Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa chce umieścić plakaty w wiatach przystankowych komunikacji miejskiej. Który środek reklamy powinna wybrać?
A. Citylight.
B. Freeboard.
C. Diapazon.
D. Billboard.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?
A. skuteczności reklamy
B. efektywności reklamy
C. sprzedaży reklamy
D. zasięgu reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaaranżowała sytuację, w której użytkownicy sieci sami dzielą się między sobą informacjami na temat firmy. Jak nazywa się takie podejście?
A. marketing wirusowy
B. e-mail marketing
C. content marketing
D. pozycjonowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?
A. Biznesowych
B. Komunikacyjnych
C. Medialnych
D. Behawioralnych
Zarządzanie kampanią reklamową
W stacji radiowej emitowano reklamę o treści:
"Piekarnia działa w nocy. Latarnia morska funkcjonuje w nocy. Poduszka działa w nocy. Ja pracuję w nocy. Dobre. OC również działa w nocy. Dlatego w Autona5 w ramach OC mogę skorzystać z programu Pomoc 24 - zawsze gdy potrzebuję wsparcia. Sprawdź nową jakość Autona5. Zadzwoń 77 XXXXXXXX lub odwiedź stronę XXXXX.pl. Autona5. Więcej za mniej." Jakiego rodzaju tekstem jest to przykład?
A. audycja
B. monolog
C. wiersz reklamowy
D. komunikat
Wykonywanie przekazu reklamow…
Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo
A. nowym wariancie produktu
B. nowych i korzystnych warunkach zakupów
C. pełnej ofercie produktowej firmy
D. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.
A. Większy o 4 punkty procentowe.
B. Większy o 9,5 punkta procentowego.
C. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
D. Mniejszy o 3 punkty procentowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa prowadzi negocjacje z potencjalnym klientem. Jaką metodę negocjacyjną wykorzystuje negocjator, mówiąc "W tej chwili kończą się nasze uprawnienia i nie jesteśmy w stanie podejmować decyzji w tej kwestii"?
A. Zarządzanie czasem
B. Ograniczone kompetencje
C. Celuj wysoko
D. Dobra - zła postawa
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono cztery przykładowe rekordy z bazy danych o klientach. Które działanie należy podjąć, aby można było efektywniej z niej korzystać?
| ID | Nazwa firmy | Imię i Nazwisko | Adres | Następny kontakt |
|---|---|---|---|---|
| 1.2 | PHU Zośka | Zosia Knutowska | Warszawa | - |
| A8 | Sklep Adam | Jan Kowalski | Warszawa ul. Kosmiczna 36 a | za tydzień |
| 1 | PHU | Beata Adamiak | Poznań ul. Żółta 21 | 24.08.2014 |
| 2 | PHU | Adam Adamiak | Myszków | za 8 dni |
A. Zmianę formatowania.
B. Usunięcie niektórych pól.
C. Podział bazy na grupy.
D. Standaryzację zapisów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który wchodzi do sklepu i zwraca się do sprzedawcy mówiąc: "Zauważył Pan, przyszedłem tutaj po..." i rozgląda się po półkach, jest klientem
A. wzrokowcem
B. komputerowcem
C. analitykiem
D. słuchowcem
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgłoszenie przez sprzedawcę pomyłki dotyczącej ceny, stawki, kwoty podatku lub jakiejkolwiek innej pozycji zawartej w fakturze wiąże się z wystawieniem
A. noty obciążeniowej
B. faktury korygującej
C. noty korygującej
D. polecenia księgowania
Zarządzanie kampanią reklamową
Umiejętność kwestionowania przekonań drugiej osoby, gdy są one niepoparte faktami, to technika negocjacyjna, która polega na wskazaniu
A. czasokresu używania.
B. przykładu w kontrze.
C. ograniczonych umiejętności.
D. możliwych następstw.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie tabeli określ, która marka rowerów górskich jest najbardziej rozpoznawalna wśród konsumentów.
| marka | spontaniczna świadomość marki [%] | spontaniczna świadomość reklamy [%] |
|---|---|---|
| Blast | 29 | 13 |
| Fourwheel | 13 | 4 |
| Dynamo | 18 | 11 |
| Sixter | 24 | 21 |
A. Sixter.
B. Blast.
C. Dynamo.
D. Fourwheel.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego?
| Cennik czasu antenowego w stacji LokalRadio | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| dni emisji | pasma godzinowe emisji | ||||||
| 6÷8 | 8÷12 | 12÷15 | 15÷18 | 18÷20 | 20÷22 | 22÷6 | |
| poniedziałek - piątek | 89,00 | 108,00 | 114,00 | 100,00 | 54,00 | 35,00 | 20,00 |
| sobota - niedziela | 52,00 | 69,00 | 74,00 | 45,00 | 37,00 | 45,00 | 20,00 |
| Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20" spotu w wybranym czasie, zł | |||||||
A. 450,00 zł
B. 350,00 zł
C. 315,00 zł
D. 405,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest
A. konkurs
B. wykład
C. scenka
D. komunikat
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia z zakresu marketingu bezpośredniego powinna wykorzystać agencja reklamowa do promowania swoich usług?
A. Sponsoring
B. Reklamę radiową
C. Reklamę telewizyjną
D. Telemarketing
Zarządzanie kampanią reklamową
Słynny, globalny producent samochodów planuje w ramach prowadzonej kampanii reklamowej zaprezentować atuty oraz urok najnowszego modelu pojazdu. Najbardziej odpowiednim medium w tej sytuacji będzie
A. radio.
B. czasopisma.
C. telewizja.
D. outdoor.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rysunek przedstawia wystawę
A. reprezentacyjną.
B. towarową.
C. okolicznościową.
D. masową.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć w początkowej fazie wprowadzania nowych produktów na rynek?
