Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji szkic ulotki w formacie DL ma wymiar netto
A. 98 x 212 mm
B. 99 x 210 mm
C. 65 x 210 mm
D. 99 x 214 mm
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Waluty zagraniczne oraz inne formy płatności stanowią przedmiot transakcji na rynku
A. pracy
B. czynników produkcji
C. finansowym
D. towarów i usług
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby nawiązać bezpośredni kontakt interpersonalny z klientem, najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie
A. publicity
B. classifields
C. promocji dodatkowej
D. promocji osobistej
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?
A. Towar.
B. Koszt.
C. Dystrybucja.
D. Promocja.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient firmy reklamowej poprosił o to, aby ta - przy użyciu Internetu - przeanalizowała niedociągnięcia jego wyrobu. W związku z tym przedstawiciel agencji powinien poszukiwać
A. fora i blogi
B. strony typu combo oraz portale reklamowe
C. portale i linki reklamowe
D. dyskusje i linki reklamowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 75 osób.
B. 300 osób.
C. 120 osób.
D. 105 osób.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z opisanych konsumentów można nazwać nielojalnym?
A. Dumnym z bycia klientem danej marki.
B. Kierującym się przy wyborze produktów jedynie ceną
C. Odpornym na działania promocyjne rywali.
D. Robiącym zakupy w ulubionym sklepie dyskontowym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć dla produktów wprowadzanych na rynek?
A. Konkurencyjną
B. Przypominającą
C. Nakłaniającą
D. Informacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju strategię produktowo-rynkową przyjęła agencja reklamowa wprowadzająca nowe towary na nowy rynek zbytu?
A. Rozwój produktu
B. Penetracja rynku
C. Rozwój rynku
D. Dywersyfikacja
Zarządzanie kampanią reklamową
Metodę stosowaną w analizach marketingowych, która pozwala uczestnikowi na bezpośrednie wyrażenie swoich myśli oraz emocji, określa się mianem techniki
A. trójkąta
B. lingwistycznej
C. segregacji
D. projekcyjnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?
A. Movie Maker
B. Flash Player
C. Power Point
D. Adobe Acrobat
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonym rysunku?
A. Nieświadomości.
B. Świadomości.
C. Wzbudzenia pragnienia.
D. Wiedzy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych rodzajów papieru zgodnie z klasyfikacją komercyjną jest papierem niskogramaturowym powlekanym?
A. LWU (light weight uncoated)
B. LWC (light weight coated)
C. HWC (high weight coated)
D. MFC (machine finished coated)
Zarządzanie kampanią reklamową
Różne formy stylistyczne są podstawą budowy haseł i apeli reklamowych. Przykładem użycia jest apel "Produkty z Biedronki polecają się", co ilustruje zastosowanie
A. porównania
B. synonimu
C. epitetu
D. personifikacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Najlepszym narzędziem do budowy prostej bazy danych klientów, które umożliwia sortowanie i wyszukiwanie, jest
A. Word
B. One Note
C. Publisher
D. Access
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedną z metod badań wstępnych związanych z reklamą jest test on-air, który służy do badania reklam telewizyjnych. Jego istotą jest
A. emisja serii gotowych reklam dla wybranej grupy konsumentów.
B. przeprowadzenie badania w domu odbiorcy testowanej reklamy.
C. mierzenie reakcji skórnych wywołanych bodźcami spowodowanymi reklamą.
D. rejestrowanie zmian zachodzących w korze mózgowej widza.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa otrzymała zlecenie wydrukowania 10 000 szt. plakatów w formacie A4, w pełnym kolorze. Przed wysłaniem pliku do naświetlarni pracownik postanowił wykonać proof. Który rodzaj druku powinien zostać użyty do wykonania wydruku próbnego?
A. Rotograwiu.
B. Cyfrowy.
C. Fleksografic.
D. Offsetowy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Pracownicy mają obowiązek odbywania obowiązkowego szkolenia w zakresie bezpieczeństwa i higienypracy. Szkolenie to pracownicy odbywają
A. w czasie pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy
B. poza godzinami pracy, na koszt Państwowej Inspekcji Pracy
C. poza godzinami pracy, na koszt pracodawcy
D. w czasie pracy, na koszt pracodawcy
Wykonywanie przekazu reklamow…
Któremu pracownikowi agencji reklamy należy powierzyć opracowanie hasła reklamowego dla klienta?
A. Copywriterowi
B. Grafikowi
C. Księgowemu
D. Account managerowi
Zarządzanie kampanią reklamową
Spis niezbędnych surowców do realizacji reklamy nazywa się
A. kalkulacją wartościową.
B. kalkulacją ilościową.
C. zapotrzebowaniem sprzętowym.
D. zapotrzebowaniem materiałowym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.
A. Mniejszy o 3 punkty procentowe.
B. Większy o 9,5 punkta procentowego.
C. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
D. Większy o 4 punkty procentowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość uzyska wskaźnik GRP (intensywność kampanii reklamowej), jeśli całkowity zasięg kampanii wyniósł 60%, a przeciętna częstotliwość kontaktów z reklamą to 3?
