Zarządzanie kampanią reklamową
Którą z zasad projektowania grafiki przedstawia rysunek?
A. Zasada Pareto.
B. Komunikat zwrotny.
C. Trójpodział.
D. Bliskość.
Filtrowanie pytań
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nowo powstała sieć prywatnych placówek medycznych chce umieścić swoje reklamy na bocznej powierzchni blacharskiej i szybach strony bezdrzwiowej krótkich autobusów miejskich. Który z wymienionych nośników powinien zostać wykorzystany w kampanii?
A. Busboard
B. Dual busboard
C. Bus standard
D. Back
Zarządzanie kampanią reklamową
Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?
A. Biznesowych
B. Komunikacyjnych
C. Medialnych
D. Behawioralnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, pragnąc, aby komunikat uświadomił widzowi, że dzięki jego luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz wejdzie w świat nowych, wymarzonych doświadczeń i możliwości. Jaką metodę prezentacji produktu należy zastosować?
A. Demonstrację
B. Styl życia
C. Rekomendację
D. Scenkę rodzajową z życia
Zarządzanie kampanią reklamową
W krótkim czasie agencja reklamowa stosuje zawyżone ceny, korzystając ze strategii
A. zbierania śmietanki
B. penetracji
C. cen rozszerzających
D. cen luksusowych
PGF.08 Pytanie 1046
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent garsonek damskich chciałby skierować swoją promocję do hurtowników. W tym celu powinien zastosować
A. sponsoring.
B. promocję skierowaną do detalisty.
C. promocję skierowaną do pośredników handlowych.
D. wewnętrzne działania public relations.
Wykonywanie przekazu reklamow…
W którym stylu negocjacji strony skupiają się na rozwiązaniu problemów, dążą do porozumienia korzystnego dla każdej ze stron, skupiają się na interesach a nie na stanowiskach oraz ulegają zasadnym argumentom a nie presji?
A. Rzeczowym
B. Rywalizacyjnym
C. Twardym
D. Miękkim
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent słodyczy planuje wprowadzenie swoich wyrobów do sprzedaży w popularnej sieci supermarketów. Który z podanych zestawów materiałów promocyjnych powinien wykorzystać do reklamowania swoich produktów w punktach sprzedaży tej sieci?
A. Skyscraper, brandmark, interstitial
B. Insert, wszywka, banderola
C. Wobbler, hanger, shelfstoper
D. Backlight, k-board, sandwich
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę
A. druku offsetowego
B. fleksografii
C. druku solwentowego
D. termotransferu
Zarządzanie kampanią reklamową
Optymalnym programem do analizy działań internautów na stronie reklamowej firmy odzieżowej jest
A. Google+
B. Google adWords
C. Google asSense
D. Google Analitycs
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".
| Nazwa stacji | Liczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisji | Wielkość grupy docelowej |
|---|---|---|
| TV Blask | 300 | 600 |
| TV Life | 450 | 750 |
| TV Minute | 650 | 900 |
A. 72%
B. 60%
C. 25%
D. 50%
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa zdecydowała się wprowadzić na rynek nowatorskie gadżety promocyjne, skierowane do klientów, którzy pragną mieć przedmioty odzwierciedlające ich przekonania, sposób życia czy postawy. Taki typ klienta nazywa się
A. osoba komunikująca się
B. pełen wyobraźni
C. postnowoczesny
D. włóczęga
Wykonywanie przekazu reklamow…
Konsultant: Dzień dobry, dzwonię do pana z księgarni internetowej X-BOOK.Klient: Dzień dobry.Konsultant: Kontaktuję się, ponieważ jest Pan naszym stałym klientem i mam do zaoferowania nową, bogato ilustrowaną publikacje podróżniczą o Japonii. Jako Pana osobisty doradca klienta zauważyłem, że interesują Pana publikację podróżnicze oraz o krajach azjatyckich.Klient: Tak, bardzo interesuje mnie taka tematyka. Konsultant: W takim razie przybliżę panu treść tej publikacji.Klient: Poproszę. Które działanie promocyjne przestawia zamieszczony fragment rozmowy telefonicznej konsultanta telefonicznego z klientem?
A. Sprzedaż osobista
B. Public relations
C. Promocja sprzedaży
D. Sponsoring
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, które są skierowane do szerokiego kręgu odbiorców i mogą obejmować różne branże, to targi
A. horyzontalne
B. skoncentrowane
C. wertykalne
D. zamknięte
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na której ilustracji przedstawiono produkt dla którego użycie apelu reklamowego w oparciu o emocjenegatywne jest zasadne?
A. Na ilustracji 1
B. Na ilustracji 2
C. Na ilustracji 3
D. Na ilustracji 4
Zarządzanie kampanią reklamową
Który etap rozmowy sprzedażowej prezentuje załączony fragment dialogu pomiędzy pracownikiem agencji reklamowej a klientem?
| Pracownik: Ile wynosi Wasza roczna sprzedaż? |
| Klient: Wartościowo ok. 2 miliony złotych. |
| Pracownik: Jakie macie plany sprzedażowe na najbliższe 3 lata? |
| Klient: Chcemy zwiększyć obrót o 10%. |
| Pracownik: Ilu macie konkurentów? |
| Klient: 3, ale bardzo mocnych. |
A. Budowanie relacji.
B. Zamknięcie sprzedaży.
C. Analizę potrzeb.
D. Prezentację produktu.
PGF.08 Pytanie 1057
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc reklamę dla sprzętu AGD, którego kluczową cechą jest niski pobór energii, warto zastosować apel
A. racjonalny
B. moralny
C. emocjonalny
D. społeczny
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą formę reklamy zewnętrznej przedstawiono na rysunku?
A. Diapazon.
B. K-board.
C. Strip.
D. Citylight.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z załączonych form prezentacji oferty ma najszerszy zasięg?
