Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z nagłówków reklamy w prasie użyto formy "ciekawość"?
A. Kredyt w jeden dzień!
B. Nowe mieszkania od ręki.
C. Złapiesz okazję zanim będzie za późno?
D. Telefon za złotówkę.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę
A. w czasopiśmie
B. w stacji radiowej
C. na afiszu
D. w telewizji
Zarządzanie kampanią reklamową
Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem?
A. Poddać rasteryzacji.
B. Zastosować digitalizację.
C. Wykonać morphing.
D. Zamienić na krzywe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedna z agencji marketingowych działała, wykorzystując nielegalne oprogramowanie graficzne. Nie miała również aktualnej licencji, którą należało regularnie odnawiać. Zgodnie z kodeksem karnym za używanie cudzych programów w celu osiągnięcia korzyści majątkowych właścicielowi agencji może grozić kara
A. do 10 lat pozbawienia wolności
B. do 5 lat pozbawienia wolności
C. związana z konfiskatą aktywów firmy
D. zakazu wykonywania działalności gospodarczej
Wykonywanie przekazu reklamow…
Producent proszku do prania w swojej reklamie porównuje produkt zaplamiony z wypranym i czystym. Która technika prezentacji została zastosowana w celu dotarcia do odbiorców?
A. Stylu życia
B. Dowodu naukowego
C. Rekomendacji
D. Demonstracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła wstępnie ocenić makrootoczenie, powinna przeprowadzić analizę
A. grup strategicznych
B. pięciu sił Portera
C. generalnej segmentacji otoczenia
D. krzywej doświadczeń
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z wymienionych badań obejmuje analizę życia uczestników w naturalnych warunkach, np. w domach lub sklepach?
A. Etnograficzne
B. Panelowe
C. Ilościowe
D. Omnibusowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych formatów ulotek zapewnia największą przestrzeń reklamową?
A. DL
B. A5
C. A6
D. A4
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz wysokość budżetu netto kampanii reklamowej trwającej 10 kolejnych sobót na podstawie fragmentu cennika jednej ze stacji. W jej ramach mają być emitowane w każdą sobotę 2 spoty 15’’ w paśmie 19:00÷19:29.
| Fragment cennika jednej ze stacji | ||||
|---|---|---|---|---|
| Pasma | Od poniedziałku do wtorku | Od środy do piątku | Sobota | Niedziela |
| ceny netto podane w zł dla 30" spotu, stawka Vat 23% | ||||
| 15:00÷15:29 | 12 900,00 | 15 500,00 | 2 800,00 | 1 200,00 |
| 15:30÷15:59 | 12 900,00 | 14 500,00 | 2 800,00 | 1 200,00 |
| 16:00÷16:29 | 13 700,00 | 16 000,00 | 2 700,00 | 1 200,00 |
| 16:30÷16:59 | 13 700,00 | 16 000,00 | 2 700,00 | 1 200,00 |
| 17:00÷17:29 | 12 200,00 | 14 300,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 17:30÷17:59 | 12 200,00 | 14 300,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 18:00÷18:29 | 9 900,00 | 11 900,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 18:30÷18:59 | 9 900,00 | 11 900,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 19:00÷19:29 | 5 400,00 | 6 600,00 | 1 200,00 | 1 000,00 |
| 19:30÷19:59 | 5 400,00 | 6 600,00 | 1 200,00 | 1 000,00 |
| 20:00÷20:29 | 2 000,00 | 2 000,00 | 1 000,00 | 600,00 |
| Mnożnik ceny dla różnych długości spotów | 5" 0,5 | 10" 0,5 | 15" 0,7 | 20" 0,9 |
| 25" 1,0 | 30" 1,0 | 35" 1,4 | 40" 1,5 | |
| 45" 1,7 | 50" 1,8 | 55" 2,0 | 60" 2,2 | |
A. 2 400,00 zł
B. 16 800,00 zł
C. 20 664,00 zł
D. 24 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Zorganizowanie plików z cyfrowymi zdjęciami reklamowymi na dysku wymaga ich
A. skatalogowania
B. maskowania
C. próbkowania
D. wysterowania
Zarządzanie kampanią reklamową
Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?
