PGF.08Pytanie 921
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Które z form reklamy nie są klasyfikowane jako reklama zewnętrzna?
A. Środki transportu
B. Poczta elektroniczna
C. Słupy reklamowe
D. Diapazony
- Strona główna
- Lista pytań
Lista pytań egzaminacyjnych
PGF.08Pytanie 922
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
W trakcie negocjacji żadna ze stron nie próbowała ustąpić na rzecz swojego oponenta. W związku z tym obie strony zastosowały typ negocjacji
A. opartych na mediacjach
B. opartych na kompromisie
C. twardych
D. miękkich
PGF.08Pytanie 923
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Jaką metodę prezentacji reklamy zastosował przedstawiciel agencji, który w trakcie rozmowy sprzedażowej podkreślał zalety swojej oferty, przytaczając wyniki badań dotyczące efektywności narzędzi reklamowych?
A. Scenariusz z życia.
B. Zalecenie.
C. Dowód naukowy.
D. Prezentację.
PGF.08Pytanie 924
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Który z wskaźników mediowych wskaże, jaką część populacji docelowej miało kontakt z danym przekazem reklamowym?
A. Target Rating Point
B. Effective Freąuency
C. Gross Rating Point
D. Effective Reach
PGF.08Pytanie 925
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Który z zaprezentowanych środków reklamowych jest zaliczany najczęściej do grupy below the line?
A. B.
B. D.
C. A.
D. C.
PGF.07Pytanie 926
Wykonywanie przekazu reklamow…
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Które z wymienionych zadań jest charakterystyczne dla domu mediowego?
A. Preprodukcja filmu reklamowego
B. Organizacja eventów
C. Zakup czasu antenowego
D. Stworzenie scenariusza spotu
PGF.08Pytanie 927
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to
| Tytuł | Nakład tys. szt. | Format | Liczba reklam | Czytelnictwo % | Cena zł | GRP | Styczeń |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maja | 550 | cała strona, P, full color | 1 | 11,00 | 158 000,00 | 11 | 1 |
| Kobieta i jej styl | 350 | cała strona, P, full color | 1 | 7,96 | 149 000,00 | 8 | 1 |
| Polka | 230 | cała strona, P, full color | 1 | 6,60 | 83 000,00 | 6 | 1 |
| Razem | 3 | 25,56 | 25 | 2 | |||
A. cash flow.
B. flow chart.
C. showreel.
D. media plan.
PGF.08Pytanie 928
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową
A. penetracji
B. wzrostu zysku i sprzedaży
C. zbierania śmietanki
D. przywództwa kosztowego
PGF.08Pytanie 929
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Klient biura reklamy, który jest zainteresowany reklamą w postaci prezentacji wyświetlanej na ekranie przy kasie w kinie, powinien zdecydować się na
A. banner
B. mobile
C. totem
D. infotix
PGF.08Pytanie 930
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku
Potrzeby biologiczne to
A. pragnienie konkretnych dóbr służących do zaspokajania najważniejszych potrzeb
B. potrzeby, które nie odnoszą się do konkretnych przedmiotów, lecz do ogólnych warunków życia, np. pragnienie, jedzenie, sen
C. pragnienie miłości, przyjaźni, akceptacji wśród innych
D. wszystkie potrzeby zaspokajane w trakcie życia
PGF.08Pytanie 931
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Producent suplementu diety zatrudnił do najnowszej reklamy znanego, przystojnego i wzbudzającego zaufanie rekordzistę świata w Ultra Triathlonie. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku, jeżeli wiadomo, że głównym celem tego działania było przeniesienie pozytywnych odczuć związanych ze sportowcem na reklamowany produkt?
A. Reguła zaangażowania i konsekwencji.
B. Prawo bliskości.
C. Reguła niedostępności.
D. Efekt halo.
PGF.08Pytanie 932
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Jaką metodę gromadzenia informacji ilustruje ustawienie sali przedstawione na rysunku?
A. Delficką
B. Burzy mózgów
C. Zogniskowanym wywiadzie grupowym
D. Ankiecie audytoryjnej
PGF.08Pytanie 933
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Proces przygotowania projektu do druku obejmuje między innymi rastrowanie elektroniczne obrazu. Rysunek przedstawia raster
A. koncentryczny.
B. stochastyczny.
C. fazowy.
D. amplitudowy.
PGF.08Pytanie 934
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Którą z wymienionych form reklamy powinna zastosować lokalna firma cateringowa, która chce pozyskać lojalnych klientów wśród ludzi starszych i samotnych, mających problem z nowoczesnymi technologiami komunikacyjnymi?
