Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę uszlachetniania druku powinno się zastosować, aby papier miał trójwymiarową strukturę przypominającą len?
A. Hot-stamping
B. Lakierowanie
C. Laminowanie
D. Kalandrowanie
Filtrowanie pytań
Wykonywanie przekazu reklamow…
W briefie określono założenia kampanii reklamowej skierowanej do seniorów. Który rodzaj reklamy będzie najbardziej efektywny?
A. Reklama w mediach społecznościowych
B. Reklama w formie kodu QR
C. Reklama ambientowa
D. Reklama na billboardzie
Zarządzanie kampanią reklamową
Rysunek przedstawia zasadę
A. asymetrii.
B. trójpodziału.
C. złotej proporcji.
D. równowagi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową
A. przywództwa kosztowego
B. wzrostu zysku i sprzedaży
C. zbierania śmietanki
D. penetracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Nagle zmieniając zespół negocjacyjny, stosuje się technikę negocjacyjną, która polega na
A. wykorzystywaniu czasu
B. ustępstwie
C. ograniczaniu uprawnień
D. przystosowaniu
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie negocjacji żadna ze stron nie podjęła próby ustąpienia na rzecz przeciwnika. Obie strony zastosowały zatem typ negocjacji
A. opartych na mediacjach.
B. twardych.
C. opartych na kompromisie.
D. miękkich.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zasady podane w załączonej charakterystyce zostały zapisane w
| Charakterystyka spotu reklamowego | |
|---|---|
| — | nie nadużywa zaufania odbiorcy, |
| — | nie wykorzystuje braku doświadczenia lub wiedzy odbiorcy, |
| — | nie zawiera elementów zachęcających do aktów przemocy. |
A. ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych.
B. Kodeksie Etyki Reklamy.
C. ustawie o radiofonii i telewizji.
D. ustawie prawo własności przemysłowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?
A. Ilustracja 3.
B. Ilustracja 4.
C. Ilustracja 2.
D. Ilustracja 1.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?
A. Prasa
B. Telewizja
C. Internet
D. Radio
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest credentials agencji reklamowej?
A. wytyczne dotyczące agencji reklamowej zawarte w briefie
B. autoprezentacja agencji reklamowej
C. ostateczny krok w procesie wyboru agencji reklamowej
D. opinie klientów przekazane agencji reklamowej przez jej dotychczasowych kontrahentów
Zarządzanie kampanią reklamową
Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu
A. CATI
B. PAPI
C. CAWI
D. CAPI
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zbadać skuteczność mediów, stosuje się różne wskaźniki. Który z poniższych wskaźników powinien być użyty do oceny kosztu dotarcia danej reklamy do tysiąca gospodarstw domowych lub widzów?
A. OTS
B. CTP
C. CPP
D. GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Zasady dotyczące umieszczania reklam zewnętrznych przy pasie drogowym określa ustawa
A. handlowa
B. cywilna
C. budowlana
D. gospodarcza
Zarządzanie kampanią reklamową
Mała firma zajmująca się cukiernictwem wykorzystała formę promocji, opartą na rekomendacjach swoich klientów. Jaką formą reklamy to jest?
A. lateralnej
B. alternatywnej
C. telewizyjnej
D. szeptanej
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej, przedstawiając ofertę produktów reklamowych, zadaje klientowi pytania alternatywne, które pomagają ograniczyć temat rozmowy, oferują klientowi przynajmniej dwie możliwości do wyboru oraz wspierają w podjęciu finalnej decyzji. Wskaź, które z poniższych pytań ma charakter alternatywny?
A. Jakie ma Pani zdanie o reklamie w Internecie?
B. Czy podoba się Pani taka kolorystyka torby reklamowej?
C. Czy chciałby Pan zareklamować swoje usługi w Telewizji Regionalnej?
D. Czy interesuje Pana szyld podświetlany, czy może kaseton świetlny?
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt zakupu netto długopisów reklamowych wynosi 3 000,00 zł. Marża wynosi 30% i jest obliczana metodą "od sta". Jaką kwotę brutto należy ustalić dla długopisów, gdy stawka VAT wynosi 23%?
A. 3 690,00 zł
B. 5 371,43 zł
C. 3 900,00 zł
D. 4 797,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że
A. potrzebuje chwili na przemyślenie warunków
B. akceptuje przedstawioną propozycję
C. rozważa przyjęcie oferty
D. nie zamierza zgodzić się na proponowane warunki
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem funkcji opakowania produktu jest przede wszystkim wyróżnienie go na tle innych towarów dostępnych na półce. Jaką funkcję to pełni?
A. ochronną
B. informacyjną
C. użytkową
D. reklamową
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient
A. niecierpliwy.
B. dominujący.
C. milczący.
D. samodzielny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość ma GRP, jeśli zasięg kampanii reklamowej wynosi 60%, a częstotliwość to 5?
A. 5
B. 60
C. 300
D. 12
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma X wyemitowała 4 reklamy do 5 osób stanowiących grupę docelową. Wyniki badań oglądalności tych emisji przedstawia tabela obok. Ile wynosi wielkość wskaźnika OTS1+ po trzeciej emisji reklamy?
| emisja 1 | emisja 2 | emisja 3 | emisja 4 | |
| osoba 1 | X | X | X | |
| osoba 2 | X | |||
| osoba 3 | X | X | ||
| osoba 4 | X | X | X | |
| osoba 5 | X | X | ||
| X- pojedynczy kontakt z reklamą | ||||
A. 20%
B. 50%
C. 30%
D. 100%
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownicy zespołu obsługi klienta w agencji reklamowej powinni podczas spotkania z potencjalnym klientem zrealizować prezentację multimedialną w trybie on-line. Który z poniższych programów pozwoli na opracowanie oraz przeprowadzenie takiej prezentacji?