A. RGB
B. CMYK
C. HEX
D. HLS
PGF.08 Pytanie 1372
Zarządzanie kampanią reklamową
Opracowanie układu w wybranym medium przez agencję reklamową odnosi się do
A. układu graficznego ogłoszenia prasowego
B. konstrukcji mediów w kampanii promocyjnej
C. strategii mediów w reklamie telewizyjnej
D. scenariusza spotu radiowego
Wykonywanie przekazu reklamow…
Treść reklamowa publikowana przez twórców w Internecie w formie rozmowy lub wypowiedzi, określana jest jako
A. dżingiel.
B. digital audio.
C. spot radiowy.
D. podcast.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ryzyko oderwania fragmentu obrabianego materiału może wystąpić podczas używania
A. plotera do folii
B. plotera oporowego
C. plotera frezującego
D. szlifierki
Zarządzanie kampanią reklamową
Negocjator powinien unikać
A. dążenia do uzyskania kompromisu.
B. tendencyjnego wnioskowania.
C. zdolności do wyrażania emocji.
D. unikania osądów.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencje zajmują się tworzeniem i realizacją kampanii reklamowych w sklepach tradycyjnych
A. BTL
B. interaktywne
C. kreatywne
D. medialne
Zarządzanie kampanią reklamową
W nowoczesnym podejściu, kluczowym etapem procesu sprzedaży jest
A. ocena zasobności klienta
B. potwierdzenie obsługi
C. zamknięcie obsługi
D. wywołanie zainteresowania
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach rynku, które mają na celu zbadanie zmian w zachowaniach konsumentów w czasie, powinna być wykorzystana metoda
A. heurystyczna
B. projekcyjna
C. introspekcyjna
D. panelowa
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przedstawiony na ilustracji obiekt graficzny jest przykładem zastosowania
A. renderowania obiektów
B. teksturowania obiektów
C. grafiki 3D
D. grafiki rastrowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma OSESEK stworzyła postać małpy Miki, której celem jest promowanie placów zabaw dla dzieci. Jaką formę reklamy telewizyjnej powinna wykorzystać, aby skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej?
A. Animację
B. Reklamówkę podwójną
C. Prezentację
D. Serial animowany
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wysokość budżetu reklamowego nie wpływa
A. faza cyklu życia produktu.
B. nazwa reklamodawcy.
C. sytuacja wewnętrzna firmy.
D. częstotliwość planowanych działań reklamowych.
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?
A. wolicjonalna
B. kognitywna
C. etyczna
D. informacyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Który model oddziaływania reklamy przedstawiono na zamieszczonym schemacie?
A. AIDCAS
B. DAGMAR
C. DIPADA
D. RAYA
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać
A. ogłoszenie w radio
B. reklamę zewnętrzną
C. kampanię mailingową
D. ogłoszenie w prasie
Zarządzanie kampanią reklamową
Element w ofercie handlowej, który pozwala na szybkie uzyskanie odpowiedzi zwrotnej, to
A. termin realizacji
B. dane kontaktowe
C. warunki płatności
D. opis produktów
Zarządzanie kampanią reklamową
Maszyna służąca do jedno- lub wielokrotnego składania arkusza papieru w różnych kierunkach i w dowolnych proporcjach, widoczna na rysunku, to
A. ploter.
B. falcerka.
C. bigownica.
D. laminator.
Zarządzanie kampanią reklamową
Znana osobowość medialna została ambasadorką marki kosmetycznej i promuje krem do twarzy. W wyniku tej reklamy wiele kobiet, identyfikujących się ze swoją idolą, nabyło krem. Tego rodzaju zachowanie odnosi się do efektu
A. snobizmu
B. super produktu
C. owczego pędu
D. Veblena
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą funkcję należy zastosować, aby w bazie danych o klientach sporządzonej w arkuszu kalkulacyjnym, wyszukać oraz wyświetlić kontrahentów wyłącznie z województwa podkarpackiego?
A. Kompilacja
B. Sortowanie
C. Filtrowanie
D. Grupowanie
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa została poproszona o przygotowanie propozycji handlowej dla producenta sprzętu do nurkowania. W związku z tym przeprowadziła badania rynku, uwzględniając: styl życia, cechy osobowości oraz zainteresowania klientów z grupy docelowej. Jakiego rodzaju kryteriów użyła agencja?