A. Reklamę internetową na stronie firmowej.
B. Ulotki reklamowe z kuponami rabatowymi.
C. Reklamę w aplikacji mobilnej.
D. Reklamę kinową.
PGF.08Pytanie 935
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Przy opracowywaniu kampanii promującej młodzieżowe obuwie sportowe, jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać?
A. pocztową
B. targową
C. radiową
D. kinową
PGF.08Pytanie 936
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
W trakcie rozmowy sprzedażowej zgodnie z modelem pro klienckim, bez względu na czas jej trwania, największą część czasu należy poświęcić na
A. Etap I. Wzbudzenie zaufania
B. Etap II. Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb
C. Etap IV. Zamknięcie sprzedaży i utwierdzenie klienta w decyzji
D. Etap III. Prezentacja produktu i korzyści
PGF.08Pytanie 937
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Dobrze zadbany i estetyczny wygląd, właściwa prezentacja oraz wysoki poziom kultury obsługi to kluczowe aspekty rozmowy sprzedażowej
A. osobistej
B. listownej
C. telefonicznej
D. e-mailowej
PGF.08Pytanie 938
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Obsługa klienta i sprzedaż
Na którym etapie współpracy z klientem agencja reklamowa realizuje ofertę sprzedażową?
A. Przygotowania kampanii promocyjnej
B. Planowania wykonania zlecenia
C. Zakończenia kampanii reklamowej
D. Wystawienia faktury za zrealizowaną usługę
PGF.08Pytanie 939
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Zastosowanie frazy Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka jest techniką przedstawiania towaru przy użyciu
A. emocji
B. humoru
C. rekomendacji
D. stylu życia
PGF.08Pytanie 940
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Fragment którego dokumentu został przedstawiony w ramce?
| Termin | Zadanie |
|---|---|
| 01-12 stycznia 201X r. | Przeprowadzenie castingu do spotu reklamowego. |
| Do 21 stycznia 201X r. | Ostateczny wybór aktorów. |
| 01-14 lutego 201X r. | Dni zdjęciowe. |
| 15-28 lutego 201X r. | Montaż. |
| 01 marca 201X r. | Prezentacja ostatecznej wersji spotu. |
A. Briefu marketingowego.
B. Briefu kreatywnego.
C. Harmonogramu przygotowania reklamy.
D. Mediaplanu.
PGF.08Pytanie 941
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Aby zrealizować zlecenie od klienta, agencja marketingowa posłużyła się informacjami zaczerpniętymi ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że skorzystała ze źródeł
A. zewnętrznych wtórnych
B. zewnętrznych pierwotnych
C. wewnętrznych pierwotnych
D. wewnętrznych wtórnych
PGF.08Pytanie 942
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Jaką metodę promocyjną wykorzystano w reklamie opisanej poniżej? "W reklamie znany kierowca rajdowy dzieli się doświadczeniem z rajdów samochodowych, w których jego brat bierze udział. Każdy z tych rajdów zakończył się jego triumfem i zaznacza, że zawdzięcza to między innymi olejowi marki OLG."
A. Rekomendacja
B. Demonstracja działania
C. Kawałek życia
D. Styl życia
PGF.08Pytanie 943
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
W ramach promocji sprzedażowej skierowanej na klientów, mającej na celu zwiększenie obrotów, nie wykorzystuje się
A. broszur informacyjnych
B. szkoleń dla sprzedawców
C. konkursów z nagrodami
D. próbek produktów
PGF.08Pytanie 944
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Na podstawie załączonej tabeli określ, jakiego rodzaju rabat stosuje agencja reklamowa.
| termin emisji reklamy | Cena emisji jednego spotu, zł | |
|---|---|---|
| zasięg - lokalnie | zasięg - cały region | |
| 1.01÷15.03 | 200,00 | 200,00 |
| 16.03÷31.03 | 350,00 | 350,00 |
| 1.04÷30.06 | 200,00 | 200,00 |
| 1.07÷31.08 | 150,00 | 150,00 |
| 1.09÷30.11 | 200,00 | 200,00 |
| 1.12÷31.12 | 350,00 | 350,00 |
| ceny obowiązują przy zakupie 10 spotów | ||
A. Gotówkowy.
B. Ilościowy.
C. Sezonowy.
D. Handlowy.
PGF.08Pytanie 945
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Aby przygotować projekt ogłoszenia prasowego do druku, najlepiej wybrać format pliku z rozszerzeniem
A. .psd
B. .jpeg
C. .png
D. .pdf
PGF.08Pytanie 946
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Mała firma zajmująca się cukiernictwem wykorzystała formę promocji, opartą na rekomendacjach swoich klientów. Jaką formą reklamy to jest?
