Question 1

PGF.08 Pytanie 921

Zarządzanie kampanią reklamową

Jednym z procesów w tworzeniu reklamy radiowej jest mastering, który obejmuje

Answer

A. komputerowym zgraniu poszczególnych elementów w całość i przygotowaniu do emisji

Question 2

PGF.08 Pytanie 922

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak powinien zachować się pracownik agencji reklamowej wobec klienta, który często zmienia temat rozmowy i wydaje się niepewny swoich potrzeb?

Answer

A. Okazywać klientowi frustrację

B. Nie zwracać uwagi na klienta

C. Prowadzić dyskusje na każdy poruszony temat

D. Wracać do głównego wątku rozmowy

Question 3

PGF.08 Pytanie 923

Zarządzanie kampanią reklamową

Co powinien uczynić sprzedawca, gdy podczas rozmowy sprzedażowej klient wyraża wątpliwości, które w praktyce nie mają wpływu na decyzję zakupową?

Answer

A. przyjąć.

Question 4

PGF.08 Pytanie 924

Zarządzanie kampanią reklamową

Analiza efektywności reklamy, w której grupa próbna odzwierciedla całą populację w sposób statystyczny, jest analizą

Answer

A. quasi-reprezentacyjną

Question 5

PGF.08 Pytanie 925

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w agencji reklamowej pragnie zaprezentować klientowi poszczególne etapy realizacji usługi stworzenia logo w formie pokazu slajdów. Jaki program komputerowy powinna wybrać?

Answer

A. Edytor tekstu

B. Do prezentacji multimedialnych

C. Do obróbki zdjęć

D. Do obróbki grafiki wektorowej

Question 6

PGF.08 Pytanie 926

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby ustalić częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić badania rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W tym celu trzeba określić, ile razy przeciętny odbiorca miał kontakt z reklamą w

Answer

A. określonym czasie

Question 7

PGF.08 Pytanie 927

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?

Answer

A. Obserwacja

Question 8

PGF.08 Pytanie 928

Zarządzanie kampanią reklamową

Co to jest merchandising?

Answer

A. Metodą budowania wizerunku firmy

B. Techniką eksponowania towarów w punktach sprzedaży

C. Rodzajem badania i analizy rynku

D. Docieraniem z promocją do określonej grupy klientów

Question 9

PGF.08 Pytanie 929

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to

Answer

A. branding

Question 10

PGF.08 Pytanie 930

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z form komunikacji, wskazanych w modelu FCB, jest stosowana w tworzeniu reklamy produktów spożywczych, kiedy zaangażowanie w zakup jest niskie, a motywacje do zakupu są racjonalne?

Answer

A. Emocjonalna

Question 11

PGF.08 Pytanie 931

Zarządzanie kampanią reklamową

Drogie perfumy, które kupowane są na prezent dla bliskiej osoby, to produkty

Answer

A. często nabywane.

Question 12

PGF.08 Pytanie 932

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z poniższych składników powinien być zawarty w pisemnej umowie sprzedaży artykułów lub usług reklamowych, aby miała ona ważność prawną, w kontekście dowodowym oraz dochodzenia roszczeń przed sądem?

Answer

A. Wykaz podwykonawców

B. Podpisy stron umowy

C. Termin wycofania się z umowy

D. Przeniesienie praw autorskich

Question 13

PGF.08 Pytanie 933

Zarządzanie kampanią reklamową

Jak można ocenić jakość obsługi klienta?

Answer

A. zadowolenie klienta

Question 14

PGF.08 Pytanie 934

Zarządzanie kampanią reklamową

Uczelnia powierzyła agencji reklamowej wykonanie nadruku na 600 długopisach krótkim hasłem promującym nowy kierunek kształcenia. Która technika druku będzie najbardziej adekwatna do tego zlecenia?

Answer

A. Tampondruk

Question 15

PGF.08 Pytanie 935

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką funkcję należy wykorzystać, aby w bazie danych klientów stworzonej w MS Excel, odnaleźć i pokazać kontrahentów agencji tylko z województwa podkarpackiego?

Answer

A. Układanie.

Question 16

PGF.07 Pytanie 936

Wykonywanie przekazu reklamow…

Które działanie należy wykonać, aby uzyskać w projekcie kompozycję dynamiczną?

Answer

A. Ułożenie elementów po przekątnej

B. Ułożenie elementów centralnie

C. Ujednolicenie kolorystyki i typografii

D. Obramowanie obrazu

Question 17

PGF.08 Pytanie 937

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?

Answer

A. Microsoft Excel

Question 18

PGF.08 Pytanie 938

Zarządzanie kampanią reklamową

Do elementów psychologicznych wpływających na zachowania konsumentów na rynku zaliczamy:

Answer

A. osobowość, postawy

B. zdanie grupy społecznej, rodzina

C. opinie liderów, kultura

D. dochody, ceny

Question 19

PGF.08 Pytanie 939

Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy klient pragnie dotrzeć do grupy docelowej, która zamawia głównie produkty korzystając z nowoczesnych metod sprzedaży, powinien inwestować największe środki finansowe w projektowanie

Answer

A. szyldów reklamowych

Question 20

PGF.08 Pytanie 940

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."

Answer

A. Rekomendacja

Question 21

PGF.08 Pytanie 941

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklamy umieszczane na pojazdach komunikacji miejskiej (tramwajach, autobusach, samochodach) stanowią przykład

Answer

A. reklamy zewnętrznej

Question 22

PGF.08 Pytanie 942

Zarządzanie kampanią reklamową

Dla firmy zajmującej się sprzedażą luksusowych pojazdów, która pragnie nawiązać indywidualną współpracę z dystrybutorem w obrębie wyodrębnionego geograficznie rynku, warto zaproponować strategię dystrybucji

Answer

A. intensywnej

Question 23

PGF.08 Pytanie 943

Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik firmy reklamowej, po upadku z drabiny o wysokości 3 m, leży na ziemi i skarży się na intensywny ból nogi, która jest nienaturalnie zniekształcona. Jakie powinno być pierwsze działanie?