A. Ekonomicznych.
B. Demograficznych.
C. Psychograficznych.
D. Zachowań.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?
A. Wizualizacja komputerowa
B. Reklama radiowa
C. Plakat w dużych rozmiarach
D. Reklama telewizyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik agencji reklamowej obsługujący ploter tnący został porażony prądem. Którą czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?
A. Wezwać pogotowie ratunkowe.
B. Wezwać przełożonego.
C. Odłączyć dopływ prądu.
D. Ułożyć poszkodowanego w pozycji bezpiecznej.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które z wymienionych zadań jest charakterystyczne dla domu mediowego?
A. Stworzenie scenariusza spotu
B. Zakup czasu antenowego
C. Organizacja eventów
D. Preprodukcja filmu reklamowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Międzynarodowa korporacja zamierza zakupić czas antenowy przed programami informacyjnymi. Wskaż program, który powinna wybrać firma, kierując się przyrostem oglądalności w ostatnich dwóch latach.
| rok | 2015 | 2014 | |
| Program | Stacja | oglądalność | oglądalność |
| BiznesTV 17:00 | TVP1 | 37,23% | 34,34% |
| BiznesPLUS 19:30 | TVP1 | 27,55% | 25,70% |
| BiznesPRO 18:00 | TVP2 | 13,04% | 13,53% |
| BiznesINFO 19:00 | TVN | 23,39% | 25,66% |
A. BiznesTV 17:00
B. BiznesPlus 19:30
C. BiznesINFO 19:00
D. BiznesPRO 18:00
Zarządzanie kampanią reklamową
Zastosowanie w reklamie charakterystycznej cechy produktu lub marki, która odróżnia ją od ofert konkurencji i umożliwia jej zapamiętywanie, nazywa się
A. natychmiastową znajomość marki TOM
B. kluczowy wskaźnik wydajności KPI
C. unikatową propozycję sprzedaży USP
D. wskaźnik efektywności kampanii SEM
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się rodzaj reklamy zewnętrznej, wykonanej z elastycznego lub siatkowego materiału, zawieszonej na przykład na budynkach przy użyciu lin i zaczepów?
A. Diapazon
B. Kaseton
C. Billboard
D. Baner
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z poniższych materiałów stanowi wtórne źródło danych marketingowych?
A. Film z obserwacji jednostki poddanej badaniu
B. Rocznik statystyczny GUS
C. Wywiad bezpośredni
D. Ankieta
Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest dysonans pozakupowy?
A. negatywny stan emocjonalny nabywcy powstały w wyniku ujawnienia się negatywnych cech produktu
B. pozytywny stan emocjonalny nabywcy po realizacji zakupu
C. pożądany rezultat obsługi klienta
D. negatywny stan społecznego odrzucenia spowodowany ujawnieniem się negatywnych cech produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
W media planie trzeba przygotować dokument w formie wizualnej, który zawiera daty emisji reklam, czyli
A. share of voice
B. post-buy
C. flow chart
D. cash flow
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma wprowadziła na rynek nowy produkt. Głównym celem promocji skierowanej do pośredników handlowych przez tę firmę nie jest
A. zachęcanie handlowców do lepszej prezentacji produktu w sklepie w celu wsparcia sprzedaży
B. wsparcie działań reklamowych i promocji skierowanej do konsumentów
C. motywowanie pracowników zatrudnionych w dziale PR
D. zdobycie nowych punktów sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamująca usługi bankowe, dysponująca budżetem 12 000,00 zł, chce wykupić reklamę w formie banera głównego w znanym portalu internetowym. Ile tygodni wyświetlana będzie reklama, jeśli zaplanowano 4 000 odsłon tygodniowo?
| Cennik opłat | |
|---|---|
| Rodzaj reklamy | Cena CPM (tysiąca odsłon) |
| Baner podwójny 750x200 | 400,00 zł |
| Baner główny 750x100 | 200,00 zł |
| Box w artykułach 250x500 | 300,00 zł |
| Skyscraper | 250,00 zł |
A. 10 tygodni.
B. 15 tygodni.
C. 60 tygodni.
D. 12 tygodni.