PGF.08 Pytanie 81
Zarządzanie kampanią reklamową
Proof ma na celu weryfikację
A. kolorystyki przed drukowaniem
B. kształtu wydruku po przycięciu
C. praw autorskich
D. zgodności z programem graficznym
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 82
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma planuje zrealizować kampanię marketingową, wykorzystując reklamy typu BTL. W związku z tym powinna wybrać agencję reklamową, która ma doświadczenie
A. w tworzeniu telewizyjnych spotów reklamowych
B. w marketingu bezpośrednim oraz programach lojalnościowych
C. w planowaniu i zakupie mediów
D. w tworzeniu strategii medialnej
PGF.08 Pytanie 83
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby móc rejestrować zamówienia, zarządzać bazą klientów, ustalać oferty oraz prowadzić sprzedaż, konieczne jest utworzenie bazy danych o typie
A. analitycznym
B. operacyjnym
C. komunikacyjnym
D. strategicznym
PGF.08 Pytanie 84
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych programów komputerowych nie służy do tworzenia baz danych klientów?
A. Microsoft Excel
B. Corel Draw
C. Microsoft Access
D. Open Base
PGF.08 Pytanie 85
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie usług jednego z dostawców telefonii komórkowej występuje grupa uśmiechniętych, młodych osób, które poruszają się na deskorolkach, ukazując swoją przynależność do subkultury skejtów poprzez swoje zachowanie i styl ubioru. Jakich technik prezentacji reklamy użyto w tym przekazie reklamowym?
A. Rekomendacja, styl życia, dowód naukowy
B. Styl życia, demonstracja, humor
C. Dowód naukowy, demonstracja, humor
D. Demonstracja, animacja, fantazja
PGF.08 Pytanie 86
Zarządzanie kampanią reklamową
W modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który opisuje wpływ reklamy na odbiorcę, występują kolejno:
A. uwaga, nakłanianie, zainteresowanie, działanie
B. uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie
C. pragnienie, nakłanianie, uwaga, działanie
D. potrzeba, zainteresowanie, pragnienie, działanie
PGF.08 Pytanie 87
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników przedstawionych w tabeli wskaż sklep, który ma najdłuższą historię obecności strony na portalu społecznościowym i dominuje nad konkurencją pod względem liczby polubień i aktywności użytkowników na stronie.
| Cecha | Sklep 1 | Sklep 2 | Sklep 3 | Sklep 4 |
|---|---|---|---|---|
| Rok powstania strony na portalu społecznościowym | 2017 | 2019 | 2018 | 2022 |
| Liczba polubień strony | 9520 | 7149 | 9358 | 8796 |
| Charakterystyka grupy odbiorczej (lokalizacja i wiek) | Warszawa 25-34 lata | Poznań 25-34 lata | Gdańsk 25-34 lata | Wrocław 25-34 lata |
| Częstotliwość publikacji postów - średnia z ostatniego roku | 2 dni | 3 dni | 2 dni | 1 dzień |
| Średnia liczba polubień postów | 60 | 53 | 58 | 55 |
| Średnia liczba komentarzy postów | 5 | 3 | 5 | 4 |
| Średnia liczba udostępnień postów | 40 | 35 | 40 | 38 |
A. Sklep 1
B. Sklep 4
C. Sklep 2
D. Sklep 3
PGF.08 Pytanie 88
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
A. szacunku
B. miłości
C. bezpieczeństwa
D. transcendencji
PGF.07 Pytanie 89
Wykonywanie przekazu reklamow…
Zapis 4+4 w przygotowaniu projektu ulotki oznacza
A. druk dwustronnie kolorowy
B. druk obustronny, przy czym tylko jedna strona ma być w pełnej kolorystyce
C. druk jednostronnie kolorowy
D. druk kolorowy, przy czym jedna strona ma być czarno-biała
PGF.08 Pytanie 90
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma nabyła system CRM (Customer Relations Management). Będzie go używała do
A. zarządzania pracownikami
B. tworzenia dokumentów tekstowych oraz graficznych
C. rozliczeń z fiskusem
D. zarządzania relacjami z klientami
PGF.08 Pytanie 91
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa planuje kampanię promocyjną dla firmy zajmującej się produkcją sprzętu, odzieży oraz akcesoriów do wspinaczki górskiej. Aby uzyskać jak największą efektywność dotarcia do docelowej grupy odbiorców, reklama powinna być umieszczona w
A. radiu krajowym
B. czasopiśmie branżowym
C. telewizji lokalnej
D. punkcie sprzedaży
PGF.08 Pytanie 92
Zarządzanie kampanią reklamową
Cele psychograficzne w reklamie nie obejmują celów związanych z
A. nabywcą
B. produktem
C. przedsiębiorstwem
D. kosztami
PGF.08 Pytanie 93
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa wystawiła fakturę za stworzenie strony internetowej. Po dalszych negocjacjach agencja zdecydowała się przyznać klientowi zniżkę. Jaki rodzaj dokumentu powinna wystawić agencja?
