Lista pytań egzaminacyjnych

Część praktyczna egzaminu

Arkusze praktyczne PGF.07 (24 arkusze, 1 z rozwiązaniem)Rozwiązania krok po kroku PGF.07 Arkusze praktyczne PGF.08 (18 arkuszy, 18 z rozwiązaniem)Rozwiązania krok po kroku PGF.08

PGF.08Pytanie 1001

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż

Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?

A. reklamy

B. sprzedaży bezpośredniej

C. public relations

D. promocji sprzedaży

PGF.08Pytanie 1002

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

Informacje udostępnione na stronie internetowej Głównego Urzędu Statystycznego są przykładem źródeł danych

A. pierwotnych wewnętrznych

B. wtórnych zewnętrznych

C. pierwotnych zewnętrznych

D. wtórnych wewnętrznych

PGF.08Pytanie 1003

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy

Agencje zajmują się tworzeniem i realizacją kampanii reklamowych w sklepach tradycyjnych

A. interaktywne

B. kreatywne

C. medialne

D. BTL

PGF.08Pytanie 1004

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

Agencja reklamowa dokonała analizy marketingowej usług sprzedaży powierzchni reklamowej. Wzięto pod uwagę tylko czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna analizować

A. środków wspierających dystrybucję.

B. trendów zakupowych.

C. własnej struktury organizacyjnej.

D. segmentów rynku.

PGF.08Pytanie 1005

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie

Który środek poetycki został użyty w prezentowanym sloganie reklamowym?

A. Aliteracja.

B. Powtórzenie.

C. Oksymoron.

D. Porównanie.

PGF.08Pytanie 1006

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Finanse i rozliczenia

Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 5 kasetonów świetlnych w cenie 400,00 zł netto za sztukę, pomijając przy tym rabat wartościowy dla klienta w wysokości 200,00 zł. Jaki dokument powinna przygotować agencja, aby skorygować ten błąd?

A. Fakturę Proforma

B. Notę korygującą

C. Fakturę zaliczkową

D. Fakturę korygującą

PGF.08Pytanie 1007

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku

W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:

A. jakość, świadectwo materialne, procesy

B. ludzie, procesy, jakość

C. świadectwo materialne, ludzie, jakość

D. ludzie, procesy, świadectwo materialne

PGF.07Pytanie 1008

Wykonywanie przekazu reklamow…

Kategorie: Obsługa narzędzi komputerowych

Z której usługi korzysta agencja reklamowa, przechowując kopie plików multimedialnych na dodatkowym zewnętrznym serwerze?

A. Chmury internetowej.

B. VoIP.

C. Pozycjonowania SEO.

D. IRC.

PGF.08Pytanie 1009

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż

Tworząc ofertę handlową, która zawiera materiały reklamowe z obszaru BTL, powinno się w dokumencie uwzględnić reklamę

A. telewizyjną

B. internetową

C. w punkcie sprzedaży

D. radiową

PGF.08Pytanie 1010

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia Technologie i narzędzia pracy

Pracownik agencji reklamowej ma za zadanie opracowywanie budżetów oraz realizację różnorodnych obliczeń i analiz. Wyniki swojej pracy przedstawia w tabelach, używając wielu funkcji matematycznych i finansowych. Do jego dyspozycji jest pakiet biurowy Microsoft Office, w którym najczęściej korzysta z aplikacji

A. Publisher

B. Word

C. Excel

D. PowerPoint

PGF.08Pytanie 1011

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku

Firma zajmująca się produkcją i handlem funkcjonuje w 30-tysięcznym mieście. Jakie działania promocyjne powinna jej zaproponować agencja reklamowa, aby stworzyć pozytywny wizerunek w oczach lokalnej społeczności?

A. Obniżenie cen towarów

B. Organizacja Dni Otwartych

C. Zwiększenie różnorodności asortymentu

D. Reklama w telewizji krajowej

PGF.08Pytanie 1012

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

A. 300 osób.

B. 105 osób.

C. 75 osób.

D. 120 osób.

PGF.08Pytanie 1013

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż

Przedstawiona oferta to działanie marketingowe z zakresu

A. public relations.

B. sprzedaży osobistej.

C. promocji sprzedaży.

D. sponsoringu.

PGF.08Pytanie 1014

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Technologie i narzędzia pracy

Aby wkleić skopiowany tekst z informacjami o produktach promocyjnych, należy zastosować skrót klawiszowy

A. Ctr+A

B. Ctr+V

C. Ctr+N

D. Ctr+C

PGF.08Pytanie 1015

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy

Jaką metodę prezentacji reklamy warto wykorzystać, aby zaprezentować atuty nowego odkurzacza?

