PGF.08 Pytanie 81
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodą reklamową należy się posłużyć, kierując reklamę do osób, które naśladują zachowania innych?
A. Owczego pędu
B. Rekomendacji
C. Demonstrowania działania
D. Sprawdzianu naukowego
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 82
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu kompozycję należy wykorzystać podczas projektowania klasycznego szyldu apteki, w którym wszystkie elementy wizualne mają tworzyć jasny, przejrzysty, zamknięty i logiczny układ?
A. Odśrodkową
B. Dośrodkową
C. Zamkniętą
D. Otwartą
PGF.08 Pytanie 83
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?
A. Sitodruk
B. Offset
C. Solwent
D. Tamponodruk
PGF.08 Pytanie 84
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę wykończenia druku powinno się zastosować podczas produkcji folderów reklamowych A4, 4+4 w ilości 1 tys. egzemplarzy?
A. Lakierowanie
B. Hot-stamping
C. Laminacja
D. Tłoczenie
PGF.08 Pytanie 85
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie sesji zdjęciowej należy uchwycić reklamowany produkt w taki sposób, aby osiągnąć wrażenie powiększenia go względem jego rzeczywistych wymiarów. Jakiego typu perspektywy powinno się użyć podczas jego fotografowania?
A. Linearną
B. Ptasią
C. Powietrzną
D. Żabią
PGF.08 Pytanie 86
Zarządzanie kampanią reklamową
Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie
A. przyciągających uwagę grafik.
B. wyrazistego liternictwa.
C. powtarzalnych elementów wizualnych.
D. dużej liczby intensywnych barw.
PGF.08 Pytanie 87
Zarządzanie kampanią reklamową
Największy kontrast w tworzonych materiałach reklamowych osiąga się przy użyciu kolorów
A. leżących obok siebie w palecie barw
B. przynależących do gamy zimnej
C. komplementarnych
D. przynależących do gamy ciepłej
PGF.08 Pytanie 88
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie reklamy z uwzględnieniem wizualnej ścieżki postrzegania, polegającej na układzie elementów w formie "Z" lub "S", związane jest z zastosowaniem zasady
A. spójności
B. kontrastu
C. kolejności
D. harmonii
PGF.08 Pytanie 89
Zarządzanie kampanią reklamową
Analizując skuteczność kampanii reklamowej, jakie powiązania należy oceniać?
A. budżetem promocyjnym a medialnym
B. nakładami finansowymi a wynikiem kampanii
C. segmentami rynkowymi a strategią
D. celami a grupą docelową
PGF.08 Pytanie 90
Zarządzanie kampanią reklamową
Efektywność kampanii marketingowej jest ściśle związana
A. z wydatkami na emisję reklam.
B. z zawartością reklam.
C. z typem produktu.
D. z wydatkami na produkcję reklam.
PGF.08 Pytanie 91
Zarządzanie kampanią reklamową
Kodeks etyki reklamowej wskazuje, że działania dotyczące marketingu bezpośredniego powinny
A. zawierać dane o nazwach, adresach oraz numerach telefonów sprzedawcy i reklamodawcy
B. być adresowane do szerokiego grona odbiorców
C. oferować produkty, za które wymagana jest płatność bez wcześniejszego ich zamówienia
D. trwać przez całą dobę w przypadku telemarketingu
PGF.08 Pytanie 92
Zarządzanie kampanią reklamową
Przepisy prawne dotyczące promowania wyrobów tytoniowych zezwalają na
A. prezentowanie informacji o wyrobach tytoniowych w punktach sprzedaży
B. reklamowanie wyrobów tytoniowych w mediach drukowanych
C. wsparcie działalności sportowej przez firmy tytoniowe
D. emitowanie reklam wyrobów tytoniowych w telewizji
PGF.08 Pytanie 93
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie przepisy prawne powinny być brane pod uwagę przy tworzeniu baz danych oraz ich wykorzystaniu w reklamie?
