Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę badania słuchalności radia stosuje się, aby zadać respondentom pytania o to, jakie stacje i programy słuchali w dniu poprzednim?
A. COW
B. SLB
C. CDT
D. DAR
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 1122
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa opracowuje kampanię dla produktu, którego sprzedaż znacznie maleje. W tej sytuacji celem komunikatu reklamowego powinno być poinformowanie klientów o
A. wprowadzeniu nowego hasła reklamowego
B. dodatkowych zaletach związanych z zakupem produktu
C. nowej lokalizacji siedziby firmy
D. firmie oraz jej produktach
Zarządzanie kampanią reklamową
Osobę, która ma swoje zdanie i potrafi wyrażać emocje oraz postawy w sposób nieprzekraczający granic prawa i dobrych obyczajów, charakteryzuje
A. agresywność
B. powściągliwość
C. ostrożność
D. asertywność
Zarządzanie kampanią reklamową
Udział w rynku plakatów reklamowych, oferowanych przez Agencję reklamową X jest niski, ale tempo wzrostu sprzedaży jest wysokie. Które pole w macierzy BCG opisuje sytuację tego produktu?
A. Dojne krowy.
B. Gwiazdy.
C. Trudne dzieci.
D. Psy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Formą zewnętrznej reklamy wielkoformatowej nie jest
A. billboard
B. citylight
C. ulotka
D. plakat
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacją komputerową, która najlepiej sprawdza się zarówno w tworzeniu papieru firmowego, jak i w korespondencji seryjnej, jest
A. Adobe Photoshop
B. Word
C. Excel
D. Access
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?
A. Odbiór
B. Kodowanie
C. Reakcja
D. Dekodowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Współczynnik szumu reklamowego (clutter) służy do pomiaru ilości czasu antenowego, który nie jest przeznaczony na zapowiedziany punkt programu. Im niższy jest ten współczynnik, tym większe prawdopodobieństwo dotarcia z komunikatem reklamowym do odbiorcy. Na podstawie danych zamieszczonych w tabeli dobierz optymalną godzinę emisji spotu reklamowego.
| Czas (gg:mm:ss) | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| godziny | reklamy | telesprzedaż | ogłoszenia i komunikaty | zapowiedzi programów | |
| A. | 900-1000 | 0:03:05 | 0:01:05 | 0:00:00 | 0:02:05 |
| B. | 1000-1100 | 0:02:03 | 0:03:00 | 0:01:30 | 0:03:01 |
| C. | 1100-1200 | 0:04:24 | 0:02:06 | 0:03:01 | 0:01:04 |
| D. | 1200-1300 | 0:03:04 | 0:01:08 | 0:03:02 | 0:01:25 |
A. A.
B. C.
C. B.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa postanowiła wzbogacić swoją ofertę o powiązane produkty, przy ich tworzeniu wykorzystując posiadane umiejętności oraz zasoby. W związku z tym prowadzi sprzedaż według strategii dywersyfikacji?
A. wertykalnej
B. lateralnej
C. liniowej
D. horyzontalnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą metodę oceny projektu przekazu reklamowego, pod kątem reakcji odbiorcy reklamy, przedstawiono na ilustracji?
A. Audiometryczną.
B. VOPAN (analiza wysokości głosu).
C. Eye-tracking (oko-kamera).
D. Psychogalwaniczną.
Zarządzanie kampanią reklamową
W przedstawionym na rysunku znaku firmowym tekst "Wszystko o wakacjach" określany jest jako
A. logotyp.
B. tagline.
C. logo.
D. sygnet.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który dokument zawiera opis konstrukcji oraz zasady prawidłowego używania grafiki przedstawionej na ilustracji?
