Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Photoblog.
B. Microblog.
C. Interstitial.
D. Vlog.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent zabawek dla dzieci zdecydował się na kampanię reklamową w ogólnopolskiej telewizji. Spot reklamowy firmy będzie ukazywał się kilka razy dziennie o różnych porach dnia. Najmniej korzystnym czasem antenowym w tym przypadku będzie
A. ranek - od godz. 6.00 do 12.00
B. popołudnie/wieczór - od godz. 17.00 do 19.30
C. południe - od godz. 12.00 do 17.00
D. wieczór, okres największej oglądalności, tzw. prime time - od godz. 19.30 do 22.00
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama nie polega na przedstawianiu produktu lub usługi
A. za pieniądze
B. w sposób bezosobowy
C. poprzez promocję sprzedaży
D. przy użyciu mediów
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które z wymienionych zadań jest charakterystyczne dla domu mediowego?
A. Zakup czasu antenowego
B. Organizacja eventów
C. Preprodukcja filmu reklamowego
D. Stworzenie scenariusza spotu
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?
A. Asertywność
B. Empatię
C. Egocentryzm
D. Kompetentność
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient
A. dominujący.
B. milczący.
C. niecierpliwy.
D. samodzielny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Do którego etapu tworzenia spotu reklamy telewizyjnej zalicza się zamieszczony rysunek?
A. Animatic.
B. Storyboard.
C. Betacam.
D. Master.
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z wymienionych haseł powinna zaproponować agencja klientowi, jeżeli zamówił on tekst o długości 21 zzs (znaków ze spacjami)?
A. C.
B. A.
C. D.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się dżinglem?
A. ogłoszenie prasowe
B. piosenkę promocyjną
C. małe ogłoszenie
D. reklama telewizyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego powodu wykorzystuje się techniki projekcyjne?
A. do analizy poziomu przychodów ze sprzedaży
B. do oceny efektywności reklamy
C. aby zbadać motywacje i preferencje klientów
D. w celu poznania zdania ekspertów
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów ekonomicznych otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa należą
A. stopień rozwoju naukowego oraz katastrofy naturalne
B. okresowe spadki demograficzne i wartość PKB
C. układ gospodarstw domowych oraz poziom cen
D. sytuacja gospodarcza oraz system podatkowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu
A. wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej.
B. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, dwuelementowej.
C. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, jednoelementowej.
D. minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma budowlana zamówiła w lokalnej gazecie jednorazową reklamę prasową o wymiarach 138 x 114 mm. Na podstawie cennika modułu reklamy prasowej oblicz koszty emisji zamówienia.
A. 369,00 zł
B. 300,00 zł
C. 69,00 zł
D. 61,50 zł
PGF.08 Pytanie 1294
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?
A. Tworzenie podkładu muzycznego
B. Dodawanie efektów dźwiękowych oraz eliminacja szumów
C. Analiza briefu reklamowego
D. Wybór lektora
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując ofertę handlową, zawierającą środki reklamowe z zakresu BTL, należy w dokumencie uwzględnić reklamę
A. internetową.
B. radiową.
C. w punkcie sprzedaży.
D. telewizyjną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama oraz promocja piwa są dozwolone pod warunkiem, że
A. łączy spożywanie alkoholu z aktywnością fizyczną
B. nie budzi skojarzeń z osiągnięciami zawodowymi
C. jest emitowana w telewizji w godzinach od 6:00 do 20:00
D. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy
A. niektóre interesy stron są rozbieżne
B. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką
C. druga strona działa w niewłaściwy sposób
D. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie analizy danych przedstawionych w tabeli określ, jaki procent badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł.
| Poziom cen w zł | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt wysoką w % | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt niską w % | Udział konsumentów akceptujących cenę w % |
|---|---|---|---|
| 9 | 10 | 30 | 30 |
| 12 | 15 | 25 | 35 |
| 15 | 30 | 5 | 50 |
| 19 | 60 | 2 | 60 |
A. 60%
B. 85%
C. 25%
D. 35%
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj bazy danych kontrahentów przedstawiono na rysunku?
A. Hierarchiczną.
B. Relacyjną.
C. Kartotekową.
D. Sieciową.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dwie kobiety zdecydowały się na otwarcie usług krawieckich w dużym osiedlu. Aby dotrzeć do mieszkańców, planują skutecznie ich poinformować. Jaką formę reklamy powinny wybrać, aby była korzystna i efektywna?
A. spoty telewizyjne
B. billboardy
C. ulotki reklamowe
D. citylighty
PGF.08 Pytanie 1301
Zarządzanie kampanią reklamową
Który model reklamowy przestawiono na rysunku?
| zwrócenie uwagi odbiorcy |
| wywołanie zainteresowania |
| wzbudzenie chęci posiadania |
| przekonanie o słuszności wyboru |
| zakup |
| zapewnienie satysfakcji |
A. AIDCAS
B. DAGMAR
C. DIPADA
D. AIDA
Zarządzanie kampanią reklamową
W Polsce rejestrację znaku graficznego oraz marki firmy lub produktu przeprowadza
A. Urząd Patentowy
B. Urząd Certyfikacji
C. Urząd Rejestracji Produktów
D. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa otrzymała zlecenie wykonania projektu szyldu dla cukierni Delicious. Klient określił w zleceniu, że w celu podkreślenia wyjątkowej jakości swoich produktów nazwa cukierni w szyldzie ma być wykonana z użyciem kroju pisanki. Który z projektów przygotowanych przez grafika należy przedstawić klientowi?
