PGF.07 Pytanie 81
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji czerwoną i zieloną linią zaznaczono obszar:
A. formatu i linie zgięcia
B. bezpieczny i linie cięcia
C. spadu i linie koloru
D. kreślenia i linie spadu
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 82
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje o elemencie wizerunkowym, który jest komunikowany w reklamie i odróżnia promowaną markę od innych konkurencyjnych marek w tej samej subkategorii produktu, należy znaleźć w tzw. point of
A. parity (POP)
B. difference (POD)
C. view (POV)
D. sale (POS)
PGF.08 Pytanie 83
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?
A. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik
B. Sponsor, analityk, decydent, nabywca
C. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik
D. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik
PGF.07 Pytanie 84
Wykonywanie przekazu reklamow…
Zakłady Mleczarskie, wprowadzając na rynek nowy smak jogurtu, powinny poinformować klientówo
A. pełnej ofercie produktowej firmy
B. dodatkowych korzyściach wynikających z zakupu
C. nowym wariancie produktu
D. nowych i korzystnych warunkach zakupów
PGF.08 Pytanie 85
Zarządzanie kampanią reklamową
Znak CE umieszczony na produkcie wskazuje, że produkt jest
A. przetestowany elektronicznie
B. zgodny z normami Unii Europejskiej
C. dopuszczony do międzynarodowego obrotu
D. wyrobem z sektora elektronicznego
PGF.08 Pytanie 86
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma wprowadza na rynek złożony produkt, który ma wiele istotnych parametrów technicznych. Zadaniem agencji reklamowej jest wskazanie medium, które umożliwia precyzyjne i jasne przedstawienie tych parametrów. Optymalnie można to zrealizować za pomocą reklamy
A. telewizyjnej
B. radiowej
C. prasowej
D. zewnętrznej
PGF.08 Pytanie 87
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja wykorzystuje metodę wyliczania marży "od sta". Oblicz wartość marży agencji, jeśli cena netto kampanii reklamowej wynosi 3 000,00 zł, a marża wynosi 30%?
A. 690,00 zł
B. 1 590,00 zł
C. 3 900,00 zł
D. 900,00 zł
PGF.08 Pytanie 88
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?
A. Plakat reklamowy w pubie z hasłem 'Nowa butelka, ten sam dobry smak'
B. Plakat na tablicy reklamowej browaru (20% powierzchni reklamy zajmuje napis informujący o szkodliwości spożywania alkoholu)
C. Reklama telewizyjna, w której kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z przyjaciółmi
D. Reklama kinowa, która będzie nadawana przed filmem dla dorosłych, którego projekcja rozpocznie się o godzinie 23:30
PGF.08 Pytanie 89
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt dotarcia do grupy docelowej reklamy (CPP) po 10 emisjach reklamy, przy kosztach każdej emisji wynoszących 1 000 zł oraz intensywności kampanii po 10-tej emisji równej 500.
A. 5 zł
B. 50 zł
C. 10 zł
D. 20 zł
PGF.08 Pytanie 90
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma "Medica" chce przeprowadzić kampanię reklamową, która będzie reklamować firmę i jej usługi medyczne na terenie Małopolski. Spot reklamowy ma być nadawany w czasie największej oglądalności. Na podstawie załączonych danych wskaż stację, w której reklama będzie miała największy zasięg.
| Stacja telewizji regionalnej | Liczba osób, do której dociera sygnał stacji – grupa docelowa (w tys.) | Szacowana liczba widzów, którzy oglądną reklamę w prime time (w tys.) |
|---|---|---|
| Twoja TV | 2 540 | 1 524 |
| Region 1TV | 3 250 | 2 750 |
| Region 2TV | 2 880 | 2 600 |
| Małopolska TV | 2 645 | 1 587 |
A. Region 2TV
B. Twoja TV
C. Region 1TV
D. Małopolska TV
PGF.08 Pytanie 91
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych kroków w produkcji spotu telewizyjnego odbywa się jako ostatni?