A. Ustawy Prawo autorskie
B. Ustawy o ochronie danych osobowych
C. Ustawy Prawo własności prywatnej
D. Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
PGF.08 Pytanie 94
Zarządzanie kampanią reklamową
Ustawa dotycząca walki z nieuczciwą konkurencją wymienia rodzaje reklam, które są zabronione. Zgodnie z tą ustawą nielegalna jest reklama
A. agresywna
B. modułowa
C. defensywna
D. ukryta
PGF.08 Pytanie 95
Zarządzanie kampanią reklamową
W Polsce rejestrację znaku graficznego oraz marki firmy lub produktu przeprowadza
A. Urząd Rejestracji Produktów
B. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
C. Urząd Patentowy
D. Urząd Certyfikacji
PGF.08 Pytanie 96
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie gaśnice są przeznaczone do zwalczania pożarów urządzeń pod napięciem?
A. pianowa i halonowa
B. proszkowa i śniegowa
C. proszkowa i pianowa
D. pianowa i śniegowa
PGF.08 Pytanie 97
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca przy ploterze tnącym może być narażona na
A. podrażnienie dróg oddechowych
B. uszkodzenie wzroku
C. przecięcie palców dłoni
D. poparzenie dłoni
PGF.08 Pytanie 98
Zarządzanie kampanią reklamową
Koncepcja orientacji marketingowej opiera się na
A. osiągnięciu celu za wszelką cenę
B. pozyskiwaniu coraz to nowszych technologii
C. satysfakcji klienta z wyboru i korzystania z produktu
D. dążeniu do jak najszybszego uzyskania zysku
PGF.08 Pytanie 99
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim celu stosuje się justowanie?
A. do wyrównania tekstu względem marginesów
B. w celu kojarzenia tekstu z innymi elementami w publikacji
C. aby utrzymać równą odległość pomiędzy wierszami
D. żeby dostosować czcionkę do estetyki tekstu
PGF.08 Pytanie 100
Zarządzanie kampanią reklamową
Prośba o ofertę wysłana przez zamawiającego do agencji reklamowej lub agencji zajmującej się badaniami marketingowymi to
A. sprawozdanie
B. brief
C. eksperyment
D. badanie
PGF.08 Pytanie 101
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z wymienionych badań obejmuje analizę życia uczestników w naturalnych warunkach, np. w domach lub sklepach?
A. Panelowe
B. Omnibusowe
C. Etnograficzne
D. Ilościowe
PGF.08 Pytanie 102
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. podmiotu badania
B. wyników badań
C. narzędzi marketingowych
D. tematu badania
PGF.08 Pytanie 103
Zarządzanie kampanią reklamową
Wywiad przeprowadzany jednocześnie z dwoma uczestnikami, na przykład z małżonkiem i małżonką, w celu analizy procesu podejmowania decyzji przy zakupie, określany jest jako wywiad
A. pogłębiony
B. typu Triada
C. zogniskowany
D. typu Diada
PGF.08 Pytanie 104
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja powinna dążyć do spójnego postrzegania swojego wizerunku w kontekście oddziaływania na rynek poprzez nazwę, logo lub kolorystykę. W związku z tym tworzy się dla niej
A. szczegółowy media plan
B. brief reklamowy
C. system zarządzania strategicznego
D. system identyfikacji wizualnej
PGF.08 Pytanie 105
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych sposobów reklamy odznacza się najwyższą selektywnością?
A. Billboard
B. Ogłoszenie w prasie
C. Wysyłka adresowa
D. Spot telewizyjny
PGF.08 Pytanie 106
Zarządzanie kampanią reklamową
Cytowany tytuł "Wyślij kwiaty powiedz kocham" stanowi nagłówek
A. narracyjny
B. podkreślający właściwość towaru
C. prowokujący
D. w postaci nakazu
PGF.08 Pytanie 107
Zarządzanie kampanią reklamową
W stacji radiowej emitowano reklamę o treści:
"Piekarnia działa w nocy. Latarnia morska funkcjonuje w nocy. Poduszka działa w nocy. Ja pracuję w nocy. Dobre. OC również działa w nocy. Dlatego w Autona5 w ramach OC mogę skorzystać z programu Pomoc 24 - zawsze gdy potrzebuję wsparcia. Sprawdź nową jakość Autona5. Zadzwoń 77 XXXXXXXX lub odwiedź stronę XXXXX.pl. Autona5. Więcej za mniej." Jakiego rodzaju tekstem jest to przykład?
A. audycja
B. komunikat
C. wiersz reklamowy
D. monolog
PGF.08 Pytanie 108
Zarządzanie kampanią reklamową
Różne formy stylistyczne są podstawą budowy haseł i apeli reklamowych. Przykładem użycia jest apel "Produkty z Biedronki polecają się", co ilustruje zastosowanie
A. personifikacji
B. epitetu
C. synonimu
D. porównania
PGF.08 Pytanie 109
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych sloganów reklamowych można uznać za slogan deklaratywny?
A. Hochland - to jest pyszne
B. Ponieważ zasługujesz na to
C. Żubr żyje w puszczy
D. Princessa - ponieważ chcesz
PGF.08 Pytanie 110
Zarządzanie kampanią reklamową
W procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, identyfikacja sposobów na zaspokojenie potrzeby następuje po
A. zrealizowaniu zakupu
B. ocenie metod zaspokojenia potrzeby
C. uznaniu potrzeby
D. analizie zakupu
PGF.08 Pytanie 111
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie często stosuje się stereotypy, ponieważ
A. można je powiązać z uproszczeniem myślenia na dany temat
B. taki sposób reklamy nie wymaga dużych inwestycji finansowych
C. istnieje powszechna akceptacja dla stereotypowych obrazów
D. jest to forma reklamy, która cieszy się dużą popularnością wśród odbiorców
PGF.08 Pytanie 112
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonans poznawczy to mocny mechanizm psychologiczny, który dotyczy podejmowania decyzji przez konsumentów. Który z poniższych przykładów najbardziej odnosi się do redukcji dysonansu poznawczego w reklamie?
A. Nawiązanie do emocjonalności, czułości i erotyki
B. Zastosowanie postaci z bajek w reklamie
C. Wprowadzenie w reklamie elementów humorystycznych
D. Wykorzystanie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie w reklamie
PGF.08 Pytanie 113
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?
A. Reakcja
B. Dekodowanie
C. Odbiór
D. Kodowanie
PGF.08 Pytanie 114
Zarządzanie kampanią reklamową
Za pomocą tego testu projekcyjnego można w łatwy i szybki sposób uzyskać informacje na temat wrażeń dotyczących nowej nazwy ciasteczek "Moonies". Uczestnicy powinni bez wahania podać swoje pierwsze spostrzeżenie. Jest to test
A. uzupełniania zdania
B. skojarzeń swobodnych
C. wyobrażeń
D. rysunkowy
PGF.08 Pytanie 115
Zarządzanie kampanią reklamową
W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?
A. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
B. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
C. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
D. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
PGF.08 Pytanie 116
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma prowadzi szeroką kampanię billboardową, ale chce ją uatrakcyjnić i wzmocnić. Nowe działania miałyby przyciągać uwagę odbiorców i angażować ich do wspólnej zabawy. Na jaki środek reklamowy firma powinna się zdecydować?
A. Produkt placament.
B. Galanteria reklamowa.
C. Happening.
D. Materiały POS.
PGF.08 Pytanie 117
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama informacyjna jest zazwyczaj stosowana dla produktów, które
A. są na rynku od dłuższego czasu
B. cechują się niską sprzedażą
C. przekazują informacje
D. dopiero co wchodzą na rynek
PGF.08 Pytanie 118
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się produkcją wysokiej klasy produktów ochrony zdrowia dla precyzyjnie zdefiniowanej grupy konsumentów. Jaki środek reklamowy pozwoli na najskuteczniejsze dotarcie do określonej grupy odbiorców?
A. Direct mail.
B. Reklama w prasie.
C. Reklama w radiu.
D. Reklama w telewizji.
PGF.08 Pytanie 119
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, pragnąc, aby komunikat uświadomił widzowi, że dzięki jego luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz wejdzie w świat nowych, wymarzonych doświadczeń i możliwości. Jaką metodę prezentacji produktu należy zastosować?
A. Scenkę rodzajową z życia
B. Rekomendację
C. Demonstrację
D. Styl życia
PGF.08 Pytanie 120
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z zasadami organizacji percepcji, podczas przeglądania strony w gazecie, człowiek wykonuje ruch gałkami ocznymi, który przypomina literę
A. t
B. w
C. o
D. z