Zarządzanie kampanią reklamową
Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?
A. Przekaz pocztowy
B. Wpłata w gotówce
C. Czek gotówkowy
D. Zlecenie przelewu
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
W przedstawionym na rysunku znaku firmowym tekst "Wszystko o wakacjach" określany jest jako
A. sygnet.
B. tagline.
C. logotyp.
D. logo.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz liczbę użytkowników, jeśli w badanym okresie w witrynie internetowej A reklamę nowego modelu motocykla odsłoniło 10% grupy docelowej, czyli mężczyzn w wieku od 18 do 45 lat korzystających z Internetu.
| Podział demograficzny społeczeństwa uwzględniający korzystanie z Internetu | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| Wiek [lata] | |||||
| 12-17 | 18-29 | 30-45 | powyżej 45 | ||
| Kobiety | liczba kobiet ogółem | 420 000 | 880 000 | 1 540 000 | 2 505 000 |
| liczba kobiet korzystających z Internetu | 352 800 | 836 000 | 1 309 000 | 1 778 550 | |
| Mężczyźni | liczba mężczyzn ogółem | 450 000 | 875 000 | 1 490 000 | 2 620 000 |
| liczba mężczyzn korzystających z Internetu | 387 000 | 805 000 | 1 296 300 | 1 886 400 | |
A. 2 101 300 osób
B. 214 500 osób
C. 210 130 osób
D. 236 500 osób
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?
A. 25%
B. 150%
C. 75%
D. 50%
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą regułę psychologii percepcji zastosowano przy projektowaniu przedstawionego plakatu?
A. Wspólnej drogi.
B. Równowagi.
C. Ruchu.
D. Rzutu oka.
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej, który obsługiwał ploter tnący, doznał porażenia prądem. Jaką czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?
A. Powiadomić przełożonego
B. Ułożyć poszkodowanego w bezpiecznej pozycji
C. Zadzwonić po pogotowie ratunkowe
D. Odłączyć dopływ prądu
Zarządzanie kampanią reklamową
Zachowania nabywcze, które pozwalają na osiągnięcie jak najwyższego poziomu satysfakcji, zazwyczaj związane z zakupem jak największej ilości produktów przy określonym dochodzie, to zachowania
A. dobrowolne
B. irracjonalne
C. racjonalne
D. zamierzone
Zarządzanie kampanią reklamową
Styl negocjacji, w którym stawia się na rozwiązanie korzystne dla obu stron, nazywa się stylem
A. integratywnym
B. dostosowującym się
C. dobrym-złym facetem
D. dominującym
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?
A. Eksperyment
B. Obserwacja
C. Wywiad
D. Próba
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który z wymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta jako plik z rozszerzeniemMP3?
A. Animacja komputerowa
B. Spot telewizyjny
C. Spot radiowy
D. Plakat wielkoformatowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Osobą odpowiedzialną za zakup mediów w firmie reklamowej jest
A. Media Buyer
B. Broadcast Producer
C. Production Manager
D. Traffic Executive
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia z zakresu marketingu bezpośredniego powinna wykorzystać agencja reklamowa do promowania swoich usług?
A. Sponsoring
B. Reklamę telewizyjną
C. Telemarketing
D. Reklamę radiową
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych programów komputerowych pozwala na utworzenie relacyjnej bazy danych klientów?
A. Adobe Illustrator
B. Microsoft Access
C. Adobe Photoshop
D. Microsoft Word
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony na rysunku projekt został przygotowany we właściwy sposób do druku określanego jako
A. offset.
B. solwent.
C. tampondruk.
D. sitodruk.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiona oferta to działanie marketingowe z zakresu
A. public relations.
B. sprzedaży osobistej.
C. promocji sprzedaży.
D. sponsoringu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel sklepu spożywczego zauważył znaczący spadek sprzedaży w swojej placówce. Zwrócił się z prośbą o poszerzenie bazy danych klientów o pole "ocena jakości obsługi". Aby pozyskać takie dane, pracownik agencji reklamowej powinien zasugerować skorzystanie z usług specjalisty ds. wywiadu marketingowego, nazywanego
A. klientem nietypowym
B. klientem podejrzanym
C. klientem tajemniczym
D. klientem sfrustrowanym
Zarządzanie kampanią reklamową
W audycji radiowej zawsze powinno się
A. wykorzystać piosenkę
B. stosować efekty dźwiękowe
C. przedstawiać nazwę reklamowanego towaru
D. podawać numery kontaktowe
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która cecha wyróżnia telewizję jako medium reklamowe?
