Zarządzanie kampanią reklamową
Przedsiębiorstwo stosuje metodę ustalania budżetu reklamowego – 2% od dochodu. Który budżet powinno ustalić, jeżeli dochód za ubiegły rok wyniósł 1 800 000 zł?
A. 3 600 zł
B. 36 000 zł
C. 7 200 zł
D. 72 000 zł
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama personalizowana dostaje się do konsumenta dzięki
A. stacjom radiowym
B. nośnikom reklamowym
C. czasopismom branżowym
D. usługom pocztowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama eksponowana jako element wiaty przystankowej, zazwyczaj podświetlana o rozmiarach – zwykle 1,2 na 1,8 m, to
A. freeboard.
B. cityboard.
C. cityscroll.
D. citylight.
Zarządzanie kampanią reklamową
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w telewizji
B. w stacji radiowej
C. w czasopiśmie
D. na afiszu
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamowym materiale informacyjnym, gdzie powinny znajdować się śródtytuły?
A. pod tekstem
B. w prawym dolnym rogu publikacji
C. nad tekstem
D. w lewym dolnym rogu publikacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki dezodorantów. Którą informację można odczytać z wykresu?
A. Marka X jest najbardziej rozpoznawalna.
B. Marka S ma przystępną cenę.
C. Marka Z ma średni zasięg.
D. Marka R odnotowała najniższą sprzedaż.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które medium podstawowe powinna wybrać agencja, jeżeli zleceniodawca chce, aby cechowało się ono niskim kosztem dotarcia do pojedynczej osoby, bardzo dużym zasięgiem oraz najbardziej atrakcyjną formą przekazu?
A. Przesyłkę reklamową
B. Czasopismo
C. Prasę codzienną
D. Telewizję
Wykonywanie przekazu reklamow…
Uniwersytet zlecił agencji reklamowej oznaczenie 600 sztuk długopisów krótkim hasłem promującymnowy kierunek studiów. Która technika druku jest najbardziej odpowiednia dla tego zlecenia?
A. Tampondruk
B. Druk offsetowy
C. Druk cyfrowy
D. Fleksografia
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa pobiera 40 zł za stworzenie 100 wizytówek. Jaką kwotę uiści klient, który zamawia 400 wizytówek, jeśli przy zamówieniach powyżej 350 wizytówek przysługuje rabat w wysokości 10%?
A. 144 zł
B. 126 zł
C. 160 zł
D. 120 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 160 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 80% |
| Częstotliwość kampanii | 2 |
A. 40 GRP
B. 2 000 GRP
C. 160 GRP
D. 128 000 GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Czołowy producent artykułów piśmienniczych zorganizował nagrodę dla najlepszego ucznia w zamian za umieszczenie logo firmy podczas ceremonii wręczenia nagród. Jakiego rodzaju instrument promocji wykorzystał producent?
A. Sponsoring
B. Publicity
C. Lobbing
D. Promocję sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Który proces należy zastosować, aby uzyskać efekt uszlachetniania papieru przedstawiony na rysunku, polegający na nadaniu powierzchni papieru struktury płótna, tak by zyskała ona ciekawszy wygląd i była niepowtarzalna w dotyku?
A. Brązowanie.
B. Cold-stamping.
C. Gumowanie.
D. Kalandrowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmuje się dystrybucją produktów oraz usług związanych z reklamą. Cena ustalona w wyniku negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na jej finalną wartość, nazywana jest ceną
A. umowna
B. promocyjna
C. okazyjna
D. stała
Zarządzanie kampanią reklamową
Który element logo przedstawiony na zamieszczonym rysunku oznaczono strzałką?
A. Sygnet.
B. Logotyp.
C. Tagline.
D. Kaligraf.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?
A. Internet
B. Prasa
C. Telewizja
D. Radio
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie mają pliki graficzne?
A. .vbs
B. .txt
C. .wav
D. .bmp
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi intensywność telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 160 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 80% |
| Częstotliwość kampanii | 2 |
A. 2 000 GRP
B. 160 GRP
C. 40 GRP
D. 128 000 GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa planuje kampanię promocyjną dla firmy zajmującej się produkcją sprzętu, odzieży oraz akcesoriów do wspinaczki górskiej. Aby uzyskać jak największą efektywność dotarcia do docelowej grupy odbiorców, reklama powinna być umieszczona w
A. telewizji lokalnej
B. punkcie sprzedaży
C. czasopiśmie branżowym
D. radiu krajowym
Zarządzanie kampanią reklamową
W agencji reklamowej w pierwszy poniedziałek każdego miesiąca obowiązuje 20% zniżka na cały asortyment. Jaki rodzaj zniżki stosuje ta agencja?
A. Handlowy
B. Gotówkowy
C. Terminowy
D. Ilościowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w haśle reklamowym?
A. Grotesk.
B. Gotyk.
C. Pisankę.
D. Egipcjankę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie środki poetyckie zastosowano w haśle Śpiesz się powoli?