A. Notę korygującą
B. Fakturę korygującą
C. Nową fakturę
D. Rachunek uproszczony
PGF.08 Pytanie 94
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient firmy reklamowej pragnie zrealizować wielkoformatową reklamę zewnętrzną przy użyciu atramentów rozpuszczalnikowych, które cechują się wysoką odpornością na czynniki atmosferyczne, takie jak deszcz oraz promieniowanie UV. Jakiego rodzaju druk powinno się zastosować?
A. Sitowy
B. Solwentowy
C. Offsetowy
D. Hot-stamping
PGF.08 Pytanie 95
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z przedstawionych wzorców należy użyć, aby zaprojektować ogłoszenie drobne typu "w kontrze"?
| W kontrze | W kontrze | W kontrze | W kontrze |
| A. | B. | C. | D. |
A. C.
B. B.
C. A.
D. D.
PGF.08 Pytanie 96
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, razem z próbkami swoich produktów, zdecydowała się na wysłanie broszury, która prezentuje oferowane artykuły do potencjalnych klientów. Wewnętrzne strony broszury mają być drukowane na papierze offsetowym 90 g, natomiast okładkę, aby podkreślić jakość i wiarygodność, należy wydrukować na papierze
A. kredowym 90 g
B. satynowym 100 g
C. kredowym 170 g
D. offsetowym 80 g
PGF.08 Pytanie 97
Zarządzanie kampanią reklamową
W przedstawionym fragmencie rozmowy sprzedażowej sprzedawca zastosował
| Klient: Nie jestem zainteresowany reklamą telewizyjną. Ostatnia kampania była bardzo droga i nie przyniosła oczekiwanego rezultatu. Sprzedawca: Proszę poprawić mnie jeśli się mylę: interesują Pana tańsze sposoby dotarcia do klienta? |
A. parafrazę.
B. klaryfikację.
C. odzwierciedlenie.
D. precyzowanie.
PGF.08 Pytanie 98
Zarządzanie kampanią reklamową
Nowo powstała agencja BTL, zajmująca się klientami indywidualnymi, dobiera ofertę produktów promocyjnych w sposób, który ma na celu zaspokojenie nawyków zakupowych konsumentów. Wybór ten jest realizowany zgodnie z określonym kryterium
A. statusu produktu
B. kompletności
C. celu
D. informacji
PGF.08 Pytanie 99
Zarządzanie kampanią reklamową
Programy, które mogą zagrażać psychicznemu, emocjonalnemu lub fizycznemu rozwojowi dzieci i młodzieży, nie mogą być emitowane od godziny 6 rano do godziny
A. 22.00
B. 23.00
C. 21.00
D. 20.00
PGF.08 Pytanie 100
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiej metody zbierania danych nie powinno się używać, gdy chcemy szybko przeprowadzić badanie i uniknąć wysokich wydatków?
A. CATI
B. PAPI
C. CAWI
D. CAPI
PGF.08 Pytanie 101
Zarządzanie kampanią reklamową
Nieetycznym działaniem lidera na rynku wobec konkurentów jest przyjęcie przez niego cen
A. standardowych
B. psychologicznych
C. dumpingowych
D. z nierównymi końcówkami
PGF.08 Pytanie 102
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest
A. zastosowanie zasad normalizacji
B. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji
C. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych
D. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych
PGF.08 Pytanie 103
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest
A. scenka
B. komunikat
C. wykład
D. konkurs
PGF.08 Pytanie 104
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zorganizowała kampanię reklamową skierowaną do dzieci i młodzieży. W ramach tej kampanii zapewniono, że przekaz reklamowy nie będzie stanowił zagrożenia dla fizycznego, psychicznego i moralnego rozwoju dzieci i młodzieży ani nie osłabi autorytetu rodziców. Jakie wytyczne zastosowano w takiej reklamie?
A. prawa pracy
B. ustawy o prawie autorskim
C. kodeksu etyki reklamy
D. sponsoringu
PGF.08 Pytanie 105
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę reklamy mogłaby wykorzystać lokalna piekarnia, aby przy minimalnych kosztach pokazać ofertę dnia wraz z ceną?
