Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 75 osób.
B. 300 osób.
C. 120 osób.
D. 105 osób.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
W audycji radiowej zawsze powinno się
A. podawać numery kontaktowe
B. przedstawiać nazwę reklamowanego towaru
C. stosować efekty dźwiękowe
D. wykorzystać piosenkę
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z przedstawionych sprzętów powinna wykorzystać agencja reklamowa podczas targów branżowych, aby zaprezentować w atrakcyjny sposób proces projektowania logo przez grafika?
A. C.
B. A.
C. B.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, które medium reklamy będzie najskuteczniejszym środkiem przekazu dla nowego salonu SPA.
A. Telewizja.
B. Radio.
C. Internet.
D. Prasa.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dobrze zadbany i estetyczny wygląd, właściwa prezentacja oraz wysoki poziom kultury obsługi to kluczowe aspekty rozmowy sprzedażowej
A. e-mailowej
B. telefonicznej
C. listownej
D. osobistej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który z wymienionych programów umożliwia stworzenie bazy danych klientów, w której jest możliwe automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?
A. Arkusz kalkulacyjny
B. Program do edycji grafiki wektorowej
C. Program do edycji grafiki rastrowej
D. Edytor HTML
Zarządzanie kampanią reklamową
Rozważając zalecenia strategiczne dotyczące usług reklamowych oferowanych przez agencję, w kolumnie związanej z netto przepływami pieniężnymi znajduje się zapis: "wysoka nadwyżka umożliwiająca finansowanie innych usług". Do jakiej kategorii z macierzy BCG to się odnosi?
A. gwiazdy
B. znaki zapytania
C. dojne krowy
D. psy
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na rynek polski wchodzi nowa firma produkująca akcesoria do skateboardingu. Wskaż ilustrację, która zgodnie z zasadami tworzenia przekazu reklamowego będzie odpowiednią formą graficzną hasła przewodniego kierowanego do potencjalnych nabywców.
A. Ilustracja 1
B. Ilustracja 3
C. Ilustracja 2
D. Ilustracja 4
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych papierów to według klasyfikacji handlowej papier wysokogramaturowy powlekany?
A. HWC (high weight coated)
B. MFC (machine finished coated)
C. LWC (light weight coated)
D. LWU (light weight uncoated)
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wysokość budżetu na reklamę nie ma wpływu
A. stan wewnętrzny przedsiębiorstwa
B. etap cyklu życia towaru
C. częstotliwość planowanych kampanii reklamowych
D. nazwa firmy reklamowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby promować markę w Internecie, klub fitness powinien skupić się na reklamie online w mediach społecznościowych, wybierając głównie rodzaj reklamy
A. watermark
B. plansza reklamowa
C. fanpage
D. baner reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium w Polsce charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem zapamiętywania?
A. Film
B. Telewizja
C. Stacja radiowa
D. Reklama zewnętrzna
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działanie negocjatora sugeruje użycie techniki "mierz wysoko"?
A. Pojedyncze ustępowanie
B. Systematyczne podnoszenie celów w trakcie negocjacji
C. Określanie celów na najwyższym poziomie
D. Stopniowe ustępowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?
A. Microsoft Excel
B. Microsoft Access
C. Open Base
D. Corel Draw
PGF.08 Pytanie 735
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z wymienionych działań nie wpłynie na realizację strategii firmy X, która dąży do zdobycia pozycji lidera w branży oraz kompleksowego zaspokajania potrzeb klientów?
A. Korzystanie z zewnętrznych usług outsourcingowych
B. Prowadzenie intensywnej strategii pozyskiwania nowych klientów
C. Zachowanie obecnego poziomu sprzedaży usług reklamowych
D. Zastosowanie systemu sprzedaży bezpośredniej
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w marketingu bezpośrednim
B. w promocji sprzedaży
C. w reklamie
D. w public relations
PGF.08 Pytanie 737
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent garniturów męskich chciałby skierować swoją promocję do hurtowników. W tym celu powinien zastosować
A. sponsoring osobowy.
B. promocję skierowaną do detalisty.
C. promocję skierowaną do pośredników handlowych.
D. wewnętrzne działania public relations.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dział w agencji reklamowej zajmuje się między innymi tworzeniem scenariuszy reklamowych, koncepcji ogłoszeń, ulotek oraz plakatów?
A. Mediów
B. Kreatywnego
C. Koordynacji
D. Produkcji
Wykonywanie przekazu reklamow…
Z którego z wymienionych nośników reklamy powinien skorzystać producent luksusowych jachtów, jeżeli jego grupą docelową mają być osoby o ponadprzeciętnych dochodach?
A. Spot reklamowy w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej
B. Insert w miesięczniku gospodarczym skierowanym do inwestorów
C. Ogłoszenie modułowe w jednym z ogólnopolskich tabloidów
D. Ogłoszenie drobne w jednej z regionalnych gazet w Polsce
Zarządzanie kampanią reklamową
Każdy klient, który wymaga szybkiej i uprzejmej obsługi ze strony sprzedawcy, to klient
A. nieufny.
B. lojalny.
C. zdecydowany.
D. innowacyjny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja powinna dążyć do spójnego postrzegania swojego wizerunku w kontekście oddziaływania na rynek poprzez nazwę, logo lub kolorystykę. W związku z tym tworzy się dla niej
A. system identyfikacji wizualnej
B. szczegółowy media plan
C. brief reklamowy
D. system zarządzania strategicznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej pragnie zaprezentować klientowi poszczególne etapy realizacji usługi stworzenia logo w formie pokazu slajdów. Jaki program komputerowy powinna wybrać?