A. Master
B. Betacam
C. Casting
D. Storyboard
PGF.08 Pytanie 92
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz wydatki związane z dotarciem do 1% odbiorców docelowych, jeżeli koszty kampanii reklamowej wyniosły 175 000,00 zł, a wskaźnik skuteczności kampanii wynosił 25 punktów.
A. 7 000,00 zł
B. 43 750,00 zł
C. 5 303,03 zł
D. 131 250,00 zł
PGF.08 Pytanie 93
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama to forma promocji politycznej, która najczęściej występuje, a jej głównym celem jest
A. zwiększenie walki z wykluczeniem społecznym
B. kształtowanie wizerunku polityków
C. tworzenie przezroczystości działań polityków
D. ukazywanie problemu korupcji w instytucjach publicznych
PGF.08 Pytanie 94
Zarządzanie kampanią reklamową
Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?
A. Medialnych
B. Komunikacyjnych
C. Behawioralnych
D. Biznesowych
PGF.08 Pytanie 95
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową, która obejmuje materiały promocyjne z obszaru BTL, należy w dokumencie zawrzeć reklamę
A. w punkcie sprzedaży
B. telewizyjną
C. radiową
D. internetową
PGF.08 Pytanie 96
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt osiągnięcia 1 punktu ratingowego, gdy kampania promocyjna wyniosła 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności tej kampanii to 25 punktów?
A. 7 000,00 zł
B. 131 250,00 zł
C. 43 750,00 zł
D. 5 303,03 zł
PGF.08 Pytanie 97
Zarządzanie kampanią reklamową
W nowoczesnym podejściu, kluczowym etapem procesu sprzedaży jest
A. ocena zasobności klienta
B. zamknięcie obsługi
C. potwierdzenie obsługi
D. wywołanie zainteresowania
PGF.08 Pytanie 98
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość ma stawka VAT, jeśli kwota netto za wynajem billboardu wynosi 1 500,00 zł, a kwota brutto to 1 845,00 zł?
A. 8%
B. 3%
C. 5%
D. 23%
PGF.08 Pytanie 99
Zarządzanie kampanią reklamową
Do dokumentacji technologicznej nie wlicza się
A. opracowania badawczego
B. instrukcji montażu
C. instrukcji obróbki
D. karty technologicznej
PGF.08 Pytanie 100
Zarządzanie kampanią reklamową
Czynnikiem ekonomicznym mającym wpływ na działalność agencji reklamowej jest
A. faza rozwoju branży
B. etyka reklamy
C. stopa podatkowa
D. zmiana wartości życia
PGF.08 Pytanie 101
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacji nie należy podejmować, kiedy
A. żądania jednej ze stron są nieetyczne
B. obie strony mogą coś zyskać
C. każda strona ma coś do zaoferowania
D. obie strony są od siebie uzależnione
PGF.08 Pytanie 102
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?
A. Korporacyjnego
B. Krótkiego pośredniego
C. Bezpośredniego
D. Długiego pośredniego
PGF.07 Pytanie 103
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Który cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?
A. Porównywanie z innymi produktami
B. Przekonywanie do produktu
C. Przypominanie produktu
D. Zapoznawanie z produktem
PGF.08 Pytanie 104
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku należy zastosować dla dokumentu z próbą nagranego dżingla reklamowego przeznaczonego dla klienta?
A. .cdr
B. .mp3
C. .ppt
D. .jpg
PGF.07 Pytanie 105
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu zwrócenia uwagi czytelnika, nagłówek typu nowość w prasowym ogłoszeniu modułowym należy umieścić w pozycji numer
A. 4
B. 3
C. 1
D. 2
PGF.08 Pytanie 106
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaplanowała kampanię marketingową wykorzystującą media masowe, w tym takie nośniki jak: telewizja, radio, prasa, plakaty oraz outdoor. Jakim typem reklamy jest to?
A. BTL
B. ATL
C. POS
D. POP
PGF.08 Pytanie 107
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która umożliwia obliczenie
A. wydatków reklamodawcy ponoszonych za kliknięcie w jego ogłoszenie.
B. łącznej liczby kliknięć w ciągu tygodnia.
C. kosztu za sto wyświetleń reklamy.
D. proporcji kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.
PGF.08 Pytanie 108
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena jednego modułu reklamowego w tygodniku wynosi 20,00 zł. Dodatkowa opłata za umieszczenie ogłoszenia na stronie tytułowej wynosi 20% całkowitej wartości zamówienia. Ile maksymalnie razy reklamodawca może zamieścić ogłoszenie o wielkości 4 modułów na pierwszej stronie, dysponując budżetem wynoszącym 600,00 zł?
