Zarządzanie kampanią reklamową
Załączona grafika przedstawia uproszony schemat jednej z technik drukarskich. Którą technikę druku przedstawiono na rysunku?
A. Cyfrowy.
B. Wypukły.
C. Sitowy.
D. Offsetowy.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem w projektowaniu bazy danych jest
A. przeszukiwanie oraz porządkowanie wymaganych informacji
B. ustalenie celu, któremu ma służyć baza danych
C. zapewnienie dostępu do bieżących i precyzyjnych informacji
D. zastosowanie zasad normalizacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas planowania alokacji funduszy w kampanii telewizyjnej, największą część finansów powinno się przeznaczyć na
A. produkcję
B. kreację
C. postprodukcję
D. media
Zarządzanie kampanią reklamową
Zastosowanie w reklamie charakterystycznej cechy produktu lub marki, która odróżnia ją od ofert konkurencji i umożliwia jej zapamiętywanie, nazywa się
A. unikatową propozycję sprzedaży USP
B. natychmiastową znajomość marki TOM
C. wskaźnik efektywności kampanii SEM
D. kluczowy wskaźnik wydajności KPI
PGF.08 Pytanie 1245
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?
A. reklamy
B. promocji sprzedaży
C. sprzedaży bezpośredniej
D. public relations
PGF.08 Pytanie 1246
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa planuje rozszerzyć swój asortyment o usługi marketingowe, które będą umożliwiały promowanie różnych produktów poprzez zabawę, aktywność oraz rywalizację wśród potencjalnych klientów. Usługi te powinny korzystać z
A. konkursów i rebusów
B. programów partnerskich
C. mechanizmów rywalizacji
D. programów lojalnościowych
PGF.08 Pytanie 1247
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent suplementu diety zatrudnił do najnowszej reklamy znanego, przystojnego i wzbudzającego zaufanie rekordzistę świata w Ultra Triathlonie. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku, jeżeli wiadomo, że głównym celem tego działania było przeniesienie pozytywnych odczuć związanych ze sportowcem na reklamowany produkt?
A. Reguła zaangażowania i konsekwencji.
B. Reguła niedostępności.
C. Efekt halo.
D. Prawo bliskości.
PGF.08 Pytanie 1248
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja "Dni Otwartych" w przedsiębiorstwie jest działaniem z obszaru
A. promocji uzupełniającej
B. public relations
C. publicity
D. reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz procent marży handlowej metodą w stu, mając na uwadze, że koszt wyprodukowania spotu radiowego wynosi 2 400,00 zł, a jego cena sprzedaży netto to 3 000,00 zł?
A. 16%
B. 20%
C. 23%
D. 25%
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z parametrów medialnych zestawia zasięg danego medium reklamowego w grupie docelowej z zasięgiem w całej populacji?
A. Opportunity to see
B. Opportunity to hear
C. Affinity index
D. Effective freguency
PGF.08 Pytanie 1251
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy firma planuje nabyć usługi promocyjne, przesyła do różnych agencji reklamowych brief
A. reklamowy
B. nazewniczy
C. marketingowy
D. kreatywny
PGF.08 Pytanie 1252
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba odpowiedzialna za public relations w firmie ubezpieczeniowej, wchodzącej na polski rynek, powinna zorganizować spotkanie z dziennikarzami w formie
A. konferencji prasowej
B. wycieczki prasowej
C. briefingu
D. przyjęcia prasowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamówki o powierzchni 12 m2 nie powinno się lokalizować
A. w pobliżu miejsca zabaw
B. w odległości mniejszej niż 30 metrów od pomników przyrody
C. w odległości 25 metrów od budynków w terenach zabudowanych
D. na obszarze prywatnym
Zarządzanie kampanią reklamową
W modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który opisuje wpływ reklamy na odbiorcę, występują kolejno:
A. uwaga, nakłanianie, zainteresowanie, działanie
B. uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie
C. potrzeba, zainteresowanie, pragnienie, działanie
D. pragnienie, nakłanianie, uwaga, działanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa, specjalizująca się w analizach rynku, założyła, że całkowity zasięg odpowiada efektywnemu zasięgowi reklamy. Z tego wynika, że właściwa częstotliwość reklamy wynosi
A. 3
B. 2
C. 1
D. od 1,1 do 2
Zarządzanie kampanią reklamową
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
B. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
C. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
D. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie prezentacji sprzedawca odnosi się do zastrzeżeń klienta, przyjmując jego uwagi oraz jednocześnie je kwestionując przez przedstawienie zalet towaru. Jaką technikę odpierania zarzutów wykorzystuje w tej sytuacji sprzedawca?