A. Informacyjnej
B. Nakłaniającej
C. Konkurencyjnej
D. Przypominającej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę zamieszczonego logo?
A. X: tagline, Y: logotyp
B. X: sygnet, Y: tagline
C. X: sygnet, Y: logotyp
D. X: logotyp, Y: sygnet
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wysokość budżetu reklamowego nie wpływa
A. częstotliwość planowanych działań reklamowych.
B. nazwa reklamodawcy.
C. sytuacja wewnętrzna firmy.
D. faza cyklu życia produktu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako
A. threats
B. strengths
C. weaknesses
D. opportunities
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzie promocji jest najbardziej efektywne w trakcie zakupów?
A. Reklama
B. Sponsoring
C. Promocja sprzedaży
D. Public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans po zakupie w zachowaniu konsumenta na rynku związanym z nabywaniem to
A. negatywny stan emocjonalny spowodowany niezadowoleniem z zakupu
B. pozytywny stan emocjonalny spowodowany satysfakcją z zakupu
C. neutralny stan emocjonalny wywołany dokonaniem zakupu
D. stan uświadomienia sobie potrzeb
Zarządzanie kampanią reklamową
Według nowoczesnego modelu ostatnim etapem aspektu sprzedaży jest
A. potwierdzenie obsługi.
B. wzbudzenie zainteresowania.
C. zamknięcie obsługi.
D. ocena wartości klienta.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który nie określa precyzyjnie swojego zamówienia i odnosi się do różnych kwestii w trakcie rozmowy sprzedażowej, jest nazywany klientem
A. zgodnym
B. problemowym
C. osobistym
D. chaotycznym
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeśli cena brutto reklamy wideo trwającej 15 sekund, emitowanej w pętli przez 5 minut na ekranach LCD w centrum miasta, wynosi 2 583,00 zł, to jaka jest jej cena netto (stawka VAT 23%)?
A. 2 100,00 zł
B. 483,00 zł
C. 594,09 zł
D. 1 988,91 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
W realizacji zlecenia dla klienta, agencja reklamowa skorzystała z danych uzyskanych ze strony Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że wykorzystano źródła
A. wewnętrzne wtórne
B. zewnętrzne pierwotne
C. zewnętrzne wtórne
D. wewnętrzne pierwotne
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy podczas negocjacji klient w uprzejmy sposób odnosi się do drugiej strony i akceptuje część jej postulatów, to dąży do skorzystania z zasady
A. dowodu słuszności
B. konsekwencji
C. niedostępności
D. wzajemności
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 300 osób.
B. 105 osób.
C. 120 osób.
D. 75 osób.
Zarządzanie kampanią reklamową
Metodę stosowaną w analizach marketingowych, która pozwala uczestnikowi na bezpośrednie wyrażenie swoich myśli oraz emocji, określa się mianem techniki
A. segregacji
B. lingwistycznej
C. projekcyjnej
D. trójkąta
Zarządzanie kampanią reklamową
W reakcji na przesłane zapytanie ofertowe, agencja reklamowa przygotuje dla swojego klienta
A. ofertę handlową
B. fakturę VAT
C. zamówienie
D. umowę sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim celu w aplikacjach komputerowych stosuje się technikę morphingu?
A. Produkcji animacji
B. Zmiany w tekście
C. Poprawy dźwięku
D. Zajmowania się analizą danych liczbowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka informacja stanowi wynik analiz jakościowych?
A. Sprzedający pozytywnie ocenili skuteczność reklamy telewizyjnej produktu
B. Obroty hipermarketu w piątki są wyższe o 45% niż w czwartki
C. Połowa nabywców kupuje zestawy kosmetyków na prezent
D. Sprzedaż w poprzednim miesiącu w porównaniu do bieżącego wzrosła o 11%
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła uczestniczyć w procesie składania ofert na przygotowanie materiałów promocyjnych, powinna uzupełnić
A. brief kreatywny
B. kontrofertę
C. brief reklamowy
D. zapytanie ofertowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Od 2015 roku zauważalny jest ciągły wzrost wydatków na ścianki Pop Up. Oznacza to, że przedsiębiorstwa w trakcie kampanii reklamowej dużą wagę przywiązują do
A. reklamy radiowej
B. reklamy mobilnej
C. systemów wystawienniczych
D. banerów internetowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Narzędzie komputerowe służące do otwierania plików zapisanych w formacie .pdf nosi nazwę
A. Microsoft Excel
B. Microsoft Word
C. Adobe Soundbooth
D. Adobe Reader
PGF.08 Pytanie 1118
Zarządzanie kampanią reklamową
Wielka firma, która zajmuje się produkcją napojów oraz wód mineralnych, wprowadza na rynek nowy produkt dla osób pragnących schudnąć. Zgodnie z strategią promocyjną firmy, grupą docelową są młodzież, która interesuje się swoim wyglądem, ale niestety boryka się z problemem nadwagi. Jaki typ reklamy najbardziej skutecznie dotrze do tej grupy?
A. Prasowa
B. Telewizyjna
C. Zewnętrzna
D. Internetowa
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamowej kampanii tuszu do rzęs znanej marki kosmetyków uzyskano następujące wskaźniki: GRP - 180 oraz całkowity zasięg reklamy - 60%. Co oznacza, że każdy odbiorca, do którego trafiła reklama, miał z nią kontakt średnio
A. 3 razy
B. 13 razy
C. 0,33 razy
D. 33 razy
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ
A. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
B. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
C. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta
D. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji