Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wadę ma reklama zewnętrzna?
A. prosta forma komunikacji
B. niska selektywność odbiorców
C. masowy zasięg wpływu
D. geograficzna segmentacja komunikatu
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent, który wytwarza towary przedstawione na rysunkach, stosuje politykę marki
A. indywidualnej.
B. handlowej.
C. łączonej.
D. rodzinnej.
Wykonywanie przekazu reklamow…
W briefie reklamowym zawarto informacje dotyczące przygotowania projektu ulotek składanych w harmonijkę. Wskaż czynność, którą należy zastosować aby zrealizować zlecenie.
A. Kalandrowanie
B. Perforowanie
C. Oczkowanie
D. Bigowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą nazwę nosi kod zamieszczony na ilustracji?
A. QR
B. Kreskowy
C. EAB-8
D. EAN
Zarządzanie kampanią reklamową
Sieć dystrybucji napojów alkoholowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w telewizji, promującą produkty alkoholowe oraz pokrewne. Ustalono czas emisji w godzinach 18:00-20:00. Czy podjęte kroki są zgodne z przepisami prawnymi?
A. Nie, ponieważ łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
B. Tak, ponieważ to najlepsze godziny na tego typu promocję
C. Tak, ponieważ są odpowiednie w kontekście działalności hurtowni
D. Nie, gdyż są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako
A. weaknesses
B. strengths
C. opportunities
D. threats
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do elementów tworzących księgę znaku nie zalicza się
A. użytej typografii
B. alternatywnej wersji znaku
C. paserów formatowania
D. niedopuszczalnych modyfikacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy opracowywaniu materiału promocyjnego warto uwzględnić przepisy prawne obowiązujące w reklamie zewnętrznej, zwłaszcza w odniesieniu do produktów
A. ogrodowych
B. żywności
C. zaawansowanej technologii
D. farmaceutycznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który oczekuje szybkiej i grzecznej obsługi od sprzedawcy, to klient
A. podejrzliwy
B. wierny
C. zdecydowany
D. nowatorski
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z modeli oddziaływania reklam na klientów następuje zwrócenie uwagi na produkt, budowanie zainteresowania jego cechami, wzbudzanie pragnienia posiadania oraz motywowanie do podjęcia działania?
A. AIDCAS
B. DIPADA
C. AIDA
D. DAGMAR
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?
A. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement
B. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement
C. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement
D. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zadanie zbadania wyników oglądalności programów emitowanych przez stację telewizyjną na podstawie analiz CBOS (Centrum Badania Opinii Społecznej). Które z podanych źródeł danych zostaną zastosowane?
A. Pierwotne, wewnętrzne
B. Wtórne, zewnętrzne
C. Wtórne, wewnętrzne
D. Pierwotne, zewnętrzne
Zarządzanie kampanią reklamową
Nowo powstała Agencja reklamowa przygotowuje ofertę swoich usług. Którego z wymienionych aspektów nie będzie w stanie dodać ze względu na brak doświadczenia w branży?
A. Zakresu świadczonych usług.
B. Szczegółowego kosztorysu.
C. Potencjalnego cross-sellingu.
D. Portfolio klientów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. branding
B. job brief
C. brief reklamowy
D. media plan
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się element przedstawiony na rysunku
A. Wobbler.
B. Dangler.
C. Stand.
D. Display.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na ilustracji?
A. Media plan
B. Brief mediowy
C. Flowchart
D. Księga znaku
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent soków owocowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową polegającą na lokowaniu produktu w jednym z czterech seriali emitowanych w telewizji. Wskaż serial, który powinna wybrać firma, biorąc pod uwagę największy przyrost oglądalności w miesiącu kwietniu w stosunku do marca.
| Serial | Oglądalność [%] | |
|---|---|---|
| marzec | kwiecień | |
| A. | 23,5% | 24,5% |
| B. | 19,2% | 24,1% |
| C. | 20,5% | 19,8% |
| D. | 26,4% | 20,3% |
A. D.
B. A.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą formę reklamy internetowej oznaczono znakiem zapytania na rysunku?
A. Rectangle.
B. Skyscraper.
C. Button.
D. Expand Baner.
PGF.08 Pytanie 859
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której fotografii pokazano Softbox, czyli narzędzie do modyfikowania i zmiękczania światła, którego konstrukcja powoduje, że światło kierowane jest w jedną stronę, dzięki czemu fotograf ma dużo większą kontrolę nad kierunkiem jego padania?
A. D.
B. B.
C. C.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument, który określa media, środki oraz nośniki wybrane do kampanii reklamowej, zawierający informacje o dacie i miejscu emisji, kosztach oraz założeniach kampanii, to
A. budżet kampanii
B. brief marketingowy
C. media plan
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, które medium reklamy będzie najskuteczniejszym środkiem przekazu dla nowego salonu SPA.
A. Radio.
B. Telewizja.
C. Prasa.
D. Internet.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie analizy powinny zostać dokonane, aby zweryfikować, czy możliwe jest poszerzenie zakresu działalności przedsiębiorstwa przez dodanie nowych produktów do oferty?
