Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby skłonić potencjalnych klientów do zakupów, firma produkcyjna pragnie, aby mogli oni otrzymać spójny komunikat w różnych mediach: zobaczyć spot reklamowy w telewizji, otrzymać katalog oraz odebrać wiadomość za pośrednictwem poczty elektronicznej. Jaką strategię powinna zaproponować agencja reklamowa w swojej ofercie dla tej firmy?

A. SLB (Stąy Look Buy)
B. ATL (Above The Line)
C. TTL (Marketing zintegrowany Through The Line)
D. BTL (Below The Line)
Zarządzanie kampanią reklamową

Dom mediowy, który zdobył nagrodę Firma Fair Play, zakupił czas antenowy (2 minuty) przed istotnym meczem piłkarskim. Pozostało mu jeszcze 30 sekund na sprzedaż reklamy. Wartość takiego spotu w tym czasie wynosi 100 000,00 zł. Dom mediowy liczył na duże zainteresowanie i planował prowadzić negocjacje twarde z reklamodawcami. Ostatecznie zainteresowały się tylko dwie firmy, gotowe zapłacić 30 000,00 zł za 30 sekund. Jaką strategię negocjacyjną powinien przyjąć dom mediowy?

A. Kontynuację negocjacji twardych
B. Zerwanie negocjacji
C. Strategię unikania
D. Zmianę stylu negocjacji na miękkie
Zarządzanie kampanią reklamową

Jedną z najbardziej skutecznych metod określania budżetu reklamowego przedsiębiorstwa jest

A. wymagania firmy, zawarte w planie celów marketingowych
B. szacunkowa kwota wydatków reklamowych jednego z rywali
C. procent przychodów firmy
D. dane dotyczące aktywności głównego konkurenta na rynku
PGF.07 Pytanie 929
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Wykonywanie przekazu reklamow…

Które z narzędzi promocji-mix zastosowała firma w akcji promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min.20,00 zł i odbierz kubek gratis"?

A. Promocję sprzedaży
B. Public relations
C. Sprzedaż osobistą
D. Reklamę informacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową

Wykorzystując trójetapowy sposób argumentacji sprzedażowej FAB, sprzedawca

A. dopasowuje cechy i korzyści towaru do wcześniej zidentyfikowanych potrzeb klienta
B. ilustruje zyski, jakie klient może uzyskać przez zaspokojenie swoich potrzeb
C. omawia wyłącznie cechy charakterystyczne towaru lub usługi
D. ukazuje jedynie korzyści płynące z cech towaru lub usługi
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa jest zaangażowana w kampanię promocyjną turystyki w województwie warmińsko-mazurskim. Głównym celem tej kampanii jest uwydatnienie uroków przyrody danego regionu oraz zwiększenie liczby przyjeżdżających polskich turystów. Najskuteczniejszą formą reklamy w tej sytuacji okaże się

A. plakat na słupie ogłoszeniowym w Olsztynie
B. audycja radiowa w lokalnej stacji radiowej
C. ogłoszenie modułowe w gazecie codziennej
D. spot reklamowy w ogólnopolskiej telewizji
PGF.08 Pytanie 935
Kategorie: Badania i analiza rynku
Zarządzanie kampanią reklamową

Informacje pozyskiwane przez agencję reklamową w celu rozpoznania rynku produktów i usług reklamowych z Rocznika Statystycznego nazywa się danymi

A. sondażowymi.
B. wtórnymi.
C. oszacowanymi.
D. pierwotnymi.
Zarządzanie kampanią reklamową

Podczas negocjacji umowy na świadczenie usług reklamowych agencja decyduje się na rezygnację z części swoich wymagań, mając nadzieję, że jej kontrahenci postąpią podobnie. W tym przypadku agencja liczy na to, że zadziała zasada

A. wzajemności
B. dowodu słuszności
C. niedostępności
D. konsekwencji
Zarządzanie kampanią reklamową

W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.

Cennik wybranych nośników reklamy
Nośniki reklamyCena
Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku1 000 zł
Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku2 000 zł
Spot reklamowy w radiu lokalnym3 000 zł
Spot reklamowy w telewizji lokalnej5 000 zł

A. 62 000 zł
B. 70 000 zł
C. 60 000 zł
D. 71 000 zł
PGF.08 Pytanie 939
Kategorie: Finanse i rozliczenia
Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz całkowity koszt produkcji 150 kubków promocyjnych zakładając, że koszty stałe wynoszą
1 500,00 zł, a koszt jednostkowy wyprodukowania jednego kubka to 3,50 zł?

A. 525,00 zł
B. 2 025,00 zł
C. 1 500,00 zł
D. 1 650,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Faza kampanii reklamowej, w której opracowuje się sposoby i techniki komunikacji wizualnej oraz dźwiękowej, nosi nazwę

A. briefu kreatywnego
B. media planu
C. briefu strategicznego
D. media briefu
Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie sformułowania powinien zastosować sprzedawca, gdy zauważył, że ma do czynienia z klientem, który przejawia systematyczność podczas rozmowy sprzedażowej?