A. Brief mediowy
B. Flowchart
C. Media plan
D. Księga znaku
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient dysponuje budżetem reklamowym w wysokości 10 200,00 zł. Zamierza wyemitować reklamę w telewizji regionalnej przynajmniej 9 razy. Którą stację telewizyjną powinna zaproponować agencja reklamowa?
| Nazwa Telewizji | Zasięg | Cena za 1 emisję |
|---|---|---|
| Eden | Ogólnopolski | 1 430,00 zł |
| Raj | Regionalny | 1 100,00 zł |
| Chmurka | Regionalny | 1 250,00 zł |
| Wyspa | Ogólnopolski | 1 600,00 zł |
A. Wyspa
B. Chmurka
C. Eden
D. Raj
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel przedstawionego budynku chce na większości powierzchni fasady zamieścić wielkoformatową reklamę drukowaną. Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa realizująca to zlecenie, aby po zawieszeniu reklamy zapewnić jak największą ilość światła dopływającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?
A. Płótno Canvas.
B. Papier termotransferowy.
C. Siatkę mesh.
D. Folię sublimacyjną.
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej zgodność między wypowiadanymi zdaniami a towarzyszącymi im ruchami ciała określa się mianem
A. pantomimiki
B. proksemiki
C. paralingwistyki
D. kongruencji
Zarządzanie kampanią reklamową
Introligator, który pragnie wydobyć z arkusza papieru logo firmy o złożonych kształtach, a nie ma możliwości osiągnięcia tego przy pomocy standardowego cięcia, zastosuje
A. falcowania
B. sztancowania
C. pasowania
D. bigowania
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie kryterium sortowania zastosowano w bazie danych, której fragment przedstawiono na rysunku?
A. Rosnąco wg nazwy firmy.
B. Malejąco wg miejscowości.
C. Rosnąco wg miejscowości.
D. Malejąco wg nazwy firmy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zadanie zbadania wyników oglądalności programów emitowanych przez stację telewizyjną na podstawie analiz CBOS (Centrum Badania Opinii Społecznej). Które z podanych źródeł danych zostaną zastosowane?
A. Pierwotne, wewnętrzne
B. Wtórne, zewnętrzne
C. Wtórne, wewnętrzne
D. Pierwotne, zewnętrzne
PGF.08 Pytanie 1139
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy firma planuje nabyć usługi promocyjne, przesyła do różnych agencji reklamowych brief
A. reklamowy
B. marketingowy
C. nazewniczy
D. kreatywny
Zarządzanie kampanią reklamową
Wsparcie finansowe banku dla tegorocznego Festiwalu Piosenki Alternatywnej w Głogowie stanowi przykład sponsoringu
A. emblematowego
B. instytucjonalnego
C. projektowego
D. osobowego
PGF.08 Pytanie 1141
Zarządzanie kampanią reklamową
Podstawowym zadaniem przedsiębiorstwa farmaceutycznego jest namówienie konsumentów do wypróbowania nowego produktu, który wkrótce wejdzie na rynek - maści przeciwbólowej. W tworzonej kampanii reklamowej firma powinna wykorzystać apel
A. moralny
B. emocjonalny
C. racjonalny
D. seksualny
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych elementów umożliwia bezpieczne przycięcie projektu do finalnego formatu, zapewniając, że obszar druku sięga samej krawędzi po obcięciu arkusza?
A. Obszar druku
B. Obszar cięcia
C. Wewnętrzny margines
D. Spad
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała od swojego klienta, którym jest właściciel pizzerii Avanti, zlecenie na wydrukowanie 150 egzemplarzy menu w formacie A5 na papierze o gramaturze 170 g/m2. Agencja dysponuje tylko papierem o tej gramaturze w formacie A3. Ilu arkuszy papieru A3 będzie potrzebować agencja, aby zrealizować to zlecenie?
A. 38 szt.
B. 19 szt.
C. 37 szt.
D. 75 szt.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych tekstów powinien znaleźć się na banerze mającym charakter rozkazujący?
A. "Czekamy właśnie na Ciebie"
B. "Wejdź!"
C. "Zapraszamy"
D. "Podaje to, co najlepsze"
Zarządzanie kampanią reklamową
Account Manager ma przedstawić klientowi wyniki pretestu reklamy. Który typ wykresu jest najbardziej odpowiedni do tego, aby pokazać procentową strukturę odpowiedzi w badanej grupie respondentów?