A. alternatywnej
B. lateralnej
C. szeptanej
D. telewizyjnej
PGF.07Pytanie 947
Wykonywanie przekazu reklamow…
Kategorie: Techniki i technologie druku
Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę
A. fleksografii
B. druku offsetowego
C. druku solwentowego
D. termotransferu
PGF.08Pytanie 948
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Technologie i narzędzia pracy
Jakie przepisy prawne powinny być brane pod uwagę przy tworzeniu baz danych oraz ich wykorzystaniu w reklamie?
A. Ustawy o ochronie danych osobowych
B. Ustawy Prawo własności prywatnej
C. Ustawy Prawo autorskie
D. Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
PGF.08Pytanie 949
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Aby przygotować wyniki badań dotyczących oglądalności telewizji, powinno się wykorzystać informacje z badań
A. telemetrycznych
B. DAR
C. koncepcji reklamy
D. winietowych
PGF.08Pytanie 950
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Jakie są cele reklamy społecznej?
A. wzmacnianie lojalności wśród klientów
B. kreowanie wizerunku marki
C. zwiększenie efektywności sprzedaży
D. modyfikacja postaw odbiorców
PGF.08Pytanie 951
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Co to jest dysonans pozakupowy?
A. negatywny stan emocjonalny nabywcy powstały w wyniku ujawnienia się negatywnych cech produktu
B. negatywny stan społecznego odrzucenia spowodowany ujawnieniem się negatywnych cech produktu
C. pozytywny stan emocjonalny nabywcy po realizacji zakupu
D. pożądany rezultat obsługi klienta
PGF.07Pytanie 952
Wykonywanie przekazu reklamow…
Kategorie: Projektowanie graficzne Techniki i technologie druku
Jakie wymiary ma format papieru oznaczony na rysunku symbolem X?
A. 125 × 176 mm
B. 148 × 210 mm
C. 105 × 148 mm
D. 176 × 250 mm
PGF.08Pytanie 953
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Kluczowym elementem skutecznej kampanii promocyjnej jest
A. jakościowy towar
B. brak nowości
C. skuteczna strategia
D. wysoki nakład finansowy
PGF.08Pytanie 954
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Biuro reklamy planuje stworzenie kampanii, której celem jest promocja Beskidu Wyspowego jako turystycznie atrakcyjnego regionu, będącego alternatywą dla popularnych miejsc wypoczynkowych w Polsce. Który z wymienionych środków promocji powinna wybrać biuro reklamy?
A. Regionalny portal internetowy
B. Ogólnopolski program telewizji publicznej
C. Diapazony rozmieszczone na obszarze Beskidu Wyspowego
D. Lokalną stację radiową
PGF.08Pytanie 955
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Finanse i rozliczenia
Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go bannerów reklamowych. Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto.
| Banner reklamowy lity (frontlight) | Cena netto za 1 m² | Stawka VAT | Cena brutto za 1 m² |
|---|---|---|---|
| do 1 m² | 20,00 zł | 23% | 24,60 zł |
| 1 m² – 5 m² | 15,00 zł | 23% | 18,45 zł |
| 1 m² – 5 m² | 10,00 zł | 23% | ? |
A. 10,23 zł
B. 11,23 zł
C. 12,30 zł
D. 13,20 zł
PGF.08Pytanie 956
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Jaki rodzaj rabatu stosuje stacja radiowa?
| Cennik reklamy stacji radiowej na rok 2017 | ||
|---|---|---|
| Godzina emisji | Ilość spotów | Cena spotu, zł |
| 6:00-8:00 | 1 | 70,00 |
| 6:00-8:00 | 5 | 66,50 |
| 6:00-8:00 | 10 | 63,00 |
A. Sezonowy.
B. Ilościowy.
C. Gotówkowy.
D. Promocyjny.
PGF.08Pytanie 957
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?
A. Harmonogram Gantta
B. Media plan
C. Case study
D. Proof
PGF.08Pytanie 958
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Agencja reklamowa, która specjalizuje się w sprzedaży reklamy zewnętrznej, zmniejszyła cenę citylight z 200,00 zł na 120,00 zł, co oznacza obniżenie o
A. 80%
B. 60%
C. 20%
D. 40%
PGF.08Pytanie 959
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Stwierdzenie Żaden inny proszek nie usunie tych plam lepiej skierowane do konsumenta jest apelem o charakterze
A. społecznym
B. racjonalnym
C. emocjonalnym
D. moralnym
PGF.08Pytanie 960
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?
A. Pulsacyjną
B. Sezonową
C. Skokową
D. Ciągłą