Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki perfum. Którą informację można odczytać z wykresu?

Ilustracja do pytania 1
A. Marka P ma przystępną cenę.
B. Marka Z ma średni zasięg.
C. Marka X odnotowała najniższą sprzedaż.
D. Marka S jest najbardziej rozpoznawalna.
Zarządzanie kampanią reklamową

Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?

A. kosztorys
B. brief
C. wycena
D. harmonogram
Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz wysokość budżetu netto kampanii reklamowej trwającej 10 kolejnych sobót na podstawie fragmentu cennika jednej ze stacji. W jej ramach mają być emitowane w każdą sobotę 2 spoty 15’’ w paśmie 19:00÷19:29.

Fragment cennika jednej ze stacji
PasmaOd poniedziałku
do wtorku		Od środy do
piątku		SobotaNiedziela
ceny netto podane w zł dla 30" spotu, stawka Vat 23%
15:00÷15:2912 900,0015 500,002 800,001 200,00
15:30÷15:5912 900,0014 500,002 800,001 200,00
16:00÷16:2913 700,0016 000,002 700,001 200,00
16:30÷16:5913 700,0016 000,002 700,001 200,00
17:00÷17:2912 200,0014 300,001 500,001 200,00
17:30÷17:5912 200,0014 300,001 500,001 200,00
18:00÷18:299 900,0011 900,001 500,001 200,00
18:30÷18:599 900,0011 900,001 500,001 200,00
19:00÷19:295 400,006 600,001 200,001 000,00
19:30÷19:595 400,006 600,001 200,001 000,00
20:00÷20:292 000,002 000,001 000,00600,00
Mnożnik
ceny dla
różnych
długości
spotów		5"
0,5		10"
0,5		15"
0,7		20"
0,9
25"
1,0		30"
1,0		35"
1,4		40"
1,5
45"
1,7		50"
1,8		55"
2,0		60"
2,2

A. 2 400,00 zł
B. 20 664,00 zł
C. 24 000,00 zł
D. 16 800,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Kiedy klienci firmy to bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej), to najskuteczniejszą metodą dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

A. wrzutki
B. katalogu
C. e-mailingu
D. przesyłki pocztowej
Zarządzanie kampanią reklamową

W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji

A. na temat wyższych uczelni
B. na temat instytucji publicznych
C. na temat pośredników handlowych
D. na temat klientów indywidualnych
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.

Nazwa gazetyZasięg gazety
w grupie docelowej
[%]		Zasięg gazety
w całej populacji
[%]
Dobra Gazeta4837
Głos Zachodni3524
Kurier Poranny5934
Aktualności lokalne3116

Affinity Index jest obliczany według wzoru:
$$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$

A. Kurier Poranny.
B. Aktualności lokalne.
C. Dobra Gazeta.
D. Głos Zachodni.
PGF.08 Pytanie 891
Kategorie: Technologie i narzędzia pracy
Zarządzanie kampanią reklamową

Który rodzaj bazy danych został przedstawiony na schemacie, gdzie dane grupują się na kolejnych poziomach na zasadzie podrzędności i nadrzędności?

Ilustracja do pytania 11
A. Kartotekowej.
B. Relacyjnej.
C. Hierarchicznej.
D. Sieciowej.
PGF.07 Pytanie 892
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Wykonywanie przekazu reklamow…

W briefie określono założenia kampanii reklamowej skierowanej do seniorów. Który rodzaj reklamy będzie najbardziej efektywny?

A. Reklama w formie kodu QR
B. Reklama ambientowa
C. Reklama w mediach społecznościowych
D. Reklama na billboardzie
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja, która oferuje usługi reklamowe, postanowiła wdrożyć koncepcję marketingu-mix na podstawie formuły 7P, aby ułatwić klientom podejmowanie decyzji zakupowych oraz podkreślić dowody świadczące o jakości świadczonych usług. W celu zrealizowania tego celu powinna podjąć działania związane

A. z ceną usługi
B. ze świadectwem materialnym
C. z procesami zachodzącymi w firmie
D. z ludźmi mającymi kontakt z klientem
Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w agencji reklamowej na stanowisku sprzedawcy przestrzeni reklamowych posiada sprawdzoną metodę prowadzenia rozmów z klientami, która polega na "forsowaniu" produktu. Skutkuje to tym, że pracownik, prowadząc rozmowę sprzedażową, koncentruje się na

A. zmuszeniu klienta do dokonania zakupu poprzez wywieranie presji
B. przyjęciu, że produkt sprzeda się sam
C. zaprezentowaniu produktu
D. poznaniu i odniesieniu się do potrzeb klienta
Zarządzanie kampanią reklamową

Do tradycyjnej "mieszanki marketingowej", znanej pod nazwą 4P, wchodzą:

A. produkt, cenę, dystrybucję, promocję
B. zysk, stratę, produkt, konsument
C. planowanie, produkcja, przetwarzanie, promocja
D. produkt, produkcja, propozycja, planowanie
PGF.08 Pytanie 904
Kategorie: Finanse i rozliczenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?

