Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, który odsetek respondentów wskazał znanego sportowca jako osobę najbardziej pożądaną w spocie reklamowym firmy.
A. 10%
B. 20%
C. 12%
D. 22%
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, aby przekaz był jasny dla widza, iż dzięki luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz otworzy przed sobą drzwi do nowych, wymarzonych możliwości i doświadczeń. Jaką metodę prezentacji produktu powinien zastosować?
A. Zalecenie.
B. Prezentację.
C. Styl życia.
D. Scenę rodzajową z codziennego życia.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji przedstawiono projekt wykonany w oparciu o
A. zasadę Pareto
B. zasadę złotego podziału
C. regułę trójpodziału
D. regułę barw dopełniających
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła uczestniczyć w procesie składania ofert na przygotowanie materiałów promocyjnych, powinna uzupełnić
A. kontrofertę
B. zapytanie ofertowe
C. brief kreatywny
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Końcowym rezultatem usługi reklamowej w sytuacji zamówienia umieszczenia reklamy na billboardzie będzie
A. przesłanie grafiki potrzebnej do realizacji projektu przez zleceniodawcę
B. opracowanie projektu graficznego
C. przyklejenie przygotowanej grafiki na tablicy reklamowej
D. stworzenie tablicy reklamowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?
A. 23.04.; 19:47 – 20:01
B. 17.04.; 21:02 – 23:30
C. 23.04.; 19:29 – 19:33
D. 18.04.; 20:07 – 20:31
Zarządzanie kampanią reklamową
Podstawowym zadaniem przedsiębiorstwa farmaceutycznego jest namówienie konsumentów do wypróbowania nowego produktu, który wkrótce wejdzie na rynek - maści przeciwbólowej. W tworzonej kampanii reklamowej firma powinna wykorzystać apel
A. seksualny
B. emocjonalny
C. moralny
D. racjonalny
Zarządzanie kampanią reklamową
Czy agencja reklamowa ma prawo wystawić fakturę VAT zaliczkową w związku
A. z uregulowaniem otrzymanej zaliczki na przyszłe usługi
B. z błędem na wystawionej fakturze VAT
C. z realizacją usługi reklamowej
D. z uzyskaniem całkowitej płatności za świadczoną usługę
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie sprzedaży produktów i usług związanych z reklamą kluczowym zadaniem taktycznym jest stworzenie spotu reklamowego. Faza produkcji spotu telewizyjnego, dotycząca doboru aktorów do reklamy, to
A. mastering
B. listening
C. sampling
D. casting
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas prowadzenia rozmów handlowych z klientami w ramach nowoczesnego modelu sprzedaży, kluczowe jest wywołanie zaufania oraz zrozumienie potrzeb klienta, co powinno stanowić
A. 70% efektywności skutecznej sprzedaży
B. 100% efektywności skutecznej sprzedaży
C. 90% efektywności skutecznej sprzedaży
D. 40% efektywności skutecznej sprzedaży
PGF.08 Pytanie 691
Zarządzanie kampanią reklamową
Na osłabienie efektywności reklamy wpływa
A. imię znanej osoby, występującej w reklamie
B. skomplikowany i trudny do zrozumienia przekaz
C. bardzo klarowna i zrozumiała zawartość komunikatu
D. prosty komunikat skupiony na jednej zalecie
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz liczbę użytkowników, jeśli w badanym okresie w witrynie internetowej A reklamę nowego modelu motocykla odsłoniło 10% grupy docelowej, czyli mężczyzn w wieku od 18 do 45 lat korzystających z Internetu.