A. 8
B. 7
C. 5
D. 6
PGF.08 Pytanie 109
Zarządzanie kampanią reklamową
Najlepszym programem do badania aktywności użytkowników na witrynie reklamowej firmy odzieżowej jest
A. Google+
B. Google asSense
C. Google adWords
D. Google Analitycs
PGF.08 Pytanie 110
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby uniknąć wzrostu cen biletów spowodowanego podwyżką cen paliw, linie lotnicze zmniejszyły szerokość foteli o 3,3 cm oraz odległość pomiędzy rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Te zmiany nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, które odnosi się do pojęcia "ledwo dostrzegalnej różnicy", zredukowano w tym przypadku?
A. Ebbinghausa
B. Webera
C. Millera
D. Neissra
PGF.08 Pytanie 111
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której grafice ukazano wizytówkę agencji reklamowej, zajmującej się realizacją indywidualnych, niestandardowych projektów, tworzonych przez niezależnych twórców o wysokiej renomie w branży reklamowej?
A. Na grafice 4
B. Na grafice 2
C. Na grafice 3
D. Na grafice 1
PGF.08 Pytanie 112
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy sprzedaż jest rejestrowana za pomocą kasy fiskalnej, dokumentacja sprzedaży w formie wydrukowanego paragonu fiskalnego powinna być
A. wręczona tylko tym klientom, którzy posiadają fakturę
B. wręczona każdemu konsumentowi
C. wydana jedynie tym klientom, którzy o nią poproszą
D. odłożona do koszyka obok kasy fiskalnej
PGF.08 Pytanie 113
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja zajmująca się reklamą wykorzystuje estetyczny, prosty i trwały sposób na prezentację reklam, mając możliwość umieszczenia jednocześnie dwóch grafik. Oznacza to, że korzysta
A. z makiety
B. z potykacza
C. z klipu
D. z podajnika
PGF.08 Pytanie 114
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa pragnie zebrać różnorodne informacje dotyczące stylu życia i pasji potencjalnych klientów. Jak można najszybciej zrealizować ten cel?
A. wdrożenie newslettera na stronie internetowej firmy
B. umieszczenie ankiety w sprzedawanych produktach
C. przeprowadzenie konkursu w mediach społecznościowych
D. zadawanie trafnych pytań podczas procesu sprzedaży
PGF.08 Pytanie 115
Zarządzanie kampanią reklamową
Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?
A. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce
B. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki
C. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki
D. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor
PGF.08 Pytanie 116
Zarządzanie kampanią reklamową
Na etapie postprodukcji podczas tworzenia reklamy radiowej realizowany jest
A. casting aktorów
B. montaż
C. harmonogram prac
D. scenariusz reklamy
PGF.08 Pytanie 117
Zarządzanie kampanią reklamową
W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?
A. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
B. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
C. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
D. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
PGF.08 Pytanie 118
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?
A. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach
B. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu
C. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej
D. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS
PGF.08 Pytanie 119
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych sloganów spełnia wszystkie kryteria podane w tabeli?
| Kryterium związku z marką | niesamodzielny |
| Kryterium składniowe | równoważnik zdania |
| Wykorzystane środki poetyckie | porównanie |
A. Połysk, który trwa i trwa.
B. To nie wizja to Wizir.
C. Zawsze jest pora na lody Coral.
D. Pranie czyste jak łza.
PGF.08 Pytanie 120
Zarządzanie kampanią reklamową
Skierowanie oferty do konkretnego klienta na rynku ma istotne znaczenie, ponieważ
A. rynek docelowy podejmuje konkretne decyzje
B. istnieją zróżnicowane potrzeby i preferencje nabywców
C. łatwo jest zidentyfikować grupę interesujących nabywców
D. wyłącznie marketing bezpośredni przynosi efekty