Question 1

PGF.08 Pytanie 641

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma postanowiła zainwestować w reklamę telewizyjną. Wybrała lokalny kanał telewizyjny, w którym opłata za emisję reklamy wynosi 50 000,00 zł przy wskaźniku GRP=200. Jaki jest koszt dotarcia do 1% docelowej grupy odbiorców?

Answer

A. 20,00 zł

Question 2

PGF.08 Pytanie 642

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki dokument został pokazany na zdjęciu?

Answer

A. Diagram przepływu

Question 3

PGF.08 Pytanie 643

Zarządzanie kampanią reklamową

Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?

Answer

A. Przyjazny, skupiony na odbiorcach

B. Przyjazny, skupiony na sobie

C. Dominujący, skupiony na odbiorcach

D. Dominujący, skupiony na sobie

Question 4

PGF.08 Pytanie 644

Zarządzanie kampanią reklamową

Producenci sprzętu AGD, sprzedając swoje wyroby z wykorzystaniem ograniczonej liczby punktów sprzedaży z uwagi na potrzebę stworzenia odpowiednich warunków handlowych, stosują dystrybucję

Answer

A. intensywną

Question 5

PGF.08 Pytanie 645

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie minimalne natężenie światła należy zapewnić na stanowisku pracy przewidzianym dla prac związanych z obsługą komputera?

Rodzaj wnętrza, zadania Natężenie oświetlenia, lx
Segregowanie, kopiowanie 300
Pisanie ręczne, pisanie na maszynie, czytanie, obsługiwanie klawiatury, przetwarzanie danych 500
Kreślarnie 750
Stanowiska projektowania wspomagane komputerowo 500
Sale posiedzeń i konferencyjne 500
Archiwa 200

A. 200 lx

B. 300 lx

C. 500 lx

D. 750 lx

Answer

A. 160 zł

Answer

A. nie zamierza zgodzić się na proponowane warunki

Answer

A. offsetową

Answer

A. rozważni

Answer

A. arkusz kalkulacyjny

B. aplikacja do prezentacji multimedialnej

C. oprogramowanie do składu publikacji

D. program do grafiki wektorowej

Answer

A. Ilustracja 4

Answer

A. adoptry

Answer

A. Opakowaniową

Answer

A. demograficznych.

Answer

A. w krajowej telewizji

B. na ulotkach rozdawanych w punkcie sprzedaży

C. na stronie społecznościowej

D. w ogólnopolskim tygodniku

Answer

A. Produkcji animacji

B. Zajmowania się analizą danych liczbowych

C. Zmiany w tekście

D. Poprawy dźwięku

Answer

A. numer identyfikacji podatkowej.

Answer

A. Styl życia

Answer

A. Zamierzone wydłużanie dyskusji

B. Realizacja negocjacji na własnym obszarze

C. Wykorzystywanie terminów ostatecznych, które są nieprzekraczalne

D. Niekorzystna lokalizacja przeprowadzania negocjacji

Answer

A. Spot telewizyjny

Answer

A. Gazety codziennej regionalnej

B. Gazety codziennej ogólnokrajowej

C. Katalogu firmowego

D. Czasopisma branżowego

Answer

A. racjonalny

Answer

A. demograficznego

Answer

A. rutynowy

Answer

A. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji

B. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych

C. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych

D. zastosowanie zasad normalizacji

Answer

A. prowadzenia działań w punkcie sprzedaży

Answer

A. ukazuje jedynie korzyści płynące z cech towaru lub usługi

B. ilustruje zyski, jakie klient może uzyskać przez zaspokojenie swoich potrzeb

C. dopasowuje cechy i korzyści towaru do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb klienta

D. omawia wyłącznie cechy charakterystyczne towaru lub usługi

Answer

A. do analizy poziomu przychodów ze sprzedaży

B. do oceny efektywności reklamy

C. aby zbadać motywacje i preferencje klientów

D. w celu poznania zdania ekspertów

Answer

A. integratywne

Answer

A. Wprowadzić dywersyfikację poziomą

B. Zmienić dostawców

C. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie

D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy

Answer

A. dzienniku ogólnokrajowym

B. tygodniku opinii z Poznania

C. regionalnej stacji radiowej

D. czasopiśmie dla konsumentów

Answer

A. brief reklamowy.

Answer

A. wrzutek

Answer

A. Microsoft Office Publisher

Answer

A. sytuacyjne

Answer

A. standaryzacji sklepu

Answer

A. miał do czynienia z reklamą w danym medium

B. natknął się na reklamę w prasie

C. natknął się na reklamę w telewizji

D. miał styczność z reklamą w określonym czasie

Question 6

PGF.08 Pytanie 646

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma reklamowa pobiera 40 zł za stworzenie 100 wizytówek. Jaką kwotę uiści klient, który zamawia 400 wizytówek, jeśli przy zamówieniach powyżej 350 wizytówek przysługuje rabat w wysokości 10%?

Question 7

PGF.08 Pytanie 647

Zarządzanie kampanią reklamową

Rozważając zalecenia strategiczne dotyczące usług reklamowych oferowanych przez agencję, w kolumnie związanej z netto przepływami pieniężnymi znajduje się zapis: "wysoka nadwyżka umożliwiająca finansowanie innych usług". Do jakiej kategorii z macierzy BCG to się odnosi?

A. psy

B. dojne krowy

C. gwiazdy

D. znaki zapytania

Question 8

PGF.08 Pytanie 648

Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że

Question 9

PGF.08 Pytanie 649

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę wykorzystuje się do znakowania gadżetów reklamowych wykonanych ze skóry oraz materiałów syntetycznych?

Question 10

PGF.08 Pytanie 650

Zarządzanie kampanią reklamową

Nabywcy, którzy nabywają produkty w cenie, która spełnia ich określone potrzeby w sposób zadowalający i jednocześnie kierują się aktualnymi trendami czy stylami, klasyfikowani są jako

Question 11

PGF.08 Pytanie 651

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie narzędzie jest przeznaczone do tworzenia oraz modyfikowania podstawowej bazy danych?

Question 12

PGF.08 Pytanie 652

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?

A. 6%

B. 5%

C. 3%

D. 2%

Question 13

PGF.08 Pytanie 653

Zarządzanie kampanią reklamową

Który model reklamowy przestawiono na rysunku?

zwrócenie uwagi odbiorcy
wywołanie zainteresowania
wzbudzenie chęci posiadania
przekonanie o słuszności wyboru
zakup
zapewnienie satysfakcji

A. AIDA

B. DIPADA

C. AIDCAS

D. DAGMAR

Question 14

PGF.07 Pytanie 654

Wykonywanie przekazu reklamow…

Na rynek polski wchodzi nowa firma produkująca akcesoria do skateboardingu. Wskaż ilustrację, która zgodnie z zasadami tworzenia przekazu reklamowego będzie odpowiednią formą graficzną hasła przewodniego kierowanego do potencjalnych nabywców.

Question 15

PGF.08 Pytanie 655

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoby, które jako pierwsze przyjmują innowacje na rynku i decydują się na ryzykowny zakup, to

Question 16

PGF.08 Pytanie 656

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa ma zlecenie na przygotowanie projektu opakowania dla soku owocowego skierowanego do dzieci. W tym celu planuje zbadać potrzeby klientów, realizując wywiady metodą CAWI. Jaką formę ankiety powinna wybrać agencja?

Question 17

PGF.08 Pytanie 657

Zarządzanie kampanią reklamową

Załączona baza danych stworzona do celów marketingu bezpośredniego zawiera rekordy z kategorii informacji

Liczba dotychczasowych kontaktów Data Wartość zakupu Informacje o przesłanej ofercie

Question 18

PGF.08 Pytanie 658

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama, która należy do kategorii ATL (above the line), to przykład, który nie jest reklamą

Question 19

PGF.08 Pytanie 659

Zarządzanie kampanią reklamową

W jakim celu w aplikacjach komputerowych stosuje się technikę morphingu?

Question 20

PGF.08 Pytanie 660

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki jest symbol klasyfikacji statystycznej, który powinien znajdować się na fakturze VAT?

Question 21

PGF.08 Pytanie 661

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."

Question 22

PGF.08 Pytanie 662

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z technik negocjacyjnych związanych z czasem lub przestrzenią zapewnia większą pewność oraz możliwość kontrolowania lokalizacji?

Question 23

PGF.07 Pytanie 663

Wykonywanie przekazu reklamow…

Który z wymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta jako plik z rozszerzeniemMP3?

Question 24

PGF.08 Pytanie 664

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie źródło informacji warto wybrać, aby zdobyć dane o zmianach zachodzących w sektorze reklamy?

Question 25

PGF.08 Pytanie 665

Zarządzanie kampanią reklamową

Tworząc reklamę dla sprzętu AGD, którego kluczową cechą jest niski pobór energii, warto zastosować apel

Question 26

PGF.07 Pytanie 666

Wykonywanie przekazu reklamow…

Przekaz zawarty w sloganie reklamowym "DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!" skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium

Question 27

PGF.08 Pytanie 667

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób

Question 28

PGF.08 Pytanie 668

Zarządzanie kampanią reklamową

Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest

Question 29

PGF.08 Pytanie 669

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących

Question 30

PGF.08 Pytanie 670

Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca

Question 31

PGF.08 Pytanie 671

Zarządzanie kampanią reklamową

Z jakiego powodu wykorzystuje się techniki projekcyjne?

Question 32

PGF.08 Pytanie 672

Zarządzanie kampanią reklamową

Negocjacje, w których jedna strona stawia drugiej grupie konkretne i zdecydowane wymagania, określane są jako negocjacje

Question 33

PGF.08 Pytanie 673

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?

Question 34

PGF.08 Pytanie 674

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent z Poznania, który dystrybuuje swoje artykuły w całym kraju i planuje kampanię reklamową mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu wśród swojej grupy docelowej, powinien wybrać reklamę umieszczoną w

Question 35

PGF.08 Pytanie 675

Zarządzanie kampanią reklamową

W ramce zamieszczono fragment pisma firmy, skierowanego do agencji reklamowej. Treść pisma wskazuje, że jest to

…………na rynku działamy już od 15 lat. Jesteśmy jedną z kilkunastu firm w województwie, produkującą……. Naszymi klientami są głównie osoby starsze……. W ostatnim roku kalendarzowym dochody firmy zmalały o ok…… Chcemy zwiększyć swój udział w rynku o 15%, pozyskać nowych klientów oraz podnieść dochody firmy. ……Czas realizacji kampanii to okres od …… do…… Budżet, którym dysponuje nasza firma wynosi 150 000,00 zł. …………………

Osoba do kontaktu ………………………

Question 36

PGF.08 Pytanie 676

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma może powiększyć bazę danych klientów dzięki zastosowaniu

Question 37

PGF.08 Pytanie 677

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

Question 38

PGF.08 Pytanie 678

Zarządzanie kampanią reklamową

Na postawę oraz zachowanie konsumenta duży wpływ mają status i rola. Dlatego można stwierdzić, że na jego wybory zakupowe oddziałują czynniki

Question 39

PGF.08 Pytanie 679

Zarządzanie kampanią reklamową

Bodźce generowane przez wnętrze sklepu (obrazy, dźwięki, zapachy), postrzegane i interpretowane przez klienta, klasyfikowane są jako

Question 40

PGF.08 Pytanie 680

Zarządzanie kampanią reklamową

Określając częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić analizy rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W związku z tym należy ustalić, jak często przeciętny odbiorca

Rodzaj wnętrza, zadania	Natężenie oświetlenia, lx
Segregowanie, kopiowanie	300
Pisanie ręczne, pisanie na maszynie, czytanie, obsługiwanie klawiatury, przetwarzanie danych	500
Kreślarnie	750
Stanowiska projektowania wspomagane komputerowo	500
Sale posiedzeń i konferencyjne	500
Archiwa	200