Zarządzanie kampanią reklamową
W końcowej fazie tworzenia reklamy telewizyjnej, zwanej postprodukcją, realizuje się czynności związane
A. z dubbingowaniem
B. z weryfikacją lokalizacji do kręcenia
C. z wyborem strojów
D. z kontrolą dekoracji
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent piwa chce zamieścić reklamę zewnętrzną swojego nowego wyrobu w mieście. Którą powierzchnię freeboardu muszą zajmować widoczne i czytelne napisy informujące o szkodliwości spożycia alkoholu lub o zakazie sprzedaży alkoholu małoletnim, aby reklama była zgodna z przepisami ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi?
A. 21,60 m²
B. 14,40 m²
C. 18,00 m²
D. 7,20 m²
Zarządzanie kampanią reklamową
Przekaz zawarty w sloganie reklamowym skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium Działa do ośmiu razy dłużej!!!!
A. ekonomicznego.
B. społecznego.
C. demograficznego.
D. psychologicznego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zjawisko, w którym osoba dostrzega niezgodność pomiędzy posiadanymi informacjami a tymi, które są jej przekazywane na ten sam temat, na przykład dotyczące negatywnych skutków palenia, ilustruje teoria
A. samoświadomości
B. antycypacji
C. motywacji
D. dysonansu poznawczego
Zarządzanie kampanią reklamową
W reakcji na przesłane zapytanie ofertowe, agencja reklamowa przygotuje dla swojego klienta
A. umowę sprzedaży
B. fakturę VAT
C. ofertę handlową
D. zamówienie
Zarządzanie kampanią reklamową
Efektywność kampanii marketingowej jest ściśle związana
A. z wydatkami na emisję reklam.
B. z typem produktu.
C. z zawartością reklam.
D. z wydatkami na produkcję reklam.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cechą pozytywną reklamy zewnętrznej jest
A. przedstawienie wszystkich właściwości towaru
B. wykorzystanie wizerunku znanej osobistości
C. prosta forma przekazu
D. zastosowanie wielu kolorów
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które parametry techniczne musi spełniać reklama przygotowana do emisji w telewizji cyfrowej?
A. System NTSC, format obrazu 1:1
B. System SECAM, format obrazu 4:3
C. System HDTV, format obrazu 16:9
D. System PAL, format obrazu 9:16
Zarządzanie kampanią reklamową
Znana firma giełdowa zarejestrowała adres www.gorg.eu. Po pewnym czasie w Internecie zaczęły pojawiać się pokrewne adresy, które wykorzystywały typowe literówki popełniane podczas wpisywania adresu w przeglądarce (np. gotg.eu, forg.eu). Jakie zjawisko to ilustruje?
A. morphing
B. SPAM
C. cybersquatting
D. typosquatting
Zarządzanie kampanią reklamową
W telemarketingu kluczowe znaczenie dla przyszłego klienta ma
A. strój sprzedawcy
B. intonacja głosu sprzedawcy
C. wizytówka sklepu
D. wygląd sklepu
Zarządzanie kampanią reklamową
Baza danych o klientach, umożliwiająca zarządzanie relacjami z klientem, to baza
A. ERP.
B. SIM.
C. CRM.
D. PRL.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w czasopiśmie
B. na afiszu
C. w telewizji
D. w stacji radiowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma dostarczająca nowe rozwiązania dla sektora reklamy planuje uczestniczyć w targach branżowych. Do wyboru są stoiska targowe przedstawione na rysunku. Które z nich będzie najatrakcyjniejsze dla zwiedzających?
A. Nr 2
B. Nr 3
C. Nr 4
D. Nr 1
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach promocji sprzedażowej skierowanej na klientów, mającej na celu zwiększenie obrotów, nie wykorzystuje się
A. konkursów z nagrodami
B. broszur informacyjnych
C. próbek produktów
D. szkoleń dla sprzedawców
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa postanowiła wdrożyć strategię rozszerzenia rynku. Jakie działania powinna podjąć?
A. Wprowadzić dywersyfikację poziomą
B. Wprowadzić nowy produkt reklamowy
C. Zmienić dostawców
D. Rozpocząć działalność w pobliskim województwie
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z nagłówków reklamy w prasie użyto formy "ciekawość"?
A. Nowe mieszkania od ręki.
B. Kredyt w jeden dzień!
C. Złapiesz okazję zanim będzie za późno?
D. Telefon za złotówkę.
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle "Pora na Polar" użyto
A. rymu
B. metafory
C. epitetu
D. aliteracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych fragmentów ofert handlowych wywoła u klienta reakcję zwaną Desire (chęć posiadania, pożądanie) zgodnie z formułą AIDA?
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych tekstów powinien znaleźć się na banerze mającym charakter rozkazujący?
A. "Zapraszamy"
B. "Czekamy właśnie na Ciebie"
C. "Podaje to, co najlepsze"
D. "Wejdź!"
Zarządzanie kampanią reklamową
Dla jakiego typu popytu procentowa zmiana ilości popytu jest niższa niż procentowa zmiana ceny?