A. Corel Draw
B. Adobe InDesign
C. Microsoft Office PowerPoint
D. Prezi
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość netto mają 200 sztuk smyczy reklamowych, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 223,00 zł
B. 86,85 zł
C. 378,23 zł
D. 250,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę reklamy mogłaby wykorzystać lokalna piekarnia, aby przy minimalnych kosztach pokazać ofertę dnia wraz z ceną?
A. Rollupu z ofertą w obrębie sklepu.
B. Potykacza przed sklepem.
C. Reklamy w telewizji.
D. Backlightu ustawionego przy drodze.
Zarządzanie kampanią reklamową
Celem kampanii reklamowej jest poinformowanie klientów o otwarciu w Krakowie nowego oddziału sieciowej restauracji. Która z wymienionych form reklamy zapewni najlepsze dotarcie do grupy docelowej, którą stanowią mieszkańcy Krakowa i okolic?
A. Plakat umieszczony przed restauracją.
B. Spot w TVP3 Kraków.
C. Ulotki rozdawane na targach kulinarnych.
D. Ogłoszenie modułowe w dzienniku ogólnopolskim.
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje o tym, że reklamy nie mogą zawierać treści oraz elementów dyskryminujących, zachęcać do przemocy oraz bez uzasadnienia wywoływać poczucia lęku lub strachu, znajdują się w Kodeksie
A. rodzinnym i opiekuńczym.
B. cywilnym.
C. wykroczeń.
D. Etyki Reklamy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który ze wskaźników kampanii reklamowej jest określony za pomocą podanego wzoru?
$$ \frac{\text{liczba osób z grupy docelowej, które w określonym czasie kampanii miały kontakt z reklamą}}{\text{wielkość grupy docelowej}} \times 100\% $$
A. CPS
B. REACH
C. GRP
D. CPT
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych z przedstawionego wykresu określ, która reklama według klasyfikacji dodatkowej ma największy udział w wydatkach reklamowych?
A. Efektywnościowa.
B. Displaye.
C. SEM.
D. Wideo.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony na rysunku flowchart zamieszcza się w
| media | tygodnie | |||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| I | II | III | IV | V | VI | |
| gazeta A | x | x | x | |||
| portal horyzontalny X | x | x | ||||
| diapazony | x | x | x | x | x | x |
A. harmonogramie przygotowania reklamy.
B. kosztorysie.
C. briefie kreatywnym.
D. planie medialnym.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki procent budżetu firma LED przeznaczyła w roku 2015 na reklamę wydawniczą?
A. 22%
B. 19%
C. 41%
D. 69%
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument należy wystawić, jeśli zauważono na fakturze błędy zaznaczone na rysunku na czerwono?
A. Notę korygującą.
B. Rachunek.
C. Fakturę korygującą.
D. Rachunek uproszczony.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonansem występującym po zakupie w procesie decyzji konsumenta na rynku związanym z zakupem określa się
A. stan świadomości swoich potrzeb
B. negatywny stan emocjonalny wynikający z braku satysfakcji z zakupu
C. pozytywny stan emocjonalny wynikający z satysfakcji z zakupu
D. neutralny stan emocjonalny spowodowany dokonanym zakupem
Zarządzanie kampanią reklamową
AIDCAS to model wpływu reklamy, który obejmuje:
A. Attention, Interest, Desire, Comprehension, Awareness, Satisfaction
B. Attention, Interest, Desire, Comprehension, Action, Satisfaction
C. Attention, Interest, Definition, Conviction, Action, Satisfaction
D. Attention, Interest, Desire, Conviction, Action, Satisfaction
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama, która odnosi się do kampanii ATL, nie powinna obejmować działań promocyjnych przy użyciu
A. telewizji
B. folderów
C. billboardów
D. prasy
Zarządzanie kampanią reklamową
Transportowa firma działająca na poziomie wojewódzkim powinna skoncentrować swoje kampanie reklamowe na rynku
A. ogólnokrajowym
B. globalnym
C. lokalnym
D. regionalnym
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z form reklamy nie są klasyfikowane jako reklama zewnętrzna?
A. Poczta elektroniczna
B. Środki transportu
C. Diapazony
D. Słupy reklamowe
Zarządzanie kampanią reklamową
System Customer Relationship Management to program komputerowy, który umożliwia zarządzanie
A. pracownikami
B. procesem produkcji
C. stanami magazynowymi
D. relacjami z klientami
PGF.08 Pytanie 78
Zarządzanie kampanią reklamową
Która sekwencja stworzenia projektu nadruku jest prawidłowa w przypadku tampondruku?
A. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), naniesienie farby na matrycę, docisk tamponu do matrycy, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon.
B. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), docisk tamponu do matrycy, naniesienie farby na matrycę, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie.
C. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), docisk tamponu do matrycy, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon, naniesienie farby na matrycę, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie.
D. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), naniesienie farby na matrycę, docisk tamponu do matrycy, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Zmienić dostawców
B. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
C. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
D. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?
A. Notę korygującą.
B. Ofertę handlową.
C. Fakturę korygującą.
D. Fakturę VAT.