A. W jaki sposób mogę rozwiać Pana wątpliwości?
B. Prezentowany produkt jest taki sam, jak ten, który zakupił Pan na wakacjach
C. Czy ma Pan jeszcze jakieś spostrzeżenia dotyczące naszej oferty
D. Po pierwsze to nowość, po drugie jest teraz na ten produkt promocja
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa prowadzi sprzedaż produktów i usług reklamowych w cenie zawyżonej w stosunku do działań konkurencyjnych agencji. Stosuje wobec powyższego strategię cenową zwaną

A. zbieraniem śmietanki.
B. cenowo neutralną.
C. penetracją rynku.
D. dywersyfikacyjną.
Zarządzanie kampanią reklamową

Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?

A.B.C.D.
Reklama w telewizji ogólnopolskiejReklama w miejscu sprzedażyReklama w telewizji regionalnejProduct placement
Sponsoring filmówWłasna strona wwwSponsoring zawodów szkolnychBalony reklamowe
BillboardyOgłoszenie modułowe w prasie lokalnejReklama w czasopiśmie branżowymPlakaty
Reklama w miejscu sprzedażyUlotkiUdział w targach

A. A.
B. D.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką formę powinna mieć umowa między agencją a nabywcą zgodnie z poniższymi klauzulami?

Klauzule umowy:
— Przedmiotem umowy jest wykonanie folderów reklamowych.
— Istnieje możliwość skorzystania z usług fotografa jako podwykonawcy.
— Agencja odpowiada za ostateczny efekt.
— Nabywcy przysługuje prawo reklamacji.

A. O dzieło.
B. Zlecenia.
C. Handlową.
D. O pracę.
Zarządzanie kampanią reklamową

Linie lotnicze chciały uniknąć podwyżki cen biletów spowodowanej wzrostem cen paliwa. W tym celu zmniejszono szerokość foteli o 3,3 cm, a odległości między rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Zmiany te nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, wykorzystującego pojęcie "ledwo dostrzegalnej różnicy" skorzystano w tym przypadku?

A. Millera
B. Ebbinghausa
C. Webera
D. Neissra
Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie zjawisko związane z przełączaniem kanałów telewizyjnych przez widza jest istotne przy ustalaniu kolejności nadawania reklam w bloku?

A. Intermedia
B. Telemarketing
C. Zapping
D. Mailing
Zarządzanie kampanią reklamową

Aby zrealizować zlecenie od klienta, agencja marketingowa posłużyła się informacjami zaczerpniętymi ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że skorzystała ze źródeł

A. wewnętrznych pierwotnych
B. wewnętrznych wtórnych
C. zewnętrznych pierwotnych
D. zewnętrznych wtórnych
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką nazwę noszą niebieskie, przerywane linie umieszczone na obszarze roboczym programu graficznego, ułatwiające wyrównywanie, umieszczanie i zmianę położenia obiektów?

Ilustracja do pytania 34
A. Prowadnice.
B. Linie spadu.
C. Linie obszaru roboczego.
D. Krzywe.
PGF.07 Pytanie 956
Kategorie: Projektowanie graficzne
Wykonywanie przekazu reklamow…

Nadrzędną regułą w projektowaniu elementów identyfikacji wizualnej jest

A. zróżnicowanie jednolitości stylu.
B. zachowanie jednolitości stylu.
C. wykorzystanie tylko barw przeciwstawnych.
D. wykorzystanie tylko barw dopełniających.
PGF.08 Pytanie 957
Kategorie: Obsługa klienta i sprzedaż
Zarządzanie kampanią reklamową

Jak powinien zachować się pracownik agencji reklamowej wobec klienta, który często zmienia temat rozmowy i wydaje się niepewny swoich potrzeb?

A. Okazywać klientowi frustrację
B. Nie zwracać uwagi na klienta
C. Prowadzić dyskusje na każdy poruszony temat
D. Wracać do głównego wątku rozmowy
Zarządzanie kampanią reklamową

Które stanowisko w agencji reklamowej zostało opisane w ramce?

Jego zadaniem jest nabywanie powierzchni reklamowych w określonych mediach. Negocjuje warunki dzierżawy powierzchni reklamowej, zakupu czasu antenowego i zawiera umowy w imieniu zleceniodawcy lub agencji reklamowej.

A. Trendsetter
B. Media Buyer
C. Research Executive
D. Merchandiser
Zarządzanie kampanią reklamową

Licencje Creative Commons (wolne licencje) oferują różnorodny zestaw warunków licencyjnych - swobody i ograniczenia. Przedstawiony na rysunku symbol oznacza, że utworu wolno używać

Ilustracja do pytania 39
A. w celach komercyjnych z koniecznością uzyskania zgody autora.
B. w celach niekomercyjnych.
C. w celach komercyjnych, bez konieczności uzyskania zgody autora.
D. tylko w oryginalnej formie bez dokonywania przekształceń.