A. Nieelastycznego
B. Sztywnego
C. Proporcjonalnego
D. Elastycznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Hasło reklamowe drukarni, mające na celu zaakcentowanie korzyści płynących z druku przy użyciu nowoczesnych maszyn cyfrowych, powinno zawierać wezwanie
A. emocjonalny-negatywny
B. moralny
C. emocjonalny-pozytywny
D. racjonalny
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent suplementu diety zatrudnił do najnowszej reklamy znanego, przystojnego i wzbudzającego zaufanie rekordzistę świata w Ultra Triathlonie. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku, jeżeli wiadomo, że głównym celem tego działania było przeniesienie pozytywnych odczuć związanych ze sportowcem na reklamowany produkt?
A. Prawo bliskości.
B. Efekt halo.
C. Reguła niedostępności.
D. Reguła zaangażowania i konsekwencji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy klienci firmy to bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej), to najskuteczniejszą metodą dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie
A. przesyłki pocztowej
B. katalogu
C. wrzutki
D. e-mailingu
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych programów pozwala na sortowanie oraz filtrowanie bazy danych kontrahentów według określonego kryterium?
A. Publisher
B. Corel Draw
C. Word
D. Excel
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie
A. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.
B. jedynie umiejętności rozpoznawania nazwy towaru.
C. jedynie świadomości istnienia towaru.
D. świadomości istnienia towaru oraz umiejętności rozpoznawania nazwy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które przepisy stanowią o tym, że wykorzystanie wizerunku kobiety na załączonym fragmencie bilbordu wymagało jej zgody?
A. Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych.
B. Kodeks etyki reklamy.
C. Kodeks Pracy.
D. Ustawa Prawo Prasowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Sprzedając towary przy użyciu zasady kontrastu, w pierwszej ofercie należy zaprezentować
A. cenę równą tej w drugiej ofercie
B. wąski asortyment
C. szeroki wachlarz produktów
D. cenę wyższą niż w drugiej propozycji
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów ekonomicznych otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa należą
A. układ gospodarstw domowych oraz poziom cen
B. okresowe spadki demograficzne i wartość PKB
C. sytuacja gospodarcza oraz system podatkowy
D. stopień rozwoju naukowego oraz katastrofy naturalne
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jeżeli we wszystkich mediach reklamowych użyto jednego sloganu reklamowego to elementem wpływającym na skuteczność przekazu jest
A. spójność
B. atrakcyjność
C. oryginalność
D. kreatywność
Zarządzanie kampanią reklamową
Proces uzyskiwania wartościowych danych z bazy, aby następnie mogły być one przekształcone i przyniosły rezultaty, określa się mianem
A. organizowaniem danych
B. przekształcaniem danych
C. przetwarzaniem danych
D. transferem danych
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma może powiększyć bazę danych klientów dzięki zastosowaniu
A. gadżetów promocyjnych
B. loterii
C. wrzutek
D. degustacji produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?
A. Microsoft Office Access
B. Microsoft Office Publisher
C. ABC Amber Text Converter
D. Adobe Reader
Zarządzanie kampanią reklamową
W pierwszej połowie 2019 roku klub fitness miał przeciętne miesięczne obroty wynoszące 120 000,00 zł. W lipcu zrealizowano kampanię reklamową w lokalnych mediach, która kosztowała 12 000,00 zł. W sierpniu zauważono zwiększone zainteresowanie klientów oraz wzrost miesięcznych przychodów ze sprzedaży do 180 000,00 zł. Jaką wartość ma wskaźnik rentowności przeprowadzonej kampanii reklamowej?
A. 1,5
B. 15
C. 10
D. 5
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby wkleić skopiowany tekst z informacjami o produktach promocyjnych, należy zastosować skrót klawiszowy
A. Ctr+C
B. Ctr+N
C. Ctr+V
D. Ctr+A
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu transakcji sprzedażowej, klient zdał sobie sprawę, że istnieje inny produkt, który jest bardziej konkurencyjny pod względem ceny oraz jakości. Co to oznacza dla jego odczuć?
A. dysonans pozakupowy
B. dysonans poznawczy
C. warunkowanie klasyczne
D. brak dopasowania
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeżeli podczas negocjacji dotyczących umowy sprzedaży usługi reklamowej, w momencie podania ceny, klient przyjmuje pozę przedstawioną na zdjęciu to znaczy, że
A. jest znużony długotrwałą przemową.
B. nie rozumie wszystkich przedstawionych warunków.
C. nie jest zadowolony z propozycji.
D. za chwilę przyjmie proponowaną cenę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama i promocja piwa jest dozwolona pod warunkiem, że
A. jest prowadzona w telewizji pomiędzy godziną 6:00 a 20:00.
B. łączy spożywanie alkoholu ze sprawnością fizyczną.
C. nie wywołuje skojarzeń z sukcesem zawodowym.
D. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób.
Wykonywanie przekazu reklamow…
W briefie reklamowym zawarto informacje dotyczące przygotowania projektu ulotek składanych w harmonijkę. Wskaż czynność, którą należy zastosować aby zrealizować zlecenie.
A. Oczkowanie
B. Kalandrowanie
C. Bigowanie
D. Perforowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką dokumentację powinna przygotować firma przyjmując zlecenie do realizacji?
A. Rachunek uproszczony
B. Potwierdzenie przyjęcia zamówienia
C. Fakturę VAT
D. Zawiadomienie o wysyłce
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim typie rywalizacji na rynku można zaobserwować wielu przedsiębiorców z niewielkimi udziałami, którzy nie mają znaczącego wpływu na ustalanie cen na rynku?
A. Rywalizacji monopolistycznej
B. Rywalizacji doskonałej
C. Monopolu
D. Oligopolu