A. Liniowy.
B. Radarowy.
C. Kołowy.
D. Punktowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na jaki okres czasu przedsiębiorca jest zobowiązany do przechowywania faktury VAT w swojej dokumentacji?
A. 5 lat, licząc od początku roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT
B. 10 lat, licząc od początku roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT
C. 5 lat, licząc od końca roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT
D. 10 lat, licząc od końca roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT
PGF.08 Pytanie 1147
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie tabeli określ, w których godzinach ceny emisji spotu radiowego są najwyższe.
| Godzina | Mnożnik ceny emisji |
|---|---|
| 600 – 800 | 1,2 |
| 800 – 1000 | 1,5 |
| 1000 – 1300 | 1,4 |
| 1300 – 1500 | 1,0 |
| 1500 – 1700 | 1,2 |
| 1700 – 2000 | 1,3 |
| 2000 – 600 | 1,1 |
A. 15.00 - 17.00
B. 20.00 - 6.00
C. 8.00 - 10.00
D. 13.00 - 15.00
Zarządzanie kampanią reklamową
Krajowa firma odzieżowa planuje wprowadzenie nowej kolekcji odzieży młodzieżowej na rynek krajowy. Powinna w tym celu skorzystać przede wszystkim z reklamy
A. telewizyjnej krajowej
B. telewizyjnej lokalnej
C. w gazetach lokalnych
D. w gazetach krajowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki perfum. Którą informację można odczytać z wykresu?
A. Marka Z ma średni zasięg.
B. Marka X odnotowała najniższą sprzedaż.
C. Marka S jest najbardziej rozpoznawalna.
D. Marka P ma przystępną cenę.
PGF.08 Pytanie 1150
Zarządzanie kampanią reklamową
Główną wadą reklamy w kinie, emitowanej przed rozpoczęciem filmu, jest
A. bardzo niska skuteczność zapamiętywania komunikatu reklamowego
B. możliwość zignorowania reklamy przez większą część widzów
C. niemożność osiągnięcia wysokiej częstotliwości kontaktów z reklamą
D. nagromadzenie spotów reklamowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem oraz bezstratnym powiększaniem?
A. Zamienić na krzywe.
B. Wykonać morphing.
C. Zastosować digitalizację.
D. Poddać rasteryzacji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które obszary zaznaczono na rysunku czerwoną i zieloną linią?
A. Obszar spadu i linię koloru.
B. Obszar kreślenia i linię spadu.
C. Obszar formatu i linię gięcia.
D. Obszar bezpieczny i linię cięcia.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przekaz zawarty w sloganie reklamowym "DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!" skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium
A. demograficznego
B. geograficznego
C. społecznego
D. ekonomicznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Który efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach?
A. Winiety.
B. Perspektywy.
C. Nałożenie gradientów.
D. Posteryzacji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ceną psychologiczną, która jest przykładem stosowanym podczas sezonowych przecen, jest cena
A. 0,10 zł
B. 99,99 zł
C. 12,34 zł
D. 100,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu zniżkę wdraża agencja marketingowa, która oferuje swoje produkty w niższej cenie w rejonach południowo-wschodniej Polski?
A. Handlowy
B. Ilościowy
C. Przestrzenny
D. Sezonowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Prawo autorskie nie może przysługiwać
A. współautorom projektu
B. osobom ubezwłasnowolnionym
C. dzieciom
D. odtwórcom
Zarządzanie kampanią reklamową
Dla przedsiębiorstwa z Wrocławia, które współpracuje z trzema krajami Unii Europejskiej, zaproponuj działania marketingowe na rynku
A. międzynarodowym
B. światowym
C. regionalnym
D. narodowym
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę
A. druku offsetowego
B. druku solwentowego
C. fleksografii
D. termotransferu
Zarządzanie kampanią reklamową
Ceny ustalone w aquaparku są porównywalne z cenami innych krytych pływalni w regionie. W aquaparku zastosowano metodę ustalania cen, która opiera się na
A. kosztach.
B. zapotrzebowaniu na usługę.
C. postrzeganej wartości.
D. konkurencji.