Zarządzanie kampanią reklamową
W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane
A. z dubbingowaniem
B. z kontrolą dekoracji
C. z weryfikacją lokalizacji do kręcenia
D. z wyborem strojów
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Nadruk na długopisach reklamowych powinien być wykonany metodą druku, która nazywa się
A. tampondruk.
B. rotograwiura
C. offset.
D. sitodruk.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?
A. Fakturę VAT.
B. Fakturę korygującą.
C. Notę korygującą.
D. Ofertę handlową.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane
A. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.
B. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.
C. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.
D. z udziałem niepełnoletnich osób.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj perspektywy zastosowano podczas wykonywania załączonej fotografii?
A. Ptasią.
B. Żabią.
C. Ludzką.
D. Jednozbiegową.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Materiał filmowy przedstawia wykonanie retuszu fotografii portretowej z wykorzystaniem
A. kanałów
B. narzędzia korygującego
C. filtrów
D. maski warstwy
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonej tabeli przedstawiono wyniki badania zasięgu poszczególnych mediów po zakończeniu kampanii reklamowej. Na podstawie analizy wskaźnika Affinity index określ, które z mediów wykorzystanych w kampanii reklamowej było najbardziej dopasowane do grupy docelowej.
| Zasięg mediów w kampanii reklamowej | ||
| grupa docelowa | cała populacja | |
| Radio | 35% | 15% |
| Outdoor | 20% | 35% |
| Internet | 55% | 90% |
| Telewizja | 87% | 29% |
A. Outdoor.
B. Radio.
C. Telewizja.
D. Internet.
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt kampanii reklamowej wyniósł 9 000,00 zł. W wyniku trwania kampanii wartość sprzedaży produktów firmy wzrosła z 47 000,00 zł do 52 400,00 zł. Oblicz wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
$$ Rr = \frac{\text{przyrost sprzedaży wywołanej reklamą}}{\text{nakłady poniesione na reklamę}} $$ \( Rr \) - wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
A. -2
B. 0,6
C. 2
D. 1,2
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką regułę kompozycji fotograficznej zastosowano na zdjęciu?
A. Złotego podziału.
B. Trójpodziału.
C. Ukośną.
D. Diagonalną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie załączonych wyników badań wskaż portal internetowy, w którym producent odzieży powinien umieścić swoją reklamę, chcąc wprowadzić na rynek serię nowoczesnych kostiumów kąpielowych dla młodych kobiet, które są miłośniczkami zdrowego stylu życia i podróży.
A. Vip
B. Ona
C. Max
D. Fiona
Zarządzanie kampanią reklamową
Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda
A. odwołania emocjonalnego
B. odwołania racjonalnego
C. odwołania moralnego
D. odwołania przygodowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie
A. wrzutek
B. e-mailingu
C. przesyłek pocztowych
D. katalogu
Zarządzanie kampanią reklamową
Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na
A. pozyskiwaniu klientów od aktualnych użytkowników
B. dodawaniu na stronie opcji subskrypcji newslettera
C. zbieraniu informacji o klientach za pomocą call centre
D. wykorzystywaniu danych z baz innych przedsiębiorstw
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie
300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 75%
C. 33%
D. 62%
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest serwis typu "news-wire"?
A. serwis informacyjny typu news
B. agregator darmowych informacji
C. wyszukiwarka materiałów o konkurencji
D. dane opublikowane na stronie www
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą funkcję należy zastosować, aby w bazie danych o klientach sporządzonej w arkuszu kalkulacyjnym, wyszukać oraz wyświetlić kontrahentów wyłącznie z województwa podkarpackiego?
A. Grupowanie
B. Filtrowanie
C. Kompilacja
D. Sortowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działanie ilustruje wykorzystanie up-sellingu w trakcie rozmowy handlowej?
A. Zachęcanie klienta do zakupu produktu o niższej jakości.
B. Proponowanie towarów, które nie są dostępne w ofercie.
C. Zachęcanie klienta do nabycia produktu o wyższej jakości.
D. Proponowanie dóbr zastępczych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy firma zajmująca się reklamą pragnie, aby grafika reklamowa skutecznie przyciągała uwagę, powinna wykorzystać kolor
A. czarny
B. zielony
C. niebieski
D. żółty
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby nawiązać bezpośredni kontakt interpersonalny z klientem, najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie
A. promocji dodatkowej
B. publicity
C. classifields
D. promocji osobistej
Zarządzanie kampanią reklamową
Od 1 stycznia 2013 roku faktura nie musi zawierać wskazania
A. oryginału i kopii
B. nabywcy i sprzedawcy
C. daty sprzedaży
D. kwoty podatku
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która forma powierzchni reklamowej w czasopiśmie zaznaczona jest na ilustracji kolorem zielonym?
