Question 1

PGF.08 Pytanie 1 121

Zarządzanie kampanią reklamową

Dokument przedstawiający propozycję sprzedaży lub zakupu towarów bądź usług, wskazujący na kluczowe warunki przyszłej transakcji kupna-sprzedaży, to

A. umowa

B. brief

C. oferta handlowa

D. list przewodni

Answer

A. Spot radiowy

Answer

A. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.

B. z udziałem niepełnoletnich osób.

C. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.

D. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.

Answer

A. Zlecenie przelewu

Answer

A. Program do edycji grafiki wektorowej

Answer

A. Kumulatywnego.

Answer

A. firmie oraz jej produktach

B. dodatkowych zaletach związanych z zakupem produktu

C. wprowadzeniu nowego hasła reklamowego

D. nowej lokalizacji siedziby firmy

Answer

A. przedsiębiorstwem

Answer

A. threats

Answer

A. Portfolio.

Answer

A. Technologiczne

Answer

A. organizacji eventów promocyjnych

B. prowadzenia działań w punkcie sprzedaży

C. drukowania ulotek i broszur

D. prowadzenia kampanii prasowej

Answer

A. Ciągłą

Answer

A. pulsacyjną

Answer

A. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych

B. zastosowanie zasad normalizacji

C. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji

D. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych

Answer

A. adresację.

Answer

A. deklaratywne

Answer

A. alternatywnej

Answer

A. Demograficzne

Answer

A. Proponowanie towarów, które nie są dostępne w ofercie.

B. Zachęcanie klienta do zakupu produktu o niższej jakości.

C. Proponowanie dóbr zastępczych.

D. Zachęcanie klienta do nabycia produktu o wyższej jakości.

Answer

A. brief reklamowy

B. system identyfikacji wizualnej

C. system zarządzania strategicznego

D. szczegółowy media plan

Answer

A. druga strona działa w niewłaściwy sposób

B. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie

C. niektóre interesy stron są rozbieżne

D. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką

Answer

A. 1 050,00 zł

Answer

A. Konkurencyjność nośnika

Answer

A. segmentacja

Answer

A. Executive

Answer

A. promocję adresowaną do pośredników handlowych

Answer

A. koszt lunchu biznesowego, podczas którego prowadzone są działania wspierające wizerunek przedsiębiorstwa

Answer

A. Odłączyć dopływ prądu

B. Ułożyć poszkodowanego w bezpiecznej pozycji

C. Zadzwonić po pogotowie ratunkowe

D. Powiadomić przełożonego

Answer

A. powtarzalnych elementów wizualnych.

B. przyciągających uwagę grafik.

C. dużej liczby intensywnych barw.

D. wyrazistego liternictwa.

Answer

A. nakłaniającą

Answer

A. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach

B. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej

C. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS

D. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu

Answer

A. Adobe Illustrator

Answer

A. współpraca marketingowa

Answer

A. klasyczny

Question 2

PGF.07 Pytanie 1 122

Wykonywanie przekazu reklamow…

Przygotowana reklama w wersji elektronicznej została przekazana klientowi do akceptacji jako plik z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta?

Question 3

PGF.08 Pytanie 1 123

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

Question 4

PGF.08 Pytanie 1 124

Zarządzanie kampanią reklamową

Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?

Question 5

PGF.07 Pytanie 1 125

Wykonywanie przekazu reklamow…

Który z wymienionych programów umożliwia stworzenie bazy danych klientów, w której jest możliweautomatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

Question 6

PGF.08 Pytanie 1 126

Zarządzanie kampanią reklamową

Określ na podstawie zamieszczonego cennika, którego rabatu ilościowego udziela agencja reklamowa swoim klientom.

Koszt nadruku netto w złotówkach za 1 szt.
Ilość Długopisy Smycze reklamowe Bidony
Do 100 szt. 0,28 0,30 0,50
Od 101 - 200 szt. 0,27 0,29 0,49
Od 201 - 300 szt. 0,26 0,28 0,48
Powyżej 301 szt. 0,25 0,27 0,47

Question 7

PGF.08 Pytanie 1 127

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa opracowuje kampanię dla produktu, którego sprzedaż znacznie maleje. W tej sytuacji celem komunikatu reklamowego powinno być poinformowanie klientów o

Question 8

PGF.08 Pytanie 1 128

Zarządzanie kampanią reklamową

Cele psychograficzne w reklamie nie obejmują celów związanych z

Question 9

PGF.08 Pytanie 1 129

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako

Question 10

PGF.08 Pytanie 1 130

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?

Question 11

PGF.08 Pytanie 1 131

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką kategorię czynników z analizy makrootoczenia (PEST) powinna zbadać agencja reklamowa, która wprowadza innowacyjny typ usługi na rynek i chce poznać preferencje klientów, do których ta usługa jest dedykowana?

Question 12

PGF.08 Pytanie 1 132

Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących

Question 13

PGF.08 Pytanie 1 133

Zarządzanie kampanią reklamową

Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?