A. Sposobem życia

B. Fragmentem życia

C. Wyobraźnią

D. Pokazem działania

PGF.08Pytanie 1016

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda

A. introspekcyjna

B. projekcyjna

C. heurystyczna

D. panelowa

PGF.08Pytanie 1017

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie

W którym z nagłówków reklamy w prasie użyto formy "ciekawość"?

A. Złapiesz okazję zanim będzie za późno?

B. Telefon za złotówkę.

C. Nowe mieszkania od ręki.

D. Kredyt w jeden dzień!

PGF.08Pytanie 1018

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż

Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na

A. dodawaniu na stronie opcji subskrypcji newslettera

B. zbieraniu informacji o klientach za pomocą call centre

C. wykorzystywaniu danych z baz innych przedsiębiorstw

D. pozyskiwaniu klientów od aktualnych użytkowników

PGF.08Pytanie 1019

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy

Producent damskich torebek ze skóry z Zakopanego, który dotychczas sprzedawał swoje wyroby tylko w Małopolsce, postanowił rozszerzyć rynek na pozostałe województwa. W tym celu planuje przeprowadzenie kampanii reklamowej skierowanej do kobiet z całego kraju, opartej na treści audiowizualnej. Jakie medium powinien wybrać jako główne dla tej kampanii?

A. Direct mail.

B. Radio.

C. Outdoor.

D. Telewizję.

PGF.08Pytanie 1020

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy

Projektant zapisuje swoje dzieła w formacie grafiki rastrowej, korzystając z kompresji bezstratnej. Które z poniższych rozszerzeń mogą być przypisane do tych plików?

A. AI

B. PNG

C. JPEG 2000

D. JPEG

PGF.08Pytanie 1021

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie

W którym przykładzie druku zastosowano czcionkę wzorowaną na antykwie rzymskiej?

PGF.08Pytanie 1022

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy

Firma reklamowa planuje umieścić plakaty w wiatkach przystankowych komunikacji miejskiej. Który typ reklamy powinna wybrać?

A. Diapazon

B. Citylight

C. Freeboard

D. Billboard

PGF.08Pytanie 1023

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy

Producent przypraw do mięs sprzedawanych w całym kraju, planując kampanię promocyjną mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego dotarcia do grupy odbiorców, powinien zdecydować się na reklamę w

A. poznaniakowym tygodniku opinii

B. czasopiśmie dla konsumentów

C. lokalnej stacji radiowej

D. ogólnokrajowym dzienniku

PGF.07Pytanie 1024

Wykonywanie przekazu reklamow…

Kategorie: Projektowanie graficzne Obsługa narzędzi komputerowych

W celu uatrakcyjnienia oferty sprzedażowej sklepu internetowego miniatury oferowanych artykułów mają być animowane. W tym celu należy je zapisać w formacie

A. png

B. gif

C. raw

D. obj

PGF.08Pytanie 1025

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy

Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z

A. mailingu

B. billboardów

C. uletek

D. insertów

PGF.07Pytanie 1026

Wykonywanie przekazu reklamow…

Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii

Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi lubiących gry, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia?

A. Interstitial

B. Advergaming

C. Spotler

D. Teaser

PGF.08Pytanie 1027

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Finanse i rozliczenia Obsługa klienta i sprzedaż

Agencja marketingowa wystawiła fakturę za stworzenie strony internetowej. Po dalszych negocjacjach agencja zdecydowała się przyznać klientowi zniżkę. Jaki rodzaj dokumentu powinna wystawić agencja?

A. Notę korygującą

B. Nową fakturę

C. Rachunek uproszczony

D. Fakturę korygującą

PGF.08Pytanie 1028

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

Jakie z wymienionych kryteriów segmentacji rynku są kluczowe w kontekście branży motoryzacyjnej?

A. Liczba osób w rodzinie, dochody, płeć, zainteresowania

B. Miejsce zamieszkania, dochody, wyznanie, płeć

C. Wiek, zatrudnienie, zainteresowania, wyznanie

D. Wiek, płeć, zainteresowania, poziom wykształcenia

PGF.08Pytanie 1029

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku

Agencja reklamowa planuje rozszerzyć swój asortyment o usługi marketingowe, które będą umożliwiały promowanie różnych produktów poprzez zabawę, aktywność oraz rywalizację wśród potencjalnych klientów. Usługi te powinny korzystać z

A. konkursów i rebusów

B. mechanizmów rywalizacji

C. programów partnerskich

D. programów lojalnościowych

PGF.08Pytanie 1030

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?