| Podział demograficzny społeczeństwa uwzględniający korzystanie z Internetu | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Wiek [lata] | |||||
| 12-17 | 18-29 | 30-45 | powyżej 45 | ||
| Kobiety | liczba kobiet ogółem | 420 000 | 880 000 | 1 540 000 | 2 505 000 |
| liczba kobiet korzystających z Internetu | 352 800 | 836 000 | 1 309 000 | 1 778 550 | |
| Mężczyźni | liczba mężczyzn ogółem | 450 000 | 875 000 | 1 490 000 | 2 620 000 |
| liczba mężczyzn korzystających z Internetu | 387 000 | 805 000 | 1 296 300 | 1 886 400 | |
A. 210 130 osób
B. 214 500 osób
C. 2 101 300 osób
D. 236 500 osób
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamowej kampanii tuszu do rzęs znanej marki kosmetyków uzyskano następujące wskaźniki: GRP - 180 oraz całkowity zasięg reklamy - 60%. Co oznacza, że każdy odbiorca, do którego trafiła reklama, miał z nią kontakt średnio
A. 0,33 razy
B. 3 razy
C. 33 razy
D. 13 razy
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument przedstawiający propozycję sprzedaży lub zakupu towarów bądź usług, wskazujący na kluczowe warunki przyszłej transakcji kupna-sprzedaży, to
A. oferta handlowa
B. umowa
C. list przewodni
D. brief
Zarządzanie kampanią reklamową
Podział rynku stosowany w tworzeniu kampanii reklamowej nazywamy
A. osiągnięcie indywidualnego klienta za pomocą różnych instrumentów marketingowych
B. określenie grup konsumentów, które są nieistotne z perspektywy dużego przedsiębiorstwa
C. podział rynku według wskazanych kryteriów na dość jednorodne i rozłączne grupy konsumentów
D. wyznaczenie grupy docelowej w jednorodnych działaniach oraz badaniach marketingowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której grafice ukazano wizytówkę agencji reklamowej, zajmującej się realizacją indywidualnych, niestandardowych projektów, tworzonych przez niezależnych twórców o wysokiej renomie w branży reklamowej?
A. Na grafice 2
B. Na grafice 1
C. Na grafice 3
D. Na grafice 4
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
A. bezpieczeństwa
B. transcendencji
C. miłości
D. szacunku
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy
A. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
B. o swobodzie działalności gospodarczej
C. o podpisie elektronicznym
D. o świadczeniu usług drogą elektroniczną
PGF.08 Pytanie 699
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama wyborcza jest najbardziej powszechną formą reklamy politycznej, której głównym celem jest
A. kreowanie przejrzystości działań polityków.
B. walka z wykluczeniem społecznym.
C. budowanie wizerunku polityków.
D. wskazanie problemu korupcji w instytucjach publicznych.
Zarządzanie kampanią reklamową
W modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który opisuje wpływ reklamy na odbiorcę, występują kolejno:
A. uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie
B. uwaga, nakłanianie, zainteresowanie, działanie
C. pragnienie, nakłanianie, uwaga, działanie
D. potrzeba, zainteresowanie, pragnienie, działanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia z zakresu marketingu bezpośredniego powinna wykorzystać agencja reklamowa do promowania swoich usług?
A. Reklamę telewizyjną
B. Sponsoring
C. Reklamę radiową
D. Telemarketing
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeżeli w telewizyjnej reklamie tekst ma być podkreślony, to powinno się
A. przyspieszyć tempo mówionych słów
B. spowolnić tempo filmu
C. zwiększyć liczbę efektów dźwiękowych
D. przyspieszyć tempo filmu
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie skutecznej reklamy wymaga, aby komunikat
A. był natrętny
B. nie zachęcał do podjęcia działań
C. był ciężki do zapamiętania
D. przekazywał proste informacje
Zarządzanie kampanią reklamową
Dane pozyskiwane przez agencję reklamową w celu analizy rynku produktów i usług reklamowych zawarte w Roczniku Statystycznym określane są mianem danych
A. oszacowanymi
B. sondażowymi
C. pierwotnymi
D. wtórnymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja wprowadza na rynek nowoczesny i na początku kosztowny nośnik reklamy w internecie, który zaspokaja potrzeby klientów – pionierów. Jaką strategię marketingową powinna zastosować?