A. RGB

B. HLS

C. CMYK

D. HEX

Question 14

PGF.08 Pytanie 1 134

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?

Question 15

PGF.08 Pytanie 1 135

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

Question 16

PGF.08 Pytanie 1 136

Zarządzanie kampanią reklamową

Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest

Question 17

PGF.08 Pytanie 1 137

Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik firmy reklamowej podczas tworzenia prezentacji uwzględnił dane pochodzące z internetowego kursu, który umożliwia łatwe poznanie zasad tworzenia grafiki. Pracownik wykorzystał

Question 18

PGF.08 Pytanie 1 138

Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama "Wszystko, co robimy, robimy dla Ciebie" firmy zajmującej się produkcją samochodów to jakie hasło?

Question 19

PGF.08 Pytanie 1 139

Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?

Question 20

PGF.07 Pytanie 1 140

Wykonywanie przekazu reklamow…

Które kryterium segmentacji rynku zastosowała agencja reklamy wybierając swoich klientówinstytucjonalnych w oparciu o ich częstotliwość zakupu?

Question 21

PGF.08 Pytanie 1 141

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie działanie ilustruje wykorzystanie up-sellingu w trakcie rozmowy handlowej?

Question 22

PGF.08 Pytanie 1 142

Zarządzanie kampanią reklamową

Organizacja powinna dążyć do spójnego postrzegania swojego wizerunku w kontekście oddziaływania na rynek poprzez nazwę, logo lub kolorystykę. W związku z tym tworzy się dla niej

Question 23

PGF.08 Pytanie 1 143

Zarządzanie kampanią reklamową

Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy

Question 24

PGF.08 Pytanie 1 144

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów w dni powszednie w stacji radiowej w godzinach 15⁰⁰-18⁰⁰ i korzystający z 5% rabatu agencyjnego?

Cennik czasu antenowego w stacji radiowej
Dni emisji Pasma godzinowe emisji
6⁰⁰-8⁰⁰ 8⁰⁰-12⁰⁰ 12⁰⁰-15⁰⁰ 15⁰⁰-18⁰⁰ 18⁰⁰-20⁰⁰ 20⁰⁰-22⁰⁰ 22⁰⁰-6⁰⁰
poniedziałek-piątek 89,00 108,00 114,00 100,00 54,00 45,00 20,00
sobota-niedziela 52,00 69,00 74,00 45,00 37,00 45,00 20,00
*Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20-sekundowego spotu w wybranym czasie, zł

Question 25

PGF.08 Pytanie 1 145

Zarządzanie kampanią reklamową

Które z czynników ma największe znaczenie przy selekcji powierzchni dla reklamy zewnętrznej?

Question 26

PGF.08 Pytanie 1 146

Zarządzanie kampanią reklamową

Do kluczowych elementów marketingu-mix nie wchodzi

Question 27

PGF.08 Pytanie 1 147

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką kategorię według matrycy BCG zajmują cyfrowe towary i usługi, które generują straty oraz nie mają potencjału rozwoju?

A. Psy

B. Znaki zapytania

C. Dojne krowy

D. Gwiazdy

Question 28

PGF.08 Pytanie 1 148

Zarządzanie kampanią reklamową

Osoba pracująca w dziale obsługi klienta w agencji reklamowej, która codziennie kontaktuje się z klientami oraz kontroluje przebieg różnych działań reklamowych, nazywa się Account

Question 29

PGF.08 Pytanie 1 149

Zarządzanie kampanią reklamową

Producent męskich garniturów ma zamiar skierować swoje działania promocyjne do hurtowników. W związku z tym powinien wykonać

Question 30

PGF.08 Pytanie 1 150

Zarządzanie kampanią reklamową

Jakie wydatki może zakwalifikować firma jako koszty reklamy?

Question 31

PGF.08 Pytanie 1 151

Zarządzanie kampanią reklamową

Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą

A. DAR.

B. dzienniczka.

C. telemetrii.

D. winiety.

Question 32

PGF.08 Pytanie 1 152

Zarządzanie kampanią reklamową

Styl negocjacji, który zakłada, że celem jest osiągnięcie zwycięstwa, w którym jedna strona uzyskuje korzyści, wymuszając ustępstwa od drugiej, to styl

A. twardy

B. delikatny

C. korporacyjny

D. faktyczny

Question 33

PGF.08 Pytanie 1 153

Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik agencji reklamowej, który obsługiwał ploter tnący, doznał porażenia prądem. Jaką czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?

Question 34

PGF.08 Pytanie 1 154

Zarządzanie kampanią reklamową

Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie

Question 35

PGF.08 Pytanie 1 155

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby przekonać klientów do zaakceptowania propozycji firmy poprzez ukazanie jej zalet w stosunku do rywali, należy zastosować reklamę

Question 36

PGF.08 Pytanie 1 156

Zarządzanie kampanią reklamową

Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?

Question 37

PGF.08 Pytanie 1 157

Zarządzanie kampanią reklamową

Który z podanych programów komputerowych pozwala na stworzenie cennika produktów oraz usług reklamowych z użyciem formuł obliczeniowych?