A. kognitywna

B. informacyjna

C. etyczna

D. wolicjonalna

PGF.08Pytanie 1031

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Finanse i rozliczenia

Klient zamówił dwukrotną emisję całostronicowej reklamy na stronie tytułowej magazynu. Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz cenę netto zamówienia.

Lp.	Wielkość reklamy (ilość modułów)	Cena netto za jednorazową emisję
1.	1 moduł (40x27 mm)	25,00 zł
2.	18 modułów (1/4 strony A3)	400,00 zł
3.	24 moduły (1/3 strony A3)	500,00 zł
4.	36 modułów (1/2 strony A3)	700,00 zł
5.	72 moduły (strona A3)	1 000,00 zł
6.	Dopłata - strona tytułowa	+100 %
7.	Dopłata - strona ostatnia	+75 %

A. 5 600,00 zł

B. 4 000,00 zł

C. 1 000,00 zł

D. 2 000,00 zł

PGF.08Pytanie 1032

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

Analiza dostarcza wiedzy na temat różnych etapów historii sprzedaży oraz dynamiki konkurencji danego produktu

A. perspektyw rozwoju produktu

B. systemu dostarczania towarów firmy

C. sytuacji na rynku

D. cyklu życia produktu

PGF.08Pytanie 1033

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Obsługa klienta i sprzedaż

Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz
600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest

A. rzeczowy

B. osobisty

C. innowator

D. chaotyczny

PGF.08Pytanie 1034

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

Jakie z wybranych kryteriów doboru mediów umożliwia ustalenie średniej liczby interakcji przedstawiciela grupy docelowej z komunikatem reklamowym?

A. Zasięg oddziaływania środka reklamowego

B. Selektywność mediów oraz środków reklamy

C. Zasięg oddziaływania reklamy lub środka reklamy

D. Intensywność oddziaływania środków

PGF.07Pytanie 1035

Wykonywanie przekazu reklamow…

Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii

Nowo powstała sieć prywatnych placówek medycznych chce umieścić swoje reklamy na bocznej powierzchni blacharskiej i szybach strony bezdrzwiowej krótkich autobusów miejskich. Który z wymienionych nośników powinien zostać wykorzystany w kampanii?

A. Busboard

B. Dual busboard

C. Bus standard

D. Back

PGF.08Pytanie 1036

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku

W oparciu o schemat macierzy BCG określ, który produkt to "znak zapytania", charakteryzujący się niską rentownością i wymagający dużych nakładów na promocję.

A. Żel pod prysznic.

B. Szampon.

C. Dezodorant.

D. Balsam do ciała.

PGF.08Pytanie 1037

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż

Jakiego rodzaju temperament charakteryzuje klienta, który ma cechy lidera, dąży do praktycznych rozwiązań, skupia się na ustalonym celu oraz ma trudności z akceptowaniem argumentów innych osób?

A. Sangwiniczny

B. Flegmatyczny

C. Melancholiczny

D. Choleryczny

PGF.07Pytanie 1038

Wykonywanie przekazu reklamow…

Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii

W którym przekazie reklamowym zastosowano argument racjonalny?

A. Tańsza energia – większe oszczędności!

B. Zainwestuj w ekologię dla przyszłych pokoleń

C. Z miłości do natury

D. I Ty też możesz oddychać czystym powietrzem!

PGF.08Pytanie 1039

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż

Wypowiedź przytoczona w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu

„Potrzebuję strony internetowej, responsywnej z zastosowaniem systemu zarządzania treścią. Proszę zaproponować kilka strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy."

A. "ja".

B. osobistego.

C. problemowego.

D. "inni".

PGF.08Pytanie 1040

Zarządzanie kampanią reklamową

Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku

Producent suplementu diety zatrudnił do najnowszej reklamy znanego, przystojnego i wzbudzającego zaufanie rekordzistę świata w Ultra Triathlonie. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku, jeżeli wiadomo, że głównym celem tego działania było przeniesienie pozytywnych odczuć związanych ze sportowcem na reklamowany produkt?

A. Reguła zaangażowania i konsekwencji.

B. Efekt halo.

C. Reguła niedostępności.

D. Prawo bliskości.

Lista pytań egzaminacyjnych

Część praktyczna egzaminu

Filtrowanie pytań

Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?