A. 180
B. 3
C. 20
D. 60
Zarządzanie kampanią reklamową
W reakcji na przesłane zapytanie ofertowe, agencja reklamowa przygotuje dla swojego klienta
A. ofertę handlową
B. zamówienie
C. umowę sprzedaży
D. fakturę VAT
Zarządzanie kampanią reklamową
Ankieterzy badający opinie publiczne po realizacji kampanii społecznej w kwestionariuszach ankietowych oraz w wywiadach zastosowali pytania, które wymagały udzielenia jednej z pięciu odpowiedzi uporządkowanych od całkowitej akceptacji do całkowitego odrzucenia. Jaką nazwę noszą te pytania?
A. interwałowej
B. Thuerstona
C. Likerta
D. alternatywnej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą strategię marketingową powinna zarekomendować agencja reklamowa przedsiębiorstwu, którewspółpracuje wyłącznie z jednym klientem?
A. Marketingu masowego
B. Marketingu zróżnicowanego
C. Marketingu zindywidualizowanego
D. Marketingu niezróżnicowanego
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wskaźnik dotyczący efektywności reklamy online wskazuje na stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń?
A. OTS
B. TRP
C. CTR
D. CPA
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt produkcji plakatu w formacie A4 wynosi 2,00 zł, a planowany zysk firmy to 5% wydatków. Jaką cenę netto należy ustalić na sprzedaż?
A. 3,00 zł
B. 2,20 zł
C. 1,90 zł
D. 2,10 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się dystrybucją produktów oraz usług związanych z reklamą. Cena ustalona w wyniku negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na jej finalną wartość, nazywana jest ceną
A. promocyjna
B. stała
C. okazyjna
D. umowna
Zarządzanie kampanią reklamową
Selektywna percepcja konsumenta prowadzi do
A. niezauważenia tej cechy, która mogłaby najlepiej zaspokoić zaspokajaną potrzebę
B. zauważenia tej cechy produktu, która najlepiej odpowiada zaspokajanej potrzebie
C. braku postrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
D. dostrzegania wszystkich cech produktu, niezależnie od stopnia zaspokojenia odczuwanej potrzeby
Zarządzanie kampanią reklamową
Nabywca kupujący głównie towary oznaczone przedstawionym znakiem kieruje się motywami o charakterze
A. moralnym.
B. racjonalnym.
C. irracjonalnym.
D. innowacyjnym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby produkować ulotkę o wymiarach 105 x 148, zachowując jej rozmiary bez konieczności przycinania papieru do formatu, najlepiej zamówić papier w rozmiarze
A. A4
B. A6
C. A2
D. A0
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie mają pliki graficzne?
A. .bmp
B. .txt
C. .wav
D. .vbs
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzie promocji jest najbardziej efektywne w trakcie zakupów?
A. Sponsoring
B. Public relations
C. Reklama
D. Promocja sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej z klientem warto pamiętać, by
A. zaprezentować historię przedsiębiorstwa
B. budować zaufanie klienta
C. mówić szybko, używając terminologii branżowej
D. szybko zakończyć konwersację
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściwym medium internetowym dla kampanii antynikotynowej, skierowanej do młodzieży, która ukazuje konsekwencje palenia oraz perspektywy związane z nałogiem, jest
A. viral video
B. button
C. fan page
D. pop-up window
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza
A. KYMC
B. CMYK
C. CYMB
D. MYCB
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę należy zastosować do uzyskania jednolitego nadruku na drewnianych ołówkach?
A. Rotograwiury
B. Fleksografii
C. Termonadruku
D. Tampodruku
Zarządzanie kampanią reklamową
Zachowania nabywcze, które pozwalają na osiągnięcie jak najwyższego poziomu satysfakcji, zazwyczaj związane z zakupem jak największej ilości produktów przy określonym dochodzie, to zachowania
A. zamierzone
B. irracjonalne
C. racjonalne
D. dobrowolne
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedsiębiorstwo zajmujące się sprzedażą obuwia sportowego zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w jednej z lokalnych stacji radiowych. Przedstawiciele firmy chcą, aby spoty emitowane były w godzinach, kiedy ludzie jadą do i wracają z pracy. Która oferta spełnia przedstawione wymogi oraz zawiera najkorzystniejszą cenę emisji jednego spotu?
| ilość spotów 300 | ilość spotów 300 | ilość spotów 200 | ilość spotów 200 |
| dzienna ilość spotów 5 | dzienna ilość spotów 5 | dzienna ilość spotów 4 | dzienna ilość spotów 6 |
| emisja spotów pasmowa | emisja spotów dowolna | emisja spotów dowolna | emisja spotów pasmowa |
| czas trwania spotu 30 s | czas trwania spotu 30 s | czas trwania spotu 30 s | czas trwania spotu 30 s |
| koszt kampanii 900 | koszt kampanii 1 200 | koszt kampanii 1 000 | koszt kampanii 900 |
| A. | B. | C. | D. |
A. A.
B. D.
C. B.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby wzbudzić napięcie oraz emocje w radiowym spocie reklamowym dotyczących ubezpieczeń samochodowych, dodano nagły dźwięk zderzenia. Którą formę dźwiękową zastosowano w tym przekazie?
A. Muzyczne tło dla całego przekazu
B. Efekt dźwiękowy
C. Muzyczne tło powiązane z tematem przekazu
D. Dżingiel reklamowy