Answer

A. Nie ruszać poszkodowanego i zadzwonić po zespół ratownictwa medycznego

B. Podać poszkodowanemu lek przeciwbólowy w formie tabletki

C. Przenieść poszkodowanego do samochodu i zawieźć go do najbliższego szpitala

D. Unieść i unieruchomić nogę poszkodowanego przy pomocy deski

Question 24

PGF.08 Pytanie 944

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?

Answer

A. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik

B. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik

C. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik

D. Sponsor, analityk, decydent, nabywca

Question 25

PGF.08 Pytanie 945

Zarządzanie kampanią reklamową

Celem producenta jest podniesienie efektywności kampanii promocyjnej poprzez odpowiedni wybór mediów zgodnych z przyjętą strategią reklamy, która zakłada osiągnięcie efektu synergii dzięki wykorzystaniu przynajmniej dwóch różnych kanałów komunikacji masowej. Producent zatem zastosuje

Answer

A. media BTL

Question 26

PGF.08 Pytanie 946

Zarządzanie kampanią reklamową

W kontekście działań wewnętrznego public relations można zastosować

Answer

A. briefing.

Question 27

PGF.08 Pytanie 947

Zarządzanie kampanią reklamową

W reklamie często stosuje się stereotypy, ponieważ

Answer

A. jest to forma reklamy, która cieszy się dużą popularnością wśród odbiorców

Question 28

PGF.08 Pytanie 948

Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie wykazu kosztów agencji ustal koszty bezpośrednie produkcji 1 000 szt. ulotek reklamowych.

Koszty ponoszone przez agencję:
— zużycie papieru 50,00 zł/1000 szt. ulotek
— ubezpieczenie samochodu firmowego 350,00 zł/rok
— obsługa prawna 500,00 zł/miesiąc
— zużycie tonera do drukarki 140,00 zł/1000 szt. ulotek
— jednorazowy koszt projektu ulotki 1000,00 zł
— czynsz za lokal 3500,00 zł/miesiąc

Answer

A. 1 540,00 zł

Question 29

PGF.08 Pytanie 949

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową

Answer

A. zbierania śmietanki

Question 30

PGF.08 Pytanie 950

Zarządzanie kampanią reklamową

W ramach akcji promocyjnej "Mazury cud natury" stworzono film, który ukazuje urok przyrody warmińsko-mazurskiego. W produkcji wykorzystano elementy z dwóch wcześniejszych dzieł filmowych, co zostało zaznaczone w filmie. Podano tytuły obu wcześniejszych produkcji oraz nazwiska ich reżyserów. W tej sytuacji zastosowano przepisy

Answer

A. Kodeksu postępowania administracyjnego

Question 31

PGF.08 Pytanie 951

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie oprogramowanie jest używane do przesyłania przygotowanej oferty handlowej?

Answer

A. Illustrator

Question 32

PGF.07 Pytanie 952

Wykonywanie przekazu reklamow…

Którego z wymienionych narzędzi należy użyć, aby uzyskać kształty zawieszek przedstawione na ilustracji?

Answer

A. Falcerki

Question 33

PGF.08 Pytanie 953

Zarządzanie kampanią reklamową

W reklamowym materiale informacyjnym, gdzie powinny znajdować się śródtytuły?

Answer

A. w prawym dolnym rogu publikacji

Question 34

PGF.08 Pytanie 954

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie potrzeby są adresowane przez reklamy, w których scenariuszach osoby korzystające z oferowanego produktu stają się obiektem zainteresowania innych?

Answer

A. Bezpieczeństwa

Question 35

PGF.08 Pytanie 955

Zarządzanie kampanią reklamową

Do prezentacji samochodów osobowych na wystawie wykorzystuje się

Answer

A. okno częściowo zamknięte

Question 36

PGF.08 Pytanie 956

Zarządzanie kampanią reklamową

Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób

Answer

A. rutynowy

Question 37

PGF.08 Pytanie 957

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zajmująca się produkcją kosmetyków dla kobiet chce w swoim przekazie reklamowym zaakcentować bogatą i wyjątkową paletę kolorów produktów. Który z podanych nośników reklamy powinna zarekomendować agencja reklamowa?

Answer

A. Ogłoszenie w prasie codziennej

B. Spot reklamowy w radiu regionalnym

C. Spot reklamowy w radiu lokalnym

D. Plakat w formie billboardu

Question 38

PGF.08 Pytanie 958

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką metodę gromadzenia informacji ilustruje ustawienie sali przedstawione na rysunku?

Answer

A. Ankiecie audytoryjnej

Question 39

PGF.08 Pytanie 959

Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że

Answer

A. akceptuje przedstawioną propozycję

B. rozważa przyjęcie oferty

C. nie zamierza zgodzić się na proponowane warunki

D. potrzebuje chwili na przemyślenie warunków

Question 40

PGF.08 Pytanie 960

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zajmująca się produkcją i handlem funkcjonuje w 30-tysięcznym mieście. Jakie działania promocyjne powinna jej zaproponować agencja reklamowa, aby stworzyć pozytywny wizerunek w oczach lokalnej społeczności?

Answer

A. Organizacja Dni Otwartych

B. Obniżenie cen towarów

C. Zwiększenie różnorodności asortymentu

D. Reklama w telewizji krajowej