Informacje udostępnione na stronie internetowej Głównego Urzędu Statystycznego są przykładem źródeł danych

Agencje zajmują się tworzeniem i realizacją kampanii reklamowych w sklepach tradycyjnych

Agencja reklamowa dokonała analizy marketingowej usług sprzedaży powierzchni reklamowej. Wzięto pod uwagę tylko czynniki zewnętrzne. Wśród nich agencja nie powinna analizować

Który środek poetycki został użyty w prezentowanym sloganie reklamowym?

Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 5 kasetonów świetlnych w cenie 400,00 zł netto za sztukę, pomijając przy tym rabat wartościowy dla klienta w wysokości 200,00 zł. Jaki dokument powinna przygotować agencja, aby skorygować ten błąd?

W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:

Z której usługi korzysta agencja reklamowa, przechowując kopie plików multimedialnych na dodatkowym zewnętrznym serwerze?

Tworząc ofertę handlową, która zawiera materiały reklamowe z obszaru BTL, powinno się w dokumencie uwzględnić reklamę

Firma zajmująca się produkcją i handlem funkcjonuje w 30-tysięcznym mieście. Jakie działania promocyjne powinna jej zaproponować agencja reklamowa, aby stworzyć pozytywny wizerunek w oczach lokalnej społeczności?

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

Przedstawiona oferta to działanie marketingowe z zakresu

Aby wkleić skopiowany tekst z informacjami o produktach promocyjnych, należy zastosować skrót klawiszowy

Jaką metodę prezentacji reklamy warto wykorzystać, aby zaprezentować atuty nowego odkurzacza?

W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda

W którym z nagłówków reklamy w prasie użyto formy "ciekawość"?

Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na

Projektant zapisuje swoje dzieła w formacie grafiki rastrowej, korzystając z kompresji bezstratnej. Które z poniższych rozszerzeń mogą być przypisane do tych plików?

W którym przykładzie druku zastosowano czcionkę wzorowaną na antykwie rzymskiej?

Firma reklamowa planuje umieścić plakaty w wiatkach przystankowych komunikacji miejskiej. Który typ reklamy powinna wybrać?

Producent przypraw do mięs sprzedawanych w całym kraju, planując kampanię promocyjną mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego dotarcia do grupy odbiorców, powinien zdecydować się na reklamę w

W celu uatrakcyjnienia oferty sprzedażowej sklepu internetowego miniatury oferowanych artykułów mają być animowane. W tym celu należy je zapisać w formacie

Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z

Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi lubiących gry, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia?

Agencja marketingowa wystawiła fakturę za stworzenie strony internetowej. Po dalszych negocjacjach agencja zdecydowała się przyznać klientowi zniżkę. Jaki rodzaj dokumentu powinna wystawić agencja?

Jakie z wymienionych kryteriów segmentacji rynku są kluczowe w kontekście branży motoryzacyjnej?

Agencja reklamowa planuje rozszerzyć swój asortyment o usługi marketingowe, które będą umożliwiały promowanie różnych produktów poprzez zabawę, aktywność oraz rywalizację wśród potencjalnych klientów. Usługi te powinny korzystać z

W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?

Klient zamówił dwukrotną emisję całostronicowej reklamy na stronie tytułowej magazynu. Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz cenę netto zamówienia.

Analiza dostarcza wiedzy na temat różnych etapów historii sprzedaży oraz dynamiki konkurencji danego produktu

Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz 600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest

Jakie z wybranych kryteriów doboru mediów umożliwia ustalenie średniej liczby interakcji przedstawiciela grupy docelowej z komunikatem reklamowym?

Nowo powstała sieć prywatnych placówek medycznych chce umieścić swoje reklamy na bocznej powierzchni blacharskiej i szybach strony bezdrzwiowej krótkich autobusów miejskich. Który z wymienionych nośników powinien zostać wykorzystany w kampanii?

W oparciu o schemat macierzy BCG określ, który produkt to "znak zapytania", charakteryzujący się niską rentownością i wymagający dużych nakładów na promocję.

Jakiego rodzaju temperament charakteryzuje klienta, który ma cechy lidera, dąży do praktycznych rozwiązań, skupia się na ustalonym celu oraz ma trudności z akceptowaniem argumentów innych osób?

W którym przekazie reklamowym zastosowano argument racjonalny?

Wypowiedź przytoczona w ramce jest charakterystyczna dla klienta typu

Do agencji reklamowej zgłosił się klient, który złożył zamówienie na 6 000 egzemplarzy ulotek, 300 plakatów oraz
600 wizytówek. Precyzyjnie określił szczegóły zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, klient ten jest