Question 38

PGF.08 Pytanie 1 158

Zarządzanie kampanią reklamową

Rodzajem umowy, dzięki której znana marka przekazuje innej firmie możliwość korzystania z jej znaku towarowego oraz know-how, przy zachowaniu niezależności obu przedsiębiorstw, jest

Question 39

PGF.08 Pytanie 1 159

Zarządzanie kampanią reklamową

Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza

A. CYMB

B. KYMC

C. MYCB

D. CMYK

Question 40

PGF.08 Pytanie 1 160

Zarządzanie kampanią reklamową

Filtrowanie pytań

Dokument przedstawiający propozycję sprzedaży lub zakupu towarów bądź usług, wskazujący na kluczowe warunki przyszłej transakcji kupna-sprzedaży, to

Przygotowana reklama w wersji elektronicznej została przekazana klientowi do akceptacji jako plik z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta?

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

Która z poniższych metod płatności nie jest gotówkowa?

Który z wymienionych programów umożliwia stworzenie bazy danych klientów, w której jest możliweautomatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

Agencja marketingowa opracowuje kampanię dla produktu, którego sprzedaż znacznie maleje. W tej sytuacji celem komunikatu reklamowego powinno być poinformowanie klientów o

Cele psychograficzne w reklamie nie obejmują celów związanych z

Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako

Jaką kategorię czynników z analizy makrootoczenia (PEST) powinna zbadać agencja reklamowa, która wprowadza innowacyjny typ usługi na rynek i chce poznać preferencje klientów, do których ta usługa jest dedykowana?

Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących

Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?

Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest

Pracownik firmy reklamowej podczas tworzenia prezentacji uwzględnił dane pochodzące z internetowego kursu, który umożliwia łatwe poznanie zasad tworzenia grafiki. Pracownik wykorzystał

Reklama "Wszystko, co robimy, robimy dla Ciebie" firmy zajmującej się produkcją samochodów to jakie hasło?

Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?

Które kryterium segmentacji rynku zastosowała agencja reklamy wybierając swoich klientówinstytucjonalnych w oparciu o ich częstotliwość zakupu?

Jakie działanie ilustruje wykorzystanie up-sellingu w trakcie rozmowy handlowej?

Organizacja powinna dążyć do spójnego postrzegania swojego wizerunku w kontekście oddziaływania na rynek poprzez nazwę, logo lub kolorystykę. W związku z tym tworzy się dla niej

Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy

Które z czynników ma największe znaczenie przy selekcji powierzchni dla reklamy zewnętrznej?

Do kluczowych elementów marketingu-mix nie wchodzi

Jaką kategorię według matrycy BCG zajmują cyfrowe towary i usługi, które generują straty oraz nie mają potencjału rozwoju?

Osoba pracująca w dziale obsługi klienta w agencji reklamowej, która codziennie kontaktuje się z klientami oraz kontroluje przebieg różnych działań reklamowych, nazywa się Account

Producent męskich garniturów ma zamiar skierować swoje działania promocyjne do hurtowników. W związku z tym powinien wykonać

Jakie wydatki może zakwalifikować firma jako koszty reklamy?

Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą

Styl negocjacji, który zakłada, że celem jest osiągnięcie zwycięstwa, w którym jedna strona uzyskuje korzyści, wymuszając ustępstwa od drugiej, to styl

Pracownik agencji reklamowej, który obsługiwał ploter tnący, doznał porażenia prądem. Jaką czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?

Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie

Aby przekonać klientów do zaakceptowania propozycji firmy poprzez ukazanie jej zalet w stosunku do rywali, należy zastosować reklamę

Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?

Który z podanych programów komputerowych pozwala na stworzenie cennika produktów oraz usług reklamowych z użyciem formuł obliczeniowych?

Rodzajem umowy, dzięki której znana marka przekazuje innej firmie możliwość korzystania z jej znaku towarowego oraz know-how, przy zachowaniu niezależności obu przedsiębiorstw, jest

Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza

Reklamowa agencja, która promuje swoje usługi bez pośredników, korzysta z kanału dystrybucji nazwanego

Koszt nadruku netto w złotówkach za 1 szt.
Ilość	Długopisy	Smycze reklamowe	Bidony
Do 100 szt.	0,28	0,30	0,50
Od 101 - 200 szt.	0,27	0,29	0,49
Od 201 - 300 szt.	0,26	0,28	0,48
Powyżej 301 szt.	0,25	0,27	0,47

Cennik czasu antenowego w stacji radiowej
Dni emisji	Pasma godzinowe emisji
Dni emisji	6⁰⁰-8⁰⁰	8⁰⁰-12⁰⁰	12⁰⁰-15⁰⁰	15⁰⁰-18⁰⁰	18⁰⁰-20⁰⁰	20⁰⁰-22⁰⁰	22⁰⁰-6⁰⁰
poniedziałek-piątek	89,00	108,00	114,00	100,00	54,00	45,00	20,00
sobota-niedziela	52,00	69,00	74,00	45,00	37,00	45,00	20,00
*Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20-sekundowego spotu w wybranym czasie, zł