A. Do obróbki grafiki wektorowej
B. Do obróbki zdjęć
C. Do prezentacji multimedialnych
D. Edytor tekstu
Zarządzanie kampanią reklamową
Programy, które mogą zagrażać psychicznemu, emocjonalnemu lub fizycznemu rozwojowi dzieci i młodzieży, nie mogą być emitowane od godziny 6 rano do godziny
A. 23.00
B. 22.00
C. 21.00
D. 20.00
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas negocjacji umowy sprzedaży produktu powinno się
A. upierać się przy wykorzystaniu subiektywnych kryteriów
B. koncentrować się na przyjęciu dominującej pozycji w negocjacjach
C. dążyć do znalezienia sposobów na uzyskanie wzajemnych korzyści
D. dostosować strategię negocjacji do charakteru osób, a nie do problematyki
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie cennika koszulek reklamowych wskaż, który model koszulki jest najtańszy przy zamówieniu 50 szt.
| Cennik koszulek reklamowych | ||
|---|---|---|
| typ koszulki reklamowej | liczba sztuk | cena jednostkowa netto, zł |
| M21 | do 100 | 30,00 |
| powyżej 100 | 26,00 | |
| M22 | do 30 | 24,00 |
| powyżej 30 | 22,00 | |
| M23 | do 1 000 | 25,00 |
| powyżej 1 000 | 15,00 | |
| M24 | do 50 | 25,00 |
| powyżej 50 | 20,00 | |
A. M21
B. M22
C. M24
D. M23
Zarządzanie kampanią reklamową
Co oznacza pojęcie corporate identity?
A. normy obsługi klienta
B. tożsamość marki
C. wizualna tożsamość firmy
D. kreatywność marki
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
A. najniższą cenę, zakładając jej wrażliwość ze strony rynku
B. stałą cenę przez długi okres funkcjonowania
C. początkowo niskie ceny, które później będą stopniowo zwiększane
D. początkowo wysokie ceny, które następnie będą stopniowo redukowane
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie programu lojalnościowego dla firmy ABC. Posiada bazę aktualnych i potencjalnych klientów. Aby skutecznie chronić dane osobowe, agencja powinna wdrożyć
A. cykliczne skanowanie komputerów.
B. aktualizację programów.
C. elektroniczne systemy ochrony danych
D. regularną weryfikację danych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z wybranych kryteriów doboru mediów umożliwia ustalenie średniej liczby interakcji przedstawiciela grupy docelowej z komunikatem reklamowym?
A. Zasięg oddziaływania środka reklamowego
B. Intensywność oddziaływania środków
C. Selektywność mediów oraz środków reklamy
D. Zasięg oddziaływania reklamy lub środka reklamy
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji slogan reklamowy został utworzony przy użyciu
A. kapitalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
B. kapitalików, kroju pisma: dwuelementowego bezszeryfowego
C. wersalików, kroju pisma: jednoelementowego szeryfowego
D. majuskuł, kroju pisma: pisanki dwuelementowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie strategiczne założenie marketingowe powinna przyjąć agencja reklamowa, aby stać się liderem na rynku?
A. Zwiększenie pozytywnego wizerunku firmy
B. Odzyskanie dawnych klientów
C. Pozyskanie klientów wyłącznie w segmentach niszowych
D. Uzyskanie dominującego udziału w rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument należy wystawić, jeśli zauważono na fakturze błędy zaznaczone na rysunku na czerwono?
A. Rachunek.
B. Rachunek uproszczony.
C. Fakturę korygującą.
D. Notę korygującą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię analizy SWOT firmy można przypisać do braku funduszy w budżecie na kampanie reklamowe w nadchodzącym roku?
A. Silne strony
B. Możliwości
C. Słabe strony
D. Ryzyka
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie materiały reklamowe POS powinny zostać uwzględnione w zamówieniu, jeżeli klient zażyczył ich wykonanie do umieszczenia na półce?
A. Hanger.
B. Bilonownicę.
C. Stand.
D. Wobbler.
Zarządzanie kampanią reklamową
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 30%
B. 42%
C. 48%
D. 75%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj umowy charakteryzuje załączony opis?
| Jest to umowa, w której jedna ze stron lub obie zobowiązują się do zawarcia umowy. Dla swej ważności wymaga określenia istotnych postanowień i ustaleń np. ceny oraz terminów, w której umowa przyrzeczona ma być zawarta. Jest ona zawierana, aby zabezpieczyć się, że do transakcji faktycznie dojdzie. |
A. Sponsoringu.
B. Składu.
C. Factoringu.
D. Przedwstępną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama "Wszystko, co robimy, robimy dla Ciebie" firmy zajmującej się produkcją samochodów to jakie hasło?
A. kontrastowe
B. alogiczne
C. deklaratywne
D. aliteracyjne
PGF.08 Pytanie 758
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową dotyczącą reklamy w telewizji, należy brać pod uwagę wewnętrzne czynniki związane z procesem zakupowym, do których zaliczają się
A. ceny produktów konkurencji
B. opinie autorytetów
C. motywy działania nabywców
D. przychody klientów
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę badania słuchalności radia stosuje się, aby zadać respondentom pytania o to, jakie stacje i programy słuchali w dniu poprzednim?
A. DAR
B. SLB
C. CDT
D. COW
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?
A. 25%
B. 150%
C. 75%
D. 50%