A. Możliwość wyświetlania tylko krótkich komunikatów.
B. Niski koszt przygotowania projektu reklamy.
C. Krótki czas produkcji.
D. Niski jednostkowy koszt dotarcia z reklamą do potencjalnego odbiorcy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa przeprowadziła analizę marketingową dotyczącą sprzedaży przestrzeni reklamowej. Uwzględniono jedynie czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna brać pod uwagę
A. grup rynkowych
B. zmian w zachowaniach zakupowych
C. swojej struktury organizacyjnej
D. metod wspierających dystrybucję
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.
| Nazwa gazety | Zasięg gazety w grupie docelowej [%] | Zasięg gazety w całej populacji [%] |
|---|---|---|
| Dobra Gazeta | 48 | 37 |
| Głos Zachodni | 35 | 24 |
| Kurier Poranny | 59 | 34 |
| Aktualności lokalne | 31 | 16 |
Affinity Index jest obliczany według wzoru:
$$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$
A. Aktualności lokalne.
B. Kurier Poranny.
C. Głos Zachodni.
D. Dobra Gazeta.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która pozycja z cennika ogłoszeń prasowych powinna zostać wyceniona jako najtańsza?
| Liczba modułów | Kolor | Miejsce | |
|---|---|---|---|
| A. | 6 | nie | Strony redakcyjne |
| B. | 4 | tak | Ostatnia strona |
| C. | 8 | tak | Strony ogłoszeniowe |
| D. | 6 | nie | Pierwsza strona |
A. A
B. B
C. C
D. d
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę wykończenia druku powinno się zastosować podczas produkcji folderów reklamowych A4, 4+4 w ilości 1 tys. egzemplarzy?
A. Hot-stamping
B. Lakierowanie
C. Laminacja
D. Tłoczenie
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?
A. 156,00 zł
B. 187,20 zł
C. 191,88 zł
D. 159,90 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?
A. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
B. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
C. Ulotki, broszury, newsletter
D. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard
Zarządzanie kampanią reklamową
Zaprezentowana wizualizacja zabudowy targowej dla firmy Piksel jest odpowiednia dla stoiska
A. wyspowego.
B. pasażowego.
C. szeregowego.
D. narożnego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?
A. Dominujący, skupiony na sobie
B. Przyjazny, skupiony na odbiorcach
C. Dominujący, skupiony na odbiorcach
D. Przyjazny, skupiony na sobie
PGF.08 Pytanie 1027
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z wymienionych nagród jest nagrodą branży reklamowej i podniesie prestiż oferty handlowej?
A. B.
B. D.
C. C.
D. A.
PGF.08 Pytanie 1028
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką z podanych form reklamy powinna zasugerować agencja klientowi, który pragnie osiągnąć zasięg globalny, zdefiniować grupę docelową oraz zapewnić interaktywną komunikację?
A. Reklamę kinową
B. Reklamę outdoorową
C. Reklamę internetową
D. Reklamę prasową
PGF.08 Pytanie 1029
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa pragnie zebrać różnorodne informacje dotyczące stylu życia i pasji potencjalnych klientów. Jak można najszybciej zrealizować ten cel?
A. przeprowadzenie konkursu w mediach społecznościowych
B. zadawanie trafnych pytań podczas procesu sprzedaży
C. wdrożenie newslettera na stronie internetowej firmy
D. umieszczenie ankiety w sprzedawanych produktach
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaje takie jak strumieniowe, obiektowe, relacyjno-obiektowe oraz nierelacyjne to:
A. marketing mobilny
B. bazy danych
C. marketing internetowy
D. systemy CRM
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się ostatni element strategii reklamy 6M?
A. Master
B. Morfing
C. Measurement
D. Mailing
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Wiedzy.
B. Nieświadomości.
C. Świadomości.
D. Zainteresowania.
Zarządzanie kampanią reklamową
Proces uzyskiwania wartościowych danych z bazy, aby następnie mogły być one przekształcone i przyniosły rezultaty, określa się mianem
A. organizowaniem danych
B. transferem danych
C. przetwarzaniem danych
D. przekształcaniem danych
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim typie dystrybucji stosuje się ograniczoną liczbę wybranych pośredników, mających na celu zapewnienie korzystnych warunków sprzedaży towarów w punktach handlowych?
A. Intensywnej
B. Przestrzennej
C. Bezpośredniej
D. Selektywnej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który środek reklamowy będzie najskuteczniejszy w promocji nowej kolekcji butów, jeśli grupą docelową jest młodzież?
A. Dziennik ogólnopolski.
B. Portal społecznościowy.
C. Radio ogólnopolskie.
D. Telewizja regionalna.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium należy wybrać do osiągnięcia celu reklamowego, jakim jest szczegółowe poinformowanie o cechach produktu?
A. Prasę
B. Outdoor
C. Telewizję
D. Radio
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. narzędzi marketingowych
B. wyników badań
C. podmiotu badania
D. tematu badania
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła wstępnie ocenić makrootoczenie, powinna przeprowadzić analizę
A. krzywej doświadczeń
B. pięciu sił Portera
C. grup strategicznych
D. generalnej segmentacji otoczenia
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakim symbolem oznacza się projekt obustronnie zadrukowany w pełnej kolorystyce CMYK?
A. 4+0
B. 2+2
C. 4+4
D. 4+2
PGF.08 Pytanie 1040
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię marketingową dla młodych ludzi, którzy nie tylko będą odbiorcami komunikatu, ale także aktywnie wezmą udział w działaniach promocyjnych firmy, należy zastosować
A. reklamę telewizyjną
B. ogłoszenie reklamowe w czasopismach młodzieżowych
C. fanpage firmy na portalu społecznościowym
D. promocję w internecie