A. Wpłata w gotówce
B. Przekaz pocztowy
C. Czek gotówkowy
D. Zlecenie przelewu
PGF.07 Pytanie 905
Kategorie: Techniki i technologie druku
Wykonywanie przekazu reklamow…

Który rodzaj druku powinien być zastosowany do produkcji wielkoformatowej reklamy zewnętrznej drukowanej atramentami na bazie rozpuszczalników, charakteryzującymi się dużą odpornością na warunki atmosferyczne typu deszcz i promieniowanie UV?

A. Sitowy
B. Hot-stamping
C. Solwentowy
D. Offsetowy
Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

A. z udziałem niepełnoletnich osób.
B. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.
C. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.
D. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.
Zarządzanie kampanią reklamową

Spółka GAMA zamierza zrealizować telewizyjną kampanię reklamową. Planuje, że w pierwszym etapie kampanii trwającym 10 dni, będzie emitować cztery trzydziestosekundowe spoty na dzień, natomiast w drugim etapie, trwającym 12 dni, będzie pokazywany piętnastosekundowy spot dwa razy dziennie. Jaką minimalną kwotą musi dysponować spółka, aby móc zrealizować kampanię?

Rodzaj spotuCena jednej emisji spotu, zł
Spot 15 sekundowy1500,00
Spot 30 sekundowy4000,00
Spot 45 sekundowy5000,00
Spot 60 sekundowy5900,00

A. 232 000,00 zł
B. 196 000,00 zł
C. 280 000,00 zł
D. 160 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Koszt wydruku 100 ulotek z wykorzystaniem drukarki laserowej wynosi 11,70 zł. Jaką cenę powinno się umieścić w cenniku za wydruk 300 ulotek, jeśli różnica w cenach za wydrukowanie 200 i 100 oraz 300 i 200 ulotek wynosi 5,85 zł?

A. 23,40 zł
B. 5,85 zł
C. 35,10 zł
D. 17,55 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorii informacji zawartych w dokumentacji księgowej należy przypisać do źródeł informacji?

A. wtórnych zewnętrznych
B. pierwotnych zewnętrznych
C. pierwotnych wtórnych
D. wtórnych wewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby zbadać skuteczność mediów, stosuje się różne wskaźniki. Który z poniższych wskaźników powinien być użyty do oceny kosztu dotarcia danej reklamy do tysiąca gospodarstw domowych lub widzów?

A. OTS
B. GRP
C. CTP
D. CPP
Zarządzanie kampanią reklamową

Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, reklamy wszystkich leków, które zostały dopuszczone do obrotu w Polsce, muszą zawierać wskazania dotyczące stosowania oraz zalecenia do zapoznania się z ulotką informacyjną. Ile czasu w reklamie powinno być poświęcone na te informacje, aby wynosiło co najmniej

A. 3 sekundy
B. 4 sekundy
C. 2 sekundy
D. 1 sekundę
Zarządzanie kampanią reklamową

Który z elementów modelu AIDCAS ma za zadanie wywołać długookresowe zadowolenie u konsumenta, które z kolei ma się przyczynić do ponownego wyboru reklamowanego produktu?

zwrócenie uwagi odbiorcy
wywołanie zainteresowania
wzbudzenie chęci posiadania
przekonanie o słuszności wyboru
zakup
zapewnienie satysfakcji

A. Satysfakcja.
B. Zainteresowanie.
C. Pożądanie.
D. Działanie.
PGF.08 Pytanie 918
Kategorie: Obsługa klienta i sprzedaż
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie przedstawionego fragmentu rozmowy sprzedażowej określ technikę aktywnego słuchania, którą zastosował sprzedający.

Klient: Od kilku lat prowadzę salonik krawiecki, przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałem w prasie lokalnej. Niestety nie jestem zadowolony z jej efektów.
Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Pana nie interesuje.

A. Odzwierciedlanie.
B. Parafrazę.
C. Klaryfikację.
D. Potakiwanie.
PGF.08 Pytanie 920
Kategorie: Finanse i rozliczenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?

A. 38,50 zł
B. 61,50 zł
C. 48,50 zł
D. 50,00 zł