyjęcia prasowego
D. konferencji prasowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba projektująca kampanię reklamową piwa zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości powinna umieścić wyraźne napisy informujące o szkodliwości picia alkoholu lub zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, tak aby zajmowały
A. 15% powierzchni reklamy
B. 30% powierzchni reklamy
C. 20% powierzchni reklamy
D. 25% powierzchni reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na swojej działce właściciel nieruchomości postawił podświetlaną reklamę własnego warsztatu samochodowego bez wymaganej zgody. Jakie konsekwencje prawne mogą go spotkać w postaci przymusowej rozbiórki reklamy lub kary ograniczenia wolności albo pozbawienia wolności do
A. 2 lat
B. 3 lat
C. 4 lat
D. 1 roku
Zarządzanie kampanią reklamową
Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:
A. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu
B. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel
C. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy
D. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując materiał reklamowy do druku, należy uwzględnić trzy kolory podstawowe, a są to
A. biały, zielony, pomarańczowy
B. żółty, zielony, niebieski
C. czarny, czerwony, pomarańczowy
D. czerwony, żółty, niebieski
Zarządzanie kampanią reklamową
W ofercie sprzedaży reklam na stronach www w części dotyczącej wymagań technicznych button opisano jako: "Przycisk reklamowy w lewej nawigacyjnej części strony, animowany bądź statyczny, w formacie pliku gif jpg, html lub flash." Zgodnie z wymaganiami, klient powinien zapisać plik z animacją w standardzie
A. .cdr
B. .psd
C. .avi
D. .swf
Zarządzanie kampanią reklamową
Cytowany tytuł "Wyślij kwiaty powiedz kocham" stanowi nagłówek
A. w postaci nakazu
B. prowokujący
C. podkreślający właściwość towaru
D. narracyjny
Zarządzanie kampanią reklamową
W Kodeksie znajduje się informacja, że reklamy nie mogą zawierać treści ani elementów dyskryminacyjnych, nie mogą zachęcać do przemocy oraz bez uzasadnienia wywoływać lęk lub strach?
A. rodzinnym i opiekuńczym
B. wykroczeń
C. Etyki Reklamy
D. cywilnym
Zarządzanie kampanią reklamową
Pismo oparte na łacińskim alfabecie, charakteryzujące się łamanymi i silnie zdobionymi kształtami, które było używane najdłużej w Niemczech, aż do XIX wieku, nosi nazwę
A. groteską
B. antykwą
C. egipcjanką
D. gotykiem
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z
A. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
B. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.
C. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
D. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?
A. Eksperyment
B. Wywiad
C. Obserwacja
D. Próba
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu przygotowania fotografii reklamowej przeznaczonej do publikacji na stronie www należy uwzględnić
A. rozdzielczość 600 ppi, tryb kolorów RGB
B. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów Lab
C. rozdzielczość 96 ppi, tryb kolorów CMYK
D. rozdzielczość 72 ppi, tryb kolorów RGB
Zarządzanie kampanią reklamową
W której umowie może wystąpić zapis podany w ramce?
| § 3 Zamawiający zleca, a Agencja reklamowa zobowiązuje się świadczyć na zasadach określonych w Umowie usługi w zakresie PR. |
A. Zlecenie.
B. O pracę na okres próbny.
C. O pracę na czas określony.
D. O dzieło.
Zarządzanie kampanią reklamową
W stworzonym materiale reklamowym pasty do zębów wykorzystano specjalistę, który wypowiada się o produkcie i go poleca. Który z wymienionych składników reklamy mógłby ją zaburzyć i wywołać u odbiorcy poczucie sprzeczności?
A. Stopień naukowy
B. Język potoczny
C. Szeroka wiedza
D. Formalny strój
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma X wyemitowała 4 reklamy do 5 osób stanowiących grupę docelową. Wyniki badań oglądalności tych emisji przedstawia tabela obok. Ile wynosi wielkość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy?
| emisja 1 | emisja 2 | emisja 3 | emisja 4 | |
| osoba 1 | X | X | X | |
| osoba 2 | X | |||
| osoba 3 | X | X | ||
| osoba 4 | X | X | X | |
| osoba 5 | X | X | ||
| X- pojedynczy kontakt z reklamą | ||||
A. 20%
B. 30%
C. 50%
D. 100%
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową
A. przywództwa kosztowego
B. wzrostu zysku i sprzedaży
C. penetracji
D. zbierania śmietanki
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jaką łączną kwotę podatku VAT powinna wpisać agencja reklamowa na fakturze dla klienta, zakładając 23% stawkę podatku
| Produkt | Cena sprzedaży netto [zł] |
|---|---|
| Kubki reklamowe | 1 500,00 |
| Koszulki z nadrukiem | 2 500,00 |
| Smycze reklamowe | 1 000,00 |
| Razem | 5 000,00 |
A. 345,00 zł
B. 230,00 zł
C. 575,00 zł
D. 1 150,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient złożył zlecenie emisji reklamy w czasie prime time. Na podstawie załączonych wyników oglądalności określ, w jakich godzinach powinna być nadawana reklama.

A. 19:15-19:30
B. 18:30-18:45
C. 20:45-21:00
D. 20:00-20:15
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa otrzymała zlecenie wykonania projektu szyldu dla cukierni Delicious. Klient określił w zleceniu, że w celu podkreślenia wyjątkowej jakości swoich produktów nazwa cukierni w szyldzie ma być wykonana z użyciem kroju pisanki. Który z projektów przygotowanych przez grafika należy przedstawić klientowi?

A. B.
B. D.
C. C.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
B. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
C. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
D. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 75%
B. 42%
C. 62%
D. 33%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?
A. Prasę codzienną
B. Telewizję
C. Czasopisma
D. Direct mail
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji slogan reklamowy został utworzony przy użyciu

A. majuskuł, kroju pisma: pisanki dwuelementowej
B. kapitalików, kroju pisma: dwuelementowego bezszeryfowego
C. wersalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
D. kapitalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego