PGF.08 Pytanie 681
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z wymienionych narzędzi należy użyć, aby uzyskać kształt zawieszki przedstawionej na ilustracji?
A. Falcerki.
B. Wykrojnika.
C. Rakli.
D. Kalandra.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja wprowadza na rynek nowoczesny i na początku kosztowny nośnik reklamy w internecie, który zaspokaja potrzeby klientów – pionierów. Jaką strategię marketingową powinna zastosować?
A. Dyskontową
B. Konkurencyjną
C. Penetracji
D. Zbierania śmietanki
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. media plan
B. job brief
C. branding
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wskaźnik dotyczący efektywności reklamy online wskazuje na stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń?
A. CPA
B. CTR
C. TRP
D. OTS
Zarządzanie kampanią reklamową
Przeniesienie emocji wywołanych przez reklamę na dany produkt określane jest mianem efektu
A. owczego pędu
B. konsekwencji
C. halo
D. coctail party
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj reklamy powinna zaproponować agencja, w odpowiedzi na brief reklamowy sieci pizzerii, którego fragment załączono?
| Brief reklamowy | |
|---|---|
| Charakterystyka produktu/usługi | pizza o ciekawych i nowych zestawieniach smakowych, możliwość własnej kompozycji smaków |
| Cel | poinformowanie o firmie i jej działalności |
| Grupa docelowa | osoby młode, aktywne, lubiące towarzystwo |
| Kluczowe korzyści | dobry smak, szybka obsługa, możliwość zamówienia on line |
| Budżet | 1 000,00 zł |
A. Radiową.
B. W punkcie sprzedaży.
C. Internetową.
D. Telewizyjną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, które są skierowane do szerokiego kręgu odbiorców i mogą obejmować różne branże, to targi
A. skoncentrowane
B. zamknięte
C. horyzontalne
D. wertykalne
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie promocji konsumenckiej w formie służy do budowania lojalności klientów w salonie samochodowym
A. rozszerzonej gwarancji
B. spotkania doradczego
C. premii za sprzedaż
D. jednorazowego prezentu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?
A. Kalkulatory
B. Długopisy
C. Kalendarze
D. Fartuszki
Zarządzanie kampanią reklamową
Cele kampanii promocyjnej obejmują poinformowanie klientów o uruchomieniu nowego oddziału sieciowej restauracji w Katowicach. Która z poniższych form reklamy skutecznie dotrze do grupy docelowej, jaką są mieszkańcy Katowic oraz okolic?
A. Plakat umieszczony przed restauracją
B. Ogłoszenie w dzienniku ogólnopolskim
C. Reklama w TVP3 Katowice
D. Reklama radiowa w Radiu Bielsko
Wykonywanie przekazu reklamow…
Agencja reklamowa planując kampanię dla producenta głośników bezprzewodowych chce w przekazie reklamowym postawić głównie na skojarzenia produktu z dżinglem. Oznacza to, że podstawowym elementem tego przekazu ma być
A. symbol
B. korzyści, jakie osiągnie nabywca produktu
C. komunikat główny
D. argument sprzedażowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który materiał odporny na warunki atmosferyczne, lekki i wytrzymały, pozwalający na wycięcie skomplikowanych kształtów ploterem termicznym, a następnie pomalowanie na dowolny kolor farbami akrylowymi, można zastosować w celu wykonania liter 3D umieszczonych na szyldzie reklamowym?
A. Pleksi
B. Frontlit
C. Folię PCV
D. Styrodur
Zarządzanie kampanią reklamową
Zestaw, który spełnia wymagania klienta oraz zapewnia mu zadowolenie z zakupionego produktu, to zbiór
A. cech estetycznych
B. cennych wartości
C. przydatności
D. opcji
Zarządzanie kampanią reklamową
Dla którego etapu telefonicznej rozmowy handlowej charakterystyczne są sformułowania podane w ramce?
| Mamy przyjemność zaproponować Państwu współpracę z naszą agencją reklamową. Nasza agencja pomaga przedsiębiorcom osiągnąć sukces. O naszych kompetencjach świadczą opinie zadowolonych klientów. |
A. Zakończenia sprzedaży.
B. Przedstawienia oferty.
C. Wywarcia pozytywnego wrażenia.
D. Powitania.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient
A. dominujący.
B. niecierpliwy.
C. samodzielny.
D. milczący.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najlepszym sposobem na zaprezentowanie klientowi projektów graficznych, zarówno w formacie wektorowym, jak i rastrowym, wraz z planem medialnym, jest użycie programu komputerowego
A. Corel Draw
B. Adobe Photoshop
C. MS PowerPoint
D. MS Excel
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę
A. skoncentrowaną
B. okresową
C. pulsacyjną
D. ciągłą
Zarządzanie kampanią reklamową
W oparciu o schemat macierzy BCG określ, który produkt to "znak zapytania", charakteryzujący się niską rentownością i wymagający dużych nakładów na promocję.
A. Dezodorant.
B. Żel pod prysznic.
C. Szampon.
D. Balsam do ciała.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do narzędzi wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo w komunikacji z rynkiem zalicza się
A. produkt
B. dystrybucja
C. cena
D. public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu analizy rynku, agencja reklamowa zasugerowała firmie korzystającej z jej usług, aby skierowała promocję swoich produktów bezpośrednio do końcowych konsumentów. Agencja zaproponowała zastosowanie
A. merchandisingu
B. strategii push
C. strategii pull
D. penetracji rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?
A. Media planner
B. Account supervisor
C. Media buyer
D. Account manager
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
A. bezpieczeństwa
B. miłości
C. szacunku
D. transcendencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby prowadzić agencję reklamową, trzeba najpierw
A. zarejestrować nazwę przedsiębiorstwa
B. uzyskać koncesję
C. zarejestrować działalność gospodarczą
D. uzyskać zezwolenie
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim typie dystrybucji stosuje się ograniczoną liczbę wybranych pośredników, mających na celu zapewnienie korzystnych warunków sprzedaży towarów w punktach handlowych?
A. Intensywnej
B. Przestrzennej
C. Bezpośredniej
D. Selektywnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę gromadzenia informacji ilustruje ustawienie sali przedstawione na rysunku?
A. Burzy mózgów
B. Zogniskowanym wywiadzie grupowym
C. Ankiecie audytoryjnej
D. Delficką
Wykonywanie przekazu reklamow…
Krótki, chwytliwy utwór muzyczny, stworzony specjalnie na potrzeby kampanii reklamowej i łatwo zapadający w pamięć, to
A. zapowiedź telefoniczna.
B. spot radiowy.
C. dżingiel.
D. spot telewizyjny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który typ reklamy należy zastosować dla produktów wprowadzanych na rynek?
A. Przypominającą.
B. Informacyjną.
C. Konkurencyjną.
D. Nakłaniającą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która kolejność jest prawidłowa podczas procesu druku sitowego?
|
|
| A. | B. |
|
|
| C. | D. |
A. A.
B. D.
C. B.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Copywriter otrzymał zlecenie od firmy zajmującej się medycyną, aby stworzyć reklamę skierowaną do lekarzy. Jakiego stylu powinien użyć w swoim przekazie?
A. Dziennikarski.
B. Zwyczajny.
C. Publiczny.
D. Naukowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Fragment którego dokumentu został przedstawiony w ramce?
| Termin | Zadanie |
|---|---|
| 01-12 stycznia 201X r. | Przeprowadzenie castingu do spotu reklamowego. |
| Do 21 stycznia 201X r. | Ostateczny wybór aktorów. |
| 01-14 lutego 201X r. | Dni zdjęciowe. |
| 15-28 lutego 201X r. | Montaż. |
| 01 marca 201X r. | Prezentacja ostatecznej wersji spotu. |
A. Mediaplanu.
B. Harmonogramu przygotowania reklamy.
C. Briefu kreatywnego.
D. Briefu marketingowego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wykresie przedstawiono strukturę wiekową czytelników czterech popularnych miesięczników. W którym czasopiśmie należy umieścić reklamę, aby dotrzeć do największej nominalnie liczby czytelników z grupy wiekowej 20÷35 lat, jeżeli wiadomo, że miesięcznik X ma nakład 100 000, miesięcznik Y – 200 000, miesięcznik Z – 150 000, a miesięcznik Q – 300 000?
A. W miesięczniku Q
B. W miesięczniku Y
C. W miesięczniku Z
D. W miesięczniku X
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodą druku zrealizuje to zamówienie drukarnia, która otrzymała projekty graficzne na kubki reklamowe?
A. Tampondrukiem
B. Typografią
C. Światłodrukiem
D. Fleksografią
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?
A. Harmonogram Gantta
B. Case study
C. Proof
D. Media plan
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest
A. zastosowanie zasad normalizacji
B. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych
C. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji
D. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych
Zarządzanie kampanią reklamową
Największe możliwości sprzedażowe znajdują się w gorących punktach, które to są
A. obszary słabiej oświetlone
B. początkowe i końcowe sekcje regałów
C. narożne miejsca w sklepach
D. dolne regały
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma informatyczna pragnie umieścić w tytule ogłoszenia prasowego, w którym promuje swoje usługi, elementy dotyczące korzyści istotnych dla klienta. Który z zaproponowanych tytułów spełnia te kryteria?
A. Dlaczego miałbyś płacić za komputer?
B. Dla wszystkich panów.
C. Na nasz sprzęt dajemy 5 lat gwarancji.
D. Biznesmenie, odwiedź nas!
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodą reklamową należy się posłużyć, kierując reklamę do osób, które naśladują zachowania innych?
A. Sprawdzianu naukowego
B. Demonstrowania działania
C. Rekomendacji
D. Owczego pędu
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z form reklamy nie są klasyfikowane jako reklama zewnętrzna?
A. Środki transportu
B. Słupy reklamowe
C. Diapazony
D. Poczta elektroniczna
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która umożliwia obliczenie
A. wydatków reklamodawcy ponoszonych za kliknięcie w jego ogłoszenie.
B. kosztu za sto wyświetleń reklamy.
C. łącznej liczby kliknięć w ciągu tygodnia.
D. proporcji kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nośnikami reklamy internetowej są:
A. diapazon, freeboard, fotografia
B. skyscraper, top layer, interstitial
C. spot reklamowy, plansza reklamowa, diapozytyw
D. ogłoszenie modułowe, insert, wklejka