A. Zbierania śmietanki
B. Dyskontową
C. Konkurencyjną
D. Penetracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą techniką prezentacji reklamy należy się posłużyć, aby pokazać zalety i rozbudowane funkcje nowego robota kuchennego?
A. Kawałkiem życia.
B. Fantazją.
C. Demonstracją działania.
D. Stylem życia.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najlepszym narzędziem do budowy prostej bazy danych klientów, które umożliwia sortowanie i wyszukiwanie, jest
A. Word
B. One Note
C. Publisher
D. Access
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?
A. C 60, M 20, Y 70, K 30
B. C 30, M 20, Y 60, K 70
C. C 70, M 30, Y 20, K 60
D. C 20, M 60, Y 70, K 30
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, w których latach nastąpił wzrost wydatków na reklamę w USA o 0,85 mld zł.
A. 2010-2011
B. 2011-2012
C. 2009-2011
D. 2009-2010
Zarządzanie kampanią reklamową
W odpowiedzi na zapytanie dotyczące realizacji nadruków na długopisach promocyjnych, drukarnia powinna dostarczyć wycenę dla druku klasyfikowanego jako
A. sitodruk
B. termografia
C. tampondruk
D. fleksografia
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonych wyników ankiety wskaż, którą stację telewizyjną powinien wybrać producent kosmetyków męskich, aby wprowadzić na rynek linię dezodorantów dedykowanych młodym, aktywnym sportowo mężczyznom, spędzających wolny czas w towarzystwie przyjaciół.
A. RING
B. BIS
C. NOT
D. LUX
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje zebrane ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego wykorzystywane w kampanii reklamowej zaliczają się do źródeł danych
A. pierwotnych zewnętrznych
B. wtórnych wewnętrznych
C. wtórnych zewnętrznych
D. pierwotnych wewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zaprezentować wszystkie atuty samochodu osobowego, najlepszym rozwiązaniem będzie wykorzystanie reklamy w
A. prasie
B. telewizji
C. sieci
D. radiu
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która grupa cech predysponuje pracownika do pracy w dziale obsługi klienta?
A. Znajomość języka obcego, apodyktyczna osobowość, miła aparycja
B. Wyższe wykształcenie, dyspozycyjność, używanie branżowego słownictwa
C. Uprzejmość, łatwość nawiązywania kontaktów, umiejętność słuchania
D. Umiejętność pracy pod presją, podejmowanie kontrowersyjnych decyzji
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych z przedstawionego wykresu określ, która reklama według klasyfikacji dodatkowej ma największy udział w wydatkach reklamowych?
A. Displaye.
B. Wideo.
C. Efektywnościowa.
D. SEM.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę zamieszczonego logo?
A. X: tagline, Y: logotyp
B. X: sygnet, Y: logotyp
C. X: logotyp, Y: sygnet
D. X: sygnet, Y: tagline
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient firmy reklamowej pragnie zrealizować wielkoformatową reklamę zewnętrzną przy użyciu atramentów rozpuszczalnikowych, które cechują się wysoką odpornością na czynniki atmosferyczne, takie jak deszcz oraz promieniowanie UV. Jakiego rodzaju druk powinno się zastosować?
A. Solwentowy
B. Hot-stamping
C. Offsetowy
D. Sitowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokumentem, który definiuje kluczowe warunki przyszłego kontraktu na zakup tonerów do drukarki, jest
A. oferta handlowa.
B. cennik.
C. brief.
D. list przewodni.
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych dotyczącej klientów jest
A. ustalenie celu, do którego ma służyć baza danych
B. opracowanie algorytmów sortujących
C. budowanie systemów zaawansowanego wyszukiwania
D. wstępne podpisanie umowy z ekspertami od oprogramowania
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową, która zawiera materiały reklamowe z obszaru BTL, powinno się w dokumencie uwzględnić reklamę
A. radiową
B. w punkcie sprzedaży
C. internetową
D. telewizyjną