A. Insert
B. French gate
C. Ogłoszenie modułowe
D. Banderola
Wykonywanie przekazu reklamow…
Treść reklamowa publikowana przez twórców w Internecie w formie rozmowy lub wypowiedzi, określana jest jako
A. spot radiowy.
B. digital audio.
C. podcast.
D. dżingiel.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rysunek przedstawia
A. zlecenie na wykonanie usługi.
B. harmonogram emisji spotu.
C. harmonogram wydawniczy.
D. brief mediowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zidentyfikować elementy kulturowe wpływające na wybory zakupowe, konieczna jest analiza danych
A. o wieku oraz etapie życia klientów
B. o zawodach, które wykonują klienci
C. o otoczeniu, w którym działają klienci
D. o sytuacji finansowej klientów
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wykresu przedstawiającego wyniki badań fokusowych określ, który odsetek respondentów wymienił aspekt ekologiczny jako potencjalną unikalną propozycję sprzedaży.
A. 29%
B. 36%
C. 84%
D. 30%
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby produkować ulotkę o wymiarach 105 x 148, zachowując jej rozmiary bez konieczności przycinania papieru do formatu, najlepiej zamówić papier w rozmiarze
A. A2
B. A4
C. A6
D. A0
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie nośniki reklamowe można zaproponować klientowi zainteresowanemu materiałami BTL?
A. Reklama w postaci spotów telewizyjnych
B. Ogłoszenia modułowe w mediach drukowanych
C. Materiały typu POS
D. Reklama w formie spotów radiowych
Wykonywanie przekazu reklamow…
Producent proszku do prania w swojej reklamie porównuje produkt zaplamiony z wypranym i czystym. Która technika prezentacji została zastosowana w celu dotarcia do odbiorców?
A. Rekomendacji
B. Stylu życia
C. Dowodu naukowego
D. Demonstracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja, która jest płatnikiem VAT oraz współpracuje jedynie z firmami, w jaki sposób powinna rejestrować sprzedaż swoich usług?
A. Fakturą
B. Rachunkiem
C. Paragonem fiskalnym
D. Raportem płatności
Zarządzanie kampanią reklamową
Do dokumentacji technologicznej nie wlicza się
A. instrukcji montażu
B. karty technologicznej
C. opracowania badawczego
D. instrukcji obróbki
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ
A. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
B. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta
C. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
D. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji
Zarządzanie kampanią reklamową
Potrzeby biologiczne to
A. wszystkie potrzeby zaspokajane w trakcie życia
B. pragnienie miłości, przyjaźni, akceptacji wśród innych
C. potrzeby, które nie odnoszą się do konkretnych przedmiotów, lecz do ogólnych warunków życia, np. pragnienie, jedzenie, sen
D. pragnienie konkretnych dóbr służących do zaspokajania najważniejszych potrzeb
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakiej fazie cyklu życia produktu wykorzystuje się reklamę pionierską?
A. W czwartej
B. W pierwszej
C. W trzeciej
D. W drugiej
PGF.08 Pytanie 1074
Zarządzanie kampanią reklamową
Do badań efektywności reklamy wykorzystano arkusz kalkulacyjny. Jaką formułę należy wpisać w komórce D2, aby otrzymać prawidłową wartość wskaźnika rentowności reklamy?
| A | B | C | D | |
| 1 | Wartość sprzedaży przed rozpoczęciem kampanii | Wartość sprzedaży po zakończeniu kampanii | Nakłady poniesione na reklamę | Wskaźnik rentowności reklamy |
| 2 | 450 000,00 zł | 570 000,00 zł | 40 000,00 zł | |
| 3 |
A. =B2-A2/C2
B. =(B2-A2)/C2
C. =C2:(A2-B2)
D. =C2:B2-A2
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?
A. Asertywność
B. Empatię
C. Egocentryzm
D. Kompetentność
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię społeczną z myślą o młodzieży uczęszczającej do szkół średnich, warto skorzystać z
A. portale tematyczne
B. portale informacyjne
C. blogi wpływowe
D. media społecznościowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Miarą dobrej obsługi klienta jest
A. usługa dodatkowa.
B. zadowolenie klienta.
C. dysonans pozakupowy.
D. cena.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa agencja zajmuje się sprzedażą nietypowych produktów promocyjnych i jest jedynym takim przedsiębiorstwem w kraju. Towary te dystrybuuje, stosując dystrybucję
A. intensywną
B. wyłączną
C. masową
D. selektywną
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, dedykowane szerokiemu kręgowi odbiorców, mogące obejmować różnorodne branże, to targi
A. uniwersalne
B. wertykalne
C. zamknięte
D. skoncentrowane
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym elemencie marketingu mix, agencja reklamowa prowadzi kampanie informacyjne oraz promocyjne dotyczące swej nowej oferty produktowej?
A. Ceny
B. Produktu
C. Dystrybucji
D. Promocji