A. Rollupu z ofertą w obrębie sklepu.
B. Backlightu ustawionego przy drodze.
C. Reklamy w telewizji.
D. Potykacza przed sklepem.
PGF.08 Pytanie 106
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowanie skondensowanej, zazwyczaj symbolicznej formy wyrażenia wyjątkowej propozycji, mającej na celu wywołanie potrzeby zakupu produktu lub skorzystania z usługi, polega na stworzeniu
A. kampanii reklamowej
B. spotu reklamowego
C. strategii reklamowej
D. sloganu reklamowego
PGF.08 Pytanie 107
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama, która odnosi się do kampanii ATL, nie powinna obejmować działań promocyjnych przy użyciu
A. telewizji
B. billboardów
C. folderów
D. prasy
PGF.08 Pytanie 108
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa posiada papiery o podanych gramaturach. Do drukowania wewnętrznych zestawień tabelarycznych, raportów oraz sprawozdań, agencja powinna zastosować papier o gramaturze
A. 120 g/m2
B. 160 g/m2
C. 30 g/m2
D. 80 g/m2
PGF.07 Pytanie 109
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji tekst został napisany z wykorzystaniem czcionki
A. dwuelementowej z szeryfami belkowymi
B. jednoelementowej z szeryfami skrytymi
C. dwuelementowej bezszeryfowej
D. jednoelementowej bezszeryfowej
PGF.08 Pytanie 110
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa w miesiącu maju zrealizowała dla swojego klienta następujące zamówienie:
Oblicz podatek VAT, jaki musi zapłacić agencja, zakładając 23% stawkę podatku.
| Produkt | Cena sprzedaży netto, zł |
|---|---|
| Kubki reklamowe | 1 500,00 |
| Koszulki z nadrukiem | 2 500,00 |
| Smycze reklamowe | 1 000,00 |
| Razem | 5 000,00 |
A. 230,00 zł
B. 575,00 zł
C. 345,00 zł
D. 1 150,00 zł
PGF.08 Pytanie 111
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę reklamy w telewizji wykorzystano w przypadku, gdy aktor w trakcie filmu prezentuje produkt marki z widocznym logo tej firmy?
A. Reklamę towaru
B. Banner na stronie fanowskiej
C. Lokowanie produktu
D. Planszę promocyjną
PGF.08 Pytanie 112
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas tworzenia kampanii medialnej, wydatki oblicza się na podstawie wskaźników efektywności reklamy powiązanych
A. z częstotliwością.
B. z częstotliwością efektywną.
C. z zasięgiem.
D. z zasięgiem efektywnym.
PGF.08 Pytanie 113
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła uczestniczyć w procesie składania ofert na przygotowanie materiałów promocyjnych, powinna uzupełnić
A. zapytanie ofertowe
B. brief reklamowy
C. kontrofertę
D. brief kreatywny
PGF.08 Pytanie 114
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię społeczną z myślą o młodzieży uczęszczającej do szkół średnich, warto skorzystać z
A. blogi wpływowe
B. portale informacyjne
C. portale tematyczne
D. media społecznościowe
PGF.08 Pytanie 115
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakiej fazie cyklu życia produktu wykorzystuje się reklamę pionierską?
A. W pierwszej
B. W trzeciej
C. W czwartej
D. W drugiej
PGF.08 Pytanie 116
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia z zakresu marketingu bezpośredniego powinna wykorzystać agencja reklamowa do promowania swoich usług?
A. Reklamę telewizyjną
B. Telemarketing
C. Reklamę radiową
D. Sponsoring
PGF.08 Pytanie 117
Zarządzanie kampanią reklamową
System badawczy oparty na danych pozyskanych od uczestników poprzez ankietę zamieszczoną na stronie internetowej to
A. CAWI
B. CAPI
C. CASI
D. CATI
PGF.08 Pytanie 118
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa postanowiła wzbogacić swoją ofertę o powiązane produkty, przy ich tworzeniu wykorzystując posiadane umiejętności oraz zasoby. W związku z tym prowadzi sprzedaż według strategii dywersyfikacji?
A. lateralnej
B. wertykalnej
C. liniowej
D. horyzontalnej
PGF.08 Pytanie 119
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowuje kampanię promocyjną dla producenta kombinezonów i kapeluszy dla pszczelarzy. Aby osiągnąć maksymalną efektywność w dotarciu do właściwej grupy odbiorców, powinna wybrać reklamę w
A. środkach transportu miejskiego
B. czasopiśmie branżowym
C. punkcie sprzedaży
D. lokalnej telewizji
PGF.08 Pytanie 120
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go banerów reklamowych.
Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto.
| Baner reklamowy lity (frontligh) | Cena netto za 1 m² | Stawka VAT | Cena brutto za 1 m² |
|---|---|---|---|
| do 1 m² | 20,00 zł | 23% | 24,60 zł |
| 1 m²÷5 m² | 15,00 zł | 23% | 18,45 zł |
| 1 m²÷5 m² | 10,00 zł | 23% | ? |
A. 12,30 zł
B. 10,23 zł
C. 13,20 zł
D. 11,23 zł