Zarządzanie kampanią reklamową
Która kategoria kryteriów segmentacji rynku obejmuje wiek, płeć oraz poziom wykształcenia?
A. Geograficznej
B. Demograficznej
C. Ekonomicznej
D. Behawioralnej
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony layout należy wykorzystać projektując reklamę
A. prasową.
B. telewizyjną.
C. internetową.
D. zewnętrzną.
Zarządzanie kampanią reklamową
W krótkim czasie agencja reklamowa stosuje zawyżone ceny, korzystając ze strategii
A. penetracji
B. cen luksusowych
C. zbierania śmietanki
D. cen rozszerzających
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?
A. Folię sublimacyjną
B. Siatkę mesh
C. Papier termotransferowy
D. Płótno Canvas
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.
| Asortyment | Jednostkowy koszt wytworzenia parasola |
|---|---|
| Parasol reklamowy monochromatyczny | 50 zł |
| Parasol reklamowy kolorowy | 80 zł |
| Parasol biały | 72 zł |
A. 10 000 zł
B. 1 400 zł
C. 1 000 zł
D. 14 400 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent z Poznania, który dystrybuuje swoje artykuły w całym kraju i planuje kampanię reklamową mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu wśród swojej grupy docelowej, powinien wybrać reklamę umieszczoną w
A. tygodniku opinii z Poznania
B. czasopiśmie dla konsumentów
C. regionalnej stacji radiowej
D. dzienniku ogólnokrajowym
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji szkic ulotki w formacie DL ma wymiar netto
A. 99 x 214 mm
B. 65 x 210 mm
C. 98 x 212 mm
D. 99 x 210 mm
Zarządzanie kampanią reklamową
Po obszernej kampanii reklamowej firmy oferującej fast food, mieszkańcy państwa X doszli do wniosku, że przestaną spożywać hamburgery. Uważają, że jest to jedzenie dla przeciętnych konsumentów, do których oni się nie zaliczają. Jak z punktu widzenia marketingu można określić zachowanie mieszkańców państwa X?
A. efekt snobizmu
B. owczy pęd
C. czar prysz
D. zapomniany raj
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje, w których druga strona otrzymuje wyraźne i konkretne żądania, to negocjacje
A. łagodne
B. miękkie
C. twarde
D. integratywne
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedną z metod badań wstępnych związanych z reklamą jest test on-air, który służy do badania reklam telewizyjnych. Jego istotą jest
A. rejestrowanie zmian zachodzących w korze mózgowej widza.
B. przeprowadzenie badania w domu odbiorcy testowanej reklamy.
C. emisja serii gotowych reklam dla wybranej grupy konsumentów.
D. mierzenie reakcji skórnych wywołanych bodźcami spowodowanymi reklamą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć dla produktów wprowadzanych na rynek?
A. Przypominającą
B. Nakłaniającą
C. Konkurencyjną
D. Informacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.
| Cennik wybranych nośników reklamy | |
|---|---|
| Nośniki reklamy | Cena |
| Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku | 1 000 zł |
| Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku | 2 000 zł |
| Spot reklamowy w radiu lokalnym | 3 000 zł |
| Spot reklamowy w telewizji lokalnej | 5 000 zł |
A. 60 000 zł
B. 62 000 zł
C. 71 000 zł
D. 70 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który ze sloganów został zapisany przy użyciu kroju pisma typu egipcjanka?
A. B.
B. A.
C. C.
D. D.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które z narzędzi promocji-mix zastosowała firma w akcji promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min.20,00 zł i odbierz kubek gratis"?
A. Promocję sprzedaży
B. Public relations
C. Sprzedaż osobistą
D. Reklamę informacyjną
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do zadań działu kreatywnego w agencji reklamowej należy
A. tworzenie scenariuszy radiowych na potrzeby kampanii reklamowej
B. analiza kosztów kampanii reklamowej
C. wykonywanie badań skuteczności reklamy
D. zakup czasu antenowego w telewizji
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowuje kampanię promocyjną dla producenta kombinezonów i kapeluszy dla pszczelarzy. Aby osiągnąć maksymalną efektywność w dotarciu do właściwej grupy odbiorców, powinna wybrać reklamę w
A. środkach transportu miejskiego
B. punkcie sprzedaży
C. lokalnej telewizji
D. czasopiśmie branżowym
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jaką łączną kwotę podatku VAT powinna wpisać agencja reklamowa na fakturze dla klienta, zakładając 23% stawkę podatku
| Produkt | Cena sprzedaży netto [zł] |
|---|---|
| Kubki reklamowe | 1 500,00 |
| Koszulki z nadrukiem | 2 500,00 |
| Smycze reklamowe | 1 000,00 |
| Razem | 5 000,00 |
A. 1 150,00 zł
B. 345,00 zł
C. 230,00 zł
D. 575,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z nagłówków reklamy w prasie użyto formy "ciekawość"?
A. Telefon za złotówkę.
B. Kredyt w jeden dzień!
C. Nowe mieszkania od ręki.
D. Złapiesz okazję zanim będzie za późno?
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.
| Asortyment | Jednostkowy koszt wytworzenia parasola |
|---|---|
| Parasol reklamowy monochromatyczny | 50 zł |
| Parasol reklamowy kolorowy | 80 zł |
| Parasol biały | 72 zł |
A. 1 400 zł
B. 14 400 zł
C. 1 000 zł
D. 10 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Dobrze zadbany i estetyczny wygląd, właściwa prezentacja oraz wysoki poziom kultury obsługi to kluczowe aspekty rozmowy sprzedażowej
A. osobistej
B. telefonicznej
C. e-mailowej
D. listownej
Wykonywanie przekazu reklamow…
W briefie reklamowym zawarto informacje dotyczące przygotowania projektu ulotek składanych w harmonijkę. Wskaż czynność, którą należy zastosować aby zrealizować zlecenie.