A. B.
B. C.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Photoblog.
B. Vlog.
C. Interstitial.
D. Microblog.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?
A. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
B. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
C. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
D. Grupowy wywiad zogniskowany.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając cenę towaru, należy uwzględnić wydatki związane m.in. z produkcją, dystrybucją, promocją itp. Jaką metodę się stosuje?
A. kosztową
B. wiodącą
C. popytową
D. rynkową
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa została zatrudniona do realizacji kampanii promocyjnej dla salonu kosmetycznego. W ramach pracy zespół postanowił zacząć od analizy SWOT. W związku z tym zamierza ona zbadać
A. wyłącznie możliwości i zagrożenia, które pochodzą z rynku i narzucają odpowiednie zasady działania
B. zarówno słabe, jak i mocne aspekty, a także możliwości i zagrożenia związane z otoczeniem
C. wyłącznie mocne aspekty, możliwości oraz inne elementy, które będą korzystne dla salonu
D. wyłącznie słabe aspekty oraz wszystkie elementy, które mogą negatywnie wpłynąć na osiągnięcie celów salonu
Zarządzanie kampanią reklamową
Zjawisko, w którym osoba dostrzega niezgodność pomiędzy posiadanymi informacjami a tymi, które są jej przekazywane na ten sam temat, na przykład dotyczące negatywnych skutków palenia, ilustruje teoria
A. dysonansu poznawczego
B. samoświadomości
C. antycypacji
D. motywacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel agencji reklamowej stworzył logo dla miejscowości turystycznej, wykorzystując przy tym elementy z wcześniejszej wersji tego logo. Zgodnie z zasadami etyki zawodowej wskazał autora pierwotnego utworu, przestrzegając przepisów
A. kodeksu cywilnego
B. prawa pracy
C. o prawie handlowym
D. o prawie autorskim
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zaprezentować wszystkie atuty samochodu osobowego, najlepszym rozwiązaniem będzie wykorzystanie reklamy w
A. telewizji
B. sieci
C. prasie
D. radiu
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent przypraw do mięs sprzedawanych w całym kraju, planując kampanię promocyjną mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego dotarcia do grupy odbiorców, powinien zdecydować się na reklamę w
A. lokalnej stacji radiowej
B. czasopiśmie dla konsumentów
C. poznaniakowym tygodniku opinii
D. ogólnokrajowym dzienniku
PGF.08 Pytanie 1068
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu analizy rynku, agencja reklamowa zasugerowała firmie korzystającej z jej usług, aby skierowała promocję swoich produktów bezpośrednio do końcowych konsumentów. Agencja zaproponowała zastosowanie
A. strategii push
B. penetracji rynku
C. strategii pull
D. merchandisingu
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?
A. C0
B. C4
C. B4
D. A4
Zarządzanie kampanią reklamową
Który materiał reklamowy przedstawia zdjęcie?
A. Canvas.
B. Laminat rolowy.
C. Płytę plexi.
D. Folię One Way Vision.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą nazwę nosi kod zamieszczony na rysunku?
A. Kreskowy
B. EAN
C. EAN-8
D. QR
PGF.08 Pytanie 1072
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zlecił agencji reklamowej przygotowanie plakatu informującego o wyprzedaży sprzętu sportowego. Jednym z elementów tego przekazu miało być zastosowanie ceny psychologicznej. Która z przedstawionych propozycji plakatu spełnia wymagania klienta?
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?
| Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte w badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od |
A. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
B. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
C. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
D. Grupowy wywiad zogniskowany.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w sloganie reklamowym?
A. Egipcjankę.
B. Grotesk.
C. Gotyk.
D. Pisankę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Nabywcy, którzy nabywają produkty w cenie, która spełnia ich określone potrzeby w sposób zadowalający i jednocześnie kierują się aktualnymi trendami czy stylami, klasyfikowani są jako
A. tradycjonaliści
B. wczesna większość
C. wierni
D. rozważni
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zgłosił się do agencji reklamowej z gotową księgą znaku swojej firmy, jednak pragnie uzyskać podstawowe nośniki wizerunku marki. W związku z tym pracownik agencji powinien wykonać zlecenie na
A. wykup powierzchni reklamowej
B. projekt kampanii telewizyjnej
C. realizację animacji komputerowej
D. projekt papeterii firmowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt kampanii reklamowej wyniósł 9 000,00 zł. W wyniku trwania kampanii wartość sprzedaży produktów firmy wzrosła z 47 000,00 zł do 52 400,00 zł. Oblicz wskaźnik rentowności kampanii reklamowej.
A. 0,6
B. 2
C. -2
D. 1,2
Zarządzanie kampanią reklamową
Postrzeganie partnerów w negocjacjach jako przyjaciół i ustępowanie dla podtrzymywania relacji jest cechą stylu negocjacji, który określa się mianem
A. dostosowanie się
B. kompromis
C. unikanie
D. dominacja
Zarządzanie kampanią reklamową
Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad
A. typu Triada
B. zogniskowany
C. pogłębiony
D. typu Diada
PGF.08 Pytanie 1080
Zarządzanie kampanią reklamową
Która sekwencja stworzenia projektu nadruku jest prawidłowa w przypadku tampondruku?
A. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), naniesienie farby na matrycę, docisk tamponu do matrycy, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie.
B. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), docisk tamponu do matrycy, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon, naniesienie farby na matrycę, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie.
C. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), naniesienie farby na matrycę, docisk tamponu do matrycy, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon.
D. Wykonanie formy drukarskiej (matrycy), docisk tamponu do matrycy, naniesienie farby na matrycę, przeniesienie obrazu z matrycy na tampon, przeniesienie obrazu z tamponu na podłoże drukarskie.