A. Aliteracja
B. Repetycja
C. Porównanie
D. Oksymoron
PGF.08 Pytanie 1262
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w promocji sprzedaży
B. w reklamie
C. w public relations
D. w marketingu bezpośrednim
PGF.08 Pytanie 1263
Zarządzanie kampanią reklamową
W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:
A. jakość, świadectwo materialne, procesy
B. świadectwo materialne, ludzie, jakość
C. ludzie, procesy, świadectwo materialne
D. ludzie, procesy, jakość
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma produkująca artykuły kuchenne umieściła reklamę swoich produktów na 4 blogach kulinarnych. Na podstawie wskaźnika CTR oceń, na którym blogu umieszczona reklama była najbardziej skuteczna.
$$ CTR = \frac{\text{liczba kliknięć w reklamę}}{\text{liczba odsłon reklamy}} \times 100\% $$
| Nazwa bloga | Liczba odsłon reklamy | Liczba kliknięć w reklamę |
|---|---|---|
| ugotujto.pl | 5500 | 620 |
| smaczne.pl | 3200 | 330 |
| dojedzenia.pl | 7900 | 580 |
| mojegotowanie.pl | 7800 | 640 |
A. ugotujto.pl
B. dojedzenia.pl
C. mojegotowanie.pl
D. smaczne.pl
PGF.08 Pytanie 1265
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją i handlem funkcjonuje w 30-tysięcznym mieście. Jakie działania promocyjne powinna jej zaproponować agencja reklamowa, aby stworzyć pozytywny wizerunek w oczach lokalnej społeczności?
A. Reklama w telewizji krajowej
B. Zwiększenie różnorodności asortymentu
C. Organizacja Dni Otwartych
D. Obniżenie cen towarów
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił: slogan reklamowy, 20-sekundowy scenariusz spotu radiowego i 30-sekundowy scenariusz spotu telewizyjnego. Na podstawie przedstawionego cennika oblicz łączny koszt zamówienia.
| Pozycja cennika | Cena brutto |
| Opracowanie nazwy marki | 2 000 zł |
| Slogan reklamowy | 1 500 zł |
| Scenariusz spotu radiowego 20-sekundowego | 850 zł |
| Scenariusz spotu telewizyjnego 30-sekundowego | 2 500 zł |
| Tekst do mailingu | 100 zł |
A. 4 850 zł
B. 4 350 zł
C. 6 850 zł
D. 5 600 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu konkurencję obserwujemy, gdy na rynku działa wiele firm z małym udziałem, które nie mają znaczącego wpływu na ustalanie cen rynkowych?
A. Oligopolem
B. Monopolem
C. Konkurencją doskonałą
D. Konkurencją monopolistyczną
Zarządzanie kampanią reklamową
Ceny psychologiczne to ceny
A. zaokrąglone lub równe wartości danej monety
B. ustalane na poziomie bliskim lub niższym od cen konkurencji
C. o nierównych końcówkach
D. dostosowane do różnych segmentów i grup konsumentów
PGF.08 Pytanie 1269
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa zdecydowała, że swoją ofertę sprzedaży produktów oraz usług reklamowych kieruje wyłącznie do jednego segmentu firm, koncentrując się w ten sposób na osiągnięciu w nim stosunkowo dużego udziału. Czy agencja stosuje zatem strategię marketingu?
A. zróżnicowanego
B. skoncentrowanego
C. niszowego
D. niezróżnicowanego
Zarządzanie kampanią reklamową
Zastosowanie frazy Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka jest techniką przedstawiania towaru przy użyciu
A. rekomendacji
B. humoru
C. stylu życia
D. emocji
PGF.08 Pytanie 1271
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki cel marketingowy agencja reklamowa ma w odniesieniu do sprzedaży swoich usług w fazie dojrzałości?
A. uzyskanie maksymalnego zysku przy malejącym udziale w rynku
B. zbudowanie świadomości dostępności usług
C. ograniczenie wydatków i optymalne wykorzystanie marki agencji
D. wykorzystanie maksymalnego udziału w rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy po raz pierwszy zastosowano zbieżną perspektywę liniową?
A. w renesansie
B. w czasie baroku
C. w XX wieku
D. w prehistorycznych dziełach sztuki
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, w których latach nastąpił wzrost wydatków na reklamę w USA o 0,85 mld zł.
A. 2009-2011
B. 2011-2012
C. 2009-2010
D. 2010-2011
Zarządzanie kampanią reklamową
Większość klientów korzystających z usług salonu kosmetycznego to osoby, które są mniej wrażliwe na zmiany cen oraz chętnie polecają salon innym. Jak nazywają się tacy klienci?
A. innowatorzy
B. maruderzy
C. naśladowcy
D. lojalni
PGF.08 Pytanie 1275
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której fotografii pokazano Softbox, czyli narzędzie do modyfikowania i zmiękczania światła, którego konstrukcja powoduje, że światło kierowane jest w jedną stronę, dzięki czemu fotograf ma dużo większą kontrolę nad kierunkiem jego padania?
A. B.
B. C.
C. A.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z procesów uszlachetniania wyrobów papierowych polega na obklejaniu cienką warstwą papieru
(zarówno nieozdobionego, jak i ozdobionego) znacznie grubszego papieru, tektury falistej itp.?
A. Bigowanie
B. Falcowanie
C. Kaszerowanie
D. Listwowanie
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji szkic ulotki w formacie DL ma wymiar netto
A. 99 x 214 mm
B. 99 x 210 mm
C. 98 x 212 mm
D. 65 x 210 mm
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przygotowana reklama w wersji elektronicznej została przekazana klientowi do akceptacji jako plik z rozszerzeniem MP3. Który zwymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta?
A. Spot telewizyjny
B. Plakat wielkoformatowy
C. Spot radiowy
D. Animacja komputerowa
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas negocjacji umowy dotyczącej sprzedaży produktów reklamowych warto stopniowo wprowadzać wcześniej przygotowane elementy argumentacji. Jak nazywa się ta technika?
A. gambitu
B. plasterków salami
C. ostatniego muru
D. spadających kropel
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?
A. Ilustracja 3.
B. Ilustracja 2.
C. Ilustracja 4.
D. Ilustracja 1.