A. Technikę odbijania piłeczki
B. Metodę odwoływania się do osób trzecich
C. Metodę "tak... ale"
D. Odkładanie odpowiedzi na później
Zarządzanie kampanią reklamową
Sieć dystrybucji napojów alkoholowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w telewizji, promującą produkty alkoholowe oraz pokrewne. Ustalono czas emisji w godzinach 18:00-20:00. Czy podjęte kroki są zgodne z przepisami prawnymi?
A. Tak, ponieważ są odpowiednie w kontekście działalności hurtowni
B. Tak, ponieważ to najlepsze godziny na tego typu promocję
C. Nie, ponieważ łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
D. Nie, gdyż są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi
Zarządzanie kampanią reklamową
Papier, który jest przeznaczony do druku wizytówek, powinien być składowany w pomieszczeniu
A. jasnym, z niską wilgotnością.
B. jasnym, z podwyższoną wilgotnością.
C. ciemnym, z podwyższoną wilgotnością.
D. ciemnym, z obniżoną wilgotnością.
Zarządzanie kampanią reklamową
Kierownik działu reklamowego krajowego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zachęcić kilka dużych firm farmaceutycznych do publikacji reklam w piśmie. Które z metod promocji będzie najskuteczniej motywować klientów do nawiązania współpracy z gazetą?
A. Public relations.
B. Akcja promocyjna.
C. Promocja dla konsumentów.
D. Sprzedaż bezpośrednia.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jeśli agencja reklamowa działa tylko na obszarze województwa mazowieckiego, to jej zasięg obejmuje rynek
A. zagraniczny
B. lokalny
C. regionalny
D. krajowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie
300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie? | Tak - 225 odpowiedzi |
| Której marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe? | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył? | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 75%
B. 42%
C. 62%
D. 33%
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię społeczną z myślą o młodzieży uczęszczającej do szkół średnich, warto skorzystać z
A. portale tematyczne
B. blogi wpływowe
C. portale informacyjne
D. media społecznościowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama nie ma na celu
A. przekazanie informacji o produkcie
B. przedstawienie korzyści płynących z zakupu
C. wykorzystanie narzędzi marketingowych
D. zyskanie sympatii wszystkich odbiorców
Zarządzanie kampanią reklamową
Przekaz zawarty w sloganie reklamowym skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium Działa do ośmiu razy dłużej!!!!
A. ekonomicznego.
B. demograficznego.
C. psychologicznego.
D. społecznego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, razem z próbkami swoich produktów, zdecydowała się na wysłanie broszury, która prezentuje oferowane artykuły do potencjalnych klientów. Wewnętrzne strony broszury mają być drukowane na papierze offsetowym 90 g, natomiast okładkę, aby podkreślić jakość i wiarygodność, należy wydrukować na papierze
A. satynowym 100 g
B. offsetowym 80 g
C. kredowym 90 g
D. kredowym 170 g
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą techniką prezentacji posługuje się przedstawiona na ilustracji reklama wybielającej pasty do zębów?
A. Rekomendacja pacjenta.
B. Rekomendacja przez eksperta.
C. Styl życia.
D. Kawałek życia.
Zarządzanie kampanią reklamową
W ciągu trzech miesięcy po zakończeniu kampanii reklamowej skierowanej na wizerunek, zauważono 30% wzrost rozpoznawalności marki. Podana informacja pochodzi z badań
A. ilościowych
B. panelowych
C. jakościowych
D. dzienniczkowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Największe możliwości sprzedażowe znajdują się w gorących punktach, które to są
A. początkowe i końcowe sekcje regałów
B. dolne regały
C. obszary słabiej oświetlone
D. narożne miejsca w sklepach
PGF.08 Pytanie 1270
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent garsonek damskich chciałby skierować swoją promocję do hurtowników. W tym celu powinien zastosować
A. promocję skierowaną do pośredników handlowych.
B. wewnętrzne działania public relations.
C. sponsoring.
D. promocję skierowaną do detalisty.
PGF.08 Pytanie 1271
Zarządzanie kampanią reklamową
Do badań efektywności reklamy wykorzystano arkusz kalkulacyjny. Którą formułę należy wpisać w komórce D2, aby otrzymać prawidłową wartość wskaźnika rentowności reklamy?