A. Prognostyczne.
B. Kreatywne.
C. Kontrolne.
D. Analizujące.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?
A. Siatkę mesh
B. Papier termotransferowy
C. Płótno Canvas
D. Folię sublimacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie tabeli wybierz cenę reklamowej podkładki pod myszkę, przy której zysk ze sprzedaży będzie najwyższy.
| Koszt produkcji, zł | Cena, zł | Wielkość sprzedaży, szt. |
|---|---|---|
| 1,80 | 2,00 | 1 000 |
| 2,00 | 3,00 | 800 |
| 4,00 | 5,00 | 700 |
| 5,50 | 7,00 | 400 |
A. 7,00 zł
B. 2,00 zł
C. 3,00 zł
D. 5,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient firmy reklamowej pragnie zrealizować wielkoformatową reklamę zewnętrzną przy użyciu atramentów rozpuszczalnikowych, które cechują się wysoką odpornością na czynniki atmosferyczne, takie jak deszcz oraz promieniowanie UV. Jakiego rodzaju druk powinno się zastosować?
A. Hot-stamping
B. Sitowy
C. Offsetowy
D. Solwentowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Do otrzymanego zamówienia druku ulotek klient dołączył rysunek przedstawiający sposób ich złożenia. Przedstawia on falcowanie równoległe
A. harmonijkowe.
B. obwolutowe.
C. obejmujące.
D. zwykłe.
PGF.08 Pytanie 867
Zarządzanie kampanią reklamową
Do badań efektywności reklamy wykorzystano arkusz kalkulacyjny. Którą formułę należy wpisać w komórce D2, aby otrzymać prawidłową wartość wskaźnika rentowności reklamy?
A. =(B2-A2)/C2
B. =B2-A2/C2
C. =C2:B2-A2
D. =C2:(A2-B2)
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą operację należy wykonać w utworzonej w arkuszu kalkulacyjnym bazie danych w celu wyświetlenia tylko i wyłącznie informacji o zleceniu dla konkretnego klienta, zrealizowanym we wskazanym miesiącu i dotyczącym projektu określonych nośników reklamowych?
A. Konsolidowanie.
B. Recenzowanie.
C. Filtrowanie.
D. Sortowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument należy wystawić, jeśli zauważono na fakturze błędy zaznaczone na rysunku na czerwono?
A. Notę korygującą.
B. Rachunek uproszczony.
C. Fakturę korygującą.
D. Rachunek.
Zarządzanie kampanią reklamową
W odpowiedzi na zapytanie dotyczące realizacji nadruków na długopisach promocyjnych, drukarnia powinna dostarczyć wycenę dla druku klasyfikowanego jako
A. termografia
B. fleksografia
C. tampondruk
D. sitodruk
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodą reklamową należy się posłużyć, kierując reklamę do osób, które naśladują zachowania innych?
A. Sprawdzianu naukowego
B. Rekomendacji
C. Demonstrowania działania
D. Owczego pędu
PGF.08 Pytanie 872
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie marketingowe, którego kluczowym zastosowaniem jest kształtowanie wizerunku firmy, określa się jako
A. publicity
B. reklamą
C. public relations
D. sponsoringiem
PGF.08 Pytanie 873
Zarządzanie kampanią reklamową
Poniższa wypowiedź w ramce ilustruje typ klienta
"Potrzebuję witryny internetowej, responsywnej, z wykorzystaniem systemu zarządzania treścią. Proszę o przedstawienie kilku strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy".
A. problemowego
B. ja
C. inni
D. osobistego
Wykonywanie przekazu reklamow…
Grafik otrzymał zlecenie wykonania logotypu w kolorze czarnym. Które składowe chromatyczne odpowiadają barwie czarnej w przestrzeni barw CMYK?
A. CMYK (0, 0, 0, 100)
B. CMYK (0, 0, 100, 0)
C. CMYK (100, 0, 0, 0)
D. CMYK (0, 100, 0, 0)
Zarządzanie kampanią reklamową
Zaufanie między stronami, pozytywna atmosfera, kompromisy oraz ujawnienie minimalnej granicy akceptacji to charakterystyczne cechy negocjacji
A. miękkich
B. rywalizacyjnych
C. twardych
D. rzeczowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Do agencji reklamowej wpłynęło zlecenie wykonania ze styroduru liter przestrzennych, potrzebnych do wyklejenia na elewacji budynku napisu TIKIRIKI. Ile sztuk płyt o wymiarze 1260 mm x 610 mm musi zamówić agencja reklamowa, aby zrealizować zamówienie?
A. 2 płyty.
B. 5 płyt.
C. 4 płyty.
D. 8 płyt.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj reklamy, w której ukazuje się sposób użycia produktu, określa się jako
A. fragmentem rzeczywistości
B. odcinkiem
C. demonstracją
D. poleceniem
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaaranżowała sytuację, w której użytkownicy sieci sami dzielą się między sobą informacjami na temat firmy. Jak nazywa się takie podejście?
A. marketing wirusowy
B. pozycjonowanie
C. e-mail marketing
D. content marketing
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyodrębniając grupę docelową dla wprowadzanego na rynek odtwarzacza mp4, zidentyfikowano segment konsumentów z wyższym wykształceniem. W związku z tym zastosowano segmentację na podstawie kryterium
A. społecznego
B. ekonomicznego
C. geograficznego
D. demograficznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako
A. zapytanie ofertowe
B. brief marketingowy
C. plan mediów
D. brief kreatywny