A. D.
B. C.
C. A.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby zareklamować świeżo otwartą restaurację w Poznaniu, najlepiej wybrać formę reklamy
A. w prasie specjalistycznej
B. w prasie ogólnopolskiej
C. w radiu ogólnopolskim
D. w telewizji regionalnej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jeżeli we wszystkich mediach reklamowych użyto jednego sloganu reklamowego to elementem wpływającym na skuteczność przekazu jest
A. oryginalność
B. spójność
C. atrakcyjność
D. kreatywność
Zarządzanie kampanią reklamową
Spotkania, podczas których przedstawiciel agencji reklamowej może wytłumaczyć koncepcję, a klient ma szansę na doprecyzowanie oraz uzupełnienie swoich wymagań, to
A. brief marketingowy
B. debriefing
C. briefing
D. brief kreatywny
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zwrócił się do agencji reklamowej z prośbą o przeprowadzenie redesignu opakowania, czyli
A. zrealizowania testów użytkowników nowego opakowania
B. zaplanowania zupełnie innego opakowania
C. stworzenia wizualizacji nowego oraz poprzedniego opakowania
D. unowocześnienia wizerunku wcześniejszego opakowania
PGF.08 Pytanie 1308
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent męskich garniturów ma zamiar skierować swoje działania promocyjne do hurtowników. W związku z tym powinien wykonać
A. wewnętrzne działania public relations
B. sponsoring osobowy
C. promocję adresowaną do pośredników handlowych
D. promocję skierowaną do detalistów
Zarządzanie kampanią reklamową
W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby
A. transcendencji
B. bezpieczeństwa
C. miłości
D. szacunku
Zarządzanie kampanią reklamową
Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?
A. Photoblog.
B. Vlog.
C. Interstitial.
D. Microblog.
Zarządzanie kampanią reklamową
Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie
A. przyciągających uwagę grafik.
B. powtarzalnych elementów wizualnych.
C. wyrazistego liternictwa.
D. dużej liczby intensywnych barw.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który entuzjastycznie podejmuje dyskusję z sprzedawcą na temat oferowanych produktów, a także często dzieli się swoimi prywatnymi doświadczeniami, to klient
A. niecierpliwy.
B. rozmowny.
C. nieufny.
D. zdecydowany.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj perspektywy został przedstawiony na ilustracji?
A. Kulisowa.
B. Hieratyczna.
C. Ptasia.
D. Linearna.
Zarządzanie kampanią reklamową
Załączona grafika przedstawia uproszony schemat jednej z technik drukarskich. Którą technikę druku przedstawiono na rysunku?
A. Wypukły.
B. Cyfrowy.
C. Sitowy.
D. Offsetowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas oceny jakości ulotek należy zwrócić uwagę na
A. czy towar, który jest przyjmowany, został odpowiednio oznakowany przed transportem i przeładunkiem.
B. czy dostarczone ulotki były objęte zamówieniem.
C. zgodność ilości dostarczonego towaru z ilością wymienioną w dokumentacji towarzyszącej dostawie.
D. wydruk ulotek w kontekście zgodności z parametrami zawartymi w zamówieniu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rysunek przedstawia wystawę
A. towarową.
B. okolicznościową.
C. reprezentacyjną.
D. masową.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie jest badanie, które polega na analizie istniejących danych?
A. Desk research
B. CAWI
C. CATI
D. Wywiad indywidualny
Zarządzanie kampanią reklamową
Które urządzenie służy do frezowania?
A. A.
B. B.
C. D.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą kategorię czasu antenowego powinna zaproponować agencja reklamy firmie preferującej reklamę w godzinach wieczornych i dysponującej budżetem 520,00 zł na 8 spotów?
| CENNIK 30-SEKUNDOWYCH SPOTÓW REKLAMOWYCH | ||
|---|---|---|
| godziny emisji | kategoria czasu antenowego | cena emisji jednego spotu, zł |
| 6.00 ÷ 8.00 | 2 | 70,00 |
| 8.00 ÷ 15.00 | 1 | 80,00 |
| 15.00 ÷ 18.00 | 2 | 70,00 |
| 18.00 ÷ 22.00 | 3 | 65,00 |
| 22.00 ÷ 6.00 | 4 | 50,00 |
A. Kategorię 4.
B. Kategorię 2.
C. Kategorię 3.
D. Kategorię 1.
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu osiągnięcia maksymalnej selektywności w oddziaływaniu na potencjalnego klienta, powinno się zastosować reklamę
A. pocztową
B. telewizyjną
C. zewnętrzną
D. radiową