A. =B2-A2/C2
B. =(B2-A2)/C2
C. =C2:(A2-B2)
D. =C2:B2-A2
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.
| Rok/Miesiąc | lut-12 | mar-12 | ||
|---|---|---|---|---|
| Sektor | Brand | Media | Koszt [zł] | Koszt [zł] |
| WODA MINERALNA | JURAJSKA | Magazyny | 24 200 zł | |
| WODA MINERALNA | ŻYWIEC ZDRÓJ | Internet | 232 906 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Radio | 192 410 zł | |
| WODA MINERALNA | STAROPOLANKA | Kina | 300 429 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Telewizja | 3 302 zł | |
| WODA MINERALNA | BONART | Radio | 1 865 zł | 917 zł |
| WODA MINERALNA | WIELKA PIENIAWA | Gazety | 21 960 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Telewizja | 2 427 783 zł | |
| WODA MINERALNA | MUSZYNIANKA | Radio | 16 760 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Telewizja | 1 971 932 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Gazety | 98 502 zł | |
| WODA MINERALNA | PRIMAVERA WODA | Magazyny | 38 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Telewizja | 2 093 355 zł | |
| WODA MINERALNA | CISOWIANKA | Radio | 907 540 zł | 923 800 zł |
| WODA MINERALNA | JUPIK | Magazyny | 45 000 zł | |
| WODA MINERALNA | KROPLA BESKIDU | Telewizja | 3 028 275 zł | |
| WODA MINERALNA | ZŁOTY POTOK | Gazety | 2 586 zł | |
| WODA MINERALNA | POLSKIE ZDROJE | Internet | 8 300 zł | |
| WODA MINERALNA | ŹRÓDŁO ŻYWIEC | Radio | 6 960 zł | |
| WODA MINERALNA | CELESTYNKA | Gazety | 1 680 zł | |
| Razem | 997 965 zł | 11 351 437 zł | ||
A. 16 720 zł
B. 98 502 zł
C. 98 919 zł
D. 38 960 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedna z agencji marketingowych działała, wykorzystując nielegalne oprogramowanie graficzne. Nie miała również aktualnej licencji, którą należało regularnie odnawiać. Zgodnie z kodeksem karnym za używanie cudzych programów w celu osiągnięcia korzyści majątkowych właścicielowi agencji może grozić kara
A. związana z konfiskatą aktywów firmy
B. zakazu wykonywania działalności gospodarczej
C. do 10 lat pozbawienia wolności
D. do 5 lat pozbawienia wolności
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zrozumieć potrzeby konsumentów, uzyskać natychmiastowe opinie na temat swoich produktów oraz jednocześnie zidentyfikować lokalnych przedstawicieli i dystrybutorów, firma powinna zaprezentować swoją ofertę sprzedaży na
A. kursach
B. targach
C. konferencjach
D. sympozjach
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyniki jakościowych badań dotyczących wyrazów, które przychodzą na myśl uczestnikom po usłyszeniu nazwy marki, powinny być odnajdywane w raportach
A. z wizualizacji
B. z obserwacji
C. z ankiet
D. ze skojarzeń słownych
Zarządzanie kampanią reklamową
Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ
A. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
B. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta
C. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji
D. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę płatności stosuje agencja reklamowa, gdy rozlicza reklamę w internecie na podstawie liczby kliknięć w banner?
A. CPS
B. CPA
C. CPL
D. CPC
Zarządzanie kampanią reklamową
Który produkt reklamowy należy umieścić w tabeli w miejscu oznaczonym X, aby był spójny z pozostałymi?
| Konstrukcja wielkogabarytowa | Billboard | Tablica reklamowa | Megaboard | Totem | X |
A. Plakat.
B. Pylon.
C. Ulotkę.
D. Roll-up.
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym krokiem w procesie dokonywania zakupowych decyzji przez klientów jest
A. uświadomienie potrzeby
B. ocena opcji
C. analiza porównawcza
D. zapoznanie się z ofertą w ulotce reklamowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, która specjalizuje się w sprzedaży reklamy zewnętrznej, zmniejszyła cenę citylight z 200,00 zł na 120,00 zł, co oznacza obniżenie o
A. 40%
B. 60%
C. 80%
D. 20%