A. Oczkowanie
B. Perforowanie
C. Kalandrowanie
D. Bigowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena jednego modułu reklamowego w tygodniku wynosi 20,00 zł. Dodatkowa opłata za umieszczenie ogłoszenia na stronie tytułowej wynosi 20% całkowitej wartości zamówienia. Ile maksymalnie razy reklamodawca może zamieścić ogłoszenie o wielkości 4 modułów na pierwszej stronie, dysponując budżetem wynoszącym 600,00 zł?
A. 6
B. 8
C. 5
D. 7
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które narzędzia mogą zostać zastosowane w celu utrzymania wysokiej motywacji pracowników do pracy?
A. Dodatkowe wynagrodzenie
B. Zakaz prowadzenia rozmów prywatnych w czasie godzin pracy
C. Ograniczenie dostępu do sieci internetowej
D. Wprowadzenie nadgodzin
Zarządzanie kampanią reklamową
Strategia naśladowania może być bardziej opłacalna niż innowacje, ponieważ
A. naśladowca oferuje niższe ceny niż innowator, co pozwala na większą sprzedaż
B. doskonalenie się poprzez własne błędy podczas kolejnych naśladowań przynosi nowe umiejętności
C. naśladowanie wypiera z rynku nowoczesne technologie, więc innowacje stają się zbędne
D. naśladowanie zmniejsza koszty oraz ryzyko związane z badaniami i opracowywaniem nowych produktów
Zarządzanie kampanią reklamową
Efektywność kampanii marketingowej jest ściśle związana
A. z wydatkami na produkcję reklam.
B. z typem produktu.
C. z zawartością reklam.
D. z wydatkami na emisję reklam.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?
A. brief
B. harmonogram
C. wycena
D. kosztorys
Zarządzanie kampanią reklamową
Które urządzenie służy do frezowania?
A. D.
B. B.
C. A.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. telewizyjnej
B. lateralnej
C. alternatywnej
D. szeptanej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?
A. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie
B. Krzesła ustawione po skosie do stołu
C. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu
D. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?
A. Plakat reklamowy w pubie z hasłem 'Nowa butelka, ten sam dobry smak'
B. Reklama telewizyjna, w której kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z przyjaciółmi
C. Plakat na tablicy reklamowej browaru (20% powierzchni reklamy zajmuje napis informujący o szkodliwości spożywania alkoholu)
D. Reklama kinowa, która będzie nadawana przed filmem dla dorosłych, którego projekcja rozpocznie się o godzinie 23:30
Zarządzanie kampanią reklamową
W analizie skuteczności reklamy zbadano, jak kampania reklamowa wpłynęła na wyniki sprzedaży danego produktu na dwóch zbliżonych rynkach, przy czym działania promocyjne przeprowadzono tylko na jednym z nich. W tym przypadku zastosowano
A. metodę historyczną
B. technikę AdEval
C. badanie segmentacyjne
D. test rynkowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent słodyczy planuje wprowadzenie swoich wyrobów do sprzedaży w popularnej sieci supermarketów. Który z podanych zestawów materiałów promocyjnych powinien wykorzystać do reklamowania swoich produktów w punktach sprzedaży tej sieci?
A. Backlight, k-board, sandwich
B. Skyscraper, brandmark, interstitial
C. Insert, wszywka, banderola
D. Wobbler, hanger, shelfstoper
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby stworzyć prezentację produktu reklamowego, konieczne jest przeprowadzenie obróbki graficznej zdjęcia. W związku z tym powinno się skorzystać z programu
A. Flash
B. Dreamweaver
C. Acrobat
D. Photoshop
Zarządzanie kampanią reklamową
Zastosowanie frazy Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka jest techniką przedstawiania towaru przy użyciu
A. stylu życia
B. humoru
C. emocji
D. rekomendacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas oceny jakości ulotek należy zwrócić uwagę na
A. czy dostarczone ulotki były objęte zamówieniem.
B. zgodność ilości dostarczonego towaru z ilością wymienioną w dokumentacji towarzyszącej dostawie.
C. wydruk ulotek w kontekście zgodności z parametrami zawartymi w zamówieniu.
D. czy towar, który jest przyjmowany, został odpowiednio oznakowany przed transportem i przeładunkiem.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na efektywność reklamy detergentu do prania nie wpływa
A. kapitał własny agencji reklamowej
B. zalety promowanego produktu
C. wykorzystanych metod reklamowych
D. zawartość komunikatu reklamowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie dane zgromadzone w bazie danych pozwolą na skierowanie przesyłki do właściwego odbiorcy?
A. Stopień wykształcenia
B. Wiek oraz płeć klienta
C. Dane teleadresowe
D. Status cywilny klienta
Zarządzanie kampanią reklamową
W której umowie może wystąpić zapis podany w ramce?
| § 3 Zamawiający zleca, a Agencja reklamowa zobowiązuje się świadczyć na zasadach określonych w Umowie usługi w zakresie PR. |
A. O pracę na czas określony.
B. Zlecenie.
C. O pracę na okres próbny.
D. O dzieło.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wstępna wersja filmu, która zawiera opisane elementy dźwiękowe oraz wizualne, przedstawiona za pomocą ilustracji i fotografii, używana do zaprezentowania koncepcji klientowi, to
A. diagram przepływu
B. storyboard
C. postprodukcja
D. mastering
Zarządzanie kampanią reklamową
Najlepsze wykorzystanie wyobraźni oraz jej pobudzanie jest możliwe w największym stopniu dzięki zastosowaniu reklamy
A. radiowej
B. pocztowej